6 dicas de e-mail marketing para melhorar seu SEO

Na superfície, a otimização de mecanismos de pesquisa pode parecer completamente não relacionada ao marketing por e-mail. Mas esses dois canais podem realmente trabalhar juntos de muitas maneiras. Na verdade, sua estratégia de e-mail pode oferecer muito valor aos seus esforços de SEO. Com o planejamento adequado e as ferramentas certas em seu serviço, você pode definitivamente acertar dois coelhos com uma cajadada ao envolver seus assinantes de e-mail enquanto aumenta seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

O valor do email marketing para SEO

Seus e-mails são capazes de aumentar a autoridade do seu blog ou site nos mecanismos de busca. Além disso, uma campanha de e-mail bem elaborada pode gerar insights valiosos que ajudarão você a criar conteúdo mais relevante e atraente para seu público. Mais especificamente, aqui estão as maneiras pelas quais as campanhas de e-mail podem contribuir significativamente para o SEO:

Gere tráfego segmentado

No contexto das campanhas de e-mail, é fácil pensar em seus assinantes apenas como destinatários de suas mensagens de marketing. Mas se você considerar o fato de que cada indivíduo em sua lista de e-mail deliberadamente optou por receber suas mensagens, você começará a entender por que seus assinantes são uma excelente fonte de tráfego qualificado para seu blog ou site.

O tráfego direcionado afeta seus negócios de maneira significativa. Quanto mais segmentado for seu público, maiores serão suas conversões e melhores serão suas vendas. Mas, do ponto de vista de SEO, os assinantes de e-mail podem ser uma fonte de visitas diretas ao site, que é sem dúvida o contribuinte mais importante para os rankings de SEO.

Melhorar o engajamento

O tráfego direto e direcionado também leva a melhores taxas de engajamento. Como os assinantes de e-mail estão interessados ​​em sua empresa e sabem o que esperar quando visitam seu site, é mais provável que fiquem e procurem. Isso significa taxas de rejeição mais baixas, mais tempo no site e mais páginas por sessão. Tudo isso contribui diretamente para os rankings do seu mecanismo de pesquisa.

Juntamente com as visitas diretas ao site, o tempo no site, as páginas por sessão e as taxas de rejeição compõem os quatro fatores mais críticos que afetam as classificações dos mecanismos de pesquisa. Felizmente, uma estratégia de e-mail cuidadosamente planejada pode ajudá-lo a obter notas altas em cada um desses fatores.

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Forneça dados úteis

Você pode desenvolver sua estratégia de conteúdo com base no que sabe sobre seu público. Mas armado com as ferramentas adequadas para monitorar suas campanhas de e-mail, você terá acesso a dados valiosos que lhe dirão exatamente o que você precisa para aumentar o valor do seu site. Você conhecerá os melhores assuntos a serem abordados para melhores cliques e engajamento ainda melhor. Eventualmente, isso leva a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Os dados de suas campanhas de e-mail também permitem coletar insights para melhorar a experiência do usuário em seu site. Você saberá quais formatos específicos, conceitos de design e apelos à ação resultam em melhor envolvimento no local. Tudo isso contribui para o SEO.

Promova o engajamento social

O e-mail marketing pode ser uma excelente maneira de ganhar seguidores nas redes sociais. Muitas vezes, tudo o que é necessário é um link colocado corretamente com uma chamada à ação convincente para que os assinantes de e-mail se conectem com você em sua conta de mídia social. Mas o que isso tem a ver com SEO?

Embora seja geralmente aceito que os links sociais não contribuem diretamente para o SEO, o engajamento de mídia social pode ajudar a aumentar as classificações de pesquisa de muitas maneiras indiretas, mas significativas. Como você pode atualizá-lo com mais frequência do que o aceitável para enviar e-mails, é uma excelente maneira de direcionar o tráfego direcionado ao seu site.

As redes sociais também são úteis para expandir seu alcance e alcançar o status de destaque para sua marca. Por sua vez, quando as pessoas usam mecanismos de pesquisa para encontrar produtos e serviços relevantes, é mais provável que cliquem no seu site. Consequentemente, seu site ganha um status de autoridade mais alto.

Como impulsionar o SEO com e-mail marketing

O valor potencial da sua campanha de e-mail para o seu SEO é inegável, mas o que é preciso para maximizar esses benefícios? Aqui estão seis etapas específicas a serem seguidas para criar uma estratégia de e-mail que melhore efetivamente seu SEO:

1) Destaque seu conteúdo da web

Publicar um ótimo conteúdo em seu site ou blog é fundamental para SEO. Mas para realmente aproveitar ao máximo os novos artigos, vídeos, infográficos e conteúdos semelhantes, faça questão de compartilhá-los com seus assinantes de e-mail. Isso permitirá que você direcione bastante tráfego segmentado para ele. Seus assinantes de e-mail já manifestaram interesse em suas ofertas e são mais propensos a clicar, passar mais tempo em seu site e até compartilhar seu conteúdo em suas próprias redes. Tudo isso contribui para o SEO. E porque eles são um público-alvo, eles são mais propensos a converter. Isso, por sua vez, permite que você obtenha mais vendas de seu conteúdo da web.

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2) Publique conteúdo de e-mail em seu blog

Alcance um público mais amplo disponibilizando seu conteúdo de e-mail em seu blog. Use o email como uma plataforma para visualizações e teasers e, em seguida, leve seus assinantes ao seu site para versões mais detalhadas do seu conteúdo. Além de fornecer tráfego direto e altamente segmentado, você também terá mais conteúdo para os mecanismos de pesquisa indexarem. Consequentemente, você terá mais oportunidades de obter tráfego orgânico e aumentar ainda mais sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

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3) Reúna insights para um melhor conteúdo e SEO

Quando você estiver executando uma campanha de e-mail bem-sucedida, seus dados serão uma fonte de informações valiosas que você poderá usar para melhorar seu conteúdo da Web e apoiar seus esforços de SEO. Use os resultados da sua campanha para identificar seus e-mails com melhor desempenho e criar mais conteúdo em torno deles. Você também deve aproveitar os parâmetros UTM e usar o Google Analytics para rastreá-los para obter informações incrivelmente detalhadas e valiosas sobre seu público. Você saberá o que os levou ao seu site, o que desencadeou o envolvimento deles e outras informações importantes que você pode usar para criar conteúdo atraente e melhorar a experiência do usuário.

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4) Lance uma estratégia de e-mail para ganhar backlinks

Backlinks de sites estabelecidos são essenciais para ganhar visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Esses links não apenas direcionam o tráfego altamente segmentado, mas também aumentam a autoridade do seu site. Em vez de esperar que sites relevantes encontrem seu próprio conteúdo, você deve persegui-los proativamente e convencê-los a criar links para suas páginas. Uma das melhores maneiras de fazer isso é por e-mail. Embora sua campanha de newsletter típica não funcione, uma estratégia de divulgação de e-mail dedicada para sites de alta autoridade deve ajudá-lo a obter mais backlinks.

5) Segmente suas listas de e-mail em detalhes

O uso de uma ferramenta de marketing por e-mail que permite segmentar seus assinantes em grande detalhe permite que você personalize suas mensagens de forma a direcionar ainda mais tráfego direcionado. Isso permite que você encante seu público ainda mais, pois você pode alcançá-los com conteúdo ainda mais relevante. Isso leva a mais tráfego, melhor engajamento e conversões mais altas, o que acaba levando a uma melhor visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

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6) Peça feedback aos clientes

De vez em quando, ou sempre que você concluir uma transação, peça feedback aos seus clientes e ao público do boletim informativo. Isso permite que você melhore seus serviços e obtenha insights para aprimorar a experiência geral do cliente. Do ponto de vista de SEO, isso é útil porque ajudará a desenvolver um público mais engajado para o seu site. Além disso, permitirá que você descubra novas palavras-chave que seu público-alvo usa para descrever e se referir ao seu negócio. Mais importante ainda, o feedback do cliente o ajudará a desenvolver conteúdo mais relevante que alimentará seus esforços de SEO e suas futuras campanhas de e-mail.

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Embora uma campanha de marketing por e-mail possa oferecer excelentes resultados por si só, você pode multiplicar seu valor usando-a para apoiar seus esforços de SEO. Uma estratégia de e-mail cuidadosamente planejada pode direcionar tráfego altamente segmentado para seu site. Ele também pode ser uma fonte de insights valiosos, permitindo que você aprimore a experiência do cliente, crie continuamente conteúdo atraente e envolva seu público de maneira significativa. Por fim, uma campanha de marketing por e-mail trabalhando em conjunto com o SEO melhorará sua marca, aumentará sua visibilidade e trará mais vendas.

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Sobre o autor

Laura Cerbauske é uma experiente especialista em marketing digital e SEO na Omnisend - plataforma Ecommerce Marketing Automation. Quando não está blogando, ela gosta de ler sobre SEO, marketing digital e tendências de comércio eletrônico, tecnologia e produtividade pessoal. Siga no Linkedin.