Google EAT dan SEO

Di awal sejarah Pencarian, backlink berkuasa. Mereka adalah proxy untuk semuanya termasuk relevansi, otoritas, dan kualitas — tidak mengherankan, SEO menjadi ahli dalam memainkan sistem.

Atau begitulah yang mereka pikirkan.

Di antara banyak peningkatan mereka, Pembaruan Medis Google pada Agustus 2018, membawa konsep keahlian, otoritas, dan kepercayaan ke garis depan. Ide-ide ini diwujudkan dalam Pedoman Evaluator Kualitas Mesin Pencari mereka. Awalnya, dokumen ini hanya tersedia untuk karyawan Google dan kontraktor pihak ketiga.

Untungnya, sekarang tersedia untuk umum. Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari apa itu Google EAT, bagaimana pengaruhnya terhadap situs Anda, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkannya sendiri.

Apa itu MAKAN dalam SEO?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini sebenarnya bukan algoritme tertentu, terlepas dari apa yang mungkin Anda baca. Sebaliknya, EAT digunakan sebagai mekanisme umpan balik manusia untuk membantu Google meningkatkan kemampuannya dalam menilai situs web sesuai dengan kriteria tersebut.

Ini dimaksudkan untuk mengarah pada algoritme yang memunculkan artikel dan sumber daya yang bermanfaat, bijaksana, dan dapat dipercaya. Itu dua kali lipat berharga untuk mesin pencari. Pertama, ini membantu orang menemukan sumber yang benar-benar cocok dengan maksud pengguna . Kedua, memastikan bahwa mesin pencari membangun dan memelihara kepercayaan pengguna.

Orang-orang online mencari sumber informasi yang baik. Namun, karena mudahnya membuat situs web, siapa pun dapat online dan memposting kebohongan lengkap tentang topik apa pun. Menerapkan algoritme yang mengikuti prinsip EAT membantu menyaring situs berkualitas rendah, memandu pencari ke situs web yang relevan dengan jawaban yang andal. Pengguna lebih cenderung menggunakan mesin pencari yang menampilkan hasil yang berharga. Akibatnya, EAT sangat penting untuk SEO modern.

Tapi apa sebenarnya yang dimaksud dengan elemen EAT? Mereka berfungsi sebagai pertanyaan pemandu yang dicari oleh algoritme untuk dijawab tentang situs saat menghasilkan skor SEO mereka. Pertanyaan-pertanyaan ini meliputi:

• Keahlian: Apakah konten situs menunjukkan tingkat pengetahuan yang tinggi tentang topiknya? Apakah konten ditulis oleh ahli materi pelajaran?
• Kewenangan: Bagaimana reputasi halaman atau situs dengan pakar lain di bidangnya? Apakah situs tersebut secara teratur dirujuk sebagai sumber informasi yang bermanfaat oleh situs tepercaya lainnya?
• Dapat dipercaya: Seberapa sah dan transparan situs tersebut? Apakah isinya akurat? Apakah itu aman? Apakah mudah untuk mengetahui siapa yang menjalankan situs dan menghubungi mereka?

Karena EAT relatif tidak jelas, ini bukan faktor peringkat langsung untuk Google. Namun, situs dengan EAT yang bagus cenderung berperingkat lebih tinggi. Mengapa? Karena situs-situs tersebut lebih cenderung memasukkan unsur-unsur yang dianggap sebagai faktor peringkat. Misalnya, sebuah situs dapat meningkatkan kepercayaan dengan menerapkan sertifikat keamanan seperti SSL, yang merupakan faktor peringkat.

Untuk apa EAT berlaku?

Ini dipertimbangkan untuk berbagai komponen situs. Saat algoritma berbasis EAT memeriksa sebuah situs, mereka melihat elemen seperti:

• Topik: Topik halaman menentukan standar EAT yang dipegangnya. Masalah yang berbeda memiliki persyaratan EAT yang berbeda, tergantung pada apakah topik tersebut dianggap sebagai topik YMYL atau tidak. Kami akan segera membahas YMYL.
• Halaman: Algoritme SEO menentukan apakah halaman tertentu relevan dan dapat dipercaya berdasarkan standar EAT.
• Domain: Halaman dianggap dalam konteks domain situs. Satu halaman bisa menjadi luar biasa, tetapi jika sisa domain tidak memiliki EAT yang bagus, halaman itu tidak akan muncul. Demikian pula, domain secara keseluruhan dapat memiliki EAT yang bagus tetapi terseret oleh beberapa halaman yang dibuat dengan buruk.
• Penulis: Akhirnya, penulis diperhitungkan untuk banyak halaman. Posting blog atau halaman web dengan penulis otoritatif memiliki EAT yang lebih baik daripada halaman tanpa penulis.

Seorang pakar SEO akan mempertimbangkan semua faktor ini saat membangun situs yang dioptimalkan untuk EAT.

MAKAN dan YMYL

MAKAN selalu penting, tetapi mesin pencari menganggapnya lebih penting untuk beberapa subjek daripada yang lain. Misalnya, EAT lebih berbobot untuk situs yang mencakup topik YMYL.

YMYL adalah singkatan dari “uang Anda atau hidup Anda.” Ini adalah akronim dramatis untuk topik yang secara signifikan dapat memengaruhi masa depan Anda. Google menilai situs untuk menentukan sejauh mana konten mereka memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, dan keamanan pengunjung. Halaman web yang mencakup topik ini dianggap sebagai "halaman YMYL", dan mereka memiliki standar yang berbeda dari situs lain.

Contoh topik YMYL meliputi:

• Berita: Situs yang menyebarkan informasi tentang peristiwa terkini sering kali adalah situs YMYL. Secara khusus, situs berita yang mencakup urusan internasional, bisnis, sains, dan politik kemungkinan besar adalah situs YMYL. Di sisi lain, situs berita hiburan dan olahraga tidak mungkin dianggap sebagai YMYL.
• Hukum dan pemerintahan: politik adalah klasifikasi umum YMYL. Setiap situs yang mencakup informasi tentang pemungutan suara, mengakses layanan sosial, atau menangani masalah hukum biasanya adalah situs YMYL. Selanjutnya, situs tentang instansi pemerintah dan lembaga publik umumnya adalah YMYL.
• Keuangan: setiap situs yang mencakup investasi atau nasihat keuangan dan akuntansi adalah situs YMYL. Situs-situs ini dapat mengarahkan bagaimana orang menghabiskan uang mereka dan merencanakan masa depan sehingga mereka jelas sesuai dengan bagian "Uang Anda" dari algoritme. Situs yang memungkinkan transfer keuangan bahkan lebih banyak diteliti.
• Kesehatan dan keselamatan: situs yang menawarkan informasi tentang obat-obatan, perawatan kesehatan, masalah medis, dan kesiapsiagaan darurat adalah YMYL karena berkaitan dengan kesehatan masyarakat.
• Grup demografis: situs tentang "kelompok orang" dianggap sebagai YMYL, bukan untuk pengunjung situs tetapi untuk masyarakat secara keseluruhan. Jika sebuah situs web membuat klaim palsu tentang sekelompok orang seperti ras, jenis kelamin, agama, atau seksualitas tertentu, hal itu dapat berdampak pada kehidupan orang-orang yang sesuai dengan kelompok itu. Dengan demikian, algoritma YMYL menahan situs yang membuat klaim tentang sekelompok orang dengan standar yang sangat tinggi.
• Belanja: toko online mengikuti standar YMYL. Situs-situs ini harus akurat, jujur, dan dapat dipercaya jika orang ingin melakukan pembelian dengan aman dari mereka. Google menggunakan standar YMYL untuk menilai situs belanja online dan ulasan produk guna memastikan situs tersebut tidak menipu pelanggan.

Topik lain yang Google anggap halaman YMYL mencakup informasi perguruan tinggi, pencarian pekerjaan, informasi perumahan, dan kebugaran dan nutrisi, untuk beberapa nama. Pada dasarnya, Google menganggap topik apa pun yang dapat memengaruhi kualitas hidup dan kesejahteraan seseorang secara permanen sebagai subjek YMYL.

Bagaimana EAT memengaruhi halaman YMYL

Karena potensi dampak topik YMYL terhadap kehidupan orang-orang, Google menjaga halaman dan situs tersebut dengan standar yang sangat tinggi. Itulah mengapa MAKAN sangat penting untuk YMYL SEO. Halaman atau situs YMYL berkualitas buruk dapat memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, keselamatan, atau stabilitas keuangan seseorang. Ketika algoritme Google mendeteksi bahwa sebuah halaman termasuk dalam YMYL, mereka secara otomatis melakukan analisis yang lebih mendalam dan menimbang elemen situs yang terhubung ke EAT lebih berat.

Ini lebih dari sekadar perubahan kecil. Jika Anda baru mengenal konten YMYL , Anda mungkin perlu menyesuaikan kembali seluruh strategi SEO Anda. Taktik yang berfungsi untuk topik non-YMYL seperti ulasan media atau situs hiburan tidak akan berfungsi secara independen. Meskipun tetap penting untuk menyertakan kata kunci dan tautan internal, kepatuhan EAT Anda akan memiliki dampak yang lebih besar.

Bagaimana cara Google menentukan EAT?

Jadi pertanyaannya menjadi, “Bagaimana Google menentukan EAT?” Jawabannya rumit.

EAT tidak secara langsung menjadi faktor peringkat — tidak ada skor, tidak ada sinyal, dan tidak ada algoritme. Google bekerja dengan Penilai Kualitas Penelusuran. Penilai kualitas penelusuran mengikuti pedoman penilai kualitas mendalam yang disediakan oleh Google untuk menentukan apakah situs memenuhi standar EAT.

Untungnya, pedoman tersebut memberikan lusinan contoh yang dapat dipelajari oleh pemasar. Mari kita lihat beberapa contoh halaman berkualitas tinggi. Satu pengamatan umum adalah bahwa EAT tampaknya berlaku di tingkat topik, halaman, penulis, dan domain. Lain adalah bahwa EAT dievaluasi dalam konteks reputasi dan kualitas konten.

Contoh pertama ini adalah dari situs resep. Anda akan melihat bahwa mereka merujuk mengevaluasi konten utama (MC) dan penulis – sesuatu yang perlu dipikirkan saat melihat situs Anda sendiri. Perhatikan bahwa Anda dapat memiliki EAT tingkat tinggi tanpa menjadi populer.

Dalam contoh ini, situs web tersebut memiliki reputasi yang sangat positif sebagai hasil dari berbagai penghargaan Majalah Nasional. Kami akan membahas lebih detail bagaimana meningkatkan EAT nanti di artikel ini.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, halaman belanja dianggap YMYL karena ada terjemahan keuangan yang terlibat. Di sini produsen produk juga menjualnya; oleh karena itu mereka dianggap ahli dalam produk, membuat halaman mereka berwibawa.

Ingatlah bahwa halaman harus memiliki EAT yang sesuai untuk tujuannya. Menurut pedoman Google, “Untuk beberapa topik, seperti humor atau resep, keahlian yang tidak terlalu formal tidak masalah.”

Cara meningkatkan EAT SEO

Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian menyatakan bahwa “Salah satu kriteria terpenting dari peringkat kualitas halaman (PQ) adalah EAT. Keahlian pembuat konten utama (MC), dan kewibawaan atau kepercayaan halaman atau situs web, sangat penting bagi sebuah halaman untuk mencapai tujuannya dengan baik.

Jika situs web Anda mencakup topik apa pun yang terkait dengan uang, kesehatan, atau peristiwa dunia, itu mungkin dianggap sebagai situs YMYL dan tunduk pada pengawasan yang lebih ketat. Meningkatkan EAT situs Anda dapat berdampak signifikan pada SEO Anda. Tapi apa yang memberitahu Anda bagaimana meningkatkan EAT SEO ?

Bagian 6.1 dari Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google menawarkan beberapa contoh halaman yang tidak memiliki keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Secara khusus:

• Penulis yang tidak memiliki keahlian yang memadai tentang topik tersebut. (Misalnya video persiapan pajak yang dibuat oleh seseorang yang tidak memiliki pengalaman yang jelas dalam persiapan pajak)
• Situs web yang jelas-jelas bukan sumber resmi. (misalnya informasi persiapan pajak yang muncul di situs resep)
• Konten yang tidak dapat dipercaya (halaman checkout di situs belanja yang tidak aman)

Kami dapat menggunakan ini untuk menginformasikan pendekatan kami untuk meningkatkan EAT kami.

1. Alamat kredibilitas penulis

Penulis sangat penting untuk menunjukkan keahlian. Anda akan berpikir sangat berbeda tentang buku nutrisi yang ditulis oleh seorang mahasiswa dibandingkan dengan yang ditulis oleh ahli gizi dengan gelar kedokteran. Google memperlakukan halaman web Anda dengan cara yang sama.

Mereka dapat mengidentifikasi elemen halaman seperti byline dan biografi penulis dengan mudah. Itu berarti Anda dapat dengan cepat meningkatkan EAT situs Anda dengan menambahkan byline dan bios ke setiap halaman.

Pastikan bahwa pembuat konten juga mencantumkan kualifikasi mereka yang paling relevan. Gelar dan sertifikasi di bidang yang mereka tulis harus dicantumkan di bagian atas bios mereka. Juga membantu untuk menyertakan tautan dari bios ke situs profesional atau portofolio penulis untuk meningkatkan kekayaan tautan pada halaman.

2. Terapkan halaman “Tentang”

Sama seperti bio penulis yang menunjukkan kredensial penulis Anda, halaman Tentang mendukung seluruh situs Anda. Halaman Tentang yang baik akan meningkatkan EAT dari seluruh situs Anda.

Ingat, Google mempertimbangkan seluruh domain Anda saat mengevaluasi EAT. Halaman Tentang Anda dapat meningkatkan SEO situs Anda dengan menyediakan tautan bermanfaat, sebutan, dan demonstrasi lain dari prinsip-prinsip ini.

Ini adalah waktu Anda untuk membual. Jangan rendah hati dan tinggalkan detail yang relevan. Anda dapat dan harus menyebutkan hal-hal seperti:

• Penghargaan industri
• Ulasan positif
• Liputan berita
• Penampilan konferensi

Pikirkan halaman Tentang Anda sebagai surat pengantar situs Anda. Anda mencoba membuat kesan yang baik dan menunjukkan bahwa Anda dapat dipercaya dan ahli di bidangnya. Inilah saatnya untuk menjelaskan dengan tepat mengapa itu benar.

3. Gunakan SSL

Bagian dari apa yang membuat situs dapat dipercaya adalah fitur keamanan yang disertakan. Salah satu fitur yang dapat diterapkan oleh setiap situs adalah sertifikat SSL. Ini adalah fitur website yang membuktikan identitas situs Anda. Jika situs memiliki sertifikat SSL, URL akan dimulai dengan HTTPS:// bukan HTTP:// , jadi akan mudah untuk memeriksa apakah domain Anda sudah memiliki fitur ini.

Situs dengan sertifikat SSL cenderung tidak mencuri informasi pengunjung atau membahayakan data. Google menganggap itu sebagai fitur penting, dan relatif mudah diterapkan. Menambahkan sertifikat SSL ke situs Anda dapat meningkatkan EAT-nya secara dramatis.

4. Targetkan tautan balik

Tautan balik memainkan peran penting dalam SEO, dan tetap berguna jika Anda menargetkan EAT. Tautan balik secara khusus menunjukkan bahwa situs itu otoritatif. Ketika situs kredibel lainnya menautkan ke situs Anda sebagai sumber daya, itu menunjukkan kepada Google bahwa orang lain yang memiliki reputasi baik memercayai informasi Anda.

Hal yang harus diperhatikan adalah kredibilitas. Tidak cukup hanya memiliki banyak backlink ke halaman Anda. Tautan harus diposting di situs yang juga memiliki EAT yang bagus. Bahkan memiliki situs terkemuka lainnya menyebutkan merek Anda mungkin cukup untuk meningkatkan EAT Anda.

5. Bangun merek

Salah satu hal yang membedakan algoritme Google dari mesin telusur lainnya adalah bagaimana ia melacak "sebutan". Penyebutan hanya itu: setiap kali seseorang mendiskusikan merek atau situs Anda di tempat lain di internet, mereka "menyebut" Anda, dan Google mencatatnya. Meskipun penyebutan ini tidak tertaut kembali ke situs Anda, penyebutan tersebut tetap dilacak.

Itulah mengapa membangun merek Anda di seluruh web sangat penting. Anda ingin membuat identitas yang konsisten yang dapat dirujuk orang secara online. Selain itu, Anda harus memastikan bahwa Anda sedang membangun merek yang disukai orang. Penyebutan positif, seperti ulasan pelanggan yang baik atau perbandingan merek di situs lain, dapat memengaruhi EAT Anda secara signifikan.

Sama seperti backlink, kualitas penyebutan ini penting. Siaran pers yang diposting di situs berita tepercaya adalah cara yang bagus untuk mendapatkan sebutan, seperti juga ulasan di situs seperti Better Business Bureau dan Consumer Reports.

6. Hasilkan konten asli berkualitas tinggi

Google bukan penggemar konten plagiat. Tujuan mesin pencari adalah untuk menarik berbagai hasil berkualitas, bukan informasi yang sama berulang kali. Untuk meningkatkan MAKAN Anda, Anda harus secara teratur memposting konten asli dan berkualitas. Ini membantu Anda menonjol sebagai otoritas.

Secara teratur tidak berarti setiap hari. Lebih baik memposting satu atau dua konten pemasaran berkualitas tinggi dalam seminggu daripada membuat artikel pendek atau tidak akurat. Bagaimanapun, tujuannya adalah menjadi ahli yang berwibawa dan dapat dipercaya. Anda menginginkan konten yang berkualitas, bukan kuantitas.

Mengacu pada contoh tentang informasi pajak di situs resep, tetap berpegang pada apa yang Anda ketahui. Buat konten di sekitar satu tema dan bekerja untuk memperluas cluster ke topik terkait. Berhati-hatilah agar tidak terlalu jauh dari topik inti situs Anda.

7. Gunakan media sosial

Media sosial dapat melakukan banyak hal untuk merek dan keberadaan online Anda. Kehadiran media sosial yang sangat baik dapat menyebarkan posting Anda dan meningkatkan kesadaran tentang situs Anda. Akibatnya, orang lebih cenderung melakukan tindakan organik seperti menelusuri merek Anda atau menautkan ke konten Anda.

Anda juga dapat menggunakan media sosial untuk memantau reputasi Anda. Jika orang mengeluh tentang masalah di media sosial, Anda dapat mengatasinya sebelum meningkat menjadi ulasan negatif. Ini dapat membantu Anda terus menyebutkan merek Anda secara positif di internet, meningkatkan EAT Anda.

Bawa pulang

EAT adalah bagian mendasar dari cara Google memeringkat halaman dan situs web. Meskipun ini bukan faktor peringkat langsung, ini memengaruhi setiap aspek algoritme Google. Itulah mengapa sangat penting bahwa situs Anda menunjukkannya dengan kuat.

Anda dapat mulai meningkatkan EAT di situs Anda hari ini. Dengan berfokus pada faktor-faktor seperti membangun reputasi yang solid dan menghasilkan konten berkualitas tinggi dengan penulis ahli, Anda dapat menjadikan situs Anda sebagai sumber tepercaya dan berwibawa. Berikan situs Anda SEO terbaik dengan menjadikan EAT sebagai prioritas Anda.