Laporan IAB: Pendapatan Iklan Meningkat karena Internet Tumbuh 7X Lebih Cepat dari Ekonomi AS

Pengeluaran iklan digital di AS tumbuh lebih dari 35% pada tahun 2021 — meningkat lebih dari $50 miliar dalam satu tahun. Sebuah laporan yang baru dirilis dari Interactive Advertising Bureau (IAB) dan PricewaterhouseCoopers (PwC) menunjukkan pendapatan iklan digital sebesar $189 miliar tahun lalu.

Penulis studi mengaitkan pertumbuhan berkelanjutan dalam penggunaan dan layanan online ditambah dengan peningkatan upaya pemasaran oleh usaha kecil dan menengah (UKM). Temuan lain termasuk:

• Belanja iklan terprogram tumbuh 39% YoY, menyumbang 521,3% dari semua belanja iklan.
• Pendapatan penelusuran tumbuh 32,8%.
• Video digital tumbuh 50,8%.
• Pendapatan iklan digital tumbuh sebesar $10 miliar pada Q4 2021 saja.

Belanja iklan seluler juga tumbuh sebesar 37,4%. Dibandingkan dengan iklan desktop, iklan seluler sekarang menghasilkan $7 dari setiap $10 dolar iklan atau 71,3% dari keseluruhan pendapatan.

Ekonomi Internet Tumbuh 7X Lebih Cepat dari PDB AS

Studi lain yang dilakukan oleh IAB dan dilakukan oleh Harvard Business School menunjukkan ekonomi internet tumbuh pada tingkat tujuh kali lebih cepat daripada ekonomi AS selama empat tahun terakhir. Sementara PDB di AS rata-rata sekitar 3%, ekonomi internet rata-rata memiliki tingkat pertumbuhan 22%.

Pada tahun 2021, AS melihat pertumbuhan bisnis terbesar dalam sejarah, menurut Biro Sensus. 5,4 juta bisnis baru diciptakan. Mayoritas dari mereka adalah usaha kecil yang mengandalkan iklan digital untuk menarik pelanggan.

“Kami percaya mesin pertumbuhan bisnis kecil akan menjadi kontributor utama untuk mendorong media digital dan akselerasi ekosistem pemasaran yang sedang berlangsung,” kata David Cohen, Chief Executive Officer di IAB melalui siaran pers.

Perkiraan Pendapatan Iklan Digital pada 2022

Laporan IAB/PwC menawarkan perkiraan positif untuk tahun 2022. Selain pertumbuhan yang berkelanjutan, area baru seperti game, esports, augmented reality, virtual reality, TV yang terhubung, dan metaverse menawarkan peluang pertumbuhan.

IAB juga mengharapkan pertumbuhan yang berkelanjutan di setiap area, termasuk audio digital dan podcasting, yang melaporkan tingkat pertumbuhan tertinggi untuk platform sebesar 57,9% pada tahun 2021 vs. 2020. Pendapatan iklan audio digital mencapai $4,9 miliar, meraih pangsa 2,6%.

Tren Industri Penerbit

Laporan IAB/PwC juga berfokus pada empat tren industri penayang utama yang memengaruhi pasar iklan.

• Dolar mengalir ke digital: Seiring bertambahnya waktu konsumen di media digital, peluang monetisasi iklan baru juga berkembang. Memanfaatkan data pihak pertama dan pelaporan loop tertutup, eCommerce siap untuk menghasilkan aliran pendapatan yang lebih besar.
• Privasi dan kemampuan beralamat: Perubahan privasi dari iOS dan penghentian cookie dan pelacak lainnya akan mengurangi data yang tersedia dan mengancam pendapatan tahunan sisi penjualan.
• Kepercayaan dan transparansi: Memverifikasi penjual iklan, lalu lintas manusia, tayangan terlihat, dan lingkungan merek yang aman akan menjadi lebih penting, berpotensi menguntungkan penayang premium dengan data pihak pertama yang kuat.
• DEI: Konsumen semakin mengharapkan merek untuk merangkul keragaman, ekuitas, dan inklusi (DEI) dan mencari pesan yang terinspirasi DEI sebagai bagian dari proses pengambilan keputusan mereka.

Penerbit yang ingin memanfaatkan pemasaran iklan digital yang berkembang memiliki peluang signifikan di masa depan, tetapi mereka juga menghadapi beberapa tantangan.

“Meskipun pertumbuhan dan ekspansi yang mengesankan pada tahun 2021, industri ini terus menghadapi tantangan dalam bentuk ketegangan dan ketidakpastian seputar regulasi privasi, penghentian cookie dan pengidentifikasi pihak ketiga, pengukuran, dan transparansi rantai pasokan,” menurut laporan IAB/PwC .

Adopsi Perangkat Lunak Adblocking Terus Berkembang

Pada saat yang sama, adopsi perangkat lunak pemblokiran iklan terus berlanjut. 44% dari mereka yang berusia 55 tahun ke atas sekarang melaporkan penggunaan aktif pemblokir iklan. Adopsi bahkan lebih tinggi dengan pengguna yang lebih muda dengan 47% dari mereka yang berusia 25 hingga 34 tahun menggunakan teknologi adblocker, menurut Statista Research. Karena semakin banyak konsumen yang menggunakan pemblokir iklan, ini secara signifikan memotong pendapatan penerbit. Menurut beberapa perkiraan, lebih dari $35 miliar pendapatan iklan hilang setiap tahun.

Ini juga mengurangi jumlah data yang tersedia. "Ada tren yang jelas di mana lebih sedikit data yang tersedia untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi," kata Mark Zuckerberg dari Facebook dalam panggilan pendapatan baru-baru ini. Mengutip peraturan privasi dan pemblokir iklan, Zuckerberg mengakui pendekatan baru diperlukan untuk infrastruktur iklan.

Lihat laporan lengkapnya:

Penayang Menyebarkan Alat Pemulihan Adblock

Penerbit digital membutuhkan alat baru untuk menangkap dolar iklan yang hilang karena pemblokir iklan dan masalah privasi. Dengan berinvestasi dalam pemulihan adblock, penerbit online mengkompensasi kerugian ini. Jika pengunjung menggunakan adblocker, solusi perangkat lunak ini dengan sopan meminta mereka untuk mematikan adblocker mereka untuk melanjutkan ke situs. Ini juga memungkinkan pemasangan kembali iklan menggunakan iklan yang diperiksa, membuktikan kombinasi yang terbukti mengoptimalkan pendapatan pemulihan adblock.

Hal ini memberikan beberapa keuntungan bagi penerbit, antara lain:

• Monetisasi iklan yang seharusnya diblokir
• CPM lebih tinggi daripada iklan alternatif
• Hubungan yang lebih dalam dan berkelanjutan dengan pengunjung yang terlibat

Pada saat yang sama, mengakui pemblokir iklan dan hak privasi konsumen membantu memberikan kepercayaan dan transparansi yang diminta pengguna dan pengiklan. Alat pengelolaan hubungan pengunjung menawarkan pilihan kepada pengunjung tentang cara menggunakan situs penerbit.

“Kebutuhan akan kepercayaan dan transparansi di seluruh rantai pasokan iklan digital tidak pernah sepenting ini,” menurut laporan IAB/PwC. “Dengan upaya kepercayaan dan transparansi yang menjadi semakin kompleks dalam menghadapi persyaratan dan peraturan yang didorong oleh privasi, penerbit harus tetap berada di depan kurva dan tetap patuh untuk tidak menanggung risiko kehilangan dolar pengiklan.”

Dengan ekonomi iklan digital yang berkembang saat ini, penerbit perlu mengoptimalkan upaya mereka untuk mendapatkan bagian mereka dari dolar yang tersedia. Minta demo platform Manajemen Hubungan Pengunjung Admiral, termasuk solusi untuk paywall/langganan, pemulihan adblock, kampanye donasi, pendaftaran/keanggotaan situs, pendaftaran buletin email, dan banyak lagi.