Tren SEO untuk 2021

Pada tahun 2020, 90,63% halaman di internet tidak mendapatkan lalu lintas organik dari Google, sedangkan halaman berperingkat teratas menghasilkan lebih dari 49% dari semua lalu lintas pencarian. Jika Anda tidak ingin situs web Anda ketinggalan, Anda harus mengikuti tren SEO teratas untuk tahun 2021.

Dalam artikel ini, saya akan menguraikan delapan tren SEO terbesar untuk tahun 2021: mengajari Anda cara merangkul setiap strategi sebagai bagian dari pemasaran situs web Anda.

Pentingnya Tren SEO

Memantau dan beradaptasi dengan tren SEO baru sangat penting untuk setiap organisasi, merek, dan pemasar yang menggunakan internet. Meskipun dampak dari setiap tren akan bergantung pada organisasi, sasaran, dan situs web Anda, merangkul tren baru dalam SEO akan membantu Anda untuk:

1. Tingkatkan lalu lintas organik dan konversi penjualan Anda.

Ada dua bentuk utama lalu lintas situs web: lalu lintas berbayar dan lalu lintas organik . Lalu lintas berbayar datang ke situs web Anda karena iklan, sementara lalu lintas organik menemukan situs web Anda melalui mesin pencari.

Sementara lalu lintas berbayar lebih mudah didapat, hanya 2,35% dari lalu lintas berbayar yang menghasilkan konversi penjualan. Lalu lintas organik menghasilkan konversi penjualan sekitar 28% dari waktu. Jangka panjang, memprioritaskan lalu lintas organik akan menghemat uang Anda sambil membawa Anda lebih banyak pelanggan.

2. Tetap terdepan dalam persaingan Anda dan kembangkan pangsa pasar Anda.

Kembangkan pangsa pasar Anda dengan merangkul tren SEO, dan Anda akan tetap berada di depan pesaing Anda. Posisi nomor #1 di Google menarik lalu lintas paling banyak, karena 31,73% lalu lintas diklik pada tautan pertama. Jika Anda dapat memperoleh posisi itu dalam pencarian umum di ceruk bisnis Anda, Anda akan dapat memperoleh lebih banyak pelanggan daripada pesaing Anda.

Jangka panjang, menjaga bisnis Anda di halaman pertama Google juga akan menumbuhkan pangsa pasar Anda. Pangsa pasar adalah bagian dari pasar yang dikuasai oleh perusahaan Anda. Bisnis dengan pangsa pasar yang dominan menikmati manfaat unik, karena mereka dipandang sebagai pemimpin industri, mendapatkan liputan berita, dan menjadi pilihan "go-to" bagi pelanggan baru.

3. Maksimalkan jarak tempuh pemasaran Anda.

Merangkul tren SEO baru akan membuat konten Anda tetap populer, membantu Anda mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari pemasaran Anda. Meskipun Anda hanya dapat menggunakan kampanye iklan satu kali, konten situs web dapat digunakan kembali selama bertahun-tahun selama informasi yang dikandungnya tetap akurat.

Memperbarui konten lama di situs web Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik Anda sebesar 111,3%. Tren SEO baru juga memungkinkan Anda meningkatkan konten yang selalu hijau , yang tidak ketinggalan zaman.

Memahami manfaat merangkul tren baru dalam SEO, mari beralih ke tren SEO pada tahun 2021.

Tren dan Strategi SEO untuk Sukses

Karena seni SEO berubah secara drastis setiap tahun, mengikuti tren terbaru sangat penting untuk setiap pemasar dan setiap organisasi. Meskipun tampaknya penting untuk merangkul tren SEO khusus untuk satu mesin telusur, ini tidak perlu untuk memasarkan situs web Anda pada tahun 2021. Tren SEO berlaku untuk beberapa mesin telusur, karena mereka menggunakan algoritme serupa untuk memberikan hasil penelusuran.

Untuk sedikit informasi latar belakang, berikut adalah rincian lanskap mesin pencari di tahun 2020.

• Google adalah mesin pencari paling populer dengan mudah, terhitung 79% dari semua lalu lintas pencarian desktop.
• Google diikuti oleh Bing, yang menghasilkan 7,3% dari lalu lintas desktop.
• Bing diikuti oleh Yahoo, yang menghasilkan 5,5% dari lalu lintas.
• Baidu adalah mesin pencari paling populer di China tetapi juga merupakan pemain yang kuat secara global.

Di Google, Yahoo, Bing, dan Baidu (oke, dan AOL!), delapan tren SEO diproyeksikan menjadi berita besar di tahun 2021. Mari kita bahas sekarang.

#1. Pertumbuhan AI dalam SEO

Pada tahun 2021, algoritma mesin pencari akan menggunakan AI (kecerdasan buatan) lebih dari sebelumnya. Sementara perusahaan seperti Google merahasiakan peran AI di mesin pencari, kami tahu bahwa AI digunakan untuk tiga hal:

1. Penyortiran konten. AI membantu mesin pencari memilah-milah konten situs web, mendorong konten berkualitas tinggi ke bagian atas hasil pencarian dan membiarkan konten berkualitas rendah di halaman 12.
2. Hasil pencarian peringkat . AI digunakan untuk menentukan peringkat hasil pencarian, mengumpulkan data tentang setiap hasil, dan menyesuaikan posisinya.
3. Memahami bahasa. AI sekarang digunakan untuk Natural Language Processing (NLP). NLP bekerja untuk menafsirkan nuansa dalam bahasa manusia, membantu mesin pencari memutuskan maksud dan tujuan konten situs web.
   

Untuk merangkul dan menyesuaikan strategi SEO Anda di sekitar perubahan yang dibawa oleh mesin pencari berbasis AI, para ahli merekomendasikan penggunaan layanan SEO untuk membuat konten yang akan menarik bagi pembaca dan algoritma mesin pencari. Konten ini harus menampilkan kata kunci yang didistribusikan secara merata di seluruh artikel, serta tautan balik berkualitas tinggi yang membantu algoritme penelusuran memahami konten Anda dan tujuannya.

#2. Kueri Penelusuran Bertenaga Suara

Kueri penelusuran dengan suara adalah penelusuran yang dilakukan setelah seseorang secara lisan meminta ponsel cerdas, tablet, speaker pintar, atau komputer mereka untuk mencarinya. Pencarian bertenaga suara saat ini dapat dilakukan melalui teknologi seperti Siri, Cortana, Amazon Alexa, dan Google Assistant.

Meskipun mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran yang ditenagai suara mungkin tampak aneh, 27% populasi online global menggunakan penelusuran suara di ponsel cerdas mereka: menjadikan penelusuran suara sebagai sumber penting untuk lalu lintas situs web organik.

Untuk merangkul tren permintaan pencarian yang didukung suara, cobalah empat tips SEO ini.

1. Mulailah paragraf di artikel blog Anda dengan pertanyaan, dan mulai pertanyaan dengan kata-kata seperti “apa”, “kapan”, “bagaimana”, “siapa”, dan “mengapa”.
2. Gunakan bahasa yang terdengar netral yang diterjemahkan ke bahasa lain dengan mudah.
3. Berikan jawaban singkat untuk pertanyaan.
4. Gunakan cuplikan unggulan untuk meringkas konten di setiap halaman web.
   

Untuk membuat pengoptimalan situs web terbaik, penting juga untuk memahami dari mana lalu lintas situs web Anda berasal, apakah itu seluler, penelusuran yang diberdayakan suara, tablet, atau desktop. Untuk melacak informasi ini secara otomatis, gunakan perangkat lunak otomatisasi pemasaran, dan pantau lalu lintas pencarian yang didukung suara.

#3. Prinsip Google EAT Akan Mendominasi Konten

Prinsip EAT Google adalah prinsip yang digunakan mesin pencari untuk menilai keahlian , otoritas, dan kepercayaan setiap situs web. Faktor-faktor ini termasuk skor EAT Anda, yang memengaruhi peringkat Anda di hasil mesin pencari.

Halaman dengan skor EAT tinggi akan mencakup konten berkualitas baik, judul deskriptif, informasi yang memuaskan tentang siapa pemilik situs web, dan reputasi situs web yang positif. Situs web dengan skor EAT rendah tidak menampilkan sumber, mencakup topik di luar keahlian mereka, dan tidak menjelaskan siapa pemilik situs web tersebut.

Untuk merangkul prinsip EAT pada tahun 2021:

• pastikan situs web Anda memiliki sertifikat SSL aktif
• hindari salah mengartikan topik atau memublikasikan konten dengan bias (yaitu, memberikan saran medis)
• link ke situs kredibel dengan domain terkontrol seperti '.edu' dan '.gov'
• tautkan sumber di semua statistik, kutipan, dan gambar yang Anda gunakan untuk menghindari pelanggaran hak cipta orang lain
  

Meningkatkan SEO di halaman Anda adalah cara hebat lainnya untuk meningkatkan skor EAT Anda. Berikut adalah enam tips SEO pada halaman untuk Anda mulai:

• Pisahkan potongan besar teks menjadi paragraf kecil yang mudah dibaca.
• Gunakan kalimat pendek jika memungkinkan.
• Gunakan poin-poin dan daftar bernomor.
• Gunakan tag header seperti H2, H3, dan H4.
• Gunakan copywriting SEO, yang berarti membuat konten berkualitas tinggi dan menarik seputar kata kunci tertentu untuk menarik pembaca dan algoritme pencarian.
• Gunakan URL dalam format yang benar: 'www.domain.com/seperate-words-like-this', bukan 'www.domain.com/seperatewords', atau 'www.domain.com/seperate_words_.'
  

#4. Keramahan Seluler Akan Mempengaruhi Peringkat

Situs web ramah seluler menggunakan antarmuka yang mengecil seukuran layar seluler, memungkinkan pelanggan menggunakan situs web Anda seefektif yang mereka lakukan di komputer mereka.

Pada tahun 2023, lebih dari 70% populasi global akan memiliki konektivitas seluler: berjumlah lebih dari 5,7 miliar orang. Meskipun 2023 masih lebih dari dua tahun lagi, semakin awal Anda menerapkan pendekatan ramah seluler ke situs web Anda, semakin banyak lalu lintas seluler yang akan Anda tarik.

Situs web ramah seluler tidak hanya menarik lebih banyak klik; algoritma mesin pencari akan sangat mendukung mereka pada tahun 2021. Ini untuk satu alasan dan penting: para ahli percaya 72,6% pengguna internet akan mengakses web hanya di ponsel pada tahun 2025, dan mesin pencari ingin memenuhi kebutuhan generasi digital baru ini.

Untuk merangkul tren keramahan seluler, pastikan Anda:

• Gunakan tema situs web yang ramah seluler.
• Gunakan pelacak peringkat seluler untuk menganalisis posisi kata kunci
• Gunakan Accelerated Mobile Pages (AMP) untuk meningkatkan kecepatan situs web Anda di seluler.
• Pertimbangkan untuk membuat aplikasi seluler sederhana yang menyediakan informasi pemesanan, pembayaran, dan produk untuk pelanggan tetap di perangkat seluler dan tablet.
  

Saat merancang situs web yang ramah seluler, penting untuk menggunakan setiap alat yang Anda bisa untuk memastikan Anda memenuhi kebutuhan pelanggan Anda. Setelah menerapkan tema ramah seluler, selalu uji kinerja situs web Anda di laporan kegunaan seluler Google.

Kemudian, penting untuk mendapatkan umpan balik langsung dari pelanggan Anda sendiri. Untuk memastikan Anda memberikan pengalaman pelanggan yang luar biasa di seluler, minta pelanggan untuk mengisi survei layanan pelanggan sederhana seperti di bawah ini.

#5. Optimasi Gambar dan Video

Dengan peluncuran global jaringan 5G yang berjalan dengan baik, pengoptimalan gambar dan video menjadi bagian penting dari SEO. Pada tahun 2023, lebih dari 10% perangkat seluler akan terhubung ke jaringan 5G, memberi pelanggan kemampuan untuk memuat lebih banyak gambar dan konten video lebih cepat.

Pada tahun 2020, konten video menghasilkan konversi 5 kali lebih banyak daripada konten berbasis teks saja, tetapi ini diperkirakan akan tumbuh seiring dengan semakin populernya konten video. Statistik dari Google menunjukkan bahwa konten video sangat penting untuk bisnis berbasis produk, karena 80% orang beralih antara video dan pencarian online saat berbelanja.

Untuk beradaptasi dengan lanskap pemasaran baru ini, Anda harus mengoptimalkan media kaya situs web Anda. Multimedia mencakup animasi, gif, infografis, webinar, streaming langsung, dan podcast, dengan gambar dan video menjadi yang paling sukses di tahun 2021. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari media ini, selalu pastikan Anda:

• Tambahkan tag alternatif.
• Tandai semua media dengan kata kunci yang relevan, sehingga muncul di hasil pencarian (yaitu, 'topi merah').
• Label file untuk menggambarkan media (yaitu, 'topi merah dengan wajah tersenyum').
• Optimalkan ukuran video atau gambar agar sesuai dengan tema situs web Anda.
• Gunakan plugin untuk mengompresi ukuran media Anda sehingga tidak memengaruhi waktu buka halaman.
  

Meskipun mengoptimalkan gambar dan video di situs web Anda mungkin terdengar rumit, ada banyak perangkat lunak yang tersedia online untuk membantu. Seperti yang dikatakan oleh pelopor internet Mitch Kapor: “Mendapatkan informasi dari internet seperti mengambil minuman dari hidran kebakaran. ”

Untuk membuat gambar berkualitas tinggi, cobalah perangkat lunak desain grafis. Jika Anda tidak memiliki gelar film tetapi ingin membuat video, gunakan templat video.

#6. Prioritas Kata Kunci Terkait Akan Berubah

Sementara mesin pencari berfungsi sangat efisien dengan pencarian yang dikenal, lebih dari 15% pencarian belum pernah dicari sebelumnya. Untuk memperbaiki masalah ini, tren kata kunci berekor pendek sudah keluar, dengan algoritme diharapkan mendukung kata kunci berekor panjang dan pencarian semantik pada tahun 2021.

Kata kunci ekor panjang lebih panjang dan lebih spesifik, biasanya 3 - 6 kata (yaitu, 'Chinese Food London CBD' bukan 'Chinese Food'). Kata kunci ekor panjang saat ini menyumbang 50% dari semua lalu lintas web dan memiliki rasio klik-tayang 3 - 5% lebih tinggi daripada kata kunci yang lebih pendek. Ini karena mereka memberi mesin pencari dua hal penting: konteks dan maksud .

Secara alami, ini membawa kita ke pencarian semantik. Pencarian semantik adalah strategi yang digunakan oleh algoritma untuk menyimpulkan maksud dan konteks dari setiap pencarian. Pencarian semantik dirancang untuk mengembalikan konten yang memenuhi kebutuhan pasti pengguna tanpa pencarian berulang.

Misalnya, algoritme yang menggunakan penelusuran semantik akan menyimpulkan dari penelusuran untuk 'Pad Thai Portland' bahwa penelusur ingin menemukan restoran lokal, jadi mengembalikan restoran lokal melalui berita, ulasan, dan resep untuk Pad Thai ala Portland.

Untuk menyesuaikan dengan dunia kata kunci baru pada tahun 2021, Anda perlu melakukan beberapa penyesuaian kecil di sekitar situs web Anda. Ini termasuk:

• Menggunakan alat kata kunci sebelum menulis konten situs web.
• Lebih menyukai kata kunci ekor panjang daripada kata kunci jangka pendek.
• Menggunakan beberapa kata kunci LSI (pengindeksan semantik laten) untuk membantu algoritme memahami untuk siapa konten Anda.
• Menggunakan data dari pelacak tautan untuk membuat konten yang memenuhi kebutuhan audiens yang Anda inginkan.
• Menjaga konten situs web Anda tetap spesifik untuk menarik lalu lintas yang tepat.

#7. SEO Lokal Akan Sangat Penting

SEO lokal adalah jenis optimasi mesin pencari yang bertujuan untuk mendapatkan situs web Anda dalam hasil pencarian untuk wilayah geografis tertentu. Ini termasuk penelusuran seperti “Chinese food Houston” atau “dry cleaner Singapore”.

SEO lokal cukup penting untuk algoritme mesin telusur, karena lebih dari 46% penelusuran Google saat ini menampilkan maksud lokal (yaitu, "Houston"). Lebih dari 90% pengguna internet juga telah menelusuri bisnis lokal di wilayah mereka, dengan 30% dari penelusuran perangkat seluler ini.

Untuk merangkul tren SEO lokal pada tahun 2021, Anda harus merestrukturisasi situs web Anda dengan proposal (bukan, bukan jenis cincin!) khusus untuk pelanggan lokal. Ini berarti memberikan informasi kepada pembaca seperti:

• Iklan didasarkan pada lokasi Anda, seperti “kopi terbaik Amsterdam”.

• Detail tentang apa yang membuat merek Anda unik untuk area lokal Anda dan bagaimana Anda berkontribusi pada komunitas lokal Anda (yaitu, daftarkan penghargaan dan afiliasi amal Anda).
• Jam buka, waktu pengiriman, dan jam layanan pelanggan Anda.
• Penetapan harga dalam mata uang lokal Anda dan jaminan yang mematuhi undang-undang konsumen setempat (yaitu, garansi, kebijakan pertukaran, jaminan uang kembali).
  

Tip!

Jika Anda tidak punya waktu untuk mendesain seluruh situs web dari awal, cobalah tema WordPress berbasis proposal .

Saat merangkul SEO lokal, jangan lupa untuk memberi insentif kepada pelanggan untuk meninggalkan ulasan online sebagai bukti sosial. Rata-rata pelanggan baru menghabiskan 13 menit 45 detik untuk membaca ulasan dan membaca rata-rata 10 ulasan sebelum membuat keputusan pembelian.

#8. Data dan Analisis Akan Membentuk Kesuksesan

Pada tahun 2021, algoritma mesin pencari akan menggunakan data dan analitik untuk menilai situs web. Ini termasuk:

• Otoritas domain Anda.
• Rasio klik-tayang Anda.
• Jumlah pengunjung baru.
• Jumlah pengunjung yang kembali.
• Jumlah pengunjung di situs Anda.
• Jumlah rata-rata tampilan halaman per kunjungan.
• Jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman Anda.
• Halaman arahan teratas.
• Halaman keluar teratas.
• Tingkat bouncing Anda.
  

Informasi ini kemudian digunakan untuk menilai seberapa tepercaya, berguna, dan andal situs web Anda bagi pembaca. Semakin menguntungkan hasilnya, semakin tinggi peringkat Anda - tetapi ada masalah. Menarik lebih banyak pengunjung di tahun 2021 tidak akan meningkatkan peringkat Anda. Alih-alih, algoritme mendukung situs web yang pengguna internetnya menghabiskan lebih banyak waktu, terlibat dengan lebih banyak, dan kembali berulang kali.

Untuk meningkatkan SEO Anda pada tahun 2021, Anda harus mengoptimalkan pengalaman pengguna situs web Anda dengan melacak metrik situs web Anda. Data ini kemudian perlu digunakan untuk meningkatkan halaman berkinerja rendah, meningkatkan situs web Anda dan peringkat pencarian Anda sekaligus.

Tetap Terdepan dari SEO Anda

Untuk benar-benar merangkul tren SEO untuk tahun 2021, tinggalkan penjualan yang sulit dan jadikan pembaca situs web Anda sebagai fokus utama dari semua konten Anda. Seperti yang bisa kita lihat dari delapan tren di atas, mesin pencari di tahun 2021 lebih menyukai konten yang dibuat untuk manusia, oleh manusia. Situs web Anda tidak dibuat untuk robot - jangan memasarkannya seperti itu!

tentang Penulis

Mark Quadros adalah pemasar konten SaaS yang membantu merek membuat dan mendistribusikan konten rad . Pada catatan yang sama, Mark menyukai konten dan berkontribusi pada beberapa blog otoritatif seperti HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , dll. Terhubung dengannya melalui LinkedIn.

Twitter: https://twitter.com/_markquadros | Gravatar: [email protected] | Situs web: www.dherealmark.som