Google Eliminando cookies de terceiros: 4 maneiras pelas quais as startups podem estar prontas
Publicados: 2021-11-27Os cookies são o pedaço de código que ajuda os sites a salvar suas informações. Quando você abre um site, um token de solicitação é enviado a um servidor da Web e descarta uma sequência de código em seu navegador. Essa sequência de código armazena seus dados.
Em março de 2021, o Google anunciou que os cookies de terceiros serão eliminados. O aspecto mais intrigante é que eles não oferecem suporte a nenhum método de rastreamento de anúncios no nível do usuário
Neste artigo, listei quatro maneiras pelas quais as startups podem explorar enquanto o Google diz adeus aos cookies de terceiros
Com todos os avanços revolucionários e revolucionários que testemunhamos nos últimos meses, 2021 parece ser o ano de uma enorme mudança de paradigma que desafiou nossos fundamentos em um nível existencial.
O ecossistema de startups da nova era cresceu em ramos inexplicáveis que parecem estar em uma jornada de crescimento imparável. Tudo isso está no pano de fundo de um mundo onde vimos o levante de uma síndrome da caverna – mudanças sem precedentes no estilo de vida, valores, prioridades e bem, até mesmo nas aspirações profissionais com o recente levante de The Great Resignation.
Outra mudança de mentalidade fundamental levou a um profundo senso de proteção da privacidade, que existe nos últimos anos com o lançamento do GDPR e do CCPA, mas ficou curto mais uma vez recentemente com o último anúncio do Google sobre o fim dos cookies de terceiros.
O que são cookies de terceiros?
Os cookies são o pedaço de código que ajuda os sites a salvar suas informações. Quando você abre um site, um token de solicitação é enviado a um servidor da Web e descarta uma sequência de código em seu navegador. Essa sequência de código armazena seus dados.
No mundo de hoje, a publicidade digital personalizada é um resultado dessa 'sequência de código' ( é um pixel 1×1 ). Os cookies tornaram-se tão comuns que mais de 95% dos sites os utilizam. Antes de se tornarem difundidos, a publicidade na Internet era principalmente contextual ou tópica. Mas uma vez que a economia das startups sentiu o cheiro dos deliciosos biscoitos, girou toda uma indústria de agitação em torno dela.
E agora, toda a indústria da publicidade prospera com isso. Apenas para compartilhar algumas estatísticas, estima-se que, se os usuários optarem por não receber cookies, os anunciantes podem perder até 52% de sua receita.
Os cookies são de diferentes variedades – zero-party, first-party, second-party e third-party.
Pense em cookies de terceiros como o pug abanando o rabo dos anúncios anteriores da Vodafone que o seguiriam até os confins da terra. Eles continuam a monitorar e rastrear seu comportamento mesmo depois que você sai desse site específico. Os cookies primários são usados para rastrear usuários em sites exclusivos e ajudam a melhorar a experiência do cliente, por exemplo, lembrando seus detalhes de login.
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Por que eles estão nas notícias?
Em março de 2021, o Google anunciou que os cookies de terceiros serão eliminados. O aspecto mais intrigante é que eles não oferecem suporte a nenhum método de rastreamento de anúncios no nível do usuário. Pelo menos não em seu navegador – o Google Chrome domina com mais de 68% de participação no mercado global.
Qual é o plano de jogo do Google?
O anúncio do Google conseguiu matar dois coelhos com uma cajadada só. Ele chamou a atenção do consumidor ao mostrar preocupações com sua privacidade e também garantiu que seus concorrentes ficassem na baía.
No entanto, isso não significa que o Google está banindo todos os cookies. Agora, o Google decidiu encerrar os cookies de terceiros, pois eles não exigem mais a captura de seus dados comportamentais exclusivos. O Google já tem várias maneiras de rastrear seus dados primários por meio de vários produtos e serviços.
Essa solução focada na privacidade acabará ajudando a gigante dos mecanismos de busca a aumentar a dependência dos anunciantes em suas outras ofertas de produtos. Muitos pequenos anunciantes e agências ainda não capturam dados primários e podem ter que pagar ao Google um prêmio para segmentar usuários por meio de dados primários do Google.
Você deve se preocupar?
Sim. Vai impactar você à esquerda, à direita e ao centro. Isso mudará a maneira como você opera seu negócio digital. Por exemplo, isso afetará o redirecionamento de anúncios, limite de frequência de anúncios, chatbots ao vivo, atribuição de campanha, análise e rastreamento, segmentação de usuários e tudo mais!
Esses recursos são o pão com manteiga de muitas empresas de tecnologia de anúncios, SaaS e mídia que terão que voltar à prancheta e encontrar maneiras de sair do atoleiro.
Aqui está o que você pode explorar
Construa um sistema robusto de dados primários: você precisa de um banco de dados ou um CRM ou um CDP para capturar informações do usuário em todos os pontos de contato em seu site e aplicativo. Normalmente, essas iniciativas são colocadas em segundo plano. No entanto, é hora de priorizar isso no topo do seu gráfico. Eu entendo que isso vai ser complicado. Por favor, dê uma chance. Tenho certeza que você pode.
Redefina sua estratégia de segmentação: capture informações demográficas, comportamentais e transacionais de seus usuários. Defina-os em agrupamentos e coortes úteis. Se você ainda não está fazendo isso , não há mais atrasos que você pode suportar nesta frente . Existe um manual para segmentação e criação de segmentação para maximizar a monetização.
Explore a publicidade contextual: identifique seu público com base no que eles consomem em seu site e exiba os anúncios relevantes. Crie diferentes tipos de espaços de anúncio. Segmente seu público. Planeje experimentos. Execute testes. Valide a eficácia e aumente a escala.
Construa um nexo de publicidade cooperativa : Sua rede é seu patrimônio líquido. Comece a construir uma rede confiável que nos permita segmentar e promover um ao outro. Um grande número de editores e marcas D2C e muitos deles já concordaram em fazê-lo.