Google がサードパーティの Cookie を段階的に廃止: スタートアップが準備できる 4 つの方法
公開: 2021-11-27Cookie は、Web サイトがユーザーの情報を保存するのに役立つコードです。 Web サイトを開くと、要求トークンが Web サーバーに送信され、ブラウザーに一連のコードがドロップされます。 このコードの文字列は、データを保存します。
2021 年 3 月、Google はサードパーティ Cookie を段階的に廃止することを発表しました。 最も興味深い側面は、ユーザーレベルの広告追跡方法をサポートしないことです
この記事では、Google がサードパーティの Cookie に別れを告げる中、スタートアップが探索できる 4 つの方法をリストアップしました。
過去数か月にわたって私たちが目撃してきたすべての画期的で慣習を打ち破る進歩により、2021年は、私たちの基盤に実存的なレベルで挑戦する大規模なパラダイムシフトの年になるようです.
新時代のスタートアップのエコシステムは、止められない成長の旅に出ているように見える不可解なブランチに急成長しました。 これらすべては、私たちが洞窟症候群の蜂起を見た世界の背景にあります – ライフスタイル、価値観、優先事項の前例のない変化、そして最近の大辞職の蜂起による専門家の願望でさえ.
もう 1 つの極めて重要な考え方の変化は、GDPR と CCPA の開始によって過去数年間存在していたプライバシー保護に対する深い意識につながりましたが、サードパーティ Cookie の終了に関する Google の最新の発表により、最近再び名声を失いました.
サードパーティ Cookie とは?
Cookie は、Web サイトがユーザーの情報を保存するのに役立つコードです。 Web サイトを開くと、要求トークンが Web サーバーに送信され、ブラウザーに一連のコードがドロップされます。 このコードの文字列は、データを保存します。
今日の世界では、パーソナライズされたデジタル広告は、この「一連のコード」 ( 1×1 ピクセル) の結果です。 Cookie は非常に一般的になり、Web サイトの 95% 以上が Cookie を使用しています。 広く普及する前は、インターネット広告は主に状況に応じた、または話題に応じたものでした。 しかし、スタートアップ経済がおいしいクッキーの匂いを嗅ぐと、それを中心に生地攪拌業界全体が回転しました.
そして今、広告業界全体がそれで繁栄しています。 いくつかの統計を共有するために、ユーザーが Cookie をオプトアウトすると、広告主は収益の最大 52% を失う可能性があると推定されています。
Cookie には、ゼロ パーティ、ファースト パーティ、セカンド パーティ、サード パーティなど、さまざまな種類があります。
サードパーティの Cookie は、以前の Vodafone の広告に出てきた尻尾を振るパグのようなもので、あなたを地球の果てまで追跡すると考えてください。 あなたがその特定のウェブサイトを離れた後も、彼らはあなたの行動を監視し追跡し続けます. ファーストパーティ Cookie は、固有の Web サイトでユーザーを追跡し、ログイン情報の記憶など、顧客体験を向上させるために使用されます。
あなたにおすすめ:
RBI のアカウント アグリゲーター フレームワークがインドのフィンテックを変革するためにどのように設定されているか
起業家は、「Jugaad」を通じて持続可能でスケーラブルなスタートアップを作成することはできません: Cit...
メタバースがインドの自動車産業をどのように変革するか
反営利条項はインドのスタートアップ企業にとって何を意味するのか?
Edtech スタートアップがインドの労働力のスキルアップと将来への準備をどのように支援しているか...
今週の新時代のテック株：Zomatoのトラブルは続き、EaseMyTripはスト...
彼らがニュースに取り上げられる理由
2021 年 3 月、Google はサードパーティ Cookie を段階的に廃止することを発表しました。 最も興味深い点は、ユーザー レベルの広告追跡方法をサポートしないことです。 少なくとも彼らのブラウザでは、Google Chrome が 68% を超える世界市場シェアを独占しています。
Google のゲーム プランとは
グーグルの発表は一石二鳥だ。 プライバシーに関する懸念を示すことで消費者の注目を集め、競合他社を寄せ付けないようにしました。
ただし、これは Google がすべての Cookie を禁止しているという意味ではありません。 Google は、サードパーティの Cookie を終了することを決定しました。サードパーティの Cookie は、ユーザー固有の行動データを取得する必要がなくなったためです。 Google には、さまざまな製品やサービスを通じてファースト パーティのデータを追跡する複数の方法がすでに用意されています。
このプライバシーに重点を置いたソリューションは、最終的に検索エンジンの巨人が他の製品への広告主の依存度を高めるのに役立ちます. 多くの小規模な広告主や代理店は、いまだにファースト パーティ データを取得しておらず、Google のファースト パーティ データを通じてユーザーをターゲットにするために、Google に割増料金を支払わなければならない場合があります。
あなたは心配する必要がありますか？
はい。 左、右、中央に影響を与えます。 デジタルビジネスの運営方法が変わります。 たとえば、広告のリターゲティング、広告のフリークエンシー キャッピング、ライブ チャットボット、キャンペーン アトリビューション、分析と追跡、ユーザー セグメンテーションなどに影響を与えます。
これらの機能は、多くのアドテク、SaaS、およびメディア企業のパンとバターであり、製図板に戻って泥沼から抜け出す方法を見つける必要があります.
ここにあなたが探検できるものがあります
堅牢なファーストパーティ データ システムを構築する:ウェブサイトやアプリのすべてのタッチポイントでユーザー情報を取得するには、データベース、CRM、または CDP が必要です。 通常、これらのイニシアチブは後回しにされます。 ただし、チャートの一番上でこれを優先する時が来ました。 これは難しいことだと理解しています。 試してみてください。 私はあなたができると確信しています。
セグメンテーション戦略を再定義する:ユーザーの人口統計、行動、トランザクションに関する情報を取得します。 それらを有用なクラスターとコホートに定義します。 これをまだ行っていない場合は、これ以上の遅延はありません。 収益化を最大化するためのセグメンテーションとターゲティングの考案に関するプレイブックがあります。
コンテクスト広告を調査する:サイトで消費するものに基づいてオーディエンスを特定し、関連する広告を表示します。 さまざまなタイプの広告スロットを作成します。 オーディエンスをセグメント化します。 実験を工夫する。 テストを実行します。 有効性とスケールアップを検証します。
Co-op 広告のネクサスを構築する: あなたのネットワークはあなたの純資産です。 信頼できるネットワークの構築を開始し、相互のセグメント化と相互プロモーションを可能にします。 多数のパブリッシャーと D2C ブランド、そしてその多くがすでに同意しています。