6 conseils de marketing par e-mail pour améliorer votre référencement

À première vue, l'optimisation des moteurs de recherche peut sembler totalement indépendante du marketing par e-mail. Mais ces deux canaux peuvent en fait fonctionner ensemble de bien des façons. En fait, votre stratégie de messagerie peut offrir des tonnes de valeur à vos efforts de référencement. Avec une bonne planification et les bons outils à votre service, vous pouvez certainement faire d'une pierre deux coups lorsque vous engagez vos abonnés par e-mail tout en améliorant votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

La valeur du marketing par e-mail pour le référencement

Vos e-mails sont capables de renforcer l'autorité de votre blog ou de votre site Web sur les moteurs de recherche. Au-delà de cela, une campagne d'e-mails bien conçue peut générer des informations précieuses qui vous aideront à créer un contenu plus pertinent et plus convaincant pour votre public. Plus précisément, voici comment les campagnes par e-mail peuvent contribuer de manière significative au référencement :

Générez du trafic ciblé

Dans le contexte des campagnes par e-mail, il est facile de considérer vos abonnés simplement comme les destinataires de vos messages marketing. Mais si vous considérez le fait que chaque individu de votre liste de diffusion a délibérément choisi de recevoir vos messages, vous commencerez à comprendre pourquoi vos abonnés sont une excellente source de trafic qualifié pour votre blog ou votre site Web.

Le trafic ciblé a un impact significatif sur votre entreprise. Plus votre public est ciblé, plus vos conversions sont élevées et meilleures sont vos ventes. Mais du point de vue du référencement, les abonnés aux e-mails peuvent être une source de visites directes sur le site Web, ce qui est sans doute le contributeur le plus critique au classement SEO.

Améliorer l'engagement

Le trafic direct et ciblé conduit également à de meilleurs taux d'engagement. Étant donné que les abonnés aux e-mails s'intéressent à votre entreprise et savent à quoi s'attendre lorsqu'ils visitent votre site, ils sont plus susceptibles de rester et de regarder autour de vous. Cela signifie des taux de rebond plus faibles, des temps plus longs sur le site et plus de pages par session. Tout cela contribue directement à votre classement dans les moteurs de recherche.

Avec les visites directes sur le site Web, le temps passé sur le site, les pages par session et les taux de rebond constituent les quatre facteurs les plus critiques qui affectent le classement des moteurs de recherche. Heureusement, une stratégie de messagerie soigneusement planifiée peut vous aider à obtenir des notes élevées sur chacun de ces facteurs.

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Fournir des données utiles

Vous pouvez développer votre stratégie de contenu en fonction de ce que vous savez de votre public. Mais armé des outils appropriés pour surveiller vos campagnes par e-mail, vous aurez accès à des données précieuses qui vous diront exactement ce dont vous avez besoin pour augmenter la valeur de votre site Web. Vous saurez quels sont les meilleurs sujets à couvrir pour de meilleurs clics et un engagement encore meilleur. Finalement, cela conduit à un meilleur classement des moteurs de recherche.

Les données de vos campagnes par e-mail vous permettent également de recueillir des informations pour améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web. Vous saurez quels formats spécifiques, concepts de conception et appels à l'action entraînent un meilleur engagement sur site. Tout cela contribue au référencement.

Favoriser l'engagement social

Le marketing par e-mail peut être un excellent moyen de se faire suivre sur les réseaux sociaux. Souvent, il suffit d'un lien correctement placé avec un appel à l'action convaincant pour que les abonnés au courrier électronique se connectent avec vous sur votre compte de réseau social. Mais qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement?

Bien qu'il soit généralement admis que les liens sociaux ne contribuent pas directement au référencement, l'engagement sur les réseaux sociaux peut aider à améliorer les classements de recherche de nombreuses manières indirectes mais significatives. Comme vous pouvez le mettre à jour plus souvent qu'il n'est acceptable d'envoyer des e-mails, c'est un excellent moyen de générer du trafic ciblé vers votre site Web.

Les réseaux sociaux sont également utiles pour étendre votre portée et obtenir un statut de premier plan pour votre marque. À leur tour, lorsque les internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des produits et services pertinents, ils sont plus susceptibles de cliquer sur votre site Web. Par conséquent, votre site Web acquiert un statut d'autorité supérieur.

Comment booster le référencement avec le marketing par e-mail

La valeur potentielle de votre campagne par e-mail pour votre référencement est indéniable, mais que faut-il pour maximiser ces avantages ? Voici six étapes spécifiques à suivre pour concevoir une stratégie de messagerie qui améliorerait efficacement votre référencement :

1) Présentez votre contenu Web

La publication de contenu de qualité sur votre site Web ou votre blog est essentielle au référencement. Mais pour vraiment tirer le meilleur parti des nouveaux articles, vidéos, infographies et contenus similaires, partagez-les avec vos abonnés par e-mail. Cela vous permettra de diriger beaucoup de trafic ciblé vers celui-ci. Vos abonnés par e-mail ont déjà manifesté leur intérêt pour vos offres et sont plus susceptibles de cliquer, de passer plus de temps sur votre site et même de partager votre contenu sur leurs propres réseaux. Tout cela contribue au référencement. Et parce qu'ils sont un public ciblé, ils sont plus susceptibles de se convertir. Cela, à son tour, vous permet de tirer davantage de ventes de votre contenu Web.

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2) Publiez le contenu de vos e-mails sur votre blog

Atteignez un public plus large en rendant le contenu de votre e-mail disponible sur votre blog. Utilisez le courrier électronique comme plate-forme pour les aperçus et les teasers, puis dirigez vos abonnés vers votre site pour des versions plus approfondies de votre contenu. En plus de vous offrir un trafic direct et hautement ciblé, vous aurez également plus de contenu à indexer pour les moteurs de recherche. Par conséquent, vous aurez plus d'opportunités de gagner du trafic organique et d'augmenter encore votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

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3) Recueillez des informations pour un meilleur contenu et un meilleur référencement

Lorsque vous exécutez une campagne par e-mail réussie, vos données seront une source d'informations précieuses que vous pourrez utiliser pour améliorer votre contenu Web et soutenir vos efforts de référencement. Utilisez les résultats de votre campagne pour identifier vos e-mails les plus performants et créer plus de contenu autour d'eux. Vous devez également tirer parti des paramètres UTM et utiliser Google Analytics pour les suivre afin d'obtenir des informations incroyablement détaillées et précieuses sur votre public. Vous saurez ce qui les a conduits sur votre site, ce qui a déclenché leur engagement et d'autres informations essentielles que vous pouvez utiliser pour créer un contenu attrayant et améliorer votre expérience utilisateur.

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4) Lancez une stratégie email pour gagner des backlinks

Les backlinks de sites Web établis sont essentiels pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Non seulement ces liens dirigent un trafic hautement ciblé, mais ils renforcent également l'autorité de votre site Web. Plutôt que d'attendre que des sites pertinents tombent sur votre propre contenu, vous devez les poursuivre de manière proactive et les convaincre de créer un lien vers vos pages. L'e-mail est l'un des meilleurs moyens de le faire. Bien que votre campagne de newsletter typique ne fonctionnera pas, une stratégie de diffusion par e-mail dédiée aux sites de haute autorité devrait vous aider à obtenir plus de backlinks.

5) Segmentez vos listes de diffusion en détail

L'utilisation d'un outil de marketing par e-mail qui vous permet de segmenter vos abonnés de manière très détaillée vous permet de personnaliser vos messages de manière à générer un trafic encore plus ciblé. Cela vous permet de ravir davantage votre public puisque vous pouvez le toucher avec un contenu encore plus pertinent. Cela conduit à plus de trafic, à un meilleur engagement et à des conversions plus élevées, ce qui conduit finalement à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

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6) Demandez aux clients de vous faire part de leurs commentaires

De temps en temps, ou chaque fois que vous effectuez une transaction, demandez à vos clients et au public de votre newsletter de vous faire part de leurs commentaires. Cela vous permet d'améliorer vos services et d'obtenir des informations pour améliorer votre expérience client globale. Du point de vue du référencement, cela est utile car cela aidera à développer un public plus engagé pour votre site. De plus, cela vous permettra de découvrir de nouveaux mots-clés que votre public utilise pour décrire et faire référence à votre entreprise. Plus important encore, les commentaires des clients vous aideront à développer un contenu plus pertinent qui alimentera à la fois vos efforts de référencement et vos futures campagnes par e-mail.

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Bien qu'une campagne de marketing par e-mail puisse offrir d'excellents résultats à elle seule, vous pouvez multiplier sa valeur en l'utilisant pour soutenir vos efforts de référencement. Une stratégie de messagerie soigneusement planifiée peut générer un trafic hautement ciblé vers votre site Web. Cela peut également être une source d'informations précieuses, vous permettant d'améliorer votre expérience client, de créer en permanence un contenu attrayant et d'engager votre public de manière significative. En fin de compte, une campagne de marketing par e-mail fonctionnant en tandem avec le référencement améliorera votre marque, augmentera votre visibilité et générera plus de ventes.

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A propos de l'auteur

Laura Cerbauske est une spécialiste expérimentée du marketing numérique et du référencement chez Omnisend - la plateforme d'automatisation du marketing de commerce électronique. Lorsqu'elle ne blogue pas, elle aime lire sur le référencement, les tendances du marketing numérique et du commerce électronique, la technologie et la productivité personnelle. Suivez sur Linkedin.