谷歌逐步淘汰第三方 Cookie：初創企業可以做好準備的 4 種方式
已發表: 2021-11-27Cookie 是幫助網站保存您的信息的一段代碼。 當您打開網站時，請求令牌會發送到 Web 服務器並在您的瀏覽器中放置一串代碼。 此代碼字符串存儲您的數據。
2021 年 3 月，谷歌宣布將逐步淘汰第三方 cookie。 最有趣的方面是它們不支持任何用戶級廣告跟踪方法
在本文中，我列出了創業公司可以探索的四種方式，因為谷歌向第三方 cookie 說再見
隨著我們在過去幾個月中目睹的所有開創性和打破常規的進步，2021 年似乎是大規模範式轉變的一年，它在生存層面挑戰了我們的基本面。
新時代的創業生態系統蓬勃發展成莫名其妙的分支，似乎正處於不可阻擋的增長之旅中。 所有這一切都是在我們看到洞穴綜合症起義的世界背景下發生的——生活方式、價值觀、優先事項發生了前所未有的變化，甚至在最近的大辭職事件中也出現了職業抱負。
另一個關鍵的心態轉變導致了對保護隱私的深刻認識，隨著 GDPR 和 CCPA 的推出，這在過去幾年中一直存在，但最近隨著谷歌關於終止第三方 cookie 的最新公告再次名聲鵲起。
什麼是第三方 Cookie？
Cookie 是幫助網站保存您的信息的一段代碼。 當您打開網站時，請求令牌會發送到 Web 服務器並在您的瀏覽器中放置一串代碼。 此代碼字符串存儲您的數據。
在當今世界，個性化數字廣告是這種“代碼串”（它是一個 1×1 像素）的結果。 Cookie 變得如此普遍，以至於超過 95% 的網站都在使用它們。 在它們普及之前，互聯網廣告主要是上下文相關的或主題性的。 但是，一旦創業經濟聞到了美味餅乾的味道，它就圍繞著它形成了一個完整的麵團攪拌產業。
而現在，整個廣告業都以此為生。 只是為了分享一些關於它的統計數據，據估計，如果用戶選擇退出 cookie，廣告商可能會損失高達 52% 的收入。
Cookie 有不同的種類——零方、第一方、第二方和第三方。
將第三方 cookie 想像成早期沃達丰廣告中的搖尾巴的哈巴狗，它會跟隨您到地球的盡頭。 即使在您離開該特定網站後，他們也會繼續監控和跟踪您的行為。 第一方 cookie 用於跟踪獨特網站上的用戶並幫助增強客戶體驗，例如記住您的登錄詳細信息。
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他們為什麼上新聞？
2021 年 3 月，谷歌宣布將逐步淘汰第三方 cookie。 最有趣的方面是它們不支持任何用戶級廣告跟踪方法。 至少不是在他們的瀏覽器上——谷歌 Chrome 以超過 68% 的全球市場份額佔據主導地位。
谷歌的遊戲計劃是什麼？
谷歌的公告成功地用一塊石頭殺死了兩隻鳥。 它通過表達對他們隱私的擔憂來引起消費者的注意，並確保其競爭對手留在海灣。
但是，這並不意味著 Google 禁止所有 cookie。 Google 現在決定終止第三方 cookie，因為它們不再需要捕獲您的獨特行為數據。 Google 已經有多種方法可以通過其各種產品和服務來跟踪您的第一方數據。
這種以隱私為中心的解決方案最終將幫助這家搜索引擎巨頭增加廣告商對其其他產品的依賴。 許多小型廣告商和代理機構仍然沒有捕獲第一方數據，他們可能不得不向 Google 支付溢價以通過 Google 的第一方數據定位用戶。
你應該擔心嗎？
是的。 它會影響你的左，右和中心。 它將改變您運營數字業務的方式。 例如，它將影響廣告重定向、廣告頻率上限、實時聊天機器人、活動歸因、分析和跟踪、用戶細分等等！
這些功能是許多廣告技術、SaaS 和媒體公司的生計，他們將不得不重新設計並想辦法將自己從泥潭中拉出來。
這是您可以探索的內容
構建強大的第一方數據系統：您需要數據庫或 CRM 或 CDP 來捕獲網站和應用程序上每個接觸點的用戶信息。 通常，這些舉措被擱置一旁。 但是，現在是時候在圖表頂部優先考慮這一點了。 我知道這會很棘手。 請試一試。 我相信你可以。
重新定義您的細分策略：捕獲用戶的人口統計、行為和交易信息。 將它們定義為有用的集群和群組。 如果您還沒有這樣做，那麼在這方面您將無法承受更多延遲。 有一本用於細分和設計目標以最大化貨幣化的劇本。
探索內容相關廣告：根據他們在您的網站上消費的內容識別您的受眾並展示相關廣告。 創建不同類型的廣告位。 細分您的受眾。 設計實驗。 運行測試。 驗證療效和擴大規模。
建立合作廣告的紐帶：您的網絡就是您的淨資產。 開始建立一個可信的網絡，使我們能夠相互細分和交叉推廣。 大量出版商和 D2C 品牌，其中許多已經同意這樣做。