6 sfaturi de marketing prin e-mail pentru a vă îmbunătăți SEO

La suprafață, optimizarea motoarelor de căutare ar putea părea complet fără legătură cu marketingul prin e-mail. Dar aceste două canale pot lucra împreună în atât de multe moduri. De fapt, strategia ta de e-mail poate oferi o mulțime de valoare eforturilor tale de SEO. Cu o planificare adecvată și instrumentele potrivite în serviciul dvs., puteți lovi cu siguranță două păsări cu o piatră, în timp ce vă implicați abonații de e-mail, în timp ce vă creșteți clasamentul pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Valoarea marketingului prin e-mail pentru SEO

E-mailurile tale sunt capabile să sporească autoritatea blogului sau a site-ului tău web pe motoarele de căutare. În plus, o campanie de e-mail bine concepută poate duce la informații valoroase care vă vor ajuta să creați conținut mai relevant și mai convingător pentru publicul dvs. Mai precis, iată modalități prin care campaniile de e-mail pot contribui semnificativ la SEO:

Generați trafic vizat

În contextul campaniilor prin e-mail, este ușor să vă gândiți la abonații dvs. doar ca la destinatarii mesajelor dvs. de marketing. Dar dacă iei în considerare faptul că fiecare persoană din lista ta de e-mail a optat în mod deliberat să primească mesajele tale, vei începe să înțelegi de ce abonații tăi sunt o sursă excelentă de trafic calificat pentru blogul sau site-ul tău.

Traficul direcționat vă afectează afacerea în moduri semnificative. Cu cât publicul dvs. este mai vizat, cu atât sunt mai mari conversiile și cu atât vânzările sunt mai bune. Dar din perspectiva SEO, abonații de e-mail pot fi o sursă de vizite directe pe site-ul web, care este probabil cel mai important contributor la clasamentele SEO.

Îmbunătățiți implicarea

Traficul direct și direcționat duce, de asemenea, la rate de implicare mai bune. Deoarece abonații de e-mail sunt interesați de afacerea dvs. și știu la ce să se aștepte atunci când vă vizitează site-ul, este mai probabil să rămână și să se uite în jur. Aceasta înseamnă rate de respingere mai mici, timpi mai lungi pe site și mai multe pagini pe sesiune. Toate acestea contribuie direct la clasamentul în motoarele dvs. de căutare.

Alături de vizitele directe ale site-ului, timpul petrecut pe site, paginile pe sesiune și ratele de respingere alcătuiesc cei mai importanți patru factori care afectează clasamentul în motoarele de căutare. Din fericire, o strategie de e-mail atent planificată vă poate ajuta să obțineți note mari pentru fiecare dintre acești factori.

‍

Furnizați date utile

Îți poți dezvolta strategia de conținut pe baza a ceea ce știi despre publicul tău. Dar, înarmat cu instrumentele adecvate pentru a vă monitoriza campaniile de e-mail, veți avea acces la date valoroase care vă vor spune exact de ce aveți nevoie pentru a crește valoarea site-ului dvs. Veți ști care sunt cele mai bune subiecte de acoperit pentru clicuri mai bune și o implicare și mai bună. În cele din urmă, asta duce la o poziție mai bună în motoarele de căutare.

Datele din campaniile dvs. de e-mail vă permit, de asemenea, să culegeți informații pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web. Veți ști ce formate specifice, concepte de design și îndemnuri la acțiune au ca rezultat o implicare mai bună la fața locului. Toate acestea contribuie la SEO.

Promovați angajamentul social

Marketingul prin e-mail poate fi o modalitate excelentă de a câștiga urmăritori pe rețelele sociale. Adesea, tot ce este nevoie este un link plasat corect, cu un apel la acțiune convingător pentru a-i determina pe abonații de e-mail să se conecteze cu tine pe contul tău de socializare. Dar ce legătură are asta cu SEO?

Deși este în general acceptat că legăturile sociale nu contribuie direct la SEO, implicarea în rețelele sociale poate ajuta la creșterea clasamentului în căutare în multe moduri indirecte, dar semnificative. Deoarece îl puteți actualiza mai des decât este acceptabil să trimiteți e-mailuri, este o modalitate excelentă de a genera trafic direcționat către site-ul dvs.

Rețelele sociale sunt, de asemenea, utile pentru a vă extinde acoperirea și pentru a obține statutul de top-of-mind pentru marca dvs. La rândul lor, atunci când oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a găsi produse și servicii relevante, este mai probabil să facă clic pe site-ul dvs. În consecință, site-ul dvs. dobândește un statut de autoritate superioară.

Cum să îmbunătățiți SEO cu marketingul prin e-mail

Valoarea potențială a campaniei tale de e-mail pentru SEO este incontestabilă, dar ce este nevoie pentru a maximiza aceste beneficii? Iată șase pași specifici de urmat pentru a proiecta o strategie de e-mail care să-ți îmbunătățească eficient SEO:

1) Prezentați conținutul dvs. web

Publicarea de conținut grozav pe site-ul sau blogul tău este esențială pentru SEO. Dar pentru a profita cu adevărat la maximum de articolele, videoclipurile, infograficele și conținutul similar noi, faceți un punct să le distribuiți abonaților dvs. de e-mail. Acest lucru vă va permite să direcționați o mulțime de trafic vizat către acesta. Abonații dvs. de e-mail și-au exprimat deja interesul pentru ofertele dvs. și sunt mai probabil să facă clic, să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. și chiar să vă distribuie conținutul în propriile rețele. Tot ceea ce contribuie la SEO. Și pentru că sunt un public vizat, au șanse mai mari să facă conversie. Aceasta, la rândul său, vă permite să obțineți mai multe vânzări din conținutul dvs. web.

‍

2) Publicați conținut de e-mail pe blogul dvs

Ajungeți la un public mai larg făcând conținutul dvs. de e-mail disponibil pe blogul dvs. Folosiți e-mailul ca platformă pentru previzualizări și teasere și apoi conduceți abonații pe site-ul dvs. pentru versiuni mai aprofundate ale conținutului dvs. Pe lângă faptul că vă oferă trafic direct și foarte direcționat, veți avea și mai mult conținut pe care motoarele de căutare să-l indexeze. În consecință, veți avea mai multe oportunități de a obține trafic organic și de a vă spori și mai mult vizibilitatea pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

‍

3) Adunați informații pentru conținut și SEO mai bune

Când desfășurați o campanie de e-mail de succes, datele dvs. vor fi o sursă de informații valoroase pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți conținutul web și pentru a vă sprijini eforturile de SEO. Utilizați rezultatele campaniei pentru a identifica cele mai bune e-mailuri și pentru a crea mai mult conținut în jurul lor. De asemenea, ar trebui să profitați de parametrii UTM și să utilizați Google Analytics pentru a-i urmări, astfel încât să puteți obține informații incredibil de detaliate și valoroase despre publicul dvs. Veți ști ce i-a condus către site-ul dvs., ce le-a declanșat implicarea și alte informații esențiale pe care le puteți utiliza pentru a crea conținut convingător și pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului.

‍

4) Lansați o strategie de e-mail pentru a obține backlink-uri

Backlink-urile de pe site-uri web consacrate sunt esențiale pentru a obține vizibilitatea motorului de căutare. Aceste link-uri nu numai că direcționează traficul foarte direcționat, ci și sporesc autoritatea site-ului dvs. În loc să aștepți ca site-urile relevante să se poticnească cu propriul tău conținut, ar trebui să le urmărești în mod proactiv și să-i convingi să creeze un link către paginile tale. Printre cele mai bune modalități de a face acest lucru este prin e-mail. Deși campania dvs. tipică de buletine informative nu va funcționa, o strategie dedicată de comunicare prin e-mail pentru site-uri cu autoritate înaltă ar trebui să vă ajute să obțineți mai multe backlink-uri.

5) Segmentează-ți listele de e-mail în detaliu

Utilizarea unui instrument de marketing prin e-mail care vă permite să vă segmentați abonații în detaliu vă permite să vă personalizați mesajele în moduri care generează și mai mult trafic direcționat. Acest lucru vă permite să vă încântați publicul într-o măsură mai mare, deoarece le puteți ajunge cu conținut și mai relevant. Acest lucru duce la mai mult trafic, o implicare mai bună și conversii mai mari, ceea ce duce în cele din urmă la o vizibilitate mai bună pe motoarele de căutare.

‍

6) Cereți clienților feedback

Din când în când, sau ori de câte ori finalizați o tranzacție, cereți feedback clienților și publicului buletinului informativ. Acest lucru vă permite să vă îmbunătățiți serviciile și să obțineți informații pentru a vă îmbunătăți experiența generală a clienților. Din perspectiva SEO, acest lucru este util, deoarece va ajuta la dezvoltarea unui public mai implicat pentru site-ul dvs. În plus, vă va permite să descoperiți noi cuvinte cheie pe care publicul dvs. le folosește pentru a descrie și a face referire la afacerea dvs. Cel mai important, feedback-ul clienților vă va ajuta să dezvoltați conținut mai relevant, care vă va alimenta atât eforturile SEO, cât și viitoarele campanii de e-mail.

‍

În timp ce o campanie de marketing prin e-mail poate oferi rezultate excelente pe cont propriu, îi puteți multiplica valoarea utilizând-o pentru a vă sprijini eforturile SEO. O strategie de e-mail atent planificată poate genera trafic foarte direcționat către site-ul dvs. web. Poate fi, de asemenea, o sursă de informații valoroase, permițându-vă să vă îmbunătățiți experiența clienților, să creați continuu conținut convingător și să vă implicați publicul în moduri semnificative. În cele din urmă, o campanie de marketing prin e-mail care lucrează în tandem cu SEO vă va îmbunătăți marca, vă va spori vizibilitatea și va aduce mai multe vânzări.

‍

Despre autor

Laura Cerbauske este un specialist cu experiență în marketing digital și SEO la Omnisend - platforma Ecommerce Marketing Automation. Când nu scrie blog, îi place să citească despre SEO, marketing digital și tendințele comerțului electronic, tehnologie și productivitate personală. Urmăriți pe Linkedin.