Suggerimenti essenziali per il branding per i siti Web degli editori

Gestire un sito Web di un editore è un duro lavoro, ma una delle maggiori sfide è trovare lettori e creatori di contenuti. È qui che il tuo marchio può aiutare in modo significativo. Con il marchio appropriato, puoi fare appello a uno spettro molto più ampio di individui, guidando più traffico e, si spera, più clic e acquisti.

Ma come puoi fare per brandizzare il tuo sito web del publisher? Abbiamo compilato un elenco dei primi sei suggerimenti per far risaltare il tuo sito e renderlo più coinvolgente. Che tu stia solo lanciando o cercando nuovo traffico, questi suggerimenti possono portare il tuo materiale a un livello superiore.

Che cos'è il branding del sito web?

Il branding è il processo di mettere l'immagine del tuo marchio su tutto ciò che riguarda la tua attività. In genere, ciò riguarda il logo della tua azienda, la combinazione di colori e altri elementi unici, come una mascotte o uno slogan. Quindi, il marchio del sito Web è la stessa cosa, ma solo per il tuo sito Web.

Ogni pagina dovrebbe riflettere il tuo marchio, sia con gli elementi visivi che con i contenuti. Immagini, grafica, testo e video dovrebbero fornire un'istantanea coerente e completa della tua attività editoriale. Ad esempio, se ti concentri sul giornalismo di successo, il tuo sito non dovrebbe sembrare una storia di alta fantasia che prende vita.

La creazione di un sito Web con marchio può richiedere molto tempo per essere eseguita correttamente, ma i vantaggi valgono l'investimento. Il branding del sito web rende la tua attività più facile da ricordare e garantisce interazioni coerenti con tutti i visitatori. Soprattutto, poiché il tuo sito è un pezzo così multistrato, puoi incorporare ogni tipo di strumento di branding disponibile. Analizziamo questi suggerimenti e come possono aiutare.

Suggerimenti essenziali per il branding del sito Web da seguire

Allinea lo stile di design al tuo pubblico

Un aspetto cruciale della gestione di un sito Web di un editore è raggiungere il pubblico giusto . Dovresti già produrre contenuti che attirino il tuo target demografico , ma il tuo sito deve rafforzare anche questi elementi. Se i visitatori si aspettano un tipo di materiale, il sito non dovrebbe mostrare nient'altro.

Ecco alcuni esempi del mondo reale:

• Forbes - La maggior parte delle persone viene a Forbes per conoscere notizie e dati economici. Dal momento che Forbes non si concentra su un tipo di attività, fa appello a una vasta gamma di lettori. Di conseguenza, il sito sembra raffinato e professionale e non si adatta a un tipo di storia.
• Buzzfeed - Questo sito è dove impari che tipo di torta sei o scopri gli ultimi pettegolezzi sulle celebrità. Poiché Buzzfeed è incentrato sulla cultura pop, il sito presenta colori vivaci e allegri. Sembra che un pezzo di pop art abbia preso vita.
• Siti tecnologici - Gli editori tecnologici fanno appello a una nicchia specifica, quindi i loro siti devono seguire l'esempio. Ad esempio, se un sito si concentra sulla tecnologia VR, il marchio potrebbe includere grafica 3D renderizzata, proprio come vedresti su un visore VR.

Se non sei sicuro di quale gruppo demografico dovresti soddisfare, ti consigliamo di creare personaggi di lettori. Questi personaggi sono rappresentazioni del visitatore del sito Web per eccellenza che vuoi attirare. Una volta che sai cosa apprezzano e i motivi per cui visitano le tue pagine, è molto più facile sviluppare un marchio attraente.

Il tuo logo è il punto focale

Un logo è la base di qualsiasi marchio perché funge da punto culminante della tua azienda. Quindi, devi prenderti il ​​​​tempo necessario per sviluppare un logo accattivante che gli utenti ricordino il tuo sito Web e i materiali di marketing. Ora, non devi spendere un milione di dollari; puoi persino utilizzare un designer di logo AI (sebbene non sia l'ideale, possono funzionare se sei in una soluzione) per creare un logo. L'importante è seguire le migliori pratiche:

• Infondi la personalità del tuo marchio - Come abbiamo discusso, il marchio del sito Web deve essere coerente con il tuo modello di business. Dovresti progettare il tuo logo allo stesso modo. Ad esempio, se il tuo sito ospita storie di fantascienza, il tuo logo potrebbe apparire elegante e futuristico. Al contrario, se pubblichi notizie sulla cultura pop, potresti avere un logo che ricorda una Hollywood vintage.
• Rendilo semplice ma memorabile - A volte, il tuo logo è solo un modo unico per scrivere il nome della tua azienda. Altre volte, il logo è una grafica unica che può sostituire il tuo marchio. Pensa a Mercedes o Apple: sono semplici loghi immediatamente riconoscibili. Quindi, cerca di evitare grafica o immagini che sembrano troppo simili a quelle di un'altra attività.
• Prendi in considerazione dimensioni diverse : il tuo sito Web non è l'unica cosa che marchierai. Dovrai anche gestire account di social media, account di posta elettronica e altro ancora. Come appare il tuo logo su ciascuna di queste piattaforme? È leggibile se lo rimpicciolisci per un'immagine del profilo? Ha un aspetto migliore come quadrato o come rettangolo orizzontale? Conoscere questi elementi può aiutarti a progettare un logo che funzioni per tutti gli scopi.

Considera i colori del tuo sito

I colori possono avere un notevole impatto sull'immagine del tuo marchio. Quindi, devi capire le emozioni e le connessioni associate a ciascun colore e come interagiscono con il tuo logo e i contenuti del sito. Ecco una rapida carrellata dei colori e di cosa possono trasmettere:

• Rosso - Passione e Fame
• Giallo - Allegria e positività
• Blu - Fiducia e Tranquillità
• Viola : regalità ed eleganza
• Verde - Natura e Sostenibilità
• Arancio - Divertimento e Unicità

Di solito, vuoi scegliere uno o due colori e quindi utilizzare le variazioni, come le tonalità più luminose o più scure. Ad esempio, se il tuo colore di base è il rosso, puoi incorporare il rosa, il bordeaux o il marrone. Puoi anche utilizzare colori complementari, come il verde o il blu, per far risaltare ogni tonalità.

Non utilizzare caratteri predefiniti

Ogni componente del tuo sito web dovrebbe riflettere il tuo marchio, dai colori alle immagini al testo. Quindi, vuoi evitare caratteri generici come Verdana o Arial. Invece, dovresti utilizzare caratteri tipografici univoci per aiutare la tua azienda a distinguersi.

Detto questo, c'è un po' di equilibrio nella scelta di diversi tipi di carattere. Da un lato, vuoi che appaia interessante e coinvolgente. D'altra parte, deve essere leggibile. Inoltre, non dare per scontato di dover utilizzare lo stesso carattere per tutto. Puoi sceglierne di diversi per scopi unici. Ad esempio, puoi utilizzare un carattere tipografico per le intestazioni e un altro per le righe di testo.

Ancora una volta, questo elemento dovrebbe riflettere la personalità del tuo marchio. Quindi, se il tuo sito è incentrato su contenuti divertenti e spensierati, il tuo carattere principale dovrebbe sembrare stravagante ed eccitante. Se sei un sito autorevole, vuoi qualcosa di classico, raffinato e pratico .

Offri un'esperienza utente eccezionale

Il branding del sito web può arrivare solo al punto di invogliare le persone a visitare le tue pagine. Una volta che sono sul tuo sito, si sentiranno in dovere di rimanere o andarsene? Devi rafforzare gli ideali del tuo marchio offrendo un'esperienza utente eccellente. Sfortunatamente, molti siti Web di editori sono afflitti da annunci e pop-up, che possono essere fastidiosi e invadenti. Tuttavia, poiché gli annunci pubblicitari aiutano a pagare le bollette, devi stare a cavallo del confine tra placare gli affiliati e il tuo pubblico.

Alcuni suggerimenti per migliorare la tua esperienza utente includono:

• Organizza i tuoi archivi - Devi ottenere il maggior numero di chilometri possibile da ogni pezzo. Quindi, invece di avere uno scorrimento infinito per i tuoi contenuti archiviati, semplifica la navigazione. Usa parole chiave e tag del titolo per semplificare l'indicizzazione in modo che i lettori possano trovare rapidamente nuovi (vecchi) pezzi.
• Rendi i tuoi contenuti scansionabili - In questi giorni, gli utenti cercano di evitare enormi muri di testo. Quindi, anche se pubblichi contenuti di fantasia, dovresti dividerli e renderli il più scansionabili possibile. Sebbene sia difficile utilizzare i titoli in una narrazione, puoi utilizzare la spaziatura e i rientri a tuo vantaggio.
• Ottimizza per dispositivi mobili : più utenti che mai leggono su dispositivi mobili. Quindi, devi rendere i tuoi contenuti ottimizzati per schermi più piccoli. Devi anche capire come incorporare banner pubblicitari senza interrompere l'esperienza dell'utente mobile.

Rifletti i valori del tuo marchio

Come editore, cosa ti motiva a produrre e curare i contenuti per le masse? È il desiderio di rendere le informazioni prontamente disponibili per tutti? Stai cercando di fornire una piattaforma per far sentire le piccole voci? Forse stai cercando di trovare la prossima grande cosa nel tuo settore. In ogni caso, il tuo sito web dovrebbe riflettere questi valori.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di portare l'arte e la moda alla ribalta. In questo caso, il tuo sito web dovrebbe apparire chic e lungimirante senza sembrare pretenzioso. Quindi, potrebbe assomigliare un po' a The Cut . Questa rivista digitale si concentra su arte e moda, ma fornisce anche informazioni approfondite su vari argomenti che contano per la sua fascia demografica principale.

Un altro esempio potrebbe essere The Next Web. In qualità di editore orientato alla tecnologia, TNW si sforza di essere all'avanguardia, fornendo notizie e informazioni sul settore tecnologico sia per gli appassionati che per i professionisti. Pertanto, il sito Web utilizza un design elegante e moderno che semplifica la navigazione e la scoperta di nuovi contenuti.

Nel complesso, il branding del sito Web è uno strumento utile per qualsiasi azienda, ma soprattutto per gli editori online. Seguendo questi suggerimenti, puoi fornire più valore ai tuoi lettori e, per estensione, ai tuoi affiliati. Poiché l'editoria cartacea è in agguato a vita, il passaggio ai media digitali è l'onda del futuro. Quindi, senza il giusto marchio, potresti rimanere indietro.

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