6 Alasan Mengapa Penerbit Harus Mempertimbangkan Membangun Aplikasi Seluler pada tahun 2022

Penerbit berita dan majalah telah membangun aplikasi seluler sejak awal kemunculan smartphone dan App Store, tetapi apakah ini masih merupakan ide yang unggul di tahun 2022?

Ada sejumlah alasan mengapa menurut kami penerbit harus mempertimbangkan untuk membuat versi aplikasi seluler dari situs atau publikasi mereka, dan semuanya cenderung berkisar pada pengalaman pembaca dan peluang untuk monetisasi.

1. Pembaca mengharapkan pengalaman seluler khusus
2. Aplikasi mendorong lalu lintas kembali dan retensi
3. Pendapatan iklan seluler mengejar ketertinggalan dari desktop
4. Tidak ada pemblokir iklan di aplikasi seluler
5. Aplikasi membantu Anda membangun merek yang kuat
6. Aplikasi adalah saluran yang Anda miliki dan kendalikan

1) Pembaca mengharapkan pengalaman seluler khusus

Pikirkan tentang bagaimana pembaca Anda sampai ke situs Anda. Baik itu email, pos sosial, atau hanya dengan kebiasaan memeriksa situs Anda untuk hal-hal baru.

Namun, pikirkan perilaku Anda sendiri. Seberapa sering Anda mengunjungi situs web di perangkat seluler dengan mengetikkan URL-nya di Safari atau Chrome? Ini canggung, dan jauh dari ideal.

Meskipun Anda mungkin masih mendapatkan kelompok inti pengguna berdedikasi yang senang mengetik URL, Anda akan memiliki banyak juga yang tidak ingin melalui proses yang berantakan mengeklik dan mengetik di bilah alamat web seluler.

Dan jika Anda berhasil membawa pembaca ke situs seluler Anda, mereka sering dihadapkan pada situs yang tidak sepenuhnya dioptimalkan untuk pengguna seluler.

Dengan waktu muat rata -rata 15 detik, situs seluler berada dalam bahaya membuat pengguna berpaling bahkan sebelum mereka mendapatkan kontennya.

Pembaca seluler ingin mendapatkan hal-hal bagus dengan sangat cepat, dan mereka tidak akan berkeliaran lebih lama dari beberapa detik.

Mereka juga menginginkan navigasi dan antarmuka yang dirancang khusus untuk seluler, bukan porting yang canggung dari situs desktop.

Hal-hal seperti gulir tanpa batas, kecepatan muat yang lebih cepat, dan navigasi seluler khusus, dikombinasikan dengan gangguan yang lebih sedikit (seperti tab browser) menjadikan penggunaan konten di aplikasi menjadi pengalaman yang jauh lebih lancar dan menyenangkan.

2) Aplikasi mendorong lalu lintas kembali dan retensi

Setelah pengguna masuk ke situs Anda, itu adalah perjuangan yang berat untuk membuat mereka kembali. Anda mungkin meyakinkan sejumlah kecil untuk bergabung dengan daftar email Anda, atau Anda dihadapkan dengan tarian akuisisi pengguna yang sama yang membawa mereka ke situs Anda di tempat pertama.

Minoritas yang sangat kecil akan menjadi jenis pembaca setia yang mengingat publikasi Anda dan bersedia membuka browser mereka, mengetik URL dan mengunjungi situs atas kemauan mereka sendiri.

Namun, aplikasi asli menawarkan lebih banyak alat untuk membantu Anda mempertahankan dan terhubung dengan pembaca.

Anda memiliki pemberitahuan push, dan ikon aplikasi yang tetap berada di ruang kepala pengguna setiap kali mereka membuka ponsel mereka.

Aplikasi seluler berita Simple Flying menunjukkan bagaimana pemberitahuan push dapat mendorong lalu lintas kembali.

Kemudian ada lebih sedikit gesekan bagi pengguna untuk kembali ke publikasi Anda. Hanya satu klik dan mereka masuk.

Kombinasikan itu dengan waktu muat yang lebih cepat dan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan seperti yang telah dibahas sebelumnya, dan ini hanyalah opsi yang jauh lebih baik untuk membangun pengikut pengguna yang kembali lagi dan lagi.

3) Pendapatan iklan seluler mengejar desktop

Pada suatu waktu, pendapatan iklan untuk situs seluler hanya sebagian kecil dari pendapatan untuk desktop. Dengan demikian, tidak masuk akal bagi penerbit untuk berinvestasi dalam pengalaman pengguna untuk pembaca seluler mereka, karena bukan pembaca yang menghasilkan pendapatan terbanyak.

Hari ini, itu pada dasarnya terbalik. Pendapatan iklan seluler menyumbang sekitar 2,5 kali lipat dari pendapatan desktop, dengan harga $100 miliar vs $40 miliar.

Seluler telah menjadi cara utama bagi kebanyakan orang untuk berbelanja, menemukan produk baru, dan melakukan pembelian, serta menjadi tempat mereka mengonsumsi sebagian besar konten mereka.

Akibatnya, pengguna seluler sekarang menjadi yang paling menguntungkan bagi penerbit. Penayang yang mengasah fokus mereka pada pengalaman pengguna seluler cenderung melihat pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan, sementara penayang yang mengabaikan seluler akan mendapati diri mereka menuju ke arah lain.

4) Tidak ada pemblokir iklan di aplikasi seluler

Penerbit kehilangan pendapatan dalam jumlah besar sebagai akibat dari pemblokir iklan.

30,1% populasi AS menggunakan pemblokir iklan, meningkat menjadi 39% di Inggris. Angka terakhir mewakili kerugian sekitar £2,9 miliar pendapatan - dan itu hanya di Inggris Raya.

Bukan hanya desktop tempat pemblokir iklan biasanya digunakan. Pemblokir iklan seluler tumbuh pada tingkat yang mengejutkan, dengan lebih dari 380 juta perangkat seluler menggunakan pemblokir iklan.

Dengan sebagian besar penerbit menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka melalui iklan, pemblokir iklan dapat sangat membahayakan potensi penghasilan Anda.

Untuk mengatasi hal ini, penerbit dapat memilih untuk menggunakan solusi anti-adblock Admiral di situs mereka untuk memulihkan pendapatan yang diblokir, atau menggabungkan modul Admiral lainnya untuk mendorong aliran pendapatan, seperti langganan berbayar atau donasi.

Namun, aplikasi seluler bebas dari jangkauan pemblokir iklan, memungkinkan Anda menampilkan iklan dan mengumpulkan pendapatan iklan tanpa henti dan tidak diblokir. Faktanya, platform Admiral dapat mendorong unduhan aplikasi dengan cepat, dengan melibatkan pengunjung web desktop dan seluler Anda pada waktu yang tepat untuk mengunduh aplikasi Anda.

Potensi apa yang dapat Anda lakukan dengan iklan di aplikasi seluler juga jauh lebih tinggi daripada situs seluler biasa.

Anda dapat menampilkan iklan spanduk, iklan layar penuh, dinding penawaran, dan iklan bawaan khusus seluler yang pas dengan konten Anda, dan tidak berdampak negatif pada pengalaman pengguna.

Anda juga dapat menggabungkan iklan dengan paywall atau langganan untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan selain, bukan menggantikan, monetisasi iklan.

5) Aplikasi membantu Anda membangun merek yang kuat

Jika Anda ingin membangun merek yang melekat di benak pembaca Anda, membangun aplikasi Anda sendiri adalah cara yang bagus untuk melakukannya.

Sebuah aplikasi memberikan bisnis Anda suasana profesionalisme dan otoritas. Anda tidak lagi hanya situs web lain. Bisnis Anda tampaknya menjadi saluran medianya sendiri.

Seiring pertumbuhan Anda, merek Anda juga dapat memperoleh manfaat dari bukti sosial tambahan dari cantuman toko aplikasi Anda, jika Anda muncul di daftar "berperingkat teratas" atau "paling populer", serta dengan mendapatkan ulasan positif.

Kemudian kami juga kembali ke pengalaman yang ditingkatkan dalam aplikasi Anda. Dengan kontrol yang lebih besar, dan dengan mampu menyesuaikan pengalaman khusus untuk pengguna seluler, Anda dapat membangun jenis UX yang mendorong loyalitas merek, dan membuat pembaca kembali kepada Anda sebagai sumber konten tepercaya.

Aplikasi majalah Foreign Policy melakukan pekerjaan yang baik untuk memajukan citra merek mereka yang jelas dan konsisten.

6) Aplikasi adalah saluran yang Anda miliki dan kendalikan

Salah satu hal yang paling kuat tentang memiliki aplikasi Anda sendiri adalah bahwa itu sepenuhnya dalam kendali Anda sendiri.

Jangkauan organik di Facebook menurun setiap tahun. Hampir tidak mungkin untuk mempertahankan lalu lintas yang konsisten hari ini tanpa membayarnya, yang biayanya terus meningkat.

Penurunan lalu lintas organik, dan perubahan yang konsisten pada ekosistem periklanan online, seperti perubahan privasi iOS baru-baru ini, menunjukkan betapa berbahayanya membangun bisnis Anda di atas lalu lintas sewaan.

Meskipun Anda memerlukan bantuan dari saluran seperti Google, Facebook, atau jejaring sosial lainnya untuk mendapatkan pembaca, stabilitas jangka panjang bisnis Anda jauh lebih sedikit bergantung pada platform pihak ketiga.

Retensi, seperti yang telah kita bahas sebelumnya, jauh lebih mudah dengan pengguna aplikasi dibandingkan dengan situs seluler yang mendapatkan sebagian besar lalu lintasnya dari Google atau media sosial. Seiring dengan lebih banyak pengenalan merek yang menciptakan basis pembaca setia yang lebih tinggi, Anda memiliki alat seperti pemberitahuan push untuk mendapatkan perhatian pada konten Anda.

Hubungan langsung yang Anda bangun dengan audiens Anda dengan memublikasikannya di aplikasi seluler memberi Anda dasar yang kuat, dan yang tidak berisiko hilang sepenuhnya karena perubahan algoritme.

Membungkus

Saat ini, lebih dari sebelumnya, penerbit dan situs berita harus memprioritaskan pembuatan aplikasi asli.

Pengguna seluler lebih canggih, membutuhkan UX yang lebih baik dan lebih nyaman, dan retensi pengguna semakin sulit dengan sifat saluran media sosial bayar untuk putar. Aplikasi memberi Anda solusi untuk kedua masalah ini.

Tambahkan potensi pendapatan yang lebih besar, dengan memanfaatkan Laksamana untuk mendorong pemblokir iklan agar mengunduh aplikasi Anda, dan melayani audiens seluler yang menghabiskan lebih banyak uang setiap tahun, dan ini sangat mudah. Penayang yang tidak memiliki aplikasi sendiri, atau berencana untuk membuatnya, kehilangan kesempatan untuk membangun saluran khusus yang dirancang untuk loyalitas dan retensi. Pada akhirnya, aplikasi seluler Anda adalah tempat pembaca setia Anda berada.

Ingin mendorong lebih banyak unduhan aplikasi?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana platform Visitor Relationship Management (VRM) Admiral membantu Nascar mendorong ribuan unduhan aplikasi dengan peningkatan dev yang sangat sedikit, atau bagaimana kami membantu pub menumbuhkan langganan email dan pengikut sosial, mengelola paywalls dan penawaran berlangganan berbayar, atau memulihkan pendapatan adblock, minta demo di bawah ini: