Google está eliminando las cookies de terceros: 4 formas en que las empresas emergentes pueden estar listas
Publicado: 2021-11-27Las cookies son la pieza de código que ayuda a los sitios web a guardar su información. Cuando abre un sitio web, se envía un token de solicitud a un servidor web y suelta una cadena de código en su navegador. Esta cadena de código almacena sus datos.
En marzo de 2021, Google anunció que las cookies de terceros se eliminarán gradualmente. El aspecto más intrigante es que no admitirán ningún método de seguimiento de anuncios a nivel de usuario.
En este artículo, he enumerado cuatro formas en que las nuevas empresas pueden explorar mientras Google se despide de las cookies de terceros.
Con todos los avances innovadores y rompedores de convenciones que hemos presenciado en los últimos meses, 2021 parece ser el año de un cambio de paradigma masivo que ha desafiado nuestros fundamentos a nivel existencial.
El ecosistema de startups de la nueva era creció en ramas inexplicables que parecen estar en un viaje de crecimiento imparable. Todo esto está en el trasfondo de un mundo donde vimos el surgimiento de un síndrome de la cueva: cambios sin precedentes en el estilo de vida, los valores, las prioridades y bueno, incluso en las aspiraciones profesionales con el reciente levantamiento de La Gran Renuncia.
Otro cambio de mentalidad fundamental condujo a un profundo sentido de protección de la privacidad, que ha existido durante los últimos años con el lanzamiento de GDPR y CCPA, pero recientemente volvió a la fama con el último anuncio de Google sobre el fin de las cookies de terceros.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies son la pieza de código que ayuda a los sitios web a guardar su información. Cuando abre un sitio web, se envía un token de solicitud a un servidor web y suelta una cadena de código en su navegador. Esta cadena de código almacena sus datos.
En el mundo actual, la publicidad digital personalizada es el resultado de esta 'cadena de código' ( es un píxel de 1×1 ). Las cookies se han vuelto tan comunes que más del 95% de los sitios web las utilizan. Antes de que se generalizaran, la publicidad en Internet era principalmente contextual o de actualidad. Pero una vez que la economía de las startups olió las deliciosas galletas, hizo girar toda una industria a su alrededor.
Y ahora, toda la industria de la publicidad se nutre de ello. Solo para compartir algunas estadísticas al respecto, se estima que si los usuarios optan por no recibir cookies, los anunciantes pueden perder hasta el 52% de sus ingresos.
Las cookies son de diferentes variedades: de parte cero, de primera parte, de segunda parte y de terceros.
Piense en las cookies de terceros como el pug que mueve la cola de los anuncios anteriores de Vodafone que lo seguirían hasta los confines de la tierra. Continúan monitoreando y rastreando su comportamiento incluso después de que abandone ese sitio web en particular. Las cookies de origen se utilizan para rastrear a los usuarios en sitios web únicos y ayudar a mejorar la experiencia del cliente, por ejemplo, recordar sus datos de inicio de sesión.
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¿Por qué están en las noticias?
En marzo de 2021, Google anunció que las cookies de terceros se eliminarán gradualmente. El aspecto más intrigante es que no admitirán ningún método de seguimiento de anuncios a nivel de usuario. Al menos no en su navegador: Google Chrome domina con más del 68 % de participación en el mercado mundial.
¿Cuál es el plan de juego de Google?
El anuncio de Google ha conseguido matar dos pájaros de un tiro. Atrajo la atención de los consumidores al mostrar preocupaciones sobre su privacidad y también se aseguró de que sus competidores se mantuvieran al margen.
Sin embargo, esto no significa que Google prohíba todas las cookies. Google ahora ha decidido eliminar las cookies de terceros, ya que ya no requieren capturar sus datos de comportamiento únicos. Google ya tiene varias formas de rastrear sus datos propios a través de sus diversos productos y servicios.
Esta solución centrada en la privacidad eventualmente ayudará al gigante de los motores de búsqueda a aumentar la dependencia de los anunciantes de sus otras ofertas de productos. Muchos anunciantes y agencias pequeños aún no capturan datos propios y es posible que tengan que pagarle a Google una prima para orientar a los usuarios a través de los datos propios de Google.
¿Debería estar preocupado?
Sí. Te va a impactar a la izquierda, a la derecha y al centro. Cambiará la forma en que opera su negocio digital. Por ejemplo, afectará la reorientación de anuncios, la limitación de frecuencia de anuncios, los chatbots en vivo, la atribución de campañas, el análisis y el seguimiento, la segmentación de usuarios y mucho más.
Estas características son el pan de cada día de muchas empresas de tecnología publicitaria, SaaS y medios que tendrán que volver a la mesa de dibujo y encontrar formas de salir del atolladero.
Esto es lo que puede explorar
Cree un sistema de datos propio sólido: necesita una base de datos o un CRM o un CDP para capturar la información del usuario en cada punto de contacto en su sitio web y aplicación. Por lo general, estas iniciativas se colocan en un segundo plano. Sin embargo, es hora de priorizar esto en la parte superior de su gráfico. Entiendo que esto va a ser complicado. Por favor, pruébalo. Estoy seguro de que puedes.
Redefina su estrategia de segmentación: capture la información demográfica, de comportamiento y transaccional de sus usuarios. Defínalos en grupos y cohortes útiles. Si aún no lo está haciendo , no hay más retrasos que pueda permitirse en este frente . Hay un libro de jugadas para la segmentación y el diseño de objetivos para maximizar la monetización.
Explore la publicidad contextual: identifique a su audiencia en función de lo que consumen en su sitio y muestre los anuncios relevantes. Cree diferentes tipos de espacios publicitarios. Segmenta a tu audiencia. Idear experimentos. Ejecutar pruebas. Validar la eficacia y el escalado.
Cree un nexo de publicidad cooperativa : su red es su valor neto. Empezar a construir una red de confianza que nos permita segmentarnos y realizar promociones cruzadas entre nosotros. Un gran número de editores y marcas D2C y muchos de ellos ya han accedido a hacerlo.