Введение в видео по запросу (VOD): AVOD, SVOD и TVOD

Миллионы людей используют видео по запросу (VOD), и ожидается, что к 2025 году платформа распространения привлечет 164,9 миллиона зрителей . Но VOD предназначен не только для потребителей, и в нем доминируют такие гиганты потокового вещания, как Netflix или Disney.

Это важно для бизнеса, особенно для создателей контента.

Но что такое видео по запросу и различные компоненты, составляющие платформу распространения мультимедиа?

В этом руководстве основное внимание уделяется введению в следующие компоненты видео по запросу:

• Рекламное видео по запросу (AVOD)
• Видео по запросу по подписке (SVOD)
• Транзакционное видео по запросу (TVOD)
• Видео Over The Top (OTT).

Не секрет, что видео в какой-то степени является самым привлекательным средством для аудитории. Люди ищут видео для развлечения, обучения и получения информации, так как обычно их легче усваивать, чем письменные статьи.

Исследование Wyzowl показало, что 88% людей были убеждены в покупке продукта после просмотра видео бренда. Они также обнаружили, что 96% искали видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.

Определение VOD, AVOD, SVOD и TVOD

Прежде чем мы двинемся дальше, давайте сделаем шаг назад и поймем, какие именно термины алфавита охватывают VOD:

• Видео по запросу (VOD): VOD — это платформа распространения контента, которая позволяет зрителям выбирать, когда, где и как они будут просматривать мультимедиа.Например, встроенное видео на веб-сайте — это видео по запросу в самом простом виде. Читатель может решить, когда он будет смотреть видео. Короче говоря, VOD позволяет пользователям смотреть контент в удобной и доступной форме.
• Рекламное видео по запросу (AVOD): AVOD — это модель контента, в которой зрители должны просмотреть видео, прежде чем разблокировать контент, который они выбрали для просмотра.Например, реклама на YouTube, которая показывается перед воспроизведением основного видео (иногда во время или даже после). Хотя они могут быть полезными с точки зрения дохода и узнаваемости бренда, они могут быть получены за счет раздражительности потребителей из-за того, что их заставляют взаимодействовать с рекламой.
• Видео по запросу по подписке (SVOD): SVOD — это услуга на основе подписки, где зрители могут просматривать неограниченное количество контента в обмен на обычную ежемесячную плату.Вспомните Netflix или Amazon Prime. Обмен является взаимовыгодным и гибким, но создает проблемы для платформы. Зрители могут прекратить подписку в кратчайшие сроки, и есть необходимость добавлять новый контент на платформу, чтобы сохранить лояльность зрителей.
• Транзакционное видео по запросу (TVOD): TVOD по сути является противоположностью SVOD.Вместо подписки на услугу VOD пользователи покупают контент с оплатой за просмотр. Это может быть либо плата в обмен на постоянный доступ к контенту (сквозная электронная продажа), либо временная аренда контента (загрузка для аренды). Знакомые примеры TVOD включают Apple iTunes или видеомагазин Amazon.

Теперь, когда мы определили эти четыре термина, давайте поймем важность выбора подходящей модели монетизации.

Модели монетизации видео по запросу

Видео по запросу по подписке (SVOD) обычно считается самой прибыльной моделью монетизации.

Согласно последним данным Business Insider , например, более половины американцев подписаны на Netflix. Но SVOD предназначен не только для королей потокового видео; малые предприятия могут успешно использовать ее благодаря теории, известной как экономика членства.

Пользователя можно легко убедить ежемесячно платить установленную плату за неограниченное количество видеоконтента. Может быть сложнее заставить их платить ту же сумму за ограниченный доступ к тому же контенту по методу TVOD.

SVOD позволяет зрителям смотреть контент в любое время и в любом месте по своему выбору, не чувствуя спешки. Это противоположно контенту TVOD, где у зрителей есть небольшое окно для просмотра контента, прежде чем он его потеряет. Для провайдеров модель SVOD означает, что они могут продолжать пользоваться услугами своих участников.

Это не значит, что SVOD — единственный метод монетизации.

В зависимости от вашего бизнес-предложения, TVOD или даже AVOD могут быть более полезными. Возьмем, к примеру, индустрию iGaming. По прогнозам eConsultancy , к 2027 году мировой рынок видеоигр превысит 317 миллиардов долларов . В то время как опросы, проведенные в Великобритании, показали, что 37% из нас больше играли в мобильные игры во время пандемии.

По мере роста этих рынков рос и спрос на рекламу OTT (Over The Top video) в этом секторе. Ожидается, что к 2025 году расходы на рекламу в OTT-сервисах достигнут 2,3 миллиарда долларов . Хотя большая часть этих расходов будет приходиться на SVOD, есть возможности для монетизации с помощью TVOD, как отмечает The Business Research Company .

А как же АВОД? Менее прибыльный или менее сложный, чем реклама через SVOD или TVOD?

Ответ - нет. На самом деле, он может быть столь же успешным при правильном развертывании.

Мировой рынок AVOD огромен, и то, как можно монетизировать бизнес-модель, является проторенным путем:

• Издатели контента могут создавать высококачественный контент, привлекающий большую аудиторию.Это, в свою очередь, побуждает рекламодателей платить за рекламу до или после ролика своего контента.
• Рекламодатели могут использовать аудиторию создателя контента, чтобы привлечь релевантную и заинтересованную аудиторию через свою рекламу.В конечном итоге это помогает обеспечить более высокую рентабельность инвестиций.
• Зрители — это начинка этого сэндвича VOD.Они хотят потреблять материалы создателей контента, но им также приходится потреблять контент рекламодателей. Короче говоря, рекламодатели платят за их внимание.

Все это объединяется, чтобы повысить вовлеченность и охват аудитории, а также обеспечить более персонализированный подход к рекламодателям.

Кроме того, ожидается, что бизнес-модель обеспечит дальнейший рост сектора AVOD. Кастр прогнозирует, что в течение следующего десятилетия отрасль вырастет на 144% и достигнет мирового дохода в 66 миллиардов долларов.

По мере роста спроса на OTT-контент, который, как ожидается, будет продолжать расти в ближайшие годы, бизнес-модели будут продолжать развиваться и трансформироваться в разных секторах. Ваш бизнес должен иметь хорошие возможности для использования VOD.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вам создавать медийные видеообъявления и управлять ими, свяжитесь с нами .