Cara Meluncurkan Produk di Instagram dalam 8 Langkah Sederhana

Meluncurkan produk baru di Instagram bisa terasa menakutkan, tetapi tidak harus demikian. Statistik tepatnya berbeda, tetapi diperkirakan antara 60 hingga 83 persen penggulir Instagram menggunakan aplikasi untuk penemuan produk. Jadi, ada banyak pelanggan yang mencari produk baru di feed harian mereka. Yang harus Anda lakukan adalah menemukan audiens Anda, menarik perhatian mereka, dan membuat konten yang menarik mereka untuk membeli. Cukup sederhana, bukan?

Peluncuran produk adalah peluang menarik untuk meningkatkan penjualan dan menumbuhkan audiens Anda. Dalam panduan ini, kami akan mengungkap prosesnya dengan rencana langkah demi langkah untuk memperkenalkan Instagrammers ke merek dan produk baru Anda.

Langkah 1: Cari Tahu Siapa yang Anda Targetkan

Langkah pertama untuk peluncuran produk yang sukses adalah menentukan audiens target Anda. Anda pasti ingin mengidentifikasi demografi mana yang Anda ajak bicara dan bagaimana mereka berbelanja di Instagram. Konsumen berperilaku sedikit berbeda di setiap platform sosial, jadi pastikan Anda menyesuaikan peluncuran Anda secara khusus dengan kebiasaan Instagram audiens Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda dan poin rasa sakit mereka, Anda dapat mulai menguji pesan, CTA, gambar, dan keterangan untuk melihat apa yang paling sesuai dengan mereka.

TIPS: IG Stories adalah cara SEMPURNA untuk menguji perpesanan sejak Stories menghilang dari umpan, profil Anda, dan Direct setelah 24 jam kecuali Anda menambahkan Story ke sorotan Anda.

Langkah 2: Kembangkan Pengikut Instagram Anda dengan Anggota Target Audiens Anda

Oke, ini mungkin tampak seperti situasi telur ayam, tetapi Anda harus meluangkan waktu, tenaga, dan sumber daya lain untuk menumbuhkan pengikut Anda.

Ini adalah langkah penting karena dua alasan. Pertama, Anda ingin mempromosikan produk baru Anda ke rumah penuh, bukan kerumunan kosong. Dan kedua, influencer akan lebih bersemangat untuk bekerja dengan Anda jika Anda memiliki jangkauan audiens yang lebih besar.

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu mengumpulkan jutaan pengikut. Anda juga tidak perlu ratusan ribu. Beberapa ratus adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Berikut adalah beberapa cara mudah untuk menumbuhkan audiens Anda dengan cepat:

• Isi bio Instagram Anda. Masukkan dengan suara merek Anda, dan beri tahu pengikut baru tentang Anda. Jangan lupa untuk menambahkan tautan ke situs web Anda.
• Pastikan Anda memiliki setidaknya 12 foto berkualitas tinggi di grid Anda untuk menggoda audiens Anda sebelum peluncuran Anda. Dengan begitu, ketika pelanggan baru menemukan halaman Anda, mereka akan tahu bahwa merek Anda sah.
• Sejajarkan kisi Anda dengan tema merek Anda. Lihat posting ini tentang cara membuat feed Instagram merek Anda kohesif.
• Minta jaringan Anda yang ada untuk mengikuti halaman Anda dan menyebarkannya ke teman-teman mereka. Berbagi cerita sangat membantu untuk eksposur merek.
• Prioritaskan video. Karena Instagram melakukannya. Periksa umpan Anda sekarang. Saya berani bertaruh itu penuh dengan Gulungan, bukan? Ya, jadi ... video.

Langkah 3: Tentukan dengan Jelas Tujuan Peluncuran Produk Anda

Kami sudah membicarakan yang satu ini selama bertahun-tahun. Tetapkan tujuan untuk kampanye pemasaran influencer Anda. Bangun kampanye Anda untuk memenuhi sasaran tersebut. Ketahui metrik mana yang harus diperiksa untuk menentukan apakah kampanye Anda berhasil.

Triknya di sini adalah menetapkan tujuan spesifik yang dapat Anda lacak dan ukur. Tentu saja, Anda ingin menghasilkan buzz, pre-order, dan penjualan maksimal untuk produk baru Anda. Menetapkan sasaran yang lebih spesifik dan disengaja akan membantu Anda mencapai sasaran yang lebih berfokus pada konversi.

Sebelum membangun kampanye Anda, Anda perlu bertanya pada diri sendiri: Apakah tujuan utama Anda untuk mendapatkan lebih banyak pengikut? Meningkatkan kesadaran merek? Jual banyak produk baru Anda? Mendorong unduhan aplikasi Anda? Dapatkan banyak ulasan produk bintang 5?

Mempersempit sasaran kampanye spesifik Anda akan membantu Anda menyesuaikan konten dan memilih influencer yang tepat untuk kampanye Anda (lebih lanjut tentang itu nanti).

Ingat, dalam hal pemasaran influencer, tidak semua kesuksesan harus disamakan dengan transaksi penjualan. Faktanya, pemasaran influencer membantu mendorong tindakan yang pada akhirnya akan menghasilkan konversi. Tapi itu akhirnya.

Jika Anda tidak mencapai sasaran penjualan Anda, tetapi Anda mendapatkan ribuan tampilan, mendapatkan ratusan pengikut, dan meningkatkan keterlibatan dengan kampanye Anda, itu adalah kemenangan besar. Peningkatan brand lift semacam itu selalu mendahului lebih banyak penjualan.

Ingin lebih spesifik tentang cara membuat sasaran peluncuran produk? Kami menulis ebook singkat yang menunjukkan kepada Anda bagaimana menyusun kampanye influencer untuk memenuhi tujuan tertentu. Jika itu yang Anda inginkan, klik tombol besar di bawah.

Langkah 4: Petakan Garis Waktu untuk Tanggal Peluncuran Anda

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menjalankan kampanye yang baik? Idealnya, Anda ingin membuat kampanye pemasaran Instagram sekitar 30 hingga 60 hari. Ini memberi Anda cukup waktu untuk mengembangkan buzz, melacak analitik, dan mengoptimalkan konten berperforma terbaik.

Ingatlah bahwa biasanya dibutuhkan beberapa minggu hanya untuk merekrut influencer, mengirimkan produk, menyetujui konten influencer, dan menjadwalkan postingan untuk ditayangkan. Jadi, pastikan Anda memulai kampanye beberapa bulan sebelum Anda ingin melihat hasilnya.

Mulailah dengan memilih tanggal Anda ingin kampanye Anda ditayangkan. Kemudian kerjakan timeline Anda kembali dari sana. Ketahuilah bahwa ini adalah proses selama berminggu-minggu.

Jika Anda tidak memiliki empat bulan, jangan khawatir. Kami telah mengumpulkan kampanye yang sukses dalam beberapa minggu. Anda selalu dapat menurunkan skala kampanye Anda. Meluncurkan layanan juga lebih fleksibel. Karena tidak perlu mengirimkan produk fisik, Anda dapat lolos dengan kampanye peluncuran layanan yang hanya berlangsung selama sebulan, bergantung pada waktu Anda menjalankan kampanye. Anda harus mendapatkan influencer untuk kampanye liburan lebih awal karena mereka cepat dipesan.

BERIKUT INI WAKTU PELUNCURAN PRODUK KHUSUS TERLIHAT SEPERTI:

Hari 1-7: Membangun sensasi

Hari 8: Peluncuran produk

Hari 9-14: Tindak lanjut pasca-peluncuran

Hari 15-30: Mempertahankan momentum

TIPS: Bersandar pada influencer Anda untuk konten. Bukan dengan cara mafia, tetapi dengan cara yang agak memercayai mereka untuk melakukan apa yang mereka lakukan. Influencer benar-benar menghasilkan uang dengan mengetahui cara membuat konten yang sesuai dengan audiens mereka. Jadi, biarkan mereka melakukan itu. Anda ingin memberikan kebebasan berkreasi yang terstruktur, artinya mereka tahu apa tujuan Anda dan mereka memahami merek dan pesan Anda, tetapi mereka memiliki kebebasan untuk memperkenalkan produk Anda dan mempresentasikan merek Anda dengan cara yang menarik bagi pengikut MEREKA .

MANFAAT: Jika Anda melakukannya dengan cara ini, Anda akan memiliki banyak sekali konten yang dibuat oleh influencer yang nantinya dapat Anda gunakan kembali di saluran bermerek Anda sendiri. Dan konten yang berasal dari masing-masing kreator akan berbeda-beda. Anda tahu apa yang mereka katakan: Variasi adalah bumbu kehidupan. Pastikan untuk mendapatkan hak konten.

Langkah 5: Pilih Mitra Influencer yang Tepat

Oke, pemasaran influencer adalah hal yang sangat besar – Anda tahu itu, kami tahu itu. Kami telah menulis panduan besar, terperinci, semua yang perlu Anda ketahui untuk strategi pemasaran influencer. Tapi untuk saat ini, kita hanya akan berbicara tentang pemilihan influencer.

Menemukan mitra influencer yang tepat adalah bagian penting dari proses. Dan kami harus jujur ​​di sini: Anda mungkin perlu beberapa minggu untuk mendapatkan influencer yang tepat berkomitmen untuk kampanye Anda, terutama jika Anda tidak menggunakan agensi seperti The Shelf untuk proses pemilihan influencer.

Tapi jangan pernah takut – Anda benar-benar dapat menemukan influencer sendiri. Kami telah menyusun daftar periksa ini untuk membantu Anda melakukan hal itu.

Jadi, siapa influencer yang “benar”? Nah, triknya adalah memilih influencer yang audiensnya tumpang tindih dengan audiens target Anda. Setelah menemukannya, Anda sebaiknya mempertimbangkan anggaran dan jangkauan yang Anda harapkan dengan kampanye.

Apakah anggaran influencer Anda akan lebih baik disajikan pada satu mega-influencer atau apakah audiens Anda akan dilayani lebih baik menggunakan beberapa mikro-influencer atau bahkan nano-influencer dengan ceruk yang lebih jelas? Ini semua tergantung pada sasaran kampanye Anda, anggaran, dan apakah Anda berharap untuk menggunakan kembali konten yang dibuat oleh influencer (yang kami sarankan, jika memungkinkan). Kami telah merinci tingkatan influencer di sini sehingga Anda tahu pembuat konten mana yang akan ditargetkan.

 <div class="relate-post"><img class="callout_image" src="/wp-content/uploads/2021/05/TheEncyclopediaofInfluencerMarketing_100x100.jpg"> <div class="relate-titel">Related Post</div> <div class="relate-sub-titel">The 2022 Complete Guide to Influencer Marketing Strategy </div> </div>

Langkah 6: Gunakan Kejeniusan Kreatif Tim Anda

Tandai visi kreatif Anda. Ini adalah bagian "terstruktur" dari kebebasan kreatif terstruktur yang saya bicarakan sebelumnya. Nah, yang bikin Instagram menarik bukan cuma kualitas fotonya, tapi story yang bisa kamu ceritakan menggunakan gambar, video, Reels, dan Stories.

Foto yang Anda gunakan di Instagram harus mendukung merek perusahaan Anda. Ketika orang-orang tiba di akun Instagram Anda, mereka harus "mendapatkan" bagaimana foto-foto itu selaras dengan merek Anda dan peluncurannya. Kita berbicara tentang memiliki skema warna yang sesuai dengan merek Anda, penggunaan filter yang konsisten, sudut kamera, tata letak, bingkai, ruang negatif di foto Anda — hal-hal Instagram biasa. Umpan cantik yang menarik dan bermanfaat, hanya bermerek.

Dengan kampanye influencer, Anda mendapatkan sedikit lebih banyak kebebasan dengan tema merek Anda. Gulungan dan Cerita adalah tempat yang bagus untuk memungkinkan influencer Anda menjadi liar dengan kreativitas mereka sendiri.

Contoh Peluncuran Produk Baru

Merek pakaian aktif @popflex_active baru-baru ini meluncurkan koleksi Stardust mereka, yang menampilkan berbagai legging, bra, dan atasan hitam dan berkilau. Seperti inilah tampilan feed Instagram mereka di minggu menjelang peluncuran dan minggu peluncuran itu sendiri. Anda dapat melihat mereka memiliki visi yang jelas untuk arah visual: hitam, putih, dan muncul kilau warna-warni.

Mitra influencer mereka @zoestone memposting Popflex serba hitam ini 'sesuai sehari sebelum peluncuran Stardust. Meskipun tidak bergaya seperti materi iklan in-house yang dihasilkan merek, itu tetap berpegang pada tema peluncuran dan secara efektif menggoda produk baru.

Langkah 7: Buat Katalog Aset LUAR BIASA untuk Kampanye Anda

Konten yang dibuat oleh influencer harus dipusatkan di sekitar tema dan konsep yang dibuat oleh tim kreatif internal Anda (atau agensi pemasaran influencer Anda). Dan jenis konten yang Anda butuhkan untuk kampanye Anda (yaitu cuplikan video, ulasan produk, meme, dll.) memainkan peran besar di mana mitra influencer yang Anda pilih untuk kampanye.

Tetapi Anda tidak harus hanya bergantung pada konten yang dibuat oleh influencer Anda. Jangan ragu untuk juga membuat aset dan konten internal untuk dijalankan bersama konten yang dibuat oleh influencer Anda.

Kami merekomendasikan untuk membuat tagar bermerek yang unik sehingga Anda dapat mengikuti konsumen yang memposting ulang produk Anda dan membuat semua konten yang dibuat oleh influencer dapat diakses di satu tempat. Minta mitra influencer menambahkan tagar bermerek itu ke semua pos yang mereka terbitkan selama kampanye peluncuran produk (termasuk Cerita Instagram mereka).

Ingatlah umur setiap posting saat Anda merencanakan kalender Anda. Cerita berlangsung selama 24 jam, yang membuatnya sempurna untuk menguji pesan. (Tentu saja, Anda dapat menambahkan cerita ke sorotan Anda dalam 24 jam itu jika Anda ingin mempertahankannya.) Sedangkan infografis dapat dibagikan berulang-ulang selama berminggu-minggu, terutama jika itu lucu, informatif, atau menghibur.

Salah satu manfaat utama bekerja dengan influencer adalah banyaknya konten bersponsor yang Anda dapatkan sehingga Anda dapat memposting ulang konten kampanye di saluran bermerek Anda sendiri tanpa harus mendaur ulang konten yang sama berulang kali.

Langkah 8: Goyangkan Hari Peluncuran Anda!

Pemasaran Instagram lebih dari sekadar menekan tombol “terbitkan” dan memantau peluncuran. Anda harus online sepanjang hari peluncuran untuk berinteraksi dengan audiens Anda.

Faktanya, mengapa tidak melakukan siaran langsung agar Anda dapat menjawab pertanyaan dan melihat langsung semua keseruannya?

Berikut adalah tips lain yang dapat Anda gunakan untuk memastikan hari peluncuran Anda berjalan dengan baik:

• Jawab DM secepatnya
• Bagikan ulang konten yang relevan dari pengikut
• Tambahkan Cerita Instagram Anda ke sorotan untuk pendatang baru
• Edit bio Anda untuk mencerminkan peluncuran Anda secara khusus (termasuk tautan yang dapat dilacak)
• Setelah hari peluncuran, jangan lupa untuk terus mengukur hasil kampanye Anda

Kata-kata Terakhir Tentang Ini…

Merencanakan kampanye pemasaran influencer yang efektif untuk peluncuran produk Anda mungkin tampak membosankan, tetapi itu sangat berharga. Setelah Anda memiliki semua mur dan baut, yang harus Anda lakukan adalah memasangnya pada tempatnya. Kami harap 8 langkah ini membantu Anda meluncurkan peluncuran berikutnya dari dunia ini.

Dan jika Anda ingin membantu menyusun kampanye influencer yang sempurna untuk peluncuran Anda, Anda berada di tempat yang tepat. Selain tips di atas, para ahli kami memiliki semua pengetahuan industri untuk mendapatkan perhatian pada produk dan penjualan Anda di bank. Kami ingin membantu mewujudkan sasaran kampanye Anda. Jadwalkan tujuan strategi bersama kami dengan mengklik di bawah ini.