Kiat Pencitraan Merek Penting untuk Situs Web Penerbit

Menjalankan situs web penerbit adalah kerja keras, tetapi salah satu tantangan terbesar adalah menemukan pembaca dan pembuat konten. Di sinilah merek Anda dapat membantu secara signifikan. Dengan branding yang tepat, Anda dapat menarik spektrum individu yang jauh lebih besar, mengarahkan lebih banyak lalu lintas dan, semoga, lebih banyak klik dan pembelian.

Tapi, bagaimana Anda bisa melakukan branding situs web penerbit Anda? Kami telah menyusun daftar enam kiat teratas untuk membuat situs Anda menonjol dan lebih menarik. Baik Anda baru saja meluncurkan atau mencari lalu lintas baru, kiat-kiat ini dapat membawa materi Anda ke tingkat berikutnya.

Apa itu Pencitraan Situs Web?

Branding adalah proses menempatkan citra merek Anda pada segala sesuatu yang berhubungan dengan bisnis Anda. Biasanya, ini melibatkan logo perusahaan Anda, skema warna, dan elemen unik lainnya, seperti maskot atau slogan. Jadi, branding situs web adalah hal yang sama, tetapi hanya untuk situs web Anda.

Setiap halaman harus mencerminkan merek Anda, baik dengan elemen visual maupun konten. Gambar, grafik, teks, dan video semuanya harus memberikan gambaran yang kohesif dan komprehensif tentang bisnis penerbitan Anda. Misalnya, jika Anda berfokus pada jurnalisme yang sukses, situs Anda seharusnya tidak terlihat seperti cerita fantasi yang hidup.

Membuat situs web bermerek bisa memakan waktu lama untuk dilakukan dengan benar, tetapi manfaatnya sepadan dengan investasinya. Pencitraan merek situs web membuat bisnis Anda lebih mudah diingat dan memastikan interaksi yang konsisten dengan semua pengunjung. Yang terbaik dari semuanya, karena situs Anda adalah bagian yang berlapis-lapis, Anda dapat menggabungkan setiap jenis alat pencitraan merek yang tersedia. Mari selami tips ini dan bagaimana tips ini dapat membantu.

Tips Pencitraan Merek Situs Web Penting yang Harus Anda Ikuti

Sejajarkan Gaya Desain dengan Audiens Anda

Salah satu aspek penting dalam menjalankan situs web penerbit adalah menjangkau audiens yang tepat . Anda seharusnya sudah memproduksi konten yang menarik bagi demografi target Anda , tetapi situs Anda juga harus memperkuat elemen-elemen ini. Jika pengunjung mengharapkan satu jenis materi, situs tidak boleh menampilkan yang lain.

Berikut adalah beberapa contoh dunia nyata:

• Forbes - Kebanyakan orang datang ke Forbes untuk mempelajari berita dan data bisnis. Karena Forbes tidak fokus pada satu jenis bisnis, Forbes menarik banyak pembaca. Akibatnya, situs terlihat halus dan profesional dan tidak condong ke satu jenis cerita.
• Buzzfeed - Situs ini adalah tempat Anda mempelajari jenis kue apa Anda atau menemukan gosip selebriti terbaru. Karena Buzzfeed adalah tentang budaya pop, situs ini menampilkan warna-warna cerah dan ceria. Sepertinya karya seni pop menjadi hidup.
• Situs Teknologi - Penerbit teknologi menarik untuk ceruk tertentu, sehingga situs mereka harus mengikutinya. Misalnya, jika sebuah situs berfokus pada teknologi VR, pencitraan merek mungkin menyertakan grafik yang dirender 3D, seperti yang Anda lihat di headset VR.

Jika Anda tidak yakin demografi apa yang harus Anda layani, kami sarankan untuk membangun persona pembaca. Persona ini adalah representasi dari pengunjung situs web klasik yang ingin Anda tarik. Setelah Anda mengetahui apa yang mereka hargai dan alasan mereka mengunjungi halaman Anda, akan jauh lebih mudah untuk mengembangkan merek yang menarik.

Logo Anda adalah Titik Fokus

Logo adalah dasar dari merek apa pun karena berfungsi sebagai sorotan perusahaan Anda. Jadi, Anda perlu meluangkan waktu untuk mengembangkan logo yang menarik agar pengguna mengingat situs web dan materi pemasaran Anda. Sekarang, Anda tidak perlu menghabiskan satu juta dolar; Anda bahkan dapat menggunakan perancang logo AI (meskipun tidak ideal, mereka dapat bekerja jika Anda sedang memperbaikinya) untuk membuat logo. Yang penting adalah mengikuti praktik terbaik:

• Infuse Your Brand Personality - Seperti yang telah kita bahas, branding situs web harus konsisten dengan model bisnis Anda. Anda harus mendesain logo Anda dengan cara yang sama. Misalnya, jika situs Anda menghosting cerita fiksi ilmiah, logo Anda mungkin terlihat ramping dan futuristik. Sebaliknya, jika Anda menerbitkan berita budaya pop, Anda mungkin memiliki logo yang menyerupai Hollywood kuno.
• Jadikan Sederhana Namun Berkesan - Terkadang, logo Anda hanyalah cara unik untuk menuliskan nama perusahaan Anda. Di lain waktu, logo adalah grafik unik yang dapat digunakan untuk merek Anda. Pikirkan Mercedes atau Apple - itu adalah logo sederhana yang langsung dapat dikenali. Jadi, cobalah untuk menghindari grafik atau gambar yang terlihat terlalu mirip dengan bisnis lain.
• Pertimbangkan Ukuran yang Berbeda - Situs web Anda bukan satu-satunya hal yang akan Anda merek. Anda juga harus mengelola akun media sosial, akun email, dan banyak lagi. Bagaimana tampilan logo Anda di masing-masing platform ini? Apakah dapat dibaca jika Anda mengecilkannya untuk gambar profil? Apakah terlihat lebih baik sebagai persegi atau persegi panjang horizontal? Mengetahui elemen-elemen ini dapat membantu Anda mendesain logo yang berfungsi untuk semua tujuan.

Pertimbangkan Warna Situs Anda

Warna dapat memiliki dampak yang cukup besar pada citra merek Anda. Jadi, Anda perlu memahami emosi dan koneksi yang terkait dengan setiap warna dan bagaimana mereka berinteraksi dengan logo dan konten situs Anda. Berikut adalah ikhtisar singkat tentang warna dan apa yang dapat mereka sampaikan:

• Merah - Gairah dan Kelaparan
• Kuning - Keceriaan dan Kepositifan
• Biru - Keyakinan dan Ketenangan
• Ungu - Royalti dan Keanggunan
• Hijau - Alam dan Keberlanjutan
• Oranye - Kesenangan dan Keunikan

Biasanya, Anda ingin memilih satu atau dua warna dan kemudian menggunakan variasi, seperti warna yang lebih cerah atau lebih gelap. Misalnya, jika merah adalah warna dasar Anda, Anda dapat menggabungkan merah muda, merah anggur, atau merah marun. Anda juga dapat menggunakan warna pelengkap, seperti hijau atau biru, untuk membuat setiap rona menonjol.

Jangan Gunakan Font Out-of-the-Box

Setiap komponen di situs web Anda harus mencerminkan merek Anda, mulai dari warna, gambar, hingga teks. Jadi, Anda ingin menghindari font generik seperti Verdana atau Arial. Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan font tipografi unik untuk membantu perusahaan Anda menonjol.

Yang mengatakan, ada sedikit tindakan penyeimbangan saat memilih font yang berbeda. Di satu sisi, Anda ingin itu terlihat menarik dan menarik. Di sisi lain, itu harus dapat dibaca. Juga, jangan berasumsi bahwa Anda harus menggunakan font yang sama untuk semuanya. Anda dapat memilih yang berbeda untuk tujuan yang unik. Misalnya, Anda dapat menggunakan satu jenis huruf untuk header dan satu lagi untuk baris teks.

Sekali lagi, elemen ini harus mencerminkan kepribadian merek Anda. Jadi, jika situs Anda berfokus pada konten yang menyenangkan dan ringan, font utama Anda akan terasa aneh dan menarik. Jika Anda adalah situs resmi, Anda menginginkan sesuatu yang klasik, halus, dan praktis .

Memberikan Pengalaman Pengguna yang Luar Biasa

Pencitraan merek situs web hanya dapat mendorong orang untuk mengunjungi halaman Anda. Begitu mereka berada di situs Anda, apakah mereka akan merasa terdorong untuk tetap tinggal atau pergi? Anda harus memperkuat cita-cita merek Anda dengan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Sayangnya, banyak situs web penerbit terganggu oleh iklan dan pop-up, yang dapat mengganggu dan mengganggu. Namun, karena iklan membantu membayar tagihan, Anda harus mengangkangi batas antara memuaskan afiliasi dan audiens Anda.

Beberapa tips untuk membuat pengalaman pengguna Anda lebih baik meliputi:

• Atur Arsip Anda - Anda harus mendapatkan jarak tempuh sebanyak mungkin dari setiap bagian. Jadi, alih-alih memiliki gulir tanpa akhir untuk konten yang Anda arsipkan, buatlah itu mudah dinavigasi. Gunakan kata kunci dan tag judul untuk mempermudah pengindeksan sehingga pembaca dapat menemukan potongan baru (lama) dengan cepat.
• Jadikan Konten Anda Dapat Dipindai - Saat ini, pengguna mencoba menghindari dinding teks raksasa. Jadi, bahkan jika Anda menerbitkan konten fiksi, Anda harus memecahnya dan membuatnya sedapat mungkin dipindai. Meskipun sulit untuk menggunakan heading dalam sebuah narasi, Anda dapat memanfaatkan spasi dan indentasi untuk keuntungan Anda.
• Optimalkan untuk Perangkat Seluler - Lebih banyak pengguna membaca di perangkat seluler daripada sebelumnya. Jadi, Anda harus membuat konten Anda dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil. Anda juga harus mencari cara untuk memasukkan iklan banner tanpa mengganggu pengalaman pengguna seluler.

Mencerminkan Nilai Merek Anda

Sebagai penerbit, apa yang memotivasi Anda untuk memproduksi dan mengkurasi konten untuk massa? Apakah keinginan untuk membuat informasi tersedia untuk semua orang? Apakah Anda mencoba menyediakan platform bagi suara-suara kecil untuk didengar? Mungkin Anda mencoba menemukan Hal Besar Berikutnya dalam industri Anda. Apa pun masalahnya, situs web Anda harus mencerminkan nilai-nilai itu.

Misalnya, katakanlah Anda mencoba membawa seni dan mode menjadi pusat perhatian. Dalam hal ini, situs web Anda harus terlihat cantik dan berpikiran maju tanpa terlihat sok. Jadi, mungkin terlihat sedikit seperti The Cut . Majalah digital ini berfokus pada seni dan mode, tetapi juga memberikan informasi mendalam tentang berbagai topik yang penting bagi demografi intinya.

Contoh lain mungkin The Next Web. Sebagai penerbit yang berorientasi pada teknologi, TNW berusaha untuk menjadi yang terdepan, menyampaikan berita dan informasi tentang sektor teknologi baik untuk penggemar maupun profesional. Jadi, situs web ini menggunakan desain modern dan ramping yang memudahkan untuk menelusuri dan menemukan konten baru.

Secara keseluruhan, branding situs web adalah alat yang berguna untuk bisnis apa pun, tetapi terutama untuk penerbit online. Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memberikan nilai lebih kepada pembaca Anda dan, dengan ekstensi, afiliasi Anda. Karena penerbitan cetak bertahan lama, peralihan ke media digital adalah gelombang masa depan. Jadi, tanpa branding yang tepat, Anda mungkin akan tertinggal.

Tertarik untuk membangun hubungan dan pendapatan pengunjung yang lebih berkelanjutan?

Cari tahu bagaimana Platform Visitor Relationship Management (VRM) Admiral dapat membantu:

• Paywall, langganan berbayar, dan kampanye donasi
• Dinding pendaftaran, pengumpulan data pihak pertama, dan pendaftaran email
• Buka kunci tumpukan iklan lengkap Anda dengan alat anti-pemblokiran iklan Admiral
• Manajemen izin untuk GDPR dan CCPA
• Kembangkan pengikut sosial Anda di Twitter, LinkedIn, TikTok, Instagram, dan banyak lagi