Video SEO: Cara Mengoptimalkan Video untuk Pencarian

Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif di seluruh dunia di YouTube, tidak heran jika video telah menjadi alat pemasaran yang penting bagi banyak orang. Menurut Cisco Visual Networking Index, tampilan video akan mencapai 82% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2022 untuk konsumen dan bisnis. Jika Anda ingin memastikan pemasaran video Anda menonjol di atas semua kebisingan, penting untuk fokus agar konten visual Anda muncul di hasil pencarian untuk audiens target Anda.

Niat adalah hal yang paling penting untuk diingat ketika merancang strategi konten visual Anda — itulah perbedaan utama antara menemukan video dan konten teks pada halaman hasil mesin pencari. Misalnya, saat Anda mengoptimalkan halaman arahan atau posting blog Anda, tujuannya adalah untuk memberikan nilai kepada pencari. Pengguna yang datang ke situs web Anda atau membaca posting blog cenderung tertarik untuk membeli produk atau layanan jika mereka menemukan nilai dalam konten Anda.

Di sisi lain, orang yang mencari konten video di mesin pencari cenderung mencari topik instruksional. Seseorang yang tidak memiliki pengalaman membuat brownies akan mencari video yang memandu mereka melalui proses memanggang. Penggunaan sehari-hari lainnya untuk pencarian video adalah mencari cara memperbaiki ponsel cerdas atau menangani mesin yang tidak mau hidup.

Mesin pencari melacak jenis video yang dicari pengguna dan memberi mereka daftar saran terkait. Platform seperti Google mendasarkan rekomendasi pada maksud umum di balik pencarian mereka. Meskipun jenis maksud pencarian umumnya dibagi menjadi penelitian informasional, transaksional, navigasi, atau komersial, untuk video cenderung bersifat informasional atau penelitian. Mempertimbangkan niat saat membuat video akan membantu Anda menjangkau pemirsa yang tepat, memajukan mereka dalam perjalanan mereka sebagai konsumen, dan memberi peringkat konten Anda lebih tinggi di mesin telusur.

Dengan itu, berikut adalah beberapa tips untuk mengoptimalkan video Anda.

Mengoptimalkan Video YouTube untuk Pencarian

Mesin pencari seperti Google atau Bing menyediakan berbagai tautan di halaman hasil mereka tergantung pada apa yang diinginkan pengguna. Presentasi halaman hasil pencarian (SERP) dihasilkan berdasarkan istilah pencarian spesifik yang Anda masukkan. Untuk item yang dapat Anda beli, Anda mungkin mendapatkan lebih banyak tautan belanja — untuk tutorial, lebih banyak video. Banyak merek menggunakan ini untuk keuntungan mereka. Mereka menerbitkan video dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang baik agar thumbnail video muncul dalam cuplikan organik dan unggulan di bagian atas SERP.

Dengan berfokus pada SEO YouTube, Anda dapat:

• Tingkatkan rasio klik-tayang dan konversi Anda melalui mesin telusur
• Bangun pengakuan untuk merek Anda
• Bantu konten Anda tampil lebih tinggi di SERP organik
• Tingkatkan keterlibatan di halaman saat Anda menyematkan video YouTube

Jadi, bagaimana Anda bisa mengoptimalkan video Anda untuk pencarian? Langkah-langkah ini akan membantu Anda memastikan Anda mendapatkan jangkauan paling organik dari konten video Anda.

Beri Nama File Video Menggunakan Kata Kunci Target

Sebelum Anda mengunggah video Anda ke YouTube, mulailah meneliti kata kunci video yang sesuai dengan niat pemirsa potensial. Cari alat kata kunci yang tersedia yang dirancang untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang cocok untuk video YouTube.

Setelah Anda menemukan daftar kata kunci video YouTube, pilih salah satu untuk digunakan sebagai nama file video Anda. Misalnya, jika video Anda berfokus pada memperbaiki starter pada Honda Accord 2012, perbarui namanya menjadi sesuatu seperti "2012 Honda Starter Fix" bersama dengan jenis file video. Pastikan jenis file yang dipilih kompatibel dengan platform YouTube.

Beri Judul yang Menarik

Selain thumbnail, hal yang paling menjadi fokus orang adalah judul video. Itu membuat perbedaan nyata apakah seseorang menggulirnya atau mengklik untuk menonton. Jadi cobalah untuk membuat judul Anda jelas, singkat, dan menarik.

Selanjutnya, lanjutkan dan tambahkan kata kunci ke judul Anda jika cocok secara alami. Tapi jangan terjebak dalam mendapatkan judul yang cocok dengan frase pencarian tertentu. Ya, Anda ingin meningkatkan peringkat video Anda di pencarian YouTube. Namun, sebaiknya Anda membuat judul yang memungkinkan pemirsa mengetahui isi video tersebut.

Bertujuan untuk judul yang berisi setidaknya lima kata dan tidak lebih dari 70 karakter. Itu memudahkan Anda untuk menerapkan kata kunci target dengan lancar. Letakkan informasi yang paling penting di depan. Tinggalkan detail seperti nomor episode dan detail merek untuk akhir. Cobalah untuk memastikan judul Anda tidak terpotong jika muncul sebagai video yang disarankan atau di hasil penelusuran lainnya.

Tulis Deskripsi Video yang Akurat

Saat ini, mesin pencari Google membatasi deskripsi YouTube hingga sekitar 1.000 karakter. Ingatlah hal itu saat Anda membuat deskripsi video dan pikirkan tentang apa yang ingin dilihat pemirsa saat mereka mencari jenis video tertentu. Meskipun tidak apa-apa untuk menggunakan semua ruang yang tersedia, terlalu lama dapat menyebabkan mereka kehilangan minat dan melanjutkan.

Sama seperti judul Anda, tempatkan hal-hal penting di awal. Itu segera memberi tahu pemirsa apakah video itu sesuai dengan kebutuhan atau minat mereka saat ini. Selain itu, YouTube hanya menampilkan 100 baris teks pertama, yang mencapai sekitar 100 karakter. Untuk alasan itu, Anda harus menyertakan CTA atau tautan penting apa pun di bagian depan.

Anda juga harus memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam deskripsi Anda. Kata kunci yang digunakan harus sesuai dengan apa yang dicari pengguna di YouTube dan juga di dalam mesin pencari. Deskripsi video yang berkualitas dapat berperan dalam mengarahkan klik tambahan ke laman web beranda.

Akurasi adalah kuncinya. Jangan membebani deskripsi video Anda dengan kata kunci hingga hampir tidak dapat dibaca. Selain itu, Anda ingin memastikan itu mencerminkan apa yang ada di video. Deskripsi video yang menyesatkan tidak memiliki peringkat yang baik. Jika mereka melakukannya, itu tidak akan lama.

Pilih Gambar Mini yang Menarik

Thumbnail video yang Anda pilih harus menonjol bagi pemirsa sambil langsung dikaitkan dengan maksud penelusuran mereka. Jika Anda tidak bertanggung jawab untuk memilih thumbnail, YouTube akan mengambil gambar default dari video Anda. Itu bisa menjadi sesuatu yang tampak sangat canggung, di luar konteks, atau tidak banyak membantu mempromosikan video Anda.

Ide bagus lainnya adalah mengunggah gambar mini khusus untuk video Anda. Namun, Anda tidak dapat menggunakan gambar mini khusus kecuali Anda memiliki akun YouTube yang terverifikasi. Untuk memverifikasi akun Anda, buka halaman verifikasi YouTube dan ikuti petunjuknya.

Gambar mini video yang menarik secara visual dapat membantu mendorong lebih banyak klik. Selain itu, pilih thumbnail yang mencerminkan merek Anda dengan baik. Sebaiknya gunakan gambar dengan rasio 16:9, yang menghasilkan 1280 x 720 piksel per bingkai, yaitu sekitar 2 MB atau lebih kecil. Simpan gambar sebagai file JPG, GIF, atau PNG. Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat membantu memastikan gambar mini Anda terlihat bagus di platform tontonan apa pun.

Anda dapat melihat kinerja thumbnail Anda dan faktor lainnya di YouTube secara langsung. Manfaatkan dasbor analitik YouTube yang memberi Anda gambaran tentang kinerja video Anda. Ini disetel ke 28 hari terakhir secara default. Namun, Anda dapat menyesuaikan jangka waktu dengan menggunakan menu tarik-turun yang terletak di sudut kanan atas.

Tambahkan Transkrip Video, Teks atau Subtitel

Cara hebat lainnya untuk meningkatkan SEO video YouTube adalah dengan menyalin video. Transkrip tersebut muncul sebagai teks tertutup bersama dengan komentar di bawahnya. Jika Anda telah membuat skrip konten video Anda dengan benar, transkripsi Anda harus penuh dengan kata kunci yang relevan, yang menambahkan dorongan otomatis ke faktor SEO video Anda.

Karena bot mesin pencari tidak dapat "membaca" video Anda, mereka merayapi teks yang Anda berikan, yang membantu meningkatkan peringkat Anda saat diindeks dengan benar. Menyediakan transkripsi juga membantu orang yang mengalami gangguan pendengaran atau tunarungu mengikuti konten Anda, yang lebih inklusif dan memungkinkan jangkauan yang lebih luas.

YouTube akan secara otomatis menyalin video Anda, tetapi itu tidak selalu yang terbaik. Plus, itu bukan yang termudah untuk diedit. Ada layanan yang mengkhususkan diri dalam transkripsi online atau Anda dapat menggunakan salah satu dari banyak alat yang tersedia. Di MarketMuse kami menggunakan Descript , yang sebenarnya melakukan lebih dari sekadar transkripsi. Manfaat SEO video membuat investasi berharga.

Gunakan Stempel Waktu di Deskripsi YouTube

Saat menulis deskripsi Anda, ingatlah untuk menambahkan stempel waktu poin video tertentu. Ini tidak hanya akan membantu pemirsa mengetahui di mana menemukan konten yang mereka inginkan; cap waktu juga menjadi bab video.

Dengan begitu, pemirsa dapat melompat ke bagian yang paling menarik bagi mereka hanya dengan mengklik bab di bagian bawah timeline.

Yang perlu Anda lakukan adalah menandai stempel waktu dalam deskripsi video Anda menggunakan format tertentu — HH:MM:SS. HH tidak diperlukan untuk video yang berdurasi kurang dari satu jam. Semua video memerlukan cap waktu pertama menjadi 00:00.

Mengoptimalkan Video yang Disematkan untuk Pencarian

Saat Anda mencoba untuk mendapatkan peringkat situs web dengan video di Google, Anda harus mengikuti beberapa langkah untuk menyempurnakan strategi SEO video Anda. Banyak tips yang disebutkan di atas untuk YouTube juga berlaku untuk video tersemat. Mendapatkan peringkat video Anda, seperti halnya halaman web mana pun, akan bergantung pada faktor-faktor seperti otoritas domain Anda, seberapa fokus halaman Anda pada video, dan banyak lagi. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah fokus untuk mendapatkan peringkat tinggi di tab video Google dibandingkan dengan pencarian universal. Berikut adalah beberapa cara untuk mengoptimalkan video yang disematkan di situs web Anda untuk pencarian.

Berikan Peta Situs Video XML

Untuk menjamin bahwa Google memahami bahwa Anda memiliki video di halaman yang ingin Anda indeks, berikan peta situs video. Peta situs adalah file dengan informasi tentang situs web Anda dan hubungan antara halaman di dalamnya. Ini membantu bot mesin pencari merayapi situs Anda dengan lebih mudah, yang merupakan langkah pertama untuk mendapatkan peringkat apa pun.

Anda dapat mengirimkan peta situs dalam format XML, RSS, mRSS, Atom 1.0, dan teks. Untuk SEO, sebaiknya gunakan file XML untuk mengarahkan Google ke halaman penting di situs Anda. Anda dapat menggunakan Google Video Sitemap , ekstensi yang dirancang untuk tujuan yang tepat ini.

Gunakan Data Terstruktur

Data terstruktur adalah cara standar untuk memberikan data ke Google agar mereka dapat merayapi dan mengindeks konten Anda. Data ini tinggal di bidang tetap dari file konten. Ini menjelaskan atau memberikan konteks pada video Anda, seperti waktu mulai dan berakhir, stempel waktu, dan bidang lainnya. Memberi tahu Google informasi penting tentang konten Anda menggunakan data terstruktur, membantu untuk lebih memahami halaman Anda.

Saat memposting sesuatu seperti resep, data terstruktur memungkinkan pencari menemukan Anda berdasarkan setiap item data yang Anda sertakan, seperti bahan dan waktu persiapan. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang data terstruktur di pedoman Google .

Berikan Transkrip Video (JSON atau Teks Tertulis)

Alasan Anda sekarang dapat menonton video di media sosial tanpa menyalakan audio adalah karena ada transkrip video yang secara otomatis membuat teks tertutup. Ini memberi tahu Google apa yang ada di video dan bagaimana kaitannya dengan judul, deskripsi, dan kueri penelusuran yang menampilkannya. Dalam hal kualitas pengalaman, teks juga membuat video dapat diakses oleh mereka yang tidak dapat mendengarnya atau tidak dapat mengaktifkan suaranya.

Menyertakan transkrip tertulis dan meletakkannya di bawah video adalah praktik umum. Kami telah melakukan ini dengan banyak posting kami berdasarkan webinar strategi konten kami .

Membaca transkrip tidak selalu mudah, meskipun 100% akurat. Jadi kami juga mengambil pendekatan alternatif, "melampirkan" transkrip ke video dengan cara yang dapat dilihat oleh mesin telusur sementara pengunjung tidak. Wistia, platform hosting video kami, menyuntikkan mark-up schema.org (melalui JSON-LD) ke halaman, sehingga Google dapat membaca video, dan memasukkannya ke dalam indeks. Dalam hal ini kami juga memberikan ringkasan tertulis dari video tersebut.

Sementara pengunjung, manusia atau lainnya, melihat video dan deskripsi ringkasan, bot mesin pencari juga melihat informasi tambahan.

Informasi tambahan itu, dalam bentuk transkrip dapat membantu Google memahami halaman dan karenanya mengindeks dan memberi peringkat lebih baik.

Pertimbangkan Relevansi dan Pengoptimalan Halaman

Halaman tempat Anda menempatkan video juga sama pentingnya untuk mendapatkan peringkat video Anda di hasil pencarian. Secara khusus, video dan halaman Anda harus berhubungan langsung dengan topik dan menjawab pertanyaan di balik maksud pengguna. Untuk mencapai ini, halaman harus relevan dengan topik video dan dioptimalkan untuk SEO. Pastikan kontennya berkualitas tinggi sama seperti mengikuti praktik terbaik SEO.

Amankan Penempatan yang Baik di Halaman

Menempatkan video Anda di halaman berperingkat tinggi saja kemungkinan besar tidak akan cukup untuk mendapatkan peringkat video di hasil pencarian. Anda harus menyematkannya di tempat yang menonjol. Jika memungkinkan, hindari menambahkan beberapa video ke halaman yang sama. Jika Anda harus menambahkan beberapa video, pastikan untuk menyertakan video yang ingin Anda peringkatkan pertama pada halaman di atas video tambahan lainnya. Bot mesin pencari berhenti merayapi video setelah yang pertama. Perhatikan juga bahwa halaman harus sebagian besar berpusat di sekitar video — segala sesuatu yang lain harus melengkapinya.

Unggulkan Video dengan Menonjol

Anda tidak hanya harus menampilkan video Anda di atas yang lain di halaman — jika ada — Anda juga harus menampilkannya di atas teks.

Perayap dan pembaca sama-sama akan kesulitan untuk membuat catatan video jika mereka harus menggulir melewati tumpukan konten tertulis untuk mendapatkannya.

Menjaga video sebagai fokus halaman akan membantu mesin pencari menampilkannya kepada pengguna yang mencari konten itu.

Pastikan Pemuatan Cepat

Kecepatan memuat mungkin tampak seperti kemudahan kecil, tetapi sebenarnya membantu mengoptimalkan halaman. Kecepatan muat akan meningkatkan atau menghancurkan pengalaman yang mungkin dimiliki pengguna saat mereka mencoba mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Jika mereka tidak dapat menonton video dengan mudah, itu akan kehilangan penayangan yang berharga dan halaman itu sendiri bisa menjadi tidak relevan. Hal yang sama berlaku untuk teks yang mendukungnya. Memastikan video Anda dimuat dengan cepat akan meningkatkan peluangnya untuk ditonton dan diberi peringkat.

Terapkan Ukuran Responsif

Situs web Anda harus sepenuhnya responsif — terlepas dari perangkat apa yang digunakan pengunjung, itu akan tetap berfungsi dengan sempurna. Seperti tombol, bilah sisi, dan fitur interaktif lainnya, video yang Anda sematkan di situs web Anda harus melakukan hal yang sama. Hindari menentukan tinggi dan lebar tetap — itu hanya akan terlihat bagus di beberapa perangkat, dan di perangkat lain, itu akan terlalu kecil atau mengambil alih seluruh layar. Dengan memperhatikan detail kecil ini, Anda akan lebih mematuhi persyaratan mesin telusur untuk konten responsif dan kemungkinan besar akan mendapat peringkat lebih tinggi di penelusuran.

Aktifkan Momen Penting‌

Momen-momen penting memungkinkan pemirsa menavigasi video seperti cara pembaca membolak-balik buku. Google Penelusuran menawarkan segmen video Anda kepada pemirsa yang memprioritaskan informasi apa pun yang Anda berikan. Jika tidak memiliki informasi, itu akan terdeteksi secara otomatis. Mirip dengan stempel waktu di YouTube, deskripsinya harus cukup. Namun, Anda juga dapat menyediakannya dalam data terstruktur. Dengan cara ini, ketika dilihat di pencarian, bagian yang paling berguna dari video Anda dapat langsung ditampilkan dan dipromosikan.

Jika tersedia, Google Penelusuran menggunakan stempel waktu yang ditemukan di video YouTube. Manfaat tambahannya adalah video-video ini mendapat perhatian lebih besar di SERP daripada yang tidak.

Bawa Pulang

Luangkan waktu untuk melakukan beberapa pengoptimalan sederhana untuk video Anda. Baik video YouTube maupun yang dihosting di platform lain yang disematkan di situs Anda dapat dioptimalkan. Tidak hanya mereka dapat peringkat lebih baik, mereka lebih mungkin untuk menerima klik yang didambakan –— yang tentu saja merupakan hasil yang paling penting.