6 consigli di email marketing per migliorare la tua SEO

In superficie, l'ottimizzazione dei motori di ricerca potrebbe sembrare completamente estranea all'email marketing. Ma questi due canali possono effettivamente lavorare insieme in tanti modi. In effetti, la tua strategia di posta elettronica può offrire un sacco di valore ai tuoi sforzi SEO. Con una pianificazione adeguata e gli strumenti giusti nel tuo servizio, puoi sicuramente colpire due piccioni con una fava mentre coinvolgi i tuoi abbonati e-mail mentre aumenti le tue classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Il valore dell'email marketing per la SEO

Le tue email sono in grado di aumentare l'autorità del tuo blog o sito web sui motori di ricerca. Oltre a ciò, una campagna e-mail ben congegnata può portare a preziose informazioni che ti aiuteranno a creare contenuti più pertinenti e accattivanti per il tuo pubblico. Più specificamente, ecco come le campagne e-mail possono contribuire in modo significativo alla SEO:

Indirizza traffico mirato

Nel contesto delle campagne e-mail, è facile pensare ai tuoi iscritti semplicemente come ai destinatari dei tuoi messaggi di marketing. Ma se consideri il fatto che ogni individuo nella tua mailing list ha deliberatamente scelto di ricevere i tuoi messaggi, inizierai a capire perché i tuoi iscritti sono un'ottima fonte di traffico qualificato per il tuo blog o sito web.

Il traffico mirato ha un impatto significativo sulla tua attività. Più il tuo pubblico è mirato, maggiori saranno le tue conversioni e migliori saranno le tue vendite. Ma dal punto di vista SEO, gli abbonati e-mail possono essere una fonte di visite dirette al sito Web, che è probabilmente il contributo più critico alle classifiche SEO.

Migliora il coinvolgimento

Il traffico diretto e mirato porta anche a migliori tassi di coinvolgimento. Poiché gli abbonati e-mail sono interessati alla tua attività e sanno cosa aspettarsi quando visitano il tuo sito, è più probabile che rimangano e si guardino intorno. Ciò significa frequenze di rimbalzo inferiori, tempi più lunghi sul sito e più pagine per sessione. Tutto ciò contribuisce direttamente al posizionamento sui motori di ricerca.

Insieme alle visite dirette al sito Web, il tempo sul sito, le pagine per sessione e le frequenze di rimbalzo costituiscono i quattro fattori più critici che influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca. Per fortuna, una strategia di posta elettronica attentamente pianificata può aiutarti a ottenere punteggi elevati su ciascuno di questi fattori.

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Fornisci dati utili

Puoi sviluppare la tua strategia di contenuto in base a ciò che sai del tuo pubblico. Ma armato degli strumenti adeguati per monitorare le tue campagne e-mail, avrai accesso a dati preziosi che ti diranno esattamente di cosa hai bisogno per aumentare il valore del tuo sito web. Conoscerai gli argomenti migliori da trattare per un migliore click-through e un coinvolgimento ancora migliore. Alla fine, ciò porta a un migliore posizionamento sui motori di ricerca.

I dati delle tue campagne e-mail ti consentono anche di raccogliere informazioni per migliorare l'esperienza utente sul tuo sito web. Saprai quali formati specifici, concetti di design e inviti all'azione si traducono in un migliore coinvolgimento in loco. Tutto questo contribuisce alla SEO.

Favorire l'impegno sociale

L'email marketing può essere un ottimo modo per ottenere un seguito sui social media. Spesso, tutto ciò che serve è un collegamento posizionato correttamente con un invito all'azione convincente per convincere gli abbonati e-mail a connettersi con te sul tuo account di social media. Ma cosa c'entra questo con la SEO?

Sebbene sia generalmente accettato che i collegamenti sociali non contribuiscano direttamente alla SEO, il coinvolgimento dei social media può aiutare a migliorare le classifiche di ricerca in molti modi indiretti ma significativi. Dal momento che puoi aggiornarlo più spesso di quanto sia accettabile inviare e-mail, è un ottimo modo per indirizzare traffico mirato al tuo sito web.

I social network sono utili anche per espandere la tua portata e raggiungere lo stato di primo piano per il tuo marchio. A loro volta, quando le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare prodotti e servizi pertinenti, è più probabile che facciano clic sul tuo sito web. Di conseguenza, il tuo sito web ottiene uno stato di autorità superiore.

Come potenziare la SEO con l'email marketing

Il potenziale valore della tua campagna e-mail per il tuo SEO è innegabile, ma cosa serve per massimizzare questi vantaggi? Ecco sei passaggi specifici da intraprendere per progettare una strategia di posta elettronica che migliorerebbe efficacemente il tuo SEO:

1) Presenta i tuoi contenuti web

La pubblicazione di ottimi contenuti sul tuo sito Web o blog è fondamentale per la SEO. Ma per ottenere il massimo da nuovi articoli, video, infografiche e contenuti simili, è opportuno condividerli con i tuoi abbonati e-mail. Ciò ti consentirà di indirizzare molto traffico mirato ad esso. I tuoi abbonati e-mail hanno già espresso interesse per le tue offerte e sono più propensi a fare clic, trascorrere più tempo sul tuo sito e persino condividere i tuoi contenuti sulle proprie reti. Tutto ciò che contribuisce alla SEO. E poiché sono un pubblico mirato, è più probabile che si convertano. Ciò, a sua volta, ti consente di ricavare più vendite dai tuoi contenuti web.

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2) Pubblica contenuti e-mail sul tuo blog

Raggiungi un pubblico più ampio rendendo disponibile il contenuto della tua email sul tuo blog. Usa l'e-mail come piattaforma per anteprime e teaser, quindi indirizza i tuoi iscritti al tuo sito per versioni più approfondite dei tuoi contenuti. Oltre a darti traffico diretto e altamente mirato, avrai anche più contenuti da indicizzare per i motori di ricerca. Di conseguenza, avrai maggiori opportunità di guadagnare traffico organico e aumentare ulteriormente la tua visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

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3) Raccogli informazioni per contenuti e SEO migliori

Quando esegui una campagna e-mail di successo, i tuoi dati saranno una fonte di informazioni preziose che puoi utilizzare per migliorare i tuoi contenuti web e supportare i tuoi sforzi SEO. Usa i risultati della tua campagna per individuare le tue email con le migliori prestazioni e creare più contenuti intorno ad esse. Dovresti anche sfruttare i parametri UTM e utilizzare Google Analytics per tracciarli in modo da poter ottenere informazioni incredibilmente dettagliate e preziose sul tuo pubblico. Saprai cosa li ha portati al tuo sito, cosa ha attivato il loro coinvolgimento e altre informazioni critiche che puoi utilizzare per creare contenuti accattivanti e migliorare la tua esperienza utente.

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4) Avvia una strategia di posta elettronica per ottenere backlink

I backlink da siti Web consolidati sono fondamentali per ottenere visibilità sui motori di ricerca. Questi collegamenti non solo dirigono il traffico altamente mirato, ma aumentano anche l'autorità del tuo sito web. Piuttosto che aspettare che i siti pertinenti si imbattano nei tuoi contenuti, dovresti perseguirli in modo proattivo e convincerli a collegarsi alle tue pagine. Uno dei modi migliori per farlo è tramite e-mail. Sebbene la tua tipica campagna di newsletter non funzioni, una strategia di sensibilizzazione e-mail dedicata per i siti di alta autorità dovrebbe aiutarti a ottenere più backlink.

5) Segmenta le tue mailing list in dettaglio

L'utilizzo di uno strumento di email marketing che ti consente di segmentare i tuoi abbonati in modo molto dettagliato ti consente di personalizzare i tuoi messaggi in modi che indirizzano un traffico ancora più mirato. In questo modo puoi deliziare il tuo pubblico in misura maggiore poiché puoi raggiungerlo con contenuti ancora più pertinenti. Ciò porta a più traffico, un migliore coinvolgimento e conversioni più elevate, che alla fine portano a una migliore visibilità sui motori di ricerca.

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6) Chiedi ai clienti un feedback

Ogni tanto, o ogni volta che completi una transazione, chiedi un feedback ai tuoi clienti e al pubblico della newsletter. Ciò ti consente di migliorare i tuoi servizi e ottenere informazioni dettagliate per migliorare la tua esperienza complessiva del cliente. Dal punto di vista SEO, questo è utile perché aiuterà a sviluppare un pubblico più coinvolto per il tuo sito. Inoltre, ti consentirà di scoprire nuove parole chiave che il tuo pubblico utilizza per descrivere e fare riferimento alla tua attività. Ancora più importante, il feedback dei clienti ti aiuterà a sviluppare contenuti più pertinenti che alimenteranno sia i tuoi sforzi SEO che le tue future campagne e-mail.

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Mentre una campagna di email marketing può offrire risultati eccellenti da sola, puoi moltiplicarne il valore utilizzandola per supportare i tuoi sforzi SEO. Una strategia di posta elettronica attentamente pianificata può indirizzare traffico altamente mirato al tuo sito web. Può anche essere una fonte di preziose informazioni, consentendoti di migliorare l'esperienza del cliente, creare continuamente contenuti accattivanti e coinvolgere il tuo pubblico in modi significativi. In definitiva, una campagna di email marketing che lavora in tandem con la SEO migliorerà il tuo marchio, aumenterà la tua visibilità e aumenterà le vendite.

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Circa l'autore

Laura Cerbauske è un'esperta di marketing digitale e specialista SEO presso la piattaforma Omnisend - Ecommerce Marketing Automation. Quando non blogga, le piace leggere di SEO, marketing digitale e tendenze dell'e-commerce, tecnologia e produttività personale. Segui su Linkedin.