Consejos esenciales de marca para sitios web de editores

Administrar un sitio web de un editor es un trabajo arduo, pero uno de los mayores desafíos es encontrar lectores y creadores de contenido. Aquí es donde su marca puede ayudar significativamente. Con la marca adecuada, puede atraer a un espectro mucho más amplio de personas, generando más tráfico y, con suerte, más clics y compras.

Pero, ¿cómo puede crear una marca para el sitio web de su editor? Hemos compilado una lista de los seis mejores consejos para que su sitio se destaque y sea más atractivo. Ya sea que recién esté lanzando o buscando nuevo tráfico, estos consejos pueden llevar su material al siguiente nivel.

¿Qué es la marca del sitio web?

El branding es el proceso de poner la imagen de tu marca en todo lo relacionado con tu negocio. Por lo general, esto involucra el logotipo de su empresa, el esquema de colores y otros elementos únicos, como una mascota o un eslogan. Entonces, la marca del sitio web es lo mismo, pero solo para su sitio web.

Cada página debe reflejar su marca, tanto con los elementos visuales como con el contenido. Las imágenes, los gráficos, el texto y los videos deben proporcionar una instantánea coherente y completa de su negocio editorial. Por ejemplo, si se enfoca en el periodismo contundente, su sitio no debería verse como una historia de fantasía hecha realidad.

Crear un sitio web de marca puede llevar mucho tiempo hacerlo correctamente, pero los beneficios valen la inversión. La marca del sitio web hace que su negocio sea más fácil de recordar y garantiza interacciones consistentes con todos los visitantes. Lo mejor de todo es que debido a que su sitio es una pieza de varias capas, puede incorporar todo tipo de herramienta de marca disponible. Profundicemos en estos consejos y cómo pueden ayudar.

Consejos esenciales de marca de sitio web que debe seguir

Alinee el estilo de diseño con su audiencia

Un aspecto crucial del funcionamiento de un sitio web de un editor es llegar al público adecuado . Ya debería estar produciendo contenido que atraiga a su grupo demográfico objetivo , pero su sitio también debe reforzar estos elementos. Si los visitantes esperan un tipo de material, el sitio no debería mostrar nada más.

Aquí hay algunos ejemplos del mundo real:

• Forbes : la mayoría de las personas acuden a Forbes para obtener información sobre noticias y datos comerciales. Dado que Forbes no se enfoca en un tipo de negocio, atrae a una amplia gama de lectores. Como resultado, el sitio se ve pulido y profesional y no se desvía hacia un tipo de historia.
• Buzzfeed : este sitio es donde aprendes qué tipo de pastel eres o descubres los últimos chismes de celebridades. Dado que Buzzfeed tiene que ver con la cultura pop, el sitio presenta colores brillantes y alegres. Parece una obra de arte pop que cobra vida.
• Sitios de tecnología: los editores de tecnología atraen a un nicho específico, por lo que sus sitios deben seguir su ejemplo. Por ejemplo, si un sitio se centra en la tecnología de realidad virtual, la marca puede incluir gráficos renderizados en 3D, muy parecidos a los que vería en un auricular de realidad virtual.

Si no está seguro de a qué grupo demográfico debe atender, le recomendamos crear personas lectoras. Estas personas son representaciones del visitante del sitio web por excelencia que desea atraer. Una vez que sepa lo que valoran y las razones por las que visitan sus páginas, es mucho más fácil desarrollar una marca atractiva.

Su logotipo es el punto focal

Un logotipo es la base de cualquier marca porque sirve como lo más destacado de su empresa. Por lo tanto, debe tomarse el tiempo para desarrollar un logotipo llamativo que los usuarios recuerden de su sitio web y materiales de marketing. Ahora, no tienes que gastar un millón de dólares; incluso puede usar un diseñador de logotipos de IA (aunque no es ideal, pueden funcionar si tiene problemas) para crear un logotipo. Lo importante es seguir las mejores prácticas:

• Infundir la personalidad de su marca : como hemos discutido, la marca del sitio web debe ser coherente con su modelo de negocio. Debe diseñar su logotipo de la misma manera. Por ejemplo, si su sitio alberga historias de ciencia ficción, su logotipo puede parecer elegante y futurista. Por el contrario, si está publicando noticias de cultura pop, es posible que tenga un logotipo que se asemeje al Hollywood antiguo.
• Hágalo simple pero memorable : a veces, su logotipo es solo una forma única de escribir el nombre de su empresa. Otras veces, el logotipo es un gráfico único que puede representar su marca. Piense en Mercedes o Apple: son logotipos simples que se reconocen al instante. Por lo tanto, trate de evitar gráficos o imágenes que se parezcan demasiado a otra empresa.
• Considere diferentes tamaños : su sitio web no es lo único que marcará. También tendrá que administrar cuentas de redes sociales, cuentas de correo electrónico y más. ¿Cómo se ve tu logo en cada una de estas plataformas? ¿Es legible si lo reduce para una imagen de perfil? ¿Se ve mejor como un cuadrado o como un rectángulo horizontal? Conocer estos elementos puede ayudarte a diseñar un logotipo que funcione para todos los propósitos.

Considere los colores de su sitio

Los colores pueden tener un impacto considerable en la imagen de su marca. Por lo tanto, debe comprender las emociones y las conexiones asociadas con cada color y cómo interactúan con su logotipo y el contenido del sitio. Aquí hay un resumen rápido de los colores y lo que pueden transmitir:

• Rojo - Pasión y Hambre
• Amarillo - Alegría y positividad
• Azul - Confianza y Tranquilidad
• Púrpura - Realeza y Elegancia
• Verde - Naturaleza y Sostenibilidad
• Naranja - Diversión y singularidad

Por lo general, desea elegir uno o dos colores y luego utilizar variaciones, como tonos más brillantes o más oscuros. Por ejemplo, si el rojo es tu color base, puedes incorporar rosa, burdeos o granate. También puedes usar colores complementarios, como el verde o el azul, para resaltar cada tono.

No utilice fuentes listas para usar

Cada componente de su sitio web debe reflejar su marca, desde los colores hasta las imágenes y el texto. Por lo tanto, desea evitar las fuentes genéricas como Verdana o Arial. En su lugar, debe usar tipos de letra únicos para ayudar a que su empresa se destaque.

Dicho esto, hay un poco de equilibrio al elegir diferentes fuentes. Por un lado, quieres que se vea interesante y atractivo. Por otro lado, debe ser legible. Además, no asuma que tiene que usar la misma fuente para todo. Puede elegir diferentes para propósitos únicos. Por ejemplo, puede usar un tipo de letra para los encabezados y otro para las líneas de texto.

Una vez más, este elemento debe reflejar la personalidad de tu marca. Entonces, si su sitio se enfoca en contenido divertido y alegre, su fuente principal debe sentirse caprichosa y emocionante. Si es un sitio autorizado, desea algo clásico, refinado y práctico .

Ofrezca una gran experiencia de usuario

La marca del sitio web solo puede llegar tan lejos como para atraer a las personas a visitar sus páginas. Una vez que estén en su sitio, ¿se sentirán obligados a quedarse o irse? Debe reforzar los ideales de su marca ofreciendo una excelente experiencia de usuario . Desafortunadamente, muchos sitios web de editores están plagados de anuncios y ventanas emergentes, que pueden ser molestos e intrusivos. Sin embargo, dado que los anuncios ayudan a pagar las facturas, debe cruzar la línea entre apaciguar a los afiliados y su audiencia.

Algunos consejos para mejorar su experiencia de usuario incluyen:

• Organice sus archivos : debe aprovechar al máximo cada pieza. Entonces, en lugar de tener un desplazamiento interminable para su contenido archivado, haga que sea fácil de navegar. Use palabras clave y etiquetas de título para facilitar la indexación, de modo que los lectores puedan encontrar piezas nuevas (antiguas) rápidamente.
• Haga que su contenido sea escaneable : en estos días, los usuarios intentan evitar las paredes gigantes de texto. Por lo tanto, incluso si está publicando contenido ficticio, debe dividirlo y hacerlo lo más escaneable posible. Si bien es difícil usar encabezados en una narración, puede utilizar espacios y sangrías a su favor.
• Optimizar para dispositivos móviles : más usuarios que nunca están leyendo en dispositivos móviles. Por lo tanto, debe optimizar su contenido para pantallas más pequeñas. También debe descubrir cómo incorporar anuncios publicitarios sin interrumpir la experiencia del usuario móvil.

Refleja los valores de tu marca

Como editor, ¿qué lo motiva a producir y curar contenido para las masas? ¿Es un deseo hacer que la información esté fácilmente disponible para todos? ¿Está tratando de proporcionar una plataforma para que se escuchen las voces pequeñas? Tal vez esté tratando de encontrar la Próxima Gran Cosa dentro de su industria. Cualquiera que sea el caso, su sitio web debe reflejar esos valores.

Por ejemplo, supongamos que está tratando de llevar el arte y la moda al centro de atención. En este caso, su sitio web debe verse elegante y con visión de futuro sin parecer pretencioso. Entonces, podría parecerse un poco a The Cut . Esta revista digital se enfoca en el arte y la moda, pero también brinda información detallada sobre varios temas que son importantes para su grupo demográfico principal.

Otro ejemplo podría ser The Next Web. Como editor orientado a la tecnología, TNW se esfuerza por estar a la vanguardia, brindando noticias e información sobre el sector tecnológico tanto para entusiastas como para profesionales. Por lo tanto, el sitio web utiliza un diseño elegante y moderno que facilita la navegación y el descubrimiento de nuevos contenidos.

En general, la marca del sitio web es una herramienta útil para cualquier negocio, pero especialmente para los editores en línea. Siguiendo estos consejos, puede brindar más valor a sus lectores y, por extensión, a sus afiliados. Debido a que la publicación impresa se está aferrando a la vida, el cambio a los medios digitales es la ola del futuro. Entonces, sin la marca correcta, es posible que se quede atrás.

¿Interesado en construir relaciones e ingresos de visitantes más sostenibles?

Descubra cómo la plataforma de gestión de relaciones con los visitantes (VRM) de Admiral puede ayudar con:

• Paywalls, suscripciones pagas y campañas de donación
• Muros de registro, recopilación de datos propios y registros de correo electrónico
• Desbloquee toda su pila de anuncios con las herramientas antibloqueo de Admiral
• Gestión de consentimiento para RGPD y CCPA
• Aumente sus seguidores sociales en Twitter, LinkedIn, TikTok, Instagram y más