Conseils de marque essentiels pour les sites Web des éditeurs

Gérer un site Web d'éditeur est un travail difficile, mais l'un des plus grands défis consiste à trouver à la fois des lecteurs et des créateurs de contenu. C'est là que votre marque peut vous aider de manière significative. Avec la bonne image de marque, vous pouvez attirer un éventail beaucoup plus large d'individus, générer plus de trafic et, espérons-le, plus de clics et d'achats.

Mais comment pouvez-vous procéder pour personnaliser le site Web de votre éditeur ? Nous avons compilé une liste des six meilleurs conseils pour que votre site se démarque et soit plus attrayant. Que vous soyez en train de lancer ou que vous recherchiez un nouveau trafic, ces conseils peuvent faire passer votre matériel au niveau supérieur.

Qu'est-ce que l'image de marque du site ?

L'image de marque est le processus qui consiste à mettre votre image de marque sur tout ce qui concerne votre entreprise. En règle générale, cela implique le logo de votre entreprise, la palette de couleurs et d'autres éléments uniques, comme une mascotte ou un slogan. Ainsi, l'image de marque d'un site Web est la même chose, mais uniquement pour votre site Web.

Chaque page doit refléter votre marque, à la fois avec les éléments visuels et le contenu. Les images, les graphiques, le texte et les vidéos doivent tous fournir un instantané cohérent et complet de votre activité d'édition. Par exemple, si vous vous concentrez sur le journalisme percutant, votre site ne doit pas ressembler à une histoire de haute fantaisie qui prend vie.

La création d'un site Web de marque peut prendre du temps à faire correctement, mais les avantages valent l'investissement. L'image de marque du site Web facilite la mémorisation de votre entreprise et garantit des interactions cohérentes avec tous les visiteurs. Mieux encore, parce que votre site est une pièce à plusieurs niveaux, vous pouvez incorporer tous les types d'outils de marque disponibles. Plongeons-nous dans ces conseils et comment ils peuvent vous aider.

Conseils essentiels de marque de site Web que vous devriez suivre

Alignez le style de conception sur votre public

Un aspect crucial de la gestion d'un site Web d'éditeur est d'atteindre le bon public . Vous devriez déjà produire du contenu qui attire votre cible démographique , mais votre site doit également renforcer ces éléments. Si les visiteurs s'attendent à un type de matériel, le site ne doit rien montrer d'autre.

Voici quelques exemples concrets :

• Forbes - La plupart des personnes consultent Forbes pour en savoir plus sur les actualités et les données commerciales. Étant donné que Forbes ne se concentre pas sur un type d'entreprise, il s'adresse à un large éventail de lecteurs. En conséquence, le site a l'air soigné et professionnel et ne se limite pas à un seul type d'histoire.
• Buzzfeed - Ce site est l'endroit où vous apprenez quel genre de tarte vous êtes ou découvrez les derniers potins sur les célébrités. Puisque Buzzfeed est entièrement consacré à la culture pop, le site présente des couleurs vives et gaies. On dirait qu'un morceau de pop art prend vie.
• Sites techniques - Les éditeurs techniques font appel à un créneau spécifique, leurs sites doivent donc suivre le mouvement. Par exemple, si un site se concentre sur la technologie VR, la marque peut inclure des graphismes rendus en 3D, un peu comme vous le verriez sur un casque VR.

Si vous ne savez pas à quel groupe démographique vous devez vous adresser, nous vous recommandons de créer des personnalités de lecteur. Ces personnages sont des représentations du visiteur du site Web par excellence que vous souhaitez attirer. Une fois que vous savez ce qu'ils apprécient et leurs raisons de visiter vos pages, il est beaucoup plus facile de développer une marque attrayante.

Votre logo est le point focal

Un logo est le fondement de toute marque car il sert de point culminant à votre entreprise. Vous devez donc prendre le temps de développer un logo accrocheur qui rappellera aux utilisateurs votre site Web et vos supports marketing. Maintenant, vous n'avez pas à dépenser un million de dollars ; vous pouvez même utiliser un concepteur de logo AI (bien qu'il ne soit pas idéal, il peut fonctionner si vous êtes dans le pétrin) pour créer un logo. L'important est de suivre les bonnes pratiques :

• Insufflez la personnalité de votre marque - Comme nous l'avons vu, l'image de marque de votre site Web doit être cohérente avec votre modèle commercial. Vous devez concevoir votre logo de la même manière. Par exemple, si votre site héberge des histoires de science-fiction, votre logo peut sembler élégant et futuriste. À l'inverse, si vous publiez des informations sur la culture pop, vous pourriez avoir un logo qui ressemble à Hollywood vintage.
• Rendez-le simple mais mémorable - Parfois, votre logo n'est qu'un moyen unique d'écrire le nom de votre entreprise. D'autres fois, le logo est un graphique unique qui peut remplacer votre marque. Pensez à Mercedes ou Apple - ce sont de simples logos immédiatement reconnaissables. Essayez donc d'éviter les graphiques ou les images qui ressemblent trop à une autre entreprise.
• Envisagez différentes tailles - Votre site Web n'est pas la seule chose que vous marquerez. Vous devrez également gérer les comptes de médias sociaux, les comptes de messagerie, etc. À quoi ressemble votre logo sur chacune de ces plateformes ? Est-il lisible si vous le réduisez pour une photo de profil ? Est-ce mieux comme un carré ou comme un rectangle horizontal ? Connaître ces éléments peut vous aider à concevoir un logo qui fonctionne à toutes fins utiles.

Tenez compte des couleurs de votre site

Les couleurs peuvent avoir un impact considérable sur votre image de marque. Vous devez donc comprendre les émotions et les connexions associées à chaque couleur et comment elles interagissent avec votre logo et le contenu de votre site. Voici un bref aperçu des couleurs et de ce qu'elles peuvent véhiculer :

• Rouge - Passion et Faim
• Jaune - gaieté et positivité
• Bleu - Confiance et Tranquillité
• Violet - Royauté et élégance
• Vert - Nature et durabilité
• Orange - Amusement et Unicité

Habituellement, vous voulez choisir une ou deux couleurs, puis utiliser des variations, telles que des nuances plus claires ou plus foncées. Par exemple, si le rouge est votre couleur de base, vous pouvez incorporer du rose, du bordeaux ou du marron. Vous pouvez également utiliser des couleurs complémentaires, telles que le vert ou le bleu, pour faire ressortir chaque teinte.

N'utilisez pas de polices prêtes à l'emploi

Chaque composant de votre site Web doit refléter votre marque, des couleurs aux images en passant par le texte. Donc, vous voulez éviter les polices génériques comme Verdana ou Arial. Au lieu de cela, vous devez utiliser des polices de caractères uniques pour aider votre entreprise à se démarquer.

Cela dit, il y a un peu d'équilibre lors du choix de différentes polices. D'une part, vous voulez qu'il ait l'air intéressant et engageant. En revanche, il doit être lisible. Aussi, ne présumez pas que vous devez utiliser la même police pour tout. Vous pouvez en choisir différents à des fins uniques. Par exemple, vous pouvez utiliser une police pour les en-têtes et une autre pour les lignes de texte.

Encore une fois, cet élément doit refléter la personnalité de votre marque. Ainsi, si votre site est axé sur un contenu amusant et léger, votre police principale doit être fantaisiste et excitante. Si vous êtes un site faisant autorité, vous voulez quelque chose de classique, raffiné et pratique .

Offrir une excellente expérience utilisateur

L'image de marque d'un site Web ne peut aller que jusqu'à inciter les gens à visiter vos pages. Une fois sur votre site, se sentiront-ils obligés de rester ou de partir ? Vous devez renforcer les idéaux de votre marque en offrant une excellente expérience utilisateur . Malheureusement, de nombreux sites Web d'éditeurs sont infestés de publicités et de fenêtres contextuelles, qui peuvent être ennuyeuses et intrusives. Cependant, puisque les publicités aident à payer les factures, vous devez chevaucher la frontière entre les affiliés apaisants et votre public.

Voici quelques conseils pour améliorer votre expérience utilisateur :

• Organisez vos archives - Vous devez tirer le meilleur parti possible de chaque pièce. Ainsi, au lieu d'avoir un défilement sans fin pour votre contenu archivé, facilitez la navigation. Utilisez des mots-clés et des balises de titre pour faciliter l'indexation afin que les lecteurs puissent trouver rapidement de nouveaux (anciens) articles.
• Rendez votre contenu scannable - De nos jours, les utilisateurs essaient d'éviter les murs de texte géants. Ainsi, même si vous publiez du contenu fictif, vous devez le décomposer et le rendre aussi scannable que possible. Bien qu'il soit difficile d'utiliser des titres dans un récit, vous pouvez utiliser l'espacement et les retraits à votre avantage.
• Optimiser pour les appareils mobiles - Plus d'utilisateurs lisent sur des appareils mobiles que jamais auparavant. Vous devez donc optimiser votre contenu pour les petits écrans. Vous devez également comprendre comment incorporer des bannières publicitaires sans perturber l'expérience de l'utilisateur mobile.

Reflétez les valeurs de votre marque

En tant qu'éditeur, qu'est-ce qui vous motive à produire et à organiser du contenu pour les masses ? Est-ce une volonté de rendre l'information accessible à tous ? Essayez-vous de fournir une plate-forme pour que les petites voix se fassent entendre ? Peut-être que vous essayez de trouver la prochaine grande chose au sein de votre industrie. Quel que soit le cas, votre site Web doit refléter ces valeurs.

Par exemple, disons que vous essayez de mettre l'art et la mode sous les feux de la rampe. Dans ce cas, votre site Web doit être chic et avant-gardiste sans paraître prétentieux. Du coup, ça pourrait ressembler un peu à The Cut . Ce magazine numérique se concentre sur l'art et la mode, mais il fournit également des informations pertinentes sur divers sujets importants pour son noyau démographique.

Un autre exemple pourrait être The Next Web. En tant qu'éditeur axé sur la technologie, TNW s'efforce d'être à la pointe de la technologie, en fournissant des nouvelles et des informations sur le secteur de la technologie aux passionnés et aux professionnels. Ainsi, le site Web utilise un design élégant et moderne qui facilite la navigation et la découverte de nouveaux contenus.

Dans l'ensemble, l'image de marque d'un site Web est un outil utile pour toute entreprise, mais surtout pour les éditeurs en ligne. En suivant ces conseils, vous pouvez offrir plus de valeur à vos lecteurs et, par extension, à vos affiliés. Parce que l'édition imprimée s'accroche à la vie, le passage aux supports numériques est la vague de l'avenir. Ainsi, sans la bonne image de marque, vous pourriez être laissé pour compte.

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