6 советов по электронному маркетингу для улучшения вашего SEO

На первый взгляд поисковая оптимизация может показаться совершенно не связанной с маркетингом по электронной почте. Но эти два канала могут работать вместе во многих отношениях. Фактически, ваша стратегия электронной почты может принести огромную пользу вашим усилиям по SEO. При правильном планировании и использовании правильных инструментов вы определенно сможете поразить двух зайцев одним выстрелом, привлекая подписчиков электронной почты и одновременно повышая свой рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Значение электронного маркетинга для SEO

Ваши электронные письма способны повысить авторитет вашего блога или веб-сайта в поисковых системах. Кроме того, хорошо продуманная кампания по электронной почте может привести к ценным выводам, которые помогут вам создать более актуальный и привлекательный контент для вашей аудитории. В частности, вот способы, которыми кампании по электронной почте могут внести значительный вклад в SEO:

Привлекайте целевой трафик

В контексте кампаний по электронной почте легко думать о ваших подписчиках просто как о получателях ваших маркетинговых сообщений. Но если вы учтете тот факт, что каждый человек в вашем списке адресов электронной почты намеренно согласился получать ваши сообщения, вы начнете понимать, почему ваши подписчики являются отличным источником квалифицированного трафика для вашего блога или веб-сайта.

Целевой трафик существенно влияет на ваш бизнес. Чем более таргетирована ваша аудитория, тем выше конверсия и выше продажи. Но с точки зрения SEO подписчики по электронной почте могут быть источником прямых посещений веб-сайта, что, возможно, является наиболее важным фактором для рейтинга SEO.

Улучшить взаимодействие

Прямой и целевой трафик также приводят к повышению уровня вовлеченности. Поскольку подписчики электронной почты интересуются вашим бизнесом и знают, чего ожидать при посещении вашего сайта, они с большей вероятностью останутся и осмотрятся. Это означает более низкие показатели отказов, более длительное время пребывания на сайте и большее количество страниц за сеанс. Все это напрямую влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Наряду с прямыми посещениями веб-сайта, временем на сайте, количеством страниц за сеанс и показателем отказов, они составляют четыре наиболее важных фактора, влияющих на ранжирование в поисковых системах. К счастью, тщательно спланированная стратегия электронной почты может помочь вам получить высокие оценки по каждому из этих факторов.

‍

Предоставляйте полезные данные

Вы можете разработать свою контент-стратегию на основе того, что знаете о своей аудитории. Но, вооружившись соответствующими инструментами для мониторинга ваших кампаний по электронной почте, вы получите доступ к ценным данным, которые расскажут вам, что именно вам нужно для повышения ценности вашего веб-сайта. Вы будете знать, какие темы лучше всего освещать, чтобы увеличить число кликов и повысить вовлеченность. В конечном итоге это приводит к лучшему ранжированию в поисковых системах.

Данные из ваших кампаний по электронной почте также позволяют вам собирать информацию, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте. Вы узнаете, какие конкретные форматы, концепции дизайна и призывы к действию приводят к лучшему взаимодействию на сайте. Все это способствует SEO.

Поощряйте социальную активность

Электронный маркетинг может быть отличным способом получить подписчиков в социальных сетях. Часто все, что требуется, — это правильно размещенная ссылка с убедительным призывом к действию, чтобы подписчики электронной почты связались с вами через вашу учетную запись в социальной сети. Но какое это имеет отношение к SEO?

Хотя общепризнано, что ссылки в социальных сетях не способствуют SEO напрямую, участие в социальных сетях может помочь повысить рейтинг поиска многими косвенными, но важными способами. Поскольку вы можете обновлять его чаще, чем это допустимо для рассылки электронных писем, это отличный способ привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Социальные сети также полезны для расширения охвата и повышения статуса вашего бренда. В свою очередь, когда люди используют поисковые системы для поиска соответствующих продуктов и услуг, они с большей вероятностью перейдут на ваш веб-сайт. Следовательно, ваш сайт получает более высокий авторитетный статус.

Как повысить SEO с помощью электронного маркетинга

Потенциальная ценность вашей кампании по электронной почте для вашего SEO неоспорима, но что нужно, чтобы максимизировать эти преимущества? Вот шесть конкретных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы разработать стратегию электронной почты, которая эффективно улучшит ваше SEO:

1) Расскажите о своем веб-контенте

Публикация отличного контента на вашем веб-сайте или в блоге имеет решающее значение для SEO. Но чтобы по-настоящему извлечь максимальную пользу из новых статей, видео, инфографики и подобного контента, обязательно поделитесь ими со своими подписчиками по электронной почте. Это позволит вам направить на него много целевого трафика. Подписчики вашей электронной почты уже проявили интерес к вашим предложениям и с большей вероятностью перейдут по ссылке, проведут больше времени на вашем сайте и даже поделятся вашим контентом в своих сетях. Все, что способствует SEO. А поскольку они представляют собой целевую аудиторию, у них больше шансов совершить конверсию. Это, в свою очередь, позволяет вам получать больше продаж от вашего веб-контента.

‍

2) Публикуйте содержимое электронной почты в своем блоге.

Охватите более широкую аудиторию, разместив контент электронной почты в своем блоге. Используйте электронную почту в качестве платформы для предварительных просмотров и тизеров, а затем направляйте своих подписчиков на свой сайт для получения более подробных версий вашего контента. Помимо предоставления вам прямого и высокоцелевого трафика, у вас также будет больше контента для индексации поисковыми системами. Следовательно, вы получите больше возможностей для получения органического трафика и еще больше повысите свою видимость на страницах результатов поисковых систем.

‍

3) Соберите информацию для улучшения контента и SEO

Когда вы проводите успешную кампанию по электронной почте, ваши данные станут источником ценной информации, которую вы можете использовать для улучшения своего веб-контента и поддержки своих усилий по SEO. Используйте результаты своей кампании, чтобы определить наиболее эффективные электронные письма и создать вокруг них больше контента. Вы также должны использовать параметры UTM и использовать Google Analytics для их отслеживания, чтобы вы могли получить невероятно подробную и ценную информацию о своей аудитории. Вы будете знать, что привело их на ваш сайт, что вызвало их вовлечение, и другую важную информацию, которую вы можете использовать для создания привлекательного контента и улучшения взаимодействия с пользователем.

‍

4) Запустите стратегию электронной почты, чтобы получить обратные ссылки

Обратные ссылки с известных веб-сайтов имеют решающее значение для повышения видимости в поисковых системах. Эти ссылки не только направляют целевой трафик, но и повышают авторитет вашего сайта. Вместо того, чтобы ждать, пока релевантные сайты наткнутся на ваш собственный контент, вы должны активно преследовать их и убеждать их ссылаться на ваши страницы. Одним из лучших способов сделать это является электронная почта. Хотя ваша обычная информационная кампания не будет работать, специальная стратегия охвата электронной почты для сайтов с высоким авторитетом должна помочь вам получить больше обратных ссылок.

5) Подробно сегментируйте свои списки адресов электронной почты

Использование инструмента электронного маркетинга, который позволяет вам сегментировать ваших подписчиков в мельчайших деталях, позволяет персонализировать ваши сообщения таким образом, чтобы привлечь еще больше целевого трафика. Это позволит вам в большей степени порадовать свою аудиторию, поскольку вы сможете донести до них еще более релевантный контент. Это приводит к большему трафику, лучшему взаимодействию и более высокой конверсии, что в конечном итоге приводит к лучшей видимости в поисковых системах.

‍

6) Попросите клиентов оставить отзыв

Время от времени или всякий раз, когда вы совершаете транзакцию, просите своих клиентов и аудиторию новостной рассылки оставить отзыв. Это позволяет вам улучшать свои услуги и получать ценную информацию для повышения качества обслуживания клиентов в целом. С точки зрения SEO это полезно, потому что поможет привлечь более заинтересованную аудиторию для вашего сайта. Кроме того, это позволит вам обнаружить новые ключевые слова, которые ваша аудитория использует для описания и ссылки на ваш бизнес. Самое главное, отзывы клиентов помогут вам разработать более релевантный контент, который будет способствовать как вашим усилиям по SEO, так и вашим будущим кампаниям по электронной почте.

‍

В то время как маркетинговая кампания по электронной почте может дать отличные результаты сама по себе, вы можете увеличить ее ценность, используя ее для поддержки своих усилий по SEO. Тщательно спланированная стратегия электронной почты может привлечь целевой трафик на ваш сайт. Это также может быть источником ценной информации, позволяющей вам улучшить качество обслуживания клиентов, постоянно создавать привлекательный контент и привлекать вашу аудиторию значимыми способами. В конечном счете, маркетинговая кампания по электронной почте, работающая в тандеме с SEO, улучшит ваш бренд, повысит вашу узнаваемость и увеличит продажи.

‍

об авторе

Лаура Цербауске — опытный специалист по цифровому маркетингу и SEO в Omnisend — платформе автоматизации маркетинга электронной коммерции. Когда она не ведет блог, она любит читать о SEO, тенденциях цифрового маркетинга и электронной коммерции, технологиях и личной продуктивности. Следите за LinkedIn.