6 consejos de marketing por correo electrónico para mejorar su SEO
Publicado: 2022-04-28En la superficie, la optimización de motores de búsqueda puede parecer completamente ajena al marketing por correo electrónico. Pero estos dos canales en realidad pueden funcionar juntos de muchas maneras. De hecho, su estrategia de correo electrónico puede ofrecer mucho valor a sus esfuerzos de SEO. Con una planificación adecuada y las herramientas correctas en su servicio, definitivamente puede matar dos pájaros de un tiro a medida que interactúa con sus suscriptores de correo electrónico y aumenta su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
El valor del marketing por correo electrónico para SEO
Sus correos electrónicos son capaces de aumentar la autoridad de su blog o sitio web en los motores de búsqueda. Más allá de eso, una campaña de correo electrónico bien diseñada puede generar información valiosa que lo ayudará a crear contenido más relevante y atractivo para sus audiencias. Más específicamente, aquí hay formas en que las campañas de correo electrónico pueden contribuir significativamente al SEO:
Impulsar el tráfico dirigido
En el contexto de las campañas de correo electrónico, es fácil pensar en sus suscriptores simplemente como destinatarios de sus mensajes de marketing. Pero si considera el hecho de que cada individuo en su lista de correo electrónico optó deliberadamente por recibir sus mensajes, comenzará a apreciar por qué sus suscriptores son una excelente fuente de tráfico calificado para su blog o sitio web.
El tráfico dirigido impacta su negocio de manera significativa. Cuanto más dirigida sea su audiencia, mayores serán sus conversiones y mejores serán sus ventas. Pero desde una perspectiva de SEO, los suscriptores de correo electrónico pueden ser una fuente de visitas directas al sitio web, que posiblemente sea el contribuyente más crítico para las clasificaciones de SEO.
Mejorar el compromiso
El tráfico directo y dirigido también conduce a mejores tasas de participación. Debido a que los suscriptores de correo electrónico están interesados en su negocio y saben qué esperar cuando visitan su sitio, es más probable que se queden y exploren. Eso significa tasas de rebote más bajas, tiempos más prolongados en el sitio y más páginas por sesión. Todo lo cual contribuye directamente a su clasificación en los motores de búsqueda.
Junto con las visitas directas al sitio web, el tiempo en el sitio, las páginas por sesión y las tasas de rebote constituyen los cuatro factores más críticos que afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda. Afortunadamente, una estrategia de correo electrónico cuidadosamente planificada puede ayudarlo a obtener altas calificaciones en cada uno de esos factores.
Proporcionar datos útiles
Puede desarrollar su estrategia de contenido en función de lo que sabe sobre su audiencia. Pero con las herramientas adecuadas para monitorear sus campañas de correo electrónico, tendrá acceso a datos valiosos que le dirán exactamente lo que necesita para aumentar el valor de su sitio web. Conocerá los mejores temas para cubrir para obtener mejores clics e incluso una mejor participación. Eventualmente, eso conduce a una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Los datos de sus campañas de correo electrónico también le permiten recopilar información para mejorar la experiencia del usuario en su sitio web. Sabrá qué formatos específicos, conceptos de diseño y llamadas a la acción dan como resultado una mejor participación en el sitio. Todo esto contribuye al SEO.
Fomentar el compromiso social
El marketing por correo electrónico puede ser una excelente manera de ganar seguidores en las redes sociales. A menudo, todo lo que se necesita es un enlace colocado correctamente con un llamado a la acción convincente para que los suscriptores de correo electrónico se conecten con usted en su cuenta de redes sociales. Pero, ¿qué tiene eso que ver con el SEO?
Aunque en general se acepta que los enlaces sociales no contribuyen directamente al SEO, la participación en las redes sociales puede ayudar a impulsar las clasificaciones de búsqueda de muchas maneras indirectas pero significativas. Dado que puede actualizarlo con más frecuencia de lo que es aceptable para enviar correos electrónicos, es una excelente manera de atraer tráfico dirigido a su sitio web.
Las redes sociales también son útiles para expandir su alcance y lograr el estado de prioridad para su marca. A su vez, cuando las personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar productos y servicios relevantes, es más probable que hagan clic en su sitio web. En consecuencia, su sitio web gana un estado de autoridad más alto.
Cómo impulsar el SEO con el marketing por correo electrónico
El valor potencial de su campaña de correo electrónico para su SEO es innegable, pero ¿qué se necesita para maximizar esos beneficios? Aquí hay seis pasos específicos a seguir para diseñar una estrategia de correo electrónico que mejore efectivamente su SEO:
1) Presenta tu contenido web
Publicar contenido excelente en su sitio web o blog es fundamental para el SEO. Pero para aprovechar al máximo los nuevos artículos, videos, infografías y contenido similar, asegúrese de compartirlos con sus suscriptores de correo electrónico. Si lo hace, le permitirá dirigir una gran cantidad de tráfico dirigido a él. Sus suscriptores de correo electrónico ya han expresado interés en sus ofertas y es más probable que hagan clic, pasen más tiempo en su sitio e incluso compartan su contenido en sus propias redes. Todo lo que contribuye al SEO. Y debido a que son un público objetivo, es más probable que se conviertan. Eso, a su vez, le permite obtener más ventas de su contenido web.
2) Publica contenido de correo electrónico en tu blog
Llegue a un público más amplio haciendo que el contenido de su correo electrónico esté disponible en su blog. Use el correo electrónico como una plataforma para vistas previas y avances y luego dirija a sus suscriptores a su sitio para obtener versiones más detalladas de su contenido. Además de brindarle tráfico directo y altamente dirigido, también tendrá más contenido para que los motores de búsqueda indexen. En consecuencia, obtendrá más oportunidades para obtener tráfico orgánico y aumentar aún más su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
3) Reúna información para mejorar el contenido y el SEO
Cuando ejecuta una campaña de correo electrónico exitosa, sus datos serán una fuente de información valiosa que puede usar para mejorar su contenido web y respaldar sus esfuerzos de SEO. Utilice los resultados de su campaña para identificar los correos electrónicos con mejor rendimiento y cree más contenido a su alrededor. También debe aprovechar los parámetros UTM y usar Google Analytics para realizar un seguimiento de ellos, de modo que pueda obtener información increíblemente detallada y valiosa sobre su audiencia. Sabrá qué los llevó a su sitio, qué desencadenó su compromiso y otra información crítica que puede usar para crear contenido atractivo y mejorar su experiencia de usuario.
4) Lanzar una estrategia de correo electrónico para obtener backlinks
Los vínculos de retroceso de sitios web establecidos son fundamentales para obtener visibilidad en los motores de búsqueda. Estos enlaces no solo dirigen tráfico altamente dirigido, sino que también aumentan la autoridad de su sitio web. En lugar de esperar a que los sitios relevantes se topen con su propio contenido, debe buscarlos de manera proactiva y convencerlos de que se vinculen a sus páginas. Una de las mejores formas de hacerlo es a través del correo electrónico. Si bien su campaña típica de boletín informativo no funcionará, una estrategia de divulgación de correo electrónico dedicada para sitios de alta autoridad debería ayudarlo a obtener más vínculos de retroceso.
5) Segmenta tus listas de correo electrónico en detalle
El uso de una herramienta de marketing por correo electrónico que le permite segmentar a sus suscriptores con gran detalle le permite personalizar sus mensajes de manera que genere un tráfico aún más específico. Si lo hace, le permite deleitar a sus audiencias en mayor medida, ya que puede llegar a ellos con contenido aún más relevante. Eso conduce a más tráfico, mejor compromiso y mayores conversiones, lo que finalmente conduce a una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
6) Solicite comentarios a los clientes
De vez en cuando, o cada vez que complete una transacción, solicite comentarios a sus clientes y al público del boletín. Esto le permite mejorar sus servicios y obtener información para mejorar la experiencia general de sus clientes. Desde una perspectiva de SEO, esto es útil porque ayudará a desarrollar una audiencia más comprometida con su sitio. Además, le permitirá descubrir nuevas palabras clave que su audiencia utiliza para describir y referirse a su negocio. Lo que es más importante, los comentarios de los clientes lo ayudarán a desarrollar contenido más relevante que alimentará tanto sus esfuerzos de SEO como sus futuras campañas de correo electrónico.
Si bien una campaña de marketing por correo electrónico puede ofrecer excelentes resultados por sí sola, puede multiplicar su valor al usarla para respaldar sus esfuerzos de SEO. Una estrategia de correo electrónico cuidadosamente planificada puede generar tráfico altamente dirigido a su sitio web. También puede ser una fuente de información valiosa, lo que le permite mejorar la experiencia de sus clientes, crear continuamente contenido atractivo e involucrar a sus audiencias de manera significativa. En última instancia, una campaña de marketing por correo electrónico que funcione en conjunto con SEO mejorará su marca, aumentará su visibilidad y generará más ventas.
Sobre el Autor
Laura Cerbauske es una especialista experimentada en marketing digital y SEO en Omnisend - Plataforma de automatización de marketing de comercio electrónico. Cuando no está blogueando, le gusta leer sobre SEO, marketing digital y tendencias de comercio electrónico, tecnología y productividad personal. Seguir en Linkedin.