O introducere în Video la cerere (VOD): AVOD, SVOD și TVOD

Milioane de oameni adoptă video la cerere (VOD), platforma de distribuție estimată să atragă 164,9 milioane de spectatori până în 2025 . Dar VOD nu este rezervat doar consumatorilor și dominat de giganți de streaming precum Netflix sau Disney.

Este în primul rând pentru companii, în special pentru creatorii de conținut.

Dar ce este Video on Demand și diferitele componente care alcătuiesc platforma de distribuție media?

Acest ghid se concentrează pe o introducere la următoarele componente ale Video la cerere:

• Publicitate video la cerere (AVOD)
• Video cu abonament la cerere (SVOD)
• Video tranzacțional la cerere (TVOD)
• Video Over The Top (OTT).

Nu este un secret pentru nimeni că videoclipul este, la o oarecare distanță, cel mai captivant mediu pentru public. Oamenii caută videoclipuri pentru divertisment, educație și informare, deoarece este în general mai ușor de digerat decât articolele scrise.

Un studiu realizat de Wyzowl a constatat că 88% dintre oameni au fost convinși să cumpere un produs pe baza vizionarii unui videoclip al unei mărci. De asemenea, au descoperit că 96% au căutat un videoclip pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu.

Definirea VOD, AVOD, SVOD și TVOD

Înainte de a merge mai departe, să facem un pas înapoi și să înțelegem exact care sunt acești termeni alfabetici care includ VOD:

• Video la cerere (VOD): VOD este o platformă de distribuție de conținut care permite spectatorilor să aleagă când, unde și cum vizualizează media.De exemplu, un videoclip încorporat într-un site web este cel mai simplu VOD. Cititorul poate decide când vizionează videoclipul. Pe scurt, VOD le permite utilizatorilor să vizioneze conținutul într-un mod convenabil și accesibil.
• Advertising Video on Demand (AVOD): AVOD este un model de conținut în care spectatorii trebuie să vizioneze un videoclip înainte de a debloca conținutul pe care aleg să îl vizioneze.De exemplu, anunțuri YouTube care rulează înainte de redarea videoclipului principal (uneori în timpul sau chiar după). Deși pot fi plină de satisfacții în ceea ce privește veniturile și gradul de cunoaștere a mărcii, ele pot avea prețul iritabilității consumatorilor pentru că sunt forțați să se implice în reclamă.
• Subscription Video on Demand (SVOD): SVOD este un serviciu bazat pe abonament în care spectatorii pot viziona conținut nelimitat în schimbul unei taxe lunare obișnuite.Gândiți-vă la Netflix sau Amazon Prime. Schimbul este reciproc avantajos și flexibil, dar prezintă provocări pentru platformă. Telespectatorii își pot încheia abonamentele în scurt timp și există presiune pentru a adăuga conținut nou pe platformă pentru a păstra loialitatea spectatorilor.
• Video tranzacțional la cerere (TVOD): TVOD este în esență opusul SVOD.În loc să se aboneze la un serviciu VOD, utilizatorii cumpără conținut pe bază de plată pe vizionare. Aceasta poate fi fie o taxă în schimbul accesului permanent la conținut (sell-through electronic), fie o închiriere temporară a conținutului (descărcare pentru a închiria). Exemple familiare de TVOD includ Apple iTunes sau magazinul video Amazon.

Acum că am definit cei patru termeni, să înțelegem importanța alegerii unui model de monetizare potrivit.

Modele de generare de bani pentru video la cerere

Subscription Video on Demand (SVOD) este în general considerat cel mai profitabil model de monetizare.

Ultimele descoperiri de la Business Insider afirmă că peste jumătate dintre americani, de exemplu, se abonează la Netflix. Dar SVOD nu este rezervat doar regilor streamingului video; poate fi valorificat cu succes de întreprinderile mai mici, datorită unei teorii cunoscute sub numele de economia de membru.

Un utilizator poate fi ademenit cu ușurință să plătească o taxă stabilită în fiecare lună pentru conținut video nelimitat. Poate fi mai greu să-i faci să plătească aceeași sumă pentru acces limitat la același conținut printr-o metodă TVOD.

SVOD permite spectatorilor să vizioneze conținutul la momentul și locul pe care îl doresc, fără să se simtă grăbiți. Acesta este opusul conținutului TVOD, unde spectatorii au o fereastră mică pentru a viziona conținut înainte de a-l pierde. Pentru furnizori, modelul SVOD înseamnă că se pot bucura de obiceiul continuu al membrilor lor.

Asta nu înseamnă că SVOD este singura metodă de monetizare.

În funcție de oferta dvs. de afaceri, TVOD sau chiar AVOD pot fi mai valoroase. Luați industria iGaming, de exemplu. Piața globală a jocurilor video este de așteptat să ajungă la peste 317 miliarde de dolari până în 2027, potrivit eConsultancy . În timp ce sondajele din Marea Britanie au arătat că 37% dintre noi am jucat mai mult jocuri pe mobil în timpul pandemiei.

Pe măsură ce acele piețe au crescut, la fel a crescut și cererea de publicitate OTT (video Over The Top) în sector. Se estimează că cheltuielile publicitare pentru serviciile OTT vor ajunge la 2,3 miliarde USD până în 2025 . În timp ce cea mai mare parte a acestor cheltuieli vor fi conduse de SVOD, există loc de monetizat cu TVOD, după cum subliniază The Business Research Company .

Dar ce zici de AVOD? Mai puțin profitabilă sau mai puțin sofisticată decât publicitatea prin SVOD sau TVOD?

Raspunsul este nu. De fapt, poate avea la fel de succes dacă este implementat corect.

Piața globală de AVOD este uriașă, iar modul în care modelul de afaceri poate fi monetizat este o cale bine parcursă:

• Editorii de conținut pot crea conținut de înaltă calitate care să atragă un public mare.Acest lucru, la rândul său, atrage agenții de publicitate să plătească pentru a face publicitate pre-roll sau post-roll pe conținutul lor.
• Agenții de publicitate pot valorifica publicul creatorului de conținut pentru a se asigura că ajung la o audiență relevantă și implicată prin intermediul anunțurilor lor.În cele din urmă, acest lucru ajută la furnizarea unui ROI mai puternic.
• Telespectatorii sunt umplutura acestui sandwich VOD.Vor să consume materialul creatorului de conținut, dar trebuie să consume și conținutul agenților de publicitate. Pe scurt, agenții de publicitate își acordă atenția.

Toate acestea se reunesc pentru a crește implicarea și acoperirea publicului, oferind în același timp o abordare mai personalizată agenților de publicitate.

În plus, modelul de afaceri este de așteptat să genereze și mai multă creștere pentru sectorul AVOD. Castr prezice că industria va crește cu 144% în următorul deceniu pentru a atinge venituri globale de 66 de miliarde de dolari.

Pe măsură ce cererea de conținut OTT crește – și se așteaptă să continue să crească în următorii ani – modelele de afaceri vor continua să evolueze și să se transforme în diferite sectoare. Afacerea dvs. trebuie să fie bine plasată pentru a profita de VOD.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta să creați și să gestionați anunțuri grafice video, contactați .