6 wskazówek dotyczących e-mail marketingu, aby poprawić SEO

Z pozoru optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może wydawać się zupełnie niezwiązana z marketingiem e-mailowym. Ale te dwa kanały mogą ze sobą współpracować na tak wiele sposobów. W rzeczywistości Twoja strategia e-mailowa może zaoferować mnóstwo wartości w działaniach SEO. Dzięki odpowiedniemu planowaniu i odpowiednim narzędziom w Twojej usłudze, z pewnością możesz uderzyć w dwie pieczenie na jednym ogniu, angażując swoich subskrybentów e-maili, jednocześnie poprawiając swoje pozycje na stronach wyników wyszukiwania.

Wartość e-mail marketingu dla SEO

Twoje e-maile mogą zwiększyć autorytet Twojego bloga lub strony internetowej w wyszukiwarkach. Poza tym dobrze przygotowana kampania e-mailowa może prowadzić do cennych informacji, które pomogą Ci stworzyć bardziej trafne i atrakcyjne treści dla odbiorców. Dokładniej, oto sposoby, w jakie kampanie e-mailowe mogą znacząco przyczynić się do SEO:

Zwiększ docelowy ruch

W kontekście kampanii e-mailowych łatwo jest myśleć o subskrybentach jedynie jako o odbiorcach wiadomości marketingowych. Ale jeśli weźmiesz pod uwagę fakt, że każda osoba na Twojej liście e-mailowej świadomie zdecydowała się na otrzymywanie Twoich wiadomości, zaczniesz doceniać, dlaczego Twoi subskrybenci są doskonałym źródłem kwalifikowanego ruchu dla Twojego bloga lub witryny.

Ukierunkowany ruch wpływa na Twój biznes w znaczący sposób. Im bardziej ukierunkowani są Twoi odbiorcy, tym wyższe konwersje i lepsza sprzedaż. Jednak z punktu widzenia SEO subskrybenci wiadomości e-mail mogą być źródłem bezpośrednich wizyt na stronie, co jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem wpływającym na rankingi SEO.

Popraw zaangażowanie

Bezpośredni i ukierunkowany ruch prowadzi również do lepszych wskaźników zaangażowania. Ponieważ subskrybenci poczty e-mail są zainteresowani Twoją firmą i wiedzą, czego się spodziewać, odwiedzając Twoją witrynę, są bardziej skłonni do pozostania i rozejrzenia się. Oznacza to niższe współczynniki odrzuceń, dłuższy czas spędzony w witrynie i więcej stron na sesję. Wszystko to bezpośrednio wpływa na rankingi w wyszukiwarkach.

Oprócz bezpośrednich wizyt w witrynie czas spędzony w witrynie, liczba stron na sesję i współczynniki odrzuceń stanowią cztery najważniejsze czynniki, które wpływają na rankingi w wyszukiwarkach. Na szczęście starannie zaplanowana strategia e-mailowa może pomóc w uzyskaniu wysokich ocen w każdym z tych czynników.

Podaj przydatne dane

Możesz opracować strategię dotyczącą treści na podstawie tego, co wiesz o swoich odbiorcach. Ale uzbrojony w odpowiednie narzędzia do monitorowania kampanii e-mailowych będziesz miał dostęp do cennych danych, które dokładnie powiedzą Ci, czego potrzebujesz, aby zwiększyć wartość swojej witryny. Poznasz najlepsze tematy do omówienia, aby uzyskać lepszą klikalność i jeszcze większe zaangażowanie. Ostatecznie prowadzi to do lepszych rankingów w wyszukiwarkach.

Dane z Twoich kampanii e-mailowych pozwalają również zbierać informacje, aby poprawić wrażenia użytkownika w Twojej witrynie. Dowiesz się, które konkretne formaty, koncepcje projektowe i wezwania do działania skutkują lepszym zaangażowaniem w witrynie. Wszystko to składa się na SEO.

Wspieraj zaangażowanie społeczne

Marketing e-mailowy może być doskonałym sposobem na zdobycie obserwowanych w mediach społecznościowych. Często wystarczy odpowiednio umieszczony link z przekonującym wezwaniem do działania, aby skłonić subskrybentów poczty e-mail do połączenia się z Tobą na Twoim koncie w mediach społecznościowych. Ale co to ma wspólnego z SEO?

Chociaż ogólnie przyjmuje się, że linki społecznościowe nie przyczyniają się bezpośrednio do SEO, zaangażowanie w media społecznościowe może pomóc poprawić rankingi wyszukiwania na wiele pośrednich, ale znaczących sposobów. Ponieważ możesz go aktualizować częściej, niż jest to dopuszczalne, aby wysyłać e-maile, jest to doskonały sposób na kierowanie ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny.

Sieci społecznościowe są również przydatne do poszerzenia zasięgu i osiągnięcia statusu top-of-mind dla Twojej marki. Z kolei, gdy ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiednie produkty i usługi, są bardziej skłonni do przejścia do Twojej witryny. Dzięki temu Twoja strona internetowa zyskuje wyższy status autorytetu.

Jak wzmocnić SEO dzięki e-mail marketingowi

Potencjalna wartość Twojej kampanii e-mailowej dla SEO jest niezaprzeczalna, ale co trzeba zrobić, aby zmaksymalizować te korzyści? Oto sześć konkretnych kroków, które należy podjąć, aby zaprojektować strategię e-mailową, która skutecznie poprawi Twoje SEO:

1) Polecaj swoje treści internetowe

Publikowanie świetnych treści w witrynie lub blogu ma kluczowe znaczenie dla SEO. Ale aby naprawdę w pełni wykorzystać nowe artykuły, filmy, infografiki i podobne treści, warto podzielić się nimi z subskrybentami wiadomości e-mail. Spowoduje to skierowanie do niego dużej ilości ukierunkowanego ruchu. Twoi subskrybenci poczty e-mail wyrazili już zainteresowanie Twoją ofertą i chętniej klikają, spędzają więcej czasu w Twojej witrynie, a nawet udostępniają Twoje treści we własnych sieciach. Wszystko to składa się na SEO. A ponieważ są grupą docelową, są bardziej skłonni do konwersji. To z kolei pozwala uzyskać większą sprzedaż z treści internetowych.

2) Publikuj treści e-maili na swoim blogu

Docieraj do szerszego grona odbiorców, udostępniając treść wiadomości e-mail na swoim blogu. Użyj poczty e-mail jako platformy do podglądów i zwiastunów, a następnie kieruj subskrybentów do swojej witryny, aby uzyskać bardziej szczegółowe wersje swoich treści. Oprócz zapewniania bezpośredniego i wysoce ukierunkowanego ruchu, będziesz mieć również więcej treści do indeksowania przez wyszukiwarki. W rezultacie zyskasz więcej możliwości uzyskania ruchu organicznego i dalszego zwiększenia widoczności na stronach wyników wyszukiwania.

3) Zbierz informacje, aby uzyskać lepszą treść i SEO

Gdy prowadzisz skuteczną kampanię e-mailową, Twoje dane będą źródłem cennych informacji, które możesz wykorzystać do ulepszenia treści internetowych i wsparcia działań SEO. Wykorzystaj wyniki swojej kampanii, aby wskazać najskuteczniejsze e-maile i tworzyć wokół nich więcej treści. Powinieneś także skorzystać z parametrów UTM i użyć Google Analytics do ich śledzenia, aby uzyskać niezwykle szczegółowe i cenne informacje o swoich odbiorcach. Dowiesz się, co doprowadziło ich do Twojej witryny, co spowodowało ich zaangażowanie, a także inne ważne informacje, których możesz użyć do tworzenia atrakcyjnych treści i poprawy komfortu użytkownika.

4) Uruchom strategię e-mail, aby uzyskać linki zwrotne

Linki zwrotne z uznanych stron internetowych mają kluczowe znaczenie dla uzyskania widoczności w wyszukiwarkach. Te linki nie tylko kierują wysoce ukierunkowanym ruchem, ale także zwiększają autorytet Twojej witryny. Zamiast czekać, aż odpowiednie witryny natkną się na Twoje własne treści, powinieneś aktywnie je ścigać i przekonywać do linków do Twoich stron. Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest poczta e-mail. Chociaż typowa kampania newslettera nie zadziała, dedykowana strategia docierania e-mailem do witryn o dużym autorytecie powinna pomóc w uzyskaniu większej liczby linków zwrotnych.

5) Szczegółowo posegmentuj swoje listy e-mail

Korzystanie z narzędzia do marketingu e-mailowego, które pozwala na bardzo szczegółową segmentację subskrybentów, umożliwia personalizację wiadomości w sposób, który zwiększa jeszcze bardziej ukierunkowany ruch. Dzięki temu możesz w jeszcze większym stopniu zachwycić odbiorców, ponieważ możesz do nich dotrzeć z jeszcze bardziej trafnymi treściami. Prowadzi to do większego ruchu, lepszego zaangażowania i wyższych konwersji, co ostatecznie prowadzi do lepszej widoczności w wyszukiwarkach.

6) Zapytaj klientów o opinie

Od czasu do czasu lub za każdym razem, gdy kończysz transakcję, poproś swoich klientów i odbiorców biuletynów o opinie. Dzięki temu możesz ulepszyć swoje usługi i uzyskać informacje, które poprawią ogólne wrażenia klientów. Z punktu widzenia SEO jest to przydatne, ponieważ pomoże zwiększyć zaangażowanie odbiorców Twojej witryny. Dodatkowo pozwoli Ci odkryć nowe słowa kluczowe, których Twoi odbiorcy używają do opisania i odniesienia do Twojej firmy. Co najważniejsze, opinie klientów pomogą Ci opracować bardziej odpowiednie treści, które będą zasilać zarówno Twoje wysiłki SEO, jak i przyszłe kampanie e-mailowe.

Chociaż kampania e-mail marketingowa sama w sobie może zapewnić doskonałe wyniki, możesz zwielokrotnić jej wartość, wykorzystując ją do wspierania działań SEO. Starannie zaplanowana strategia e-mailowa może przyciągnąć wysoce ukierunkowany ruch do Twojej witryny. Może być również źródłem cennych informacji, pozwalających na poprawę obsługi klienta, ciągłe tworzenie atrakcyjnych treści i angażowanie odbiorców w znaczący sposób. Ostatecznie kampania e-mail marketingowa działająca w połączeniu z SEO poprawi Twoją markę, zwiększy Twoją widoczność i przyniesie większą sprzedaż.

o autorze

Laura Cerbauske jest doświadczonym specjalistą ds. marketingu cyfrowego i SEO w Omnisend - platformie Ecommerce Marketing Automation. Kiedy nie bloguje, lubi czytać o SEO, trendach w marketingu cyfrowym i e-commerce, technologii i osobistej produktywności. Śledź na Linkedin.