谷歌逐步淘汰第三方 Cookie：初创企业可以做好准备的 4 种方式

已发表: 2021-11-27

Cookie 是帮助网站保存您的信息的一段代码。当您打开网站时，请求令牌会发送到 Web 服务器并在您的浏览器中放置一串代码。此代码字符串存储您的数据。

2021 年 3 月，谷歌宣布将逐步淘汰第三方 cookie。最有趣的方面是它们不支持任何用户级广告跟踪方法

在本文中，我列出了创业公司可以探索的四种方式，因为谷歌向第三方 cookie 说再见

随着我们在过去几个月中目睹的所有突破性和打破常规的进步，2021 年似乎是大规模范式转变的一年，这在生存层面上挑战了我们的基本面。

新时代的创业生态系统蓬勃发展成莫名其妙的分支，似乎正处于不可阻挡的增长之旅中。所有这一切都是在我们看到洞穴综合症起义的世界背景下发生的——生活方式、价值观、优先事项发生了前所未有的变化，甚至在最近的“大辞职”起义中职业抱负也发生了前所未有的变化。

另一个关键的心态转变导致了对保护隐私的深刻认识，随着 GDPR 和 CCPA 的推出，这在过去几年中一直存在，但最近随着谷歌关于第三方 cookie 结束的最新公告再次名声鹊起。

在当今世界，个性化数字广告是这种“代码串”（它是一个 1×1 像素）的结果。 Cookie 变得如此普遍，以至于超过 95% 的网站都在使用它们。在它们普及之前，互联网广告主要是上下文相关的或主题性的。但是，一旦创业经济闻到了美味饼干的味道，它就围绕着它形成了一个完整的面团搅拌产业。

而现在，整个广告业都以此为生。只是为了分享一些关于它的统计数据，据估计，如果用户选择退出 cookie，广告商可能会损失高达 52% 的收入。

Cookie 有不同的种类——零方、第一方、第二方和第三方。

将第三方 cookie 想象成早期沃达丰广告中的摇尾巴的哈巴狗，它会跟随您到地球的尽头。即使在您离开该特定网站后，他们也会继续监控和跟踪您的行为。第一方 cookie 用于跟踪独特网站上的用户并帮助增强客户体验，例如记住您的登录详细信息。

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2021 年 3 月，谷歌宣布将逐步淘汰第三方 cookie。最有趣的方面是它们不支持任何用户级广告跟踪方法。至少不是在他们的浏览器上——谷歌 Chrome 以超过 68% 的全球市场份额占据主导地位。

谷歌的公告成功地用一块石头杀死了两只鸟。它通过表达对他们隐私的担忧来引起消费者的注意，并确保其竞争对手留在海湾。

但是，这并不意味着 Google 禁止所有 cookie。 Google 现在决定终止第三方 cookie，因为它们不再需要捕获您的独特行为数据。 Google 已经有多种方法可以通过其各种产品和服务来跟踪您的第一方数据。

这种以隐私为中心的解决方案最终将帮助这家搜索引擎巨头增加广告商对其其他产品的依赖。许多小型广告商和代理机构仍然没有获取第一方数据，他们可能不得不向 Google 支付溢价以通过 Google 的第一方数据定位用户。

是的。它会影响你的左，右和中心。它将改变您运营数字业务的方式。例如，它将影响广告重定向、广告频率上限、实时聊天机器人、活动归因、分析和跟踪、用户细分等等！

这些功能是许多广告技术、SaaS 和媒体公司的生计，他们将不得不回到绘图板并想办法将自己从泥潭中拉出来。

构建强大的第一方数据系统：您需要数据库或 CRM 或 CDP 来捕获网站和应用程序上每个接触点的用户信息。 通常，这些举措被搁置一旁。但是，现在是时候在图表顶部优先考虑这一点了。我知道这会很棘手。请试一试。我相信你可以。

重新定义您的细分策略：捕获用户的人口统计、行为和交易信息。 将它们定义为有用的集群和群组。如果您还没有这样做，那么在这方面您将无法承受更多延迟。 有一本用于细分和设计目标以最大化货币化的剧本。

探索内容相关广告：根据他们在您的网站上消费的内容识别您的受众并展示相关广告。 创建不同类型的广告位。细分您的受众。设计实验。运行测试。验证疗效和扩大规模。

建立合作广告的纽带：您的网络就是您的净资产。 开始建立一个可信的网络，使我们能够相互细分和交叉推广。大量出版商和 D2C 品牌，其中许多已经同意这样做。