6 Tips Pemasaran Email untuk Meningkatkan SEO Anda

Di permukaan, optimisasi mesin pencari mungkin tampak sama sekali tidak terkait dengan pemasaran email. Tetapi kedua saluran ini sebenarnya dapat bekerja sama dalam banyak hal. Faktanya, strategi email Anda dapat menawarkan banyak nilai bagi upaya SEO Anda. Dengan perencanaan yang tepat dan alat yang tepat dalam layanan Anda, Anda pasti dapat memukul dua burung dengan satu batu saat Anda melibatkan pelanggan email Anda sambil meningkatkan peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari.

Nilai pemasaran email untuk SEO

Email Anda mampu meningkatkan otoritas blog atau situs web Anda di mesin pencari. Selain itu, kampanye email yang dibuat dengan baik dapat menghasilkan wawasan berharga yang akan membantu Anda membuat konten yang lebih relevan dan menarik bagi audiens Anda. Lebih khusus lagi, berikut adalah cara kampanye email dapat berkontribusi secara signifikan terhadap SEO:

Dorong lalu lintas yang ditargetkan

Dalam konteks kampanye email, mudah untuk menganggap pelanggan Anda hanya sebagai penerima pesan pemasaran Anda. Tetapi jika Anda mempertimbangkan fakta bahwa setiap individu dalam daftar email Anda dengan sengaja memilih untuk menerima pesan Anda, Anda akan mulai menghargai mengapa pelanggan Anda merupakan sumber lalu lintas berkualitas yang sangat baik untuk blog atau situs web Anda.

Lalu lintas yang ditargetkan memengaruhi bisnis Anda secara signifikan. Semakin banyak target audiens Anda, semakin tinggi konversi Anda, dan semakin baik penjualan Anda. Tetapi dari perspektif SEO, pelanggan email dapat menjadi sumber kunjungan situs web langsung, yang bisa dibilang merupakan kontributor paling penting untuk peringkat SEO.

Tingkatkan keterlibatan

Lalu lintas langsung dan bertarget juga menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih baik. Karena pelanggan email tertarik dengan bisnis Anda dan tahu apa yang diharapkan ketika mereka mengunjungi situs Anda, mereka cenderung tetap tinggal dan melihat-lihat. Itu berarti rasio pentalan yang lebih rendah, waktu yang lebih lama di situs, dan lebih banyak halaman per sesi. Semuanya secara langsung berkontribusi pada peringkat mesin pencari Anda.

Seiring dengan kunjungan situs web langsung, waktu di situs, halaman per sesi, dan rasio pentalan merupakan empat faktor paling penting yang memengaruhi peringkat mesin telusur. Untungnya, strategi email yang direncanakan dengan cermat dapat membantu Anda mendapatkan nilai tinggi pada masing-masing faktor tersebut.

Berikan data yang berguna

Anda dapat mengembangkan strategi konten Anda berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang audiens Anda. Tetapi dipersenjatai dengan alat yang tepat untuk memantau kampanye email Anda, Anda akan memiliki akses ke data berharga yang akan memberi tahu Anda dengan tepat apa yang Anda butuhkan untuk meningkatkan nilai situs web Anda. Anda akan mengetahui subjek terbaik untuk dibahas untuk klik-tayang yang lebih baik dan keterlibatan yang lebih baik. Akhirnya, itu mengarah ke peringkat mesin pencari yang lebih baik.

Data dari kampanye email Anda juga memungkinkan Anda mengumpulkan wawasan untuk meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda. Anda akan mengetahui format spesifik, konsep desain, dan ajakan bertindak mana yang menghasilkan keterlibatan di tempat yang lebih baik. Semua ini berkontribusi pada SEO.

Menumbuhkan keterlibatan sosial

Pemasaran email bisa menjadi cara terbaik untuk mendapatkan pengikut media sosial. Seringkali, yang diperlukan hanyalah tautan yang ditempatkan dengan benar dengan ajakan bertindak yang menarik untuk membuat pelanggan email terhubung dengan Anda di akun media sosial Anda. Tapi apa hubungannya dengan SEO?

Meskipun secara umum diterima bahwa tautan sosial tidak secara langsung berkontribusi pada SEO, keterlibatan media sosial dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian dalam banyak cara tidak langsung namun signifikan. Karena Anda dapat memperbaruinya lebih sering daripada mengirim email, ini adalah cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda.

Jejaring sosial juga berguna untuk memperluas jangkauan Anda dan mencapai status top-of-mind untuk merek Anda. Pada gilirannya, ketika orang menggunakan mesin telusur untuk menemukan produk dan layanan yang relevan, mereka cenderung mengeklik ke situs web Anda. Akibatnya, situs web Anda memperoleh status otoritas yang lebih tinggi.

Cara meningkatkan SEO dengan pemasaran email

Nilai potensial dari kampanye email Anda untuk SEO Anda tidak dapat disangkal, tetapi apa yang diperlukan untuk memaksimalkan manfaat tersebut? Berikut adalah enam langkah spesifik yang harus diambil untuk merancang strategi email yang secara efektif akan meningkatkan SEO Anda:

1) Tampilkan konten web Anda

Menerbitkan konten hebat di situs web atau blog Anda sangat penting untuk SEO. Tetapi untuk benar-benar memanfaatkan artikel baru, video, infografis, dan konten serupa, pastikan untuk membagikannya dengan pelanggan email Anda. Melakukannya akan memungkinkan Anda mengarahkan banyak lalu lintas bertarget ke sana. Pelanggan email Anda telah menyatakan minatnya pada penawaran Anda dan lebih cenderung mengklik, menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda, dan bahkan membagikan konten Anda ke jaringan mereka sendiri. Semua itu berkontribusi pada SEO. Dan karena mereka adalah audiens yang ditargetkan, mereka cenderung berkonversi. Itu, pada gilirannya, memungkinkan Anda memperoleh lebih banyak penjualan dari konten web Anda.

2) Publikasikan konten email di blog Anda

Jangkau audiens yang lebih luas dengan membuat konten email Anda tersedia di blog Anda. Gunakan email sebagai platform untuk pratinjau dan permainan asah, lalu arahkan pelanggan Anda ke situs Anda untuk versi konten Anda yang lebih mendalam. Selain memberi Anda lalu lintas langsung dan sangat bertarget, Anda juga akan memiliki lebih banyak konten untuk diindeks oleh mesin telusur. Akibatnya, Anda akan mendapatkan lebih banyak peluang untuk mendapatkan lalu lintas organik dan lebih meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari.

3) Kumpulkan wawasan untuk konten & SEO yang lebih baik

Saat Anda menjalankan kampanye email yang sukses, data Anda akan menjadi sumber wawasan berharga yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan konten web dan mendukung upaya SEO Anda. Gunakan hasil kampanye Anda untuk menunjukkan email dengan kinerja terbaik dan buat lebih banyak konten di sekitarnya. Anda juga harus memanfaatkan parameter UTM dan menggunakan Google Analytics untuk melacaknya sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan yang sangat mendetail dan berharga tentang audiens Anda. Anda akan tahu apa yang mengarahkan mereka ke situs Anda, apa yang memicu keterlibatan mereka, dan informasi penting lainnya yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten yang menarik dan meningkatkan pengalaman pengguna Anda.

4) Luncurkan strategi email untuk mendapatkan backlink

Tautan balik dari situs web mapan sangat penting untuk mendapatkan visibilitas mesin pencari. Tidak hanya tautan ini mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget tetapi juga meningkatkan otoritas situs web Anda. Daripada menunggu situs yang relevan menemukan konten Anda sendiri, Anda harus secara proaktif mengejar mereka dan meyakinkan mereka untuk menautkan ke halaman Anda. Di antara cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui email. Meskipun kampanye buletin biasa Anda tidak akan berfungsi, strategi penjangkauan email khusus untuk situs otoritas tinggi akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak tautan balik.

5) Segmentasikan daftar email Anda secara detail

Menggunakan alat pemasaran email yang memungkinkan Anda untuk mengelompokkan pelanggan Anda dengan sangat rinci memungkinkan Anda untuk mempersonalisasi pesan Anda dengan cara yang mendorong lebih banyak lalu lintas bertarget. Melakukannya memungkinkan Anda untuk menyenangkan audiens Anda ke tingkat yang lebih besar karena Anda dapat menjangkau mereka dengan konten yang lebih relevan. Itu mengarah ke lebih banyak lalu lintas, keterlibatan yang lebih baik, dan konversi yang lebih tinggi, yang semuanya pada akhirnya mengarah pada visibilitas yang lebih baik di mesin telusur.

6) Mintalah umpan balik dari pelanggan

Sesekali, atau kapan pun Anda menyelesaikan transaksi, mintalah umpan balik dari pelanggan dan audiens buletin Anda. Ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan layanan dan mendapatkan wawasan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Anda secara keseluruhan. Dari perspektif SEO, ini berguna karena akan membantu mengembangkan audiens yang lebih terlibat untuk situs Anda. Selain itu, ini akan memungkinkan Anda menemukan kata kunci baru yang digunakan audiens Anda untuk mendeskripsikan dan merujuk ke bisnis Anda. Yang terpenting, umpan balik pelanggan akan membantu Anda mengembangkan konten yang lebih relevan yang akan memberi makan upaya SEO Anda serta kampanye email Anda di masa mendatang.

Sementara kampanye pemasaran email dapat menawarkan hasil yang sangat baik dengan sendirinya, Anda dapat melipatgandakan nilainya dengan menggunakannya untuk mendukung upaya SEO Anda. Strategi email yang direncanakan dengan cermat dapat mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget ke situs web Anda. Ini juga dapat menjadi sumber wawasan yang berharga, memungkinkan Anda untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Anda, terus membuat konten yang menarik, dan melibatkan audiens Anda dengan cara yang bermakna. Pada akhirnya, kampanye pemasaran email yang bekerja sama dengan SEO akan meningkatkan merek Anda, meningkatkan visibilitas Anda, dan menghasilkan lebih banyak penjualan.

tentang Penulis

Laura Cerbauske adalah spesialis pemasaran digital dan SEO berpengalaman di Omnisend - platform Otomasi Pemasaran E-niaga. Saat tidak ngeblog, dia suka membaca tentang SEO, pemasaran digital dan tren e-niaga, teknologi, dan produktivitas pribadi. Ikuti di Linkedin.