Основные советы по брендингу для веб-сайтов издателей

Ведение веб-сайта издателя — тяжелая работа, но одна из самых больших проблем — найти как читателей, так и создателей контента. Здесь ваш бренд может существенно помочь. При правильном брендинге вы можете обратиться к гораздо большему кругу людей, привлекая больше трафика и, надеюсь, больше кликов и покупок.

Но как вы можете продвигать бренд своего веб-сайта издателя? Мы составили список из шести лучших советов, которые помогут вашему сайту выделиться и стать более привлекательным. Если вы только начинаете или ищете новый трафик, эти советы могут вывести ваш материал на новый уровень.

Что такое брендинг веб-сайта?

Брендинг — это процесс нанесения изображения вашего бренда на все, что связано с вашим бизнесом. Как правило, это включает в себя логотип вашей компании, цветовую схему и другие уникальные элементы, такие как талисман или слоган. Итак, брендинг сайта — это то же самое, но только для вашего сайта.

Каждая страница должна отражать ваш бренд как визуальными элементами, так и контентом. Изображения, графика, текст и видео должны давать целостную и полную картину вашего издательского бизнеса. Например, если вы сосредоточены на жесткой журналистике, ваш сайт не должен выглядеть как ожившая фантастическая история.

Правильное создание фирменного веб-сайта может занять много времени, но преимущества стоят вложенных средств. Брендирование веб-сайта облегчает запоминание вашего бизнеса и обеспечивает постоянное взаимодействие со всеми посетителями. Лучше всего то, что ваш сайт представляет собой такую ​​многослойную часть, что вы можете использовать любой доступный инструмент брендинга. Давайте погрузимся в эти советы и как они могут помочь.

Основные советы по брендингу веб-сайтов, которым вы должны следовать

Согласуйте стиль дизайна с вашей аудиторией

Одним из важнейших аспектов работы веб-сайта издателя является привлечение нужной аудитории . Вы уже должны создавать контент, привлекательный для вашей целевой демографической группы , но ваш сайт также должен усиливать эти элементы. Если посетители ожидают один тип материала, сайт не должен показывать ничего другого.

Вот несколько реальных примеров:

• Forbes . Большинство людей приходят в Forbes, чтобы узнать о бизнес-новостях и данных. Поскольку Forbes не фокусируется на одном виде бизнеса, он привлекает широкий круг читателей. В результате сайт выглядит отточенным и профессиональным и не склоняется к какой-то одной истории.
• Buzzfeed — на этом сайте вы узнаете, какой вы пирог, или узнаете последние сплетни о знаменитостях. Поскольку Buzzfeed посвящен поп-культуре, сайт оформлен в ярких веселых тонах. Это похоже на ожившее произведение поп-арта.
• Технические сайты . Технические издатели обращаются к определенной нише, поэтому их сайты должны следовать их примеру. Например, если сайт посвящен технологиям виртуальной реальности, брендинг может включать трехмерную визуализированную графику, очень похожую на то, что вы видите на гарнитуре виртуальной реальности.

Если вы не уверены, на какую демографическую группу следует ориентироваться, мы рекомендуем создать профили читателей. Эти персонажи представляют собой наиболее существенного посетителя веб-сайта, которого вы хотите привлечь. Как только вы узнаете, что они ценят, и причины, по которым они посещают ваши страницы, вам будет намного проще разработать привлекательный бренд.

Ваш логотип является координационным центром

Логотип — это основа любого бренда, потому что он служит изюминкой вашей компании. Итак, вам нужно уделить время разработке привлекательного логотипа, который пользователи запомнят ваш веб-сайт и маркетинговые материалы. Теперь вам не нужно тратить миллион долларов; вы даже можете использовать конструктор логотипов с искусственным интеллектом (хотя это и не идеально, но они могут работать, если вы находитесь в исправлении) для создания логотипа. Важно следовать лучшим практикам:

• Придайте индивидуальность вашему бренду. Как мы уже говорили, брендинг веб-сайта должен соответствовать вашей бизнес-модели. Вы должны разработать свой логотип таким же образом. Например, если на вашем сайте размещены научно-фантастические рассказы, ваш логотип может выглядеть стильно и футуристично. И наоборот, если вы публикуете новости поп-культуры, у вас может быть логотип, напоминающий винтажный Голливуд.
• Сделайте его простым, но запоминающимся . Иногда ваш логотип — это просто уникальный способ написать название вашей компании. В других случаях логотип представляет собой уникальную графику, которая может заменить ваш бренд. Вспомните Mercedes или Apple — это простые логотипы, которые мгновенно узнаются. Поэтому старайтесь избегать графики или изображений, которые слишком похожи на другой бизнес.
• Подумайте о разных размерах . Ваш веб-сайт — не единственное, что вы будете рекламировать. Вам также придется управлять учетными записями в социальных сетях, учетными записями электронной почты и многим другим. Как ваш логотип выглядит на каждой из этих платформ? Это читабельно, если вы уменьшите его для изображения профиля? Что лучше: квадрат или горизонтальный прямоугольник? Знание этих элементов может помочь вам разработать логотип, который подойдет для всех целей.

Рассмотрите цвета вашего сайта

Цвета могут оказать значительное влияние на имидж вашего бренда. Итак, вам нужно понимать эмоции и связи , связанные с каждым цветом, и то, как они взаимодействуют с вашим логотипом и контентом сайта. Вот краткое изложение цветов и того, что они могут передать:

• Красный - страсть и голод
• Желтый - жизнерадостность и позитив
• Синий - Уверенность и спокойствие
• Фиолетовый – королевская власть и элегантность
• Зеленый - природа и устойчивость
• Апельсин – веселье и уникальность

Обычно вы хотите выбрать один или два цвета, а затем использовать вариации, например, более яркие или более темные оттенки. Например, если ваш базовый цвет — красный, вы можете добавить розовый, бордовый или темно-бордовый. Вы также можете использовать дополнительные цвета, такие как зеленый или синий, чтобы выделить каждый оттенок.

Не используйте стандартные шрифты

Каждый компонент вашего веб-сайта должен отражать ваш бренд, от цветов до изображений и текста. Итак, вы хотите избежать общих шрифтов, таких как Verdana или Arial. Вместо этого вы должны использовать уникальные шрифты, чтобы помочь вашей компании выделиться.

Тем не менее, при выборе разных шрифтов нужно немного балансировать. С одной стороны, вы хотите, чтобы это выглядело интересно и привлекательно. С другой стороны, он должен быть читабельным. Кроме того, не думайте, что вам нужно использовать один и тот же шрифт для всего. Вы можете выбрать разные для уникальных целей. Например, вы можете использовать один шрифт для заголовков, а другой — для строк текста.

Опять же, этот элемент должен отражать индивидуальность вашего бренда. Итак, если ваш сайт ориентирован на веселый и беззаботный контент, ваш основной шрифт должен быть причудливым и захватывающим. Если вы являетесь авторитетным сайтом, вам нужно что-то классическое, изысканное и практичное .

Обеспечьте отличный пользовательский опыт

Брендинг веб-сайта может зайти так далеко, что побудит людей посетить ваши страницы. Как только они окажутся на вашем сайте, они почувствуют себя обязанными остаться или уйти? Вы должны укреплять идеалы своего бренда, обеспечивая превосходный пользовательский опыт . К сожалению, многие веб-сайты издателей изобилуют рекламой и всплывающими окнами, которые могут быть раздражающими и навязчивыми. Однако, поскольку реклама помогает оплачивать счета, вам приходится балансировать между умиротворяющими партнерами и вашей аудиторией.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить взаимодействие с пользователем:

• Организуйте свои архивы . Вам нужно извлечь как можно больше пользы из каждой части. Таким образом, вместо бесконечной прокрутки вашего архивного контента упростите навигацию. Используйте ключевые слова и теги заголовков, чтобы упростить индексацию, чтобы читатели могли быстро находить новые (старые) фрагменты.
• Сделайте свой контент доступным для сканирования. В наши дни пользователи стараются избегать гигантских стен текста. Таким образом, даже если вы публикуете вымышленный контент, вы должны разбить его на части и сделать максимально доступным для сканирования. Хотя сложно использовать заголовки в повествовании, вы можете использовать интервалы и отступы в своих интересах.
• Оптимизация для мобильных устройств . Больше пользователей читают на мобильных устройствах, чем когда-либо прежде. Таким образом, вы должны оптимизировать свой контент для небольших экранов. Вы также должны выяснить, как включить рекламные баннеры, не нарушая работу мобильных пользователей.

Отражайте ценности вашего бренда

Что мотивирует вас как издателя создавать и курировать контент для масс? Желание сделать информацию доступной для всех? Вы пытаетесь предоставить платформу для того, чтобы слабые голоса были услышаны? Возможно, вы пытаетесь найти следующую большую вещь в своей отрасли. Как бы то ни было, ваш сайт должен отражать эти ценности.

Например, допустим, вы пытаетесь привлечь внимание к искусству и моде. В этом случае ваш сайт должен выглядеть шикарно и дальновидно, но не вычурно. Так что это может быть немного похоже на The Cut . Этот цифровой журнал посвящен искусству и моде, но также предоставляет полезную информацию по различным темам, которые имеют значение для его основной демографической группы.

Другим примером может быть The Next Web. Как издатель, ориентированный на технологии, TNW стремится быть в авангарде, предоставляя новости и информацию о технологическом секторе как для энтузиастов, так и для профессионалов. Таким образом, веб-сайт имеет элегантный современный дизайн, который позволяет легко просматривать и находить новый контент.

В целом, брендинг веб-сайта — полезный инструмент для любого бизнеса, но особенно для онлайн-издателей. Следуя этим советам, вы можете принести больше пользы своим читателям и, соответственно, своим партнерам. Поскольку печатные издания висят на волоске, переход на цифровые носители — это волна будущего. Таким образом, без правильного брендинга вы можете остаться позади.

Заинтересованы в построении более устойчивых отношений с посетителями и доходах?

Узнайте, как платформа Admiral для управления взаимоотношениями с посетителями (VRM) может помочь:

• Платный доступ, платные подписки и кампании пожертвований
• Стены регистрации, сбор данных первой стороны и подписка по электронной почте
• Разблокируйте весь свой рекламный стек с помощью антиблокировочных инструментов Admiral
• Управление согласием для GDPR и CCPA
• Увеличивайте количество подписчиков в социальных сетях Twitter, LinkedIn, TikTok, Instagram и других сервисов.