Sfaturi esențiale de branding pentru site-urile web ale editorilor

Conducerea unui site web de editor este o muncă grea, dar una dintre cele mai mari provocări este găsirea atât a cititorilor, cât și a creatorilor de conținut. Acesta este locul în care marca dvs. vă poate ajuta în mod semnificativ. Cu un branding adecvat, puteți atrage un spectru mult mai larg de persoane, generând mai mult trafic și, sperăm, mai multe clicuri și achiziții.

Dar, cum poți să faci branding site-ul editorului tău? Am întocmit o listă cu primele șase sfaturi pentru ca site-ul dvs. să iasă în evidență și să fie mai captivant. Indiferent dacă doar lansați sau căutați trafic nou, aceste sfaturi vă pot duce materialul la nivelul următor.

Ce este website branding?

Branding-ul este procesul de a pune imaginea mărcii pe tot ceea ce are legătură cu afacerea ta. De obicei, aceasta implică logo-ul companiei, schema de culori și alte elemente unice, cum ar fi o mascota sau un slogan. Deci, brandingul site-ului web este același lucru, dar doar pentru site-ul dvs.

Fiecare pagină ar trebui să reflecte marca dvs., atât cu elementele vizuale, cât și prin conținut. Imaginile, grafica, textul și videoclipurile ar trebui să ofere toate un instantaneu coeziv și cuprinzător al activității dvs. de publicare. De exemplu, dacă vă concentrați pe jurnalism puternic, site-ul dvs. nu ar trebui să arate ca o poveste de mare fantezie care prinde viață.

Crearea unui site web de marcă poate fi consumatoare de timp pentru a o face corect, dar beneficiile merită investiția. Brandingul site-ului vă face afacerea mai ușor de reamintit și asigură interacțiuni consistente cu toți vizitatorii. Cel mai bine, deoarece site-ul dvs. este o piesă atât de multistratificată, puteți încorpora orice fel de instrument de branding disponibil. Să analizăm aceste sfaturi și cum vă pot ajuta.

Sfaturi esențiale de branding pentru site-uri web pe care ar trebui să le urmați

Aliniați stilul de design la publicul dvs

Un aspect esențial al administrării unui site web de editor este să ajungeți la publicul potrivit . Ar trebui să produceți deja conținut care să atragă demografia țintă , dar site-ul dvs. trebuie să consolideze și aceste elemente. Dacă vizitatorii se așteaptă la un tip de material, site-ul nu ar trebui să arate nimic altceva.

Iată câteva exemple din lumea reală:

• Forbes - Majoritatea persoanelor vin la Forbes pentru a afla despre știri și date despre afaceri. Deoarece Forbes nu se concentrează pe un singur tip de afacere, ea atrage o gamă largă de cititori. Drept urmare, site-ul pare șlefuit și profesionist și nu se înclină spre un singur tip de poveste.
• Buzzfeed - Acest site este unde înveți ce fel de plăcintă ești sau descoperi cele mai recente bârfe ale celebrităților. Deoarece Buzzfeed se referă la cultura pop, site-ul prezintă culori strălucitoare și vesele. Se pare că o piesă de artă pop prinde viață.
• Site- uri tehnologice - Editorii de tehnologie apelează la o anumită nișă, așa că site-urile lor trebuie să urmeze exemplul. De exemplu, dacă un site se concentrează pe tehnologia VR, branding-ul ar putea include grafică redată 3D, la fel cum ați vedea pe o cască VR.

Dacă nu sunteți sigur ce grup demografic ar trebui să vă ocupați, vă recomandăm să construiți personaje pentru cititori. Aceste personaje sunt reprezentari ale vizitatorului prin excelență al site-ului pe care doriți să-l atrageți. Odată ce știți ce prețuiesc aceștia și motivele pentru care vă vizitează paginile, este mult mai ușor să dezvoltați un brand atractiv.

Logo-ul dvs. este punctul focal

Un logo este fundamentul oricărui brand, deoarece servește drept punct culminant al companiei tale. Așadar, trebuie să vă faceți timp pentru a dezvolta un logo atrăgător pe care utilizatorii să-și amintească site-ul dvs. web și materialele de marketing. Acum, nu trebuie să cheltuiți un milion de dolari; poți chiar să folosești un designer de logo AI (deși nu este ideal, pot funcționa dacă te afli într-o remediere) pentru a crea un logo. Important este să urmați cele mai bune practici:

• Infuzați-vă personalitatea mărcii - După cum am discutat, brandingul site-ului trebuie să fie în concordanță cu modelul dvs. de afaceri. Ar trebui să vă proiectați logo-ul în același mod. De exemplu, dacă site-ul dvs. găzduiește povești SF, logo-ul dvs. poate părea elegant și futurist. În schimb, dacă publicați știri despre cultura pop, este posibil să aveți un logo care seamănă cu Hollywoodul vintage.
• Fă-l simplu, dar memorabil - Uneori, logo-ul tău este doar o modalitate unică de a scrie numele companiei tale. Alteori, logo-ul este o grafică unică care poate reprezenta marca dvs. Gândiți-vă la Mercedes sau Apple - sunt sigle simple care sunt recunoscute instantaneu. Deci, încercați să evitați graficele sau imaginile care arată prea asemănătoare cu o altă afacere.
• Luați în considerare diferite dimensiuni - site-ul dvs. nu este singurul lucru pe care îl veți marca. De asemenea, va trebui să gestionați conturile de rețele sociale, conturile de e-mail și multe altele. Cum arată logo-ul tău pe fiecare dintre aceste platforme? Este lizibil dacă îl micșorați pentru o fotografie de profil? Arată mai bine ca un pătrat sau ca un dreptunghi orizontal? Cunoașterea acestor elemente vă poate ajuta să proiectați un logo care funcționează pentru toate scopurile.

Luați în considerare culorile site-ului dvs

Culorile pot avea un impact considerabil asupra imaginii mărcii tale. Deci, trebuie să înțelegeți emoțiile și conexiunile asociate cu fiecare culoare și modul în care acestea interacționează cu logo-ul și conținutul site-ului dvs. Iată o scurtă prezentare a culorilor și a ceea ce pot transmite:

• Roșu - Pasiune și foame
• Galben - Veselie și Pozitivitate
• Albastru - Încredere și liniște
• Mov - Regalitate și eleganță
• Verde - Natură și durabilitate
• Portocaliu - distracție și unicitate

De obicei, doriți să alegeți una sau două culori și apoi să utilizați variații, cum ar fi nuanțe mai luminoase sau mai închise. De exemplu, dacă roșu este culoarea de bază, puteți încorpora roz, visiniu sau maro. De asemenea, puteți folosi culori complementare, cum ar fi verde sau albastru, pentru a scoate în evidență fiecare nuanță.

Nu utilizați fonturi gata de fabricație

Fiecare componentă a site-ului dvs. ar trebui să reflecte marca dvs., de la culori la imagini la text. Deci, doriți să evitați fonturile generice precum Verdana sau Arial. În schimb, ar trebui să utilizați fonturi unice pentru a vă ajuta compania să iasă în evidență.

Acestea fiind spuse, există un pic de echilibru atunci când alegeți diferite fonturi. Pe de o parte, vrei să arate interesant și captivant. Pe de altă parte, trebuie să fie lizibil. De asemenea, nu presupuneți că trebuie să utilizați același font pentru orice. Puteți alege altele diferite pentru scopuri unice. De exemplu, puteți utiliza un tip de literă pentru antete și altul pentru rânduri de text.

Din nou, acest element ar trebui să reflecte personalitatea mărcii tale. Deci, dacă site-ul dvs. se concentrează pe conținut distractiv și vesel, fontul dvs. principal ar trebui să pară capricios și incitant. Dacă ești un site cu autoritate, vrei ceva clasic, rafinat și practic .

Oferiți o experiență excelentă pentru utilizator

Brandingul site-ului web poate merge doar atât de departe încât să atragă oamenii să vă viziteze paginile. Odată ce sunt pe site-ul dvs., se vor simți obligați să rămână sau să plece? Trebuie să vă consolidați idealurile de marcă oferind o experiență excelentă pentru utilizator . Din păcate, multe site-uri web ale editorilor sunt afectate de reclame și ferestre pop-up, care pot fi enervante și intruzive. Cu toate acestea, deoarece reclamele ajută la plata facturilor, trebuie să vă aflați pe linia dintre afiliații liniștiți și publicul dvs.

Câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului includ:

• Organizați-vă arhivele - Trebuie să obțineți cât mai mult kilometraj posibil de la fiecare piesă. Așadar, în loc să aveți un derulare fără sfârșit pentru conținutul arhivat, faceți mai ușor de navigat. Utilizați cuvinte cheie și etichete de titlu pentru a ușura indexarea, astfel încât cititorii să poată găsi rapid piese noi (vechi).
• Faceți-vă conținutul scanabil – În zilele noastre, utilizatorii încearcă să evite pereții uriași de text. Așadar, chiar dacă publicați conținut fictiv, ar trebui să îl despărțiți și să îl faceți cât mai ușor de scanat. Deși este greu să folosești titluri într-o narațiune, poți folosi spațierea și indentările în avantajul tău.
• Optimizați pentru dispozitive mobile - mai mulți utilizatori citesc pe dispozitive mobile decât oricând. Deci, trebuie să vă optimizați conținutul pentru ecrane mai mici. De asemenea, trebuie să vă dați seama cum să încorporați anunțuri banner fără a perturba experiența utilizatorului mobil.

Reflectați valorile mărcii dvs

Ca editor, ce te motivează să produci și să organizezi conținut pentru mase? Este o dorință de a face informațiile ușor disponibile pentru toată lumea? Încercați să oferiți o platformă pentru ca vocile mici să fie auzite? Poate că încercați să găsiți următorul lucru important în industria dvs. Oricare ar fi cazul, site-ul dvs. ar trebui să reflecte acele valori.

De exemplu, să presupunem că încercați să aduceți arta și moda în lumina reflectoarelor. În acest caz, site-ul dvs. ar trebui să arate șic și cu gândire înainte, fără să pară pretențios. Deci, ar putea arăta puțin ca The Cut . Această revistă digitală se concentrează pe artă și modă, dar oferă, de asemenea, informații pertinente despre diverse subiecte care contează pentru populația sa de bază.

Un alt exemplu ar putea fi The Next Web. În calitate de editor orientat spre tehnologie, TNW se străduiește să fie la vârf, oferind știri și informații despre sectorul tehnologic atât pentru entuziaști, cât și pentru profesioniști. Așadar, site-ul web folosește un design elegant și modern, care facilitează navigarea și descoperirea de conținut nou.

În general, brandingul site-ului web este un instrument util pentru orice afacere, dar mai ales pentru editorii online. Urmând aceste sfaturi, puteți oferi mai multă valoare cititorilor și, prin extensie, afiliaților. Deoarece publicarea tipărită rămâne în viață, trecerea la mediile digitale este valul viitorului. Deci, fără brandingul potrivit, s-ar putea să fii lăsat în urmă.

Vă interesează să construiți relații mai durabile cu vizitatorii și venituri?

Aflați cum vă poate ajuta platforma de management al relațiilor cu vizitatorii (VRM) Admiral cu:

• Pereți de plată, abonamente plătite și campanii de donații
• Pereți de înregistrare, colectare de date primare și înscrieri prin e-mail
• Deblocați-vă întregul pachet de anunțuri cu instrumentele Admiral anti-blocarea anunțurilor
• Gestionarea consimțământului pentru GDPR și CCPA
• Crește-ți adepții sociale pe Twitter, LinkedIn, TikTok, Instagram și multe altele