Uma introdução ao vídeo sob demanda (VOD): AVOD, SVOD e TVOD

Milhões de pessoas estão adotando o vídeo sob demanda (VOD), com a expectativa de que a plataforma de distribuição atraia 164,9 milhões de espectadores até 2025 . Mas o VOD não é reservado apenas para consumidores e dominado por gigantes do streaming como Netflix ou Disney.

É uma prioridade para as empresas, especialmente criadores de conteúdo.

Mas o que é o Video on Demand e os vários componentes que compõem a plataforma de distribuição de mídia?

Este guia se concentra em uma introdução aos seguintes componentes do Video on Demand:

• Publicidade em vídeo sob demanda (AVOD)
• Assinatura de vídeo sob demanda (SVOD)
• Vídeo transacional sob demanda (TVOD)
• Vídeo Over The Top (OTT).

Não é nenhum segredo que o vídeo é, de longe, o meio mais atraente para o público. As pessoas procuram vídeos para entretenimento, educação e informação, pois geralmente são mais fáceis de digerir do que artigos escritos.

Um estudo da Wyzowl descobriu que 88% das pessoas foram convencidas a comprar um produto com base em assistir ao vídeo de uma marca. Eles também descobriram que 96% procuraram um vídeo para saber mais sobre um produto ou serviço.

Definindo VOD, AVOD, SVOD e TVOD

Antes de prosseguirmos, vamos dar um passo para trás e entender exatamente quais são esses termos do alfabeto que abrangem o VOD:

• Vídeo sob demanda (VOD): VOD é uma plataforma de distribuição de conteúdo que permite aos espectadores escolher quando, onde e como visualizar a mídia.Por exemplo, um vídeo incorporado em um site é VOD em sua forma mais simples. O leitor pode decidir quando assistir ao vídeo. Resumindo, o VOD permite que os usuários assistam ao conteúdo de maneira conveniente e acessível.
• Publicidade em vídeo sob demanda (AVOD): AVOD é um modelo de conteúdo em que os espectadores devem assistir a um vídeo antes de desbloquear o conteúdo que desejam visualizar.Por exemplo, anúncios do YouTube executados antes da reprodução do vídeo principal (às vezes durante ou mesmo depois). Embora possam ser recompensadores em termos de receita e reconhecimento da marca, eles podem custar a irritabilidade do consumidor por ser forçado a se envolver com o anúncio.
• Subscription Video on Demand (SVOD): SVOD é um serviço baseado em assinatura onde os espectadores podem assistir a conteúdo ilimitado em troca de uma taxa mensal regular.Pense Netflix ou Amazon Prime. A troca é mutuamente benéfica e flexível, mas apresenta desafios para a plataforma. Os espectadores podem encerrar suas assinaturas a curto prazo e há pressão para adicionar novo conteúdo à plataforma para manter a fidelidade do espectador.
• Vídeo transacional sob demanda (TVOD): TVOD é essencialmente o oposto de SVOD.Em vez de assinar um serviço VOD, os usuários compram conteúdo por meio de pay-per-view. Isso pode ser uma taxa em troca de acesso permanente ao conteúdo (venda eletrônica) ou um aluguel temporário do conteúdo (download para alugar). Exemplos familiares de TVOD incluem o iTunes da Apple ou a locadora de vídeo da Amazon.

Agora que definimos esses quatro termos, vamos entender a importância de escolher um modelo de monetização adequado.

Modelos de monetização para vídeo sob demanda

O Video on Demand por assinatura (SVOD) é geralmente considerado o modelo de monetização mais lucrativo.

As últimas descobertas do Business Insider afirmam que mais da metade dos americanos, por exemplo, assinam a Netflix. Mas o SVOD não é reservado apenas para os reis do streaming de vídeo; pode ser aproveitado com sucesso por empresas menores graças a uma teoria conhecida como economia de associação.

Um usuário pode ser facilmente seduzido a pagar uma taxa fixa mensalmente por conteúdo de vídeo ilimitado. Pode ser mais difícil fazer com que eles paguem o mesmo valor por acesso limitado ao mesmo conteúdo em um método TVOD.

O SVOD permite que os espectadores assistam ao conteúdo no horário e local de sua escolha sem se sentirem apressados. Isso é o oposto do conteúdo TVOD, onde os espectadores têm uma pequena janela para assistir ao conteúdo antes de perdê-lo. Para os provedores, o modelo SVOD significa que eles podem aproveitar o costume contínuo de seus membros.

Isso não quer dizer que o SVOD seja o único método de monetização.

Dependendo da sua oferta comercial, TVOD ou mesmo AVOD podem valer mais a pena. Veja a indústria de iGaming, por exemplo. O mercado global de videogames deve atingir mais de US$ 317 bilhões até 2027, de acordo com a eConsultancy . Enquanto pesquisas no Reino Unido descobriram que 37% de nós jogamos mais jogos para celular durante a pandemia.

À medida que esses mercados aumentaram, também aumentou a demanda por publicidade OTT (Over The Top video) no setor. Os gastos com anúncios em serviços OTT devem chegar a US$ 2,3 bilhões até 2025 . Embora a maior parte desse gasto seja impulsionada pelo SVOD, há espaço para monetizar com o TVOD, como aponta a The Business Research Company .

Mas e o AVOD? Menos lucrativo ou menos sofisticado do que a publicidade via SVOD ou TVOD?

A resposta é não. Na verdade, pode ser igualmente bem-sucedido se implantado corretamente.

O mercado global de AVOD é enorme e como o modelo de negócios pode ser monetizado é um caminho bem trilhado:

• Os editores de conteúdo podem criar conteúdo de alta qualidade que atrai grandes públicos.Isso, por sua vez, atrai anunciantes a pagar para anunciar anúncios precedentes ou finais em seu conteúdo.
• Os anunciantes podem aproveitar o público do criador de conteúdo para garantir que alcancem uma audiência relevante e engajada por meio de seus anúncios.Em última análise, isso ajuda a fornecer um ROI mais forte.
• Os espectadores são o recheio deste sanduíche VOD.Eles querem consumir o material do criador de conteúdo, mas também precisam consumir o conteúdo dos anunciantes. Em suma, os anunciantes estão pagando por sua atenção.

Tudo isso se junta para aumentar o envolvimento e o alcance do público, ao mesmo tempo em que oferece uma abordagem mais personalizada aos anunciantes.

Além disso, espera-se que o modelo de negócios gere ainda mais crescimento para o setor de AVOD. Castr prevê que o setor crescerá 144% durante a próxima década, atingindo receitas globais de US$ 66 bilhões.

À medida que a demanda por conteúdo OTT aumenta – e espera-se que continue a crescer nos próximos anos – os modelos de negócios continuarão a evoluir e se transformar em todos os setores. Sua empresa deve estar bem posicionada para aproveitar as vantagens do VOD.

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