Dicas essenciais de branding para sites de editores

Gerenciar um site de editor é um trabalho árduo, mas um dos maiores desafios é encontrar leitores e criadores de conteúdo. É aqui que sua marca pode ajudar significativamente. Com a marca adequada, você pode atrair um espectro muito maior de indivíduos, gerando mais tráfego e, esperançosamente, mais cliques e compras.

Mas, como você pode fazer o branding do seu site de editor? Compilamos uma lista das seis principais dicas para fazer seu site se destacar e ser mais envolvente. Não importa se você está apenas lançando ou procurando um novo tráfego, essas dicas podem levar seu material para o próximo nível.

O que é a marca do site?

Branding é o processo de colocar a imagem da sua marca em tudo relacionado ao seu negócio. Normalmente, isso envolve o logotipo da sua empresa, esquema de cores e outros elementos exclusivos, como um mascote ou slogan. Portanto, a marca do site é a mesma coisa, mas apenas para o seu site.

Cada página deve refletir sua marca, tanto com os elementos visuais quanto com o conteúdo. Imagens, gráficos, texto e vídeos devem fornecer um instantâneo coeso e abrangente do seu negócio editorial. Por exemplo, se você se concentrar em jornalismo contundente, seu site não deve parecer uma história de alta fantasia ganhando vida.

Criar um site de marca pode ser demorado para ser feito corretamente, mas os benefícios valem o investimento. A marca do site torna sua empresa mais fácil de lembrar e garante interações consistentes com todos os visitantes. O melhor de tudo é que, como seu site é uma peça com várias camadas, você pode incorporar todos os tipos de ferramentas de branding disponíveis. Vamos mergulhar nessas dicas e como elas podem ajudar.

Dicas essenciais de branding do site que você deve seguir

Alinhe o estilo de design ao seu público

Um aspecto crucial da execução de um site de editor é atingir o público certo . Você já deve estar produzindo conteúdo que atraia seu público- alvo , mas seu site também precisa reforçar esses elementos. Se os visitantes esperam um tipo de material, o site não deve mostrar mais nada.

Aqui estão alguns exemplos do mundo real:

• Forbes - A maioria das pessoas vem à Forbes para aprender sobre notícias e dados de negócios. Como a Forbes não se concentra em um tipo de negócio, ela atrai uma ampla gama de leitores. Como resultado, o site parece polido e profissional e não se inclina para um tipo de história.
• Buzzfeed - Este site é onde você aprende que tipo de torta você é ou descobre as últimas fofocas de celebridades. Como o Buzzfeed tem tudo a ver com cultura pop, o site apresenta cores vivas e alegres. Parece que uma peça de arte pop ganhou vida.
• Sites de tecnologia - Os editores de tecnologia apelam para um nicho específico, então seus sites precisam seguir o exemplo. Por exemplo, se um site se concentra em tecnologia de RV, a marca pode incluir gráficos renderizados em 3D, como você veria em um headset de RV.

Se você não tiver certeza de qual grupo demográfico você deve atender, recomendamos criar personas de leitor. Essas personas são representações do visitante por excelência do site que você deseja atrair. Depois de saber o que eles valorizam e os motivos para visitar suas páginas, é muito mais fácil desenvolver uma marca atraente.

Seu logotipo é o ponto focal

Um logotipo é a base de qualquer marca, pois serve como o destaque da sua empresa. Portanto, você precisa dedicar um tempo para desenvolver um logotipo atraente que os usuários lembrem de seu site e materiais de marketing. Agora, você não precisa gastar um milhão de dólares; você pode até usar um designer de logotipo de IA (embora não seja o ideal, eles podem funcionar se você estiver em uma correção) para criar um logotipo. O importante é seguir as melhores práticas:

• Infunda a personalidade da sua marca - Como discutimos, a marca do site deve ser consistente com o seu modelo de negócios. Você deve projetar seu logotipo da mesma maneira. Por exemplo, se seu site hospeda histórias de ficção científica, seu logotipo pode parecer elegante e futurista. Por outro lado, se você estiver publicando notícias da cultura pop, poderá ter um logotipo que lembra Hollywood vintage.
• Torne simples, mas memorável - Às vezes, seu logotipo é apenas uma maneira única de escrever o nome da sua empresa. Outras vezes, o logotipo é um gráfico exclusivo que pode representar sua marca. Pense na Mercedes ou na Apple - são logotipos simples que são instantaneamente reconhecíveis. Portanto, tente evitar gráficos ou imagens que pareçam muito semelhantes a outro negócio.
• Considere tamanhos diferentes - Seu site não é a única coisa que você estará marcando. Você também terá que gerenciar contas de mídia social, contas de e-mail e muito mais. Qual é a aparência do seu logotipo em cada uma dessas plataformas? É legível se você reduzi-lo para uma foto de perfil? Parece melhor como um quadrado ou como um retângulo horizontal? Conhecer esses elementos pode ajudá-lo a criar um logotipo que funcione para todos os propósitos.

Considere as cores do seu site

As cores podem ter um impacto considerável na imagem da sua marca. Portanto, você precisa entender as emoções e conexões associadas a cada cor e como elas interagem com seu logotipo e conteúdo do site. Aqui está um rápido resumo das cores e o que elas podem transmitir:

• Vermelho - Paixão e Fome
• Amarelo - Alegria e Positividade
• Azul - Confiança e Tranquilidade
• Roxo - Realeza e Elegância
• Verde - Natureza e Sustentabilidade
• Laranja - Diversão e Singularidade

Normalmente, você deseja escolher uma ou duas cores e, em seguida, utilizar variações, como tons mais claros ou mais escuros. Por exemplo, se o vermelho for sua cor base, você pode incorporar rosa, bordô ou marrom. Você também pode usar cores complementares, como verde ou azul, para destacar cada tonalidade.

Não use fontes prontas para uso

Cada componente do seu site deve refletir sua marca, das cores às imagens e ao texto. Então, você quer evitar fontes genéricas como Verdana ou Arial. Em vez disso, você deve usar fontes exclusivas para ajudar sua empresa a se destacar.

Dito isto, há um pouco de equilíbrio ao escolher fontes diferentes. Por um lado, você quer que pareça interessante e envolvente. Por outro lado, deve ser legível. Além disso, não assuma que você precisa usar a mesma fonte para tudo. Você pode escolher diferentes para fins exclusivos. Por exemplo, você pode usar um tipo de letra para cabeçalhos e outro para linhas de texto.

Novamente, esse elemento deve refletir a personalidade da sua marca. Portanto, se o seu site estiver focado em conteúdo divertido e leve, sua fonte principal deve parecer caprichosa e emocionante. Se você é um site oficial, quer algo clássico, refinado e prático .

Ofereça uma ótima experiência ao usuário

A marca do site só pode atrair as pessoas a visitar suas páginas. Quando estiverem em seu site, eles se sentirão compelidos a ficar ou sair? Você deve reforçar os ideais de sua marca, oferecendo uma excelente experiência ao usuário . Infelizmente, muitos sites de editores são atormentados por anúncios e pop-ups, que podem ser irritantes e intrusivos. No entanto, como os anúncios ajudam a pagar as contas, você precisa atravessar a linha entre os afiliados apaziguadores e seu público.

Algumas dicas para melhorar a experiência do usuário incluem:

• Organize seus arquivos - Você precisa obter o máximo de quilometragem possível de cada peça. Portanto, em vez de ter uma rolagem infinita para o seu conteúdo arquivado, facilite a navegação. Use palavras-chave e tags de título para tornar a indexação mais fácil para que os leitores possam encontrar peças novas (antigas) rapidamente.
• Torne seu conteúdo escaneável - Atualmente, os usuários tentam evitar paredes gigantes de texto. Portanto, mesmo que você esteja publicando conteúdo fictício, você deve dividi-lo e torná-lo o mais escaneável possível. Embora seja difícil usar títulos em uma narrativa, você pode utilizar o espaçamento e os recuos a seu favor.
• Otimizar para dispositivos móveis - Mais usuários estão lendo em dispositivos móveis do que nunca. Portanto, você precisa otimizar seu conteúdo para telas menores. Você também precisa descobrir como incorporar anúncios de banner sem interromper a experiência do usuário móvel.

Reflita os valores da sua marca

Como editor, o que o motiva a produzir e fazer curadoria de conteúdo para as massas? É um desejo de tornar a informação prontamente disponível para todos? Você está tentando fornecer uma plataforma para que pequenas vozes sejam ouvidas? Talvez você esteja tentando encontrar a próxima grande coisa em seu setor. Seja qual for o caso, seu site deve refletir esses valores.

Por exemplo, digamos que você esteja tentando trazer arte e moda para o centro das atenções. Nesse caso, seu site deve parecer chique e inovador sem parecer pretensioso. Então, pode parecer um pouco com The Cut . Esta revista digital se concentra em arte e moda, mas também fornece informações perspicazes sobre vários tópicos que importam para seu núcleo demográfico.

Outro exemplo pode ser The Next Web. Como uma editora orientada para a tecnologia, a TNW se esforça para estar na vanguarda, fornecendo notícias e informações sobre o setor de tecnologia para entusiastas e profissionais. Portanto, o site utiliza um design elegante e moderno que facilita a navegação e a descoberta de novos conteúdos.

No geral, o branding do site é uma ferramenta útil para qualquer empresa, mas especialmente para os editores on-line. Seguindo essas dicas, você pode agregar mais valor aos seus leitores e, por extensão, aos seus afiliados. Como a publicação impressa está durando muito, a mudança para mídias digitais é a onda do futuro. Portanto, sem a marca certa, você pode ficar para trás.

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