İsteğe Bağlı Video'ya (VOD) giriş: AVOD, SVOD ve TVOD

Dağıtım platformunun 2025 yılına kadar 164,9 milyon izleyiciyi çekmesi bekleniyor ve milyonlarca insan talep üzerine videoyu (VOD) benimsiyor . Ancak VOD yalnızca tüketicilere ayrılmış ve Netflix ya da Disney gibi akış devlerinin hakimiyetinde değildir.

İşletmeler için, özellikle içerik oluşturucular için ön plandadır.

Ancak Talep Üzerine Video ve medya dağıtım platformunu oluşturan çeşitli bileşenler nedir?

Bu kılavuz, İsteğe Bağlı Video'nun aşağıdaki bileşenlerine yönelik bir girişe odaklanmaktadır:

• İsteğe Bağlı Reklam Videosu (AVOD)
• İsteğe Bağlı Abonelik Videosu (SVOD)
• İsteğe Bağlı İşlemsel Video (TVOD)
• En İyi video (OTT).

İzleyiciler için açık ara en ilgi çekici ortamın video olduğu bir sır değil. Sindirilmesi genellikle yazılı makalelere göre daha kolay olduğu için insanlar eğlence, eğitim ve bilgi amaçlı videolar ararlar.

Wyzowl tarafından yapılan bir araştırma, insanların %88'inin bir markanın videosunu izleyerek bir ürünü satın almaya ikna olduğunu ortaya koydu. Ayrıca %96'sının bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir video aradığını da buldular.

VOD, AVOD, SVOD ve TVOD'u Tanımlama

Daha ileri gitmeden önce, bir adım geriye gidelim ve VOD'u kapsayan bu alfabe terimlerinin tam olarak ne olduğunu anlayalım:

• İsteğe Bağlı Video (VOD): VOD, izleyicilerin medyayı ne zaman, nerede ve nasıl görüntüleyeceklerini seçmelerine olanak tanıyan bir içerik dağıtım platformudur.Örneğin, bir web sitesine gömülü bir video, en basit haliyle VOD'dur. Okuyucu videoyu ne zaman izleyeceğine karar verebilir. Kısacası, VOD, kullanıcıların içeriği rahat ve erişilebilir bir şekilde izlemesine olanak tanır.
• İsteğe Bağlı Reklam Videosu (AVOD): AVOD, görüntüleyenlerin görüntülemeyi seçtikleri içeriğin kilidini açmadan önce bir video izlemesi gereken bir içerik modelidir.Örneğin, ana video oynatımından önce (bazen sırasında ve hatta sonrasında) yayınlanan YouTube reklamları. Gelir ve marka bilinirliği açısından ödüllendirici olabilseler de, reklamla etkileşime girmeye zorlandıkları için tüketicinin sinirliliği pahasına gelebilirler.
• İsteğe Bağlı Abonelik Videosu (SVOD): SVOD, izleyicilerin düzenli bir aylık ücret karşılığında sınırsız içerik izleyebildiği abonelik tabanlı bir hizmettir.Netflix veya Amazon Prime'ı düşünün. Değişim karşılıklı olarak faydalı ve esnektir, ancak platform için zorluklar sunar. İzleyiciler aboneliklerini kısa sürede sonlandırabilir ve izleyici sadakatini korumak için platforma yeni içerik ekleme baskısı vardır.
• İsteğe Bağlı İşlemsel Video (TVOD): TVOD, esasen SVOD'nin tersidir.Kullanıcılar, bir VOD hizmetine abone olmak yerine, içeriği görüntüleme başına ödeme temelinde satın alır. Bu, içeriğe kalıcı erişim karşılığında bir ücret (elektronik satış yoluyla) veya içeriğin geçici olarak kiralanması (kiralamak için indirin) karşılığında bir ücret olabilir. Tanıdık TVOD örnekleri arasında Apple iTunes veya Amazon'un video mağazası yer alır.

Artık bu dört terimi tanımladığımıza göre, uygun bir para kazanma modeli seçmenin önemini anlayalım.

İstek Üzerine Video için para kazanma modelleri

Talep Üzerine Abonelik Videosu (SVOD) genellikle en kazançlı para kazanma modeli olarak kabul edilir.

Business Insider'ın son bulguları, örneğin Amerikalıların yarısından fazlasının Netflix'e abone olduğunu belirtiyor. Ancak SVOD, yalnızca video akışının kralları için ayrılmış değildir; üyelik ekonomisi olarak bilinen bir teori sayesinde küçük işletmeler tarafından başarıyla kullanılabilir.

Bir kullanıcı, sınırsız video içeriği için her ay belirli bir ücret ödemeye kolayca ikna edilebilir. Bir TVOD yöntemiyle aynı içeriğe sınırlı erişim için aynı tutarı ödemelerini sağlamak daha zor olabilir.

SVOD, izleyicilerin içeriği aceleye getirmeden istedikleri zaman ve yerde izlemelerine olanak tanır. Bu, izleyicilerin içeriği kaybetmeden önce izlemek için küçük bir pencereye sahip olduğu TVOD içeriğinin tam tersidir. Sağlayıcılar için SVOD modeli, üyelerinin devam eden geleneklerinin keyfini çıkarabilecekleri anlamına gelir.

Bu, para kazanmanın tek yönteminin SVOD olduğu anlamına gelmez.

İş teklifinize bağlı olarak, TVOD ve hatta AVOD daha değerli olabilir. Örneğin, iGaming endüstrisini ele alalım. eConsultancy'ye göre, küresel video oyunu pazarının 2027 yılına kadar 317 milyar doları aşması bekleniyor . İngiltere merkezli anketler, pandemi sırasında %37'mizin daha fazla mobil oyun oynadığını tespit etti.

Bu pazarlar arttıkça sektörde OTT (Over The Top video) reklamcılığına olan talep de artıyor. OTT hizmetlerine yapılan reklam harcamalarının 2025 yılına kadar 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor . The Business Research Company'nin işaret ettiği gibi, bu harcamanın çoğu SVOD tarafından sağlanacak olsa da, TVOD ile para kazanmak için yer var .

Peki ya AVOD? SVOD veya TVOD yoluyla reklam vermekten daha az kazançlı veya daha az karmaşık mı?

Cevap hayır. Aslında, doğru şekilde konuşlandırılırsa eşit derecede başarılı olabilir.

Küresel AVOD pazarı çok büyük ve iş modelinden nasıl para kazanılabileceği çok iyi bilinen bir yol:

• İçerik yayıncıları, geniş kitlelerin ilgisini çeken yüksek kaliteli içerikler oluşturabilir.Bu da, reklamverenleri içeriklerinde videodan önce veya videodan sonra reklam vermek için ödeme yapmaya çeker.
• Reklamverenler, içerik oluşturucunun hedef kitlesinden, reklamları aracılığıyla ilgili ve ilgili bir izleyici kitlesine ulaşmalarını sağlamak için yararlanabilir.Bu sonuçta daha güçlü bir yatırım getirisi sağlamaya yardımcı olur.
• İzleyiciler bu VOD sandviçini dolduruyor.İçerik oluşturucunun materyalini tüketmek istiyorlar ama aynı zamanda reklamverenlerin içeriğini de tüketmek zorundalar. Kısacası, reklamverenler dikkatlerini ödüyorlar.

Tüm bunlar, reklamverenlere daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşım sağlarken, izleyici katılımını ve erişimini artırmak için bir araya geliyor.

Ayrıca, iş modelinin AVOD sektörü için daha da fazla büyüme yaratması bekleniyor. Castr , sektörün önümüzdeki on yılda %144 büyüyerek 66 milyar dolarlık küresel gelire ulaşacağını tahmin ediyor.

OTT içeriğine olan talep arttıkça - ve önümüzdeki yıllarda da artmaya devam etmesi bekleniyor - iş modelleri sektörler arasında gelişmeye ve dönüşmeye devam edecek. VOD'dan yararlanmak için işletmenizin iyi bir konumda olması gerekir.

Bannerflow'un video görüntülü reklamlar oluşturmanıza ve yönetmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bizimle iletişime geçin .