Pengantar Video on Demand (VOD): AVOD, SVOD & TVOD

Jutaan orang menggunakan video on demand (VOD), dengan platform distribusi diharapkan menarik 164,9 juta pemirsa pada tahun 2025 . Tetapi VOD tidak hanya diperuntukkan bagi konsumen dan didominasi oleh raksasa streaming seperti Netflix atau Disney.

Ini menjadi perhatian utama bagi bisnis, terutama pembuat konten.

Tapi apa itu Video on Demand dan berbagai komponen yang membentuk platform distribusi media?

Panduan ini berfokus pada pengenalan komponen Video on Demand berikut:

• Iklan Video Sesuai Permintaan (AVOD)
• Video Berlangganan Sesuai Permintaan (SVOD)
• Video Transaksional Sesuai Permintaan (TVOD)
• Video Over The Top (OTT).

Bukan rahasia lagi bahwa video, dari jarak tertentu, merupakan media yang paling menarik bagi pemirsa. Orang-orang mencari video untuk hiburan, pendidikan, dan informasi karena umumnya lebih mudah dicerna daripada artikel tertulis.

Sebuah studi oleh Wyzowl menemukan bahwa 88% orang telah diyakinkan untuk membeli produk berdasarkan menonton video suatu merek. Mereka juga menemukan bahwa 96% mencari video untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan.

Mendefinisikan VOD, AVOD, SVOD & TVOD

Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita mundur selangkah dan memahami dengan tepat apa istilah alfabet yang mencakup VOD:

• Video on Demand (VOD): VOD adalah platform distribusi konten yang memungkinkan pemirsa memilih kapan, di mana, dan bagaimana mereka melihat media.Misalnya, video tersemat di dalam situs web adalah VOD yang paling sederhana. Pembaca dapat memutuskan kapan mereka menonton video. Singkatnya, VOD memungkinkan pengguna menonton konten dengan nyaman dan mudah diakses.
• Advertising Video on Demand (AVOD): AVOD adalah model konten di mana pemirsa harus menonton video sebelum membuka kunci konten yang mereka pilih untuk dilihat.Misalnya, iklan YouTube yang diputar sebelum video utama diputar (terkadang selama atau bahkan setelahnya). Sementara mereka bisa bermanfaat dalam hal pendapatan dan kesadaran merek, mereka bisa datang dengan biaya kemarahan konsumen karena dipaksa untuk terlibat dengan iklan.
• Subscription Video on Demand (SVOD): SVOD adalah layanan berbasis langganan di mana pemirsa dapat menonton konten tanpa batas dengan imbalan biaya bulanan reguler.Pikirkan Netflix atau Amazon Prime. Pertukaran ini saling menguntungkan dan fleksibel, tetapi menghadirkan tantangan bagi platform. Pemirsa dapat mengakhiri langganan mereka dalam waktu singkat, dan ada tekanan untuk menambahkan konten baru ke platform untuk mempertahankan loyalitas pemirsa.
• Transactional Video on Demand (TVOD): TVOD pada dasarnya kebalikan dari SVOD.Alih-alih berlangganan layanan VOD, pengguna membeli konten berdasarkan bayar-per-tayang. Ini bisa berupa biaya sebagai imbalan atas akses permanen ke konten (penjualan elektronik) atau sewa sementara konten (unduh untuk disewa). Contoh umum TVOD termasuk Apple iTunes atau toko video Amazon.

Setelah kita mendefinisikan keempat istilah tersebut, mari kita pahami pentingnya memilih model monetisasi yang sesuai.

Model monetisasi untuk Video on Demand

Subscription Video on Demand (SVOD) umumnya dianggap sebagai model monetisasi yang paling menguntungkan.

Temuan terbaru dari Business Insider menyatakan bahwa lebih dari separuh orang Amerika, misalnya, berlangganan Netflix. Tapi SVOD tidak hanya diperuntukkan bagi raja-raja streaming video; itu dapat dimanfaatkan dengan sukses oleh bisnis kecil berkat teori yang dikenal sebagai ekonomi keanggotaan.

Seorang pengguna dapat dengan mudah tergoda untuk membayar biaya yang ditetapkan setiap bulan untuk konten video tanpa batas. Mungkin lebih sulit membuat mereka membayar jumlah yang sama untuk akses terbatas ke konten yang sama dengan metode TVOD.

SVOD memungkinkan pemirsa untuk menonton konten pada waktu dan tempat yang mereka pilih tanpa merasa terburu-buru. Ini kebalikan dari konten TVOD, di mana pemirsa memiliki jendela kecil untuk menonton konten sebelum kehilangannya. Untuk penyedia, model SVOD berarti mereka dapat menikmati kebiasaan berkelanjutan dari anggotanya.

Bukan berarti SVOD adalah satu-satunya metode monetisasi.

Tergantung pada penawaran bisnis Anda, TVOD atau bahkan AVOD mungkin lebih bermanfaat. Ambil industri iGaming, misalnya. Pasar video game global diperkirakan akan mencapai lebih dari $317 miliar pada tahun 2027, menurut eConsultancy . Sementara survei yang berbasis di Inggris menemukan bahwa 37% dari kita lebih banyak bermain game seluler selama pandemi.

Karena pasar tersebut telah meningkat, permintaan untuk iklan OTT (Video Over The Top) di sektor ini juga meningkat. Pengeluaran iklan untuk layanan OTT diperkirakan akan mencapai $2,3 miliar pada tahun 2025 . Sementara sebagian besar pengeluaran ini akan didorong oleh SVOD, ada ruang untuk menghasilkan uang dengan TVOD, seperti yang ditunjukkan oleh Perusahaan Riset Bisnis .

Tapi bagaimana dengan AVOD? Kurang menguntungkan atau kurang canggih daripada beriklan melalui SVOD atau TVOD?

Jawabannya adalah tidak. Faktanya, ini bisa sama suksesnya jika diterapkan dengan benar.

Pasar AVOD global sangat besar, dan bagaimana model bisnis dapat dimonetisasi adalah jalur yang dilalui dengan baik:

• Penerbit konten dapat membuat konten berkualitas tinggi yang menarik banyak pemirsa.Ini, pada gilirannya, menarik pengiklan untuk membayar untuk mengiklankan pre-roll atau post-roll pada konten mereka.
• Pengiklan dapat memanfaatkan pemirsa pembuat konten untuk memastikan mereka menjangkau pemirsa yang relevan dan terlibat melalui iklan mereka.Ini pada akhirnya membantu memberikan ROI yang lebih kuat.
• Pemirsa mengisi sandwich VOD ini.Mereka ingin mengonsumsi materi pembuat konten, tetapi mereka juga harus mengonsumsi konten pengiklan. Singkatnya, pengiklan membayar perhatian mereka.

Itu semua bersatu untuk meningkatkan keterlibatan dan jangkauan pemirsa, sambil memberikan pendekatan yang lebih dipersonalisasi kepada pengiklan.

Selain itu, model bisnis diharapkan dapat menghasilkan pertumbuhan lebih lanjut untuk sektor AVOD. Castr memperkirakan bahwa industri ini akan tumbuh sebesar 144% selama dekade berikutnya untuk mencapai pendapatan global sebesar $66 miliar.

Seiring dengan meningkatnya permintaan konten OTT – dan diperkirakan akan terus meningkat di tahun-tahun mendatang – model bisnis akan terus berkembang dan bertransformasi di berbagai sektor. Bisnis Anda harus ditempatkan dengan baik untuk memanfaatkan VOD.

Jika Anda tertarik mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat membantu Anda membuat dan mengelola iklan bergambar video, hubungi kami .