Google เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม: 4 วิธีในการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ให้พร้อม

ด้วยความก้าวหน้าที่ทำลายเส้นทางและทำลายแผนงานที่เราได้เห็นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา 2021 ดูเหมือนจะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ครั้งใหญ่ที่ท้าทายพื้นฐานของเราในระดับอัตถิภาวนิยม

ระบบนิเวศเริ่มต้นยุคใหม่เติบโตอย่างรวดเร็วในสาขาที่อธิบายไม่ได้ซึ่งดูเหมือนจะอยู่บนเส้นทางของการเติบโตที่ไม่หยุดยั้ง ทั้งหมดนี้อยู่เบื้องหลังของโลกที่เราเห็นการลุกฮือของกลุ่มอาการถ้ำ - การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต ค่านิยม ลำดับความสำคัญ และดีอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แม้กระทั่งในความใฝ่ฝันในอาชีพการงานที่มีการลุกฮือขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ The Great Resignation

การเปลี่ยนแนวความคิดที่สำคัญอีกประการหนึ่งนำไปสู่ความรู้สึกที่ลึกซึ้งในการปกป้องความเป็นส่วนตัว ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการเปิดตัว GDPR และ CCPA แต่ไม่นานมานี้มีชื่อเสียงอีกครั้งด้วยการประกาศล่าสุดของ Google เกี่ยวกับส่วนท้ายของคุกกี้บุคคลที่สาม

คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร?

คุกกี้คือโค้ดที่ช่วยให้เว็บไซต์บันทึกข้อมูลของคุณ เมื่อคุณเปิดเว็บไซต์ โทเค็นคำขอจะถูกส่งไปยังเว็บเซิร์ฟเวอร์และหยดสตริงโค้ดในเบราว์เซอร์ของคุณ โค้ดสตริงนี้เก็บข้อมูลของคุณ

ในโลกปัจจุบัน การโฆษณาดิจิทัลที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เป็นผลมาจาก 'สตริงของโค้ด' นี้ ( เป็น 1 × 1 พิกเซล ) คุกกี้กลายเป็นเรื่องธรรมดามากจนกว่า 95% ของเว็บไซต์ใช้คุกกี้เหล่านี้ ก่อนที่พวกเขาจะแพร่หลาย การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เป็นบริบทหรือเฉพาะเรื่อง แต่เมื่อระบบเศรษฐกิจเริ่มต้นได้กลิ่นของคุกกี้แสนอร่อย อุตสาหกรรมการปั่นแป้งทั้งหมดก็ปั่นป่วนไปหมด

และตอนนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดก็เฟื่องฟู เพียงเพื่อแบ่งปันสถิติบางส่วน คาดว่าหากผู้ใช้เลือกไม่ใช้คุกกี้ ผู้โฆษณาอาจสูญเสียรายได้มากถึง 52%

คุกกี้มีหลากหลายประเภท – บุคคลที่ไม่มี บุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สาม และบุคคลที่สาม

ลองนึกถึงคุกกี้ของบุคคลที่สามว่าเป็นปั๊กที่กระดิกหางจากโฆษณา Vodafone รุ่นก่อนหน้าที่จะติดตามคุณไปจนสุดขอบโลก พวกเขายังคงติดตามและติดตามพฤติกรรมของคุณแม้ว่าคุณจะออกจากเว็บไซต์นั้นไปแล้วก็ตาม คุกกี้บุคคลที่หนึ่งใช้เพื่อติดตามผู้ใช้บนเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำกันและช่วยในการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า เช่น การจดจำรายละเอียดการเข้าสู่ระบบของคุณ

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย

อามิต ดาส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...

Jaspreet K.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร

วิภาวดี ส.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

ทำไมพวกเขาถึงอยู่ในข่าว?

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 Google ประกาศว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกยกเลิก สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือพวกเขาจะไม่สนับสนุนวิธีการติดตามโฆษณาระดับผู้ใช้ใดๆ อย่างน้อยก็ไม่ใช่บนเบราว์เซอร์ – Google Chrome ครองส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกมากกว่า 68%

แผนเกมของ Google คืออะไร?

การประกาศของ Google ได้จัดการฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว มันดึงความสนใจของผู้บริโภคด้วยการแสดงความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของพวกเขาและยังทำให้มั่นใจว่าคู่แข่งอยู่ที่อ่าว

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่า Google จะแบนคุกกี้ทั้งหมด ตอนนี้ Google ได้ตัดสินใจยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม เนื่องจากคุกกี้เหล่านี้ไม่ต้องการการเก็บข้อมูลพฤติกรรมเฉพาะของคุณอีกต่อไป Google มีหลายวิธีในการติดตามข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณผ่านผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ

โซลูชันที่เน้นความเป็นส่วนตัวนี้ในที่สุดจะช่วยให้ยักษ์ใหญ่เครื่องมือค้นหาเพิ่มการพึ่งพาผู้โฆษณาในการนำเสนอผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีรายย่อยจำนวนมากยังคงไม่เก็บข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง และพวกเขาอาจต้องจ่ายเบี้ยประกันภัยให้กับ Google เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ผ่านข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของ Google

คุณควรจะกังวล?

ใช่. มันจะกระทบคุณไปทางซ้าย ขวา และตรงกลาง มันจะเปลี่ยนวิธีการดำเนินธุรกิจดิจิทัลของคุณ เช่น มันจะส่งผลกระทบต่อการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ การกำหนดความถี่สูงสุดของโฆษณา แชทบอทสด การระบุแหล่งที่มาของแคมเปญ การวิเคราะห์ และการติดตาม การแบ่งส่วนผู้ใช้ และสิ่งที่ไม่!

คุณสมบัติเหล่านี้เป็นส่วนผสมของขนมปังและเนยของบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา, SaaS และบริษัทสื่อหลายแห่ง ที่จะต้องกลับไปที่กระดานวาดภาพและหาวิธีที่จะดึงตัวเองออกจากหล่ม

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถสำรวจได้

สร้างระบบข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่ง: คุณต้องมีฐานข้อมูลหรือ CRM หรือ CDP เพื่อบันทึกข้อมูลผู้ใช้ในทุกจุดสัมผัสบนเว็บไซต์และแอปของคุณ โดยปกติ ความคิดริเริ่มเหล่านี้จะถูกวางไว้บนเตาด้านหลัง อย่างไรก็ตาม ถึงเวลาต้องจัดลำดับความสำคัญไว้ที่ด้านบนสุดของแผนภูมิของคุณ ฉันเข้าใจว่านี่จะเป็นเรื่องยุ่งยาก โปรดให้มันยิง ฉันแน่ใจว่าคุณสามารถ

กำหนดกลยุทธ์การแบ่งกลุ่มของคุณใหม่: บันทึกข้อมูลประชากร พฤติกรรม และธุรกรรมของผู้ใช้ของคุณ กำหนดเป็นกลุ่มและกลุ่มประชากรตามรุ่นที่มีประโยชน์ หากคุณไม่ได้ทำสิ่งนี้อยู่แล้ว คุณ จะไม่ต้องรอช้าอีกต่อไปสำหรับงาน นี้ มีคู่มือสำหรับการแบ่งกลุ่มลูกค้าและการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มการสร้างรายได้สูงสุด

สำรวจการโฆษณาตามบริบท: ระบุตัวตนผู้ชมของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขากินบนไซต์ของคุณและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง สร้างช่องโฆษณาประเภทต่างๆ แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ ประดิษฐ์การทดลอง เรียกใช้การทดสอบ ตรวจสอบประสิทธิภาพและการขยายขนาด

สร้าง Nexus ของการโฆษณาแบบร่วมมือ : เครือข่ายของคุณคือมูลค่าสุทธิของคุณ เริ่มสร้างเครือข่ายที่เชื่อถือได้ซึ่งช่วยให้เราสามารถแบ่งกลุ่มและโปรโมตซึ่งกันและกันได้ ผู้จัดพิมพ์และแบรนด์ D2C จำนวนมากและหลายรายตกลงที่จะทำเช่นนั้นแล้ว