ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Video on Demand (VOD): AVOD, SVOD & TVOD

ผู้คนหลายล้านคนหันมาใช้วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) โดยคาดว่าแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายจะดึงดูด ผู้ชมได้ 164.9 ล้านคนภายในปี 2568 แต่ VOD ไม่ได้สงวนไว้สำหรับผู้บริโภคเท่านั้น และครอบงำโดยสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ เช่น Netflix หรือ Disney

เป็นสิ่งที่นึกถึงสำหรับธุรกิจโดยเฉพาะผู้สร้างเนื้อหา

แต่ Video on Demand คืออะไร และองค์ประกอบต่างๆ ที่ประกอบกันเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่สื่อคืออะไร

คู่มือนี้มุ่งเน้นไปที่การแนะนำองค์ประกอบต่อไปนี้ของ Video on Demand:

• วิดีโอโฆษณาตามความต้องการ (AVOD)
• สมัครสมาชิกวิดีโอตามความต้องการ (SVOD)
• วิดีโอธุรกรรมตามความต้องการ (TVOD)
• วิดีโอโอเวอร์เดอะท็อป (OTT)

ไม่มีความลับใดที่วิดีโอเป็นสื่อที่มีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับผู้ชมในระยะหนึ่ง ผู้คนค้นหาวิดีโอเพื่อความบันเทิง การศึกษา และข้อมูล เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วเนื้อหาจะเข้าใจง่ายกว่าบทความที่เป็นลายลักษณ์อักษร

การศึกษาโดย Wyzowl พบว่า 88% ของผู้คนถูกโน้มน้าวให้ซื้อผลิตภัณฑ์จากการดูวิดีโอของแบรนด์ พวกเขายังพบว่า 96% ค้นหาวิดีโอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

การกำหนด VOD, AVOD, SVOD & TVOD

ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านี้ ลองย้อนกลับไปและทำความเข้าใจให้แน่ชัดว่าคำศัพท์ที่เป็นตัวอักษรเหล่านี้ครอบคลุม VOD อย่างไร:

• Video on Demand (VOD): VOD เป็นแพลตฟอร์มเผยแพร่เนื้อหาที่ให้ผู้ชมเลือกเวลา ที่ไหน และดูสื่ออย่างไรตัวอย่างเช่น วิดีโอแบบฝังภายในเว็บไซต์เป็น VOD ที่เรียบง่ายที่สุด ผู้อ่านสามารถตัดสินใจได้ว่าจะรับชมวิดีโอเมื่อใด พูดสั้นๆ ก็คือ VOD ช่วยให้ผู้ใช้รับชมเนื้อหาได้อย่างสะดวกและเข้าถึงได้
• Advertising Video on Demand (AVOD): AVOD เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ผู้ชมต้องดูวิดีโอก่อนที่จะปลดล็อกเนื้อหาที่เลือกดูตัวอย่างเช่น โฆษณา YouTube ที่แสดงก่อนวิดีโอหลักเล่น (บางครั้งในระหว่างหรือหลัง) แม้ว่าพวกเขาสามารถให้รางวัลในแง่ของรายได้และการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่พวกเขาก็สามารถแลกกับความหงุดหงิดของผู้บริโภคจากการถูกบังคับให้มีส่วนร่วมกับโฆษณา
• Subscription Video on Demand (SVOD): SVOD เป็นบริการแบบสมัครสมาชิกที่ผู้ชมสามารถรับชมเนื้อหาได้ไม่จำกัดเพื่อแลกกับค่าบริการรายเดือนตามปกตินึกถึง Netflix หรือ Amazon Prime การแลกเปลี่ยนนั้นมีประโยชน์ร่วมกันและมีความยืดหยุ่น แต่ก็นำเสนอความท้าทายสำหรับแพลตฟอร์ม ผู้ชมสามารถยุติการติดตามได้ในเวลาอันสั้น และมีแรงกดดันให้เพิ่มเนื้อหาใหม่ลงในแพลตฟอร์มเพื่อรักษาความภักดีของผู้ชม
• Transactional Video on Demand (TVOD): TVOD เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับ SVODแทนที่จะสมัครใช้บริการ VOD ผู้ใช้จะซื้อเนื้อหาแบบจ่ายต่อการดู นี่อาจเป็นค่าธรรมเนียมเพื่อแลกกับการเข้าถึงเนื้อหาอย่างถาวร (การขายผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์) หรือการเช่าเนื้อหาชั่วคราว (ดาวน์โหลดเพื่อเช่า) ตัวอย่างที่คุ้นเคยของ TVOD ได้แก่ Apple iTunes หรือร้านวิดีโอของ Amazon

ตอนนี้เราได้ให้คำจำกัดความทั้งสี่คำแล้ว เรามาทำความเข้าใจถึงความสำคัญของการเลือกรูปแบบการสร้างรายได้ที่เหมาะสมกัน

รูปแบบการสร้างรายได้สำหรับวิดีโอออนดีมานด์

วิดีโอออนดีมานด์ที่ต้องสมัครสมาชิก (SVOD) โดยทั่วไปถือว่าเป็นรูปแบบการสร้างรายได้ที่ร่ำรวยที่สุด

การค้นพบล่าสุดจาก Business Insider ระบุว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของชาวอเมริกัน เช่น สมัครสมาชิก Netflix แต่ SVOD ไม่ได้สงวนไว้สำหรับราชาแห่งการสตรีมวิดีโอเท่านั้น สามารถใช้ประโยชน์จากธุรกิจขนาดเล็กได้สำเร็จด้วยทฤษฎีที่เรียกว่าเศรษฐกิจสมาชิก

ผู้ใช้สามารถถูกล่อลวงให้จ่ายค่าธรรมเนียมที่กำหนดไว้ในแต่ละเดือนสำหรับเนื้อหาวิดีโอแบบไม่จำกัดได้อย่างง่ายดาย อาจเป็นเรื่องยากที่จะให้พวกเขาจ่ายเงินเท่ากันเพื่อจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาเดียวกันภายใต้วิธี TVOD

SVOD ช่วยให้ผู้ชมสามารถรับชมเนื้อหาในเวลาและสถานที่ที่พวกเขาเลือกได้โดยไม่รู้สึกเร่งรีบ สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับเนื้อหา TVOD ที่ผู้ดูมีหน้าต่างเล็ก ๆ เพื่อดูเนื้อหาก่อนที่จะเสียมันไป สำหรับผู้ให้บริการ รูปแบบ SVOD หมายความว่าพวกเขาสามารถเพลิดเพลินไปกับสมาชิกที่ปรับแต่งได้อย่างต่อเนื่อง

ไม่ได้หมายความว่า SVOD เป็นวิธีการสร้างรายได้เพียงวิธีเดียว

ขึ้นอยู่กับข้อเสนอทางธุรกิจของคุณ TVOD หรือแม้แต่ AVOD อาจคุ้มค่ากว่า ยกตัวอย่างอุตสาหกรรม iGaming ตลาดวิดีโอเกมทั่วโลกคาดว่าจะมี มูลค่า มากกว่า 317 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 ตามข้อมูลของ eConsultancy ในขณะที่ การสำรวจในสหราชอาณาจักร พบว่า 37% ของเราเล่นเกมมือถือมากขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่

เมื่อตลาดเหล่านั้นเพิ่มขึ้น ความต้องการโฆษณา OTT (วิดีโอยอดนิยม) ก็เพิ่มขึ้นในภาคส่วนนี้เช่นกัน ค่าโฆษณาบนบริการ OTT คาดว่าจะสูงถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 แม้ว่าการใช้จ่ายส่วนใหญ่จะถูกขับเคลื่อนโดย SVOD แต่ก็มีช่องว่างในการสร้างรายได้ด้วย TVOD ดังที่ The Business Research Company ชี้ให้เห็น

แต่ AVOD ล่ะ? กำไรน้อยกว่าหรือซับซ้อนน้อยกว่าการโฆษณาผ่าน SVOD หรือ TVOD?

คำตอบคือไม่ อันที่จริง มันสามารถประสบความสำเร็จได้พอๆ กันหากปรับใช้อย่างถูกต้อง

ตลาด AVOD ทั่วโลกมีขนาดใหญ่มาก และวิธีที่โมเดลธุรกิจสามารถสร้างรายได้เป็นเส้นทางที่ถูกเหยียบย่ำ:

• ผู้เผยแพร่เนื้อหา สามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากได้ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะดึงดูดผู้ลงโฆษณาให้จ่ายเงินเพื่อโฆษณาตอนต้นหรือตอนท้ายในเนื้อหาของตน
• ผู้ลงโฆษณา สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมของผู้สร้างเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมผ่านโฆษณาของตนสิ่งนี้จะช่วยให้ ROI แข็งแกร่งขึ้นในท้ายที่สุด
• ผู้ชม คือส่วนเติมเต็มของแซนวิช VOD นี้พวกเขาต้องการบริโภคเนื้อหาของผู้สร้างเนื้อหา แต่พวกเขาก็ต้องบริโภคเนื้อหาของผู้โฆษณาด้วย กล่าวโดยสรุปคือ ผู้ลงโฆษณาให้ความสนใจ

ทั้งหมดนี้มารวมกันเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงของผู้ชม ในขณะเดียวกันก็มอบแนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นให้กับผู้ลงโฆษณา

ยิ่งไปกว่านั้น โมเดลธุรกิจคาดว่าจะสร้างการเติบโตให้กับภาค AVOD Castr คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมจะเติบโต 144% ในช่วงทศวรรษหน้าเพื่อสร้างรายได้ทั่วโลกที่ 66 พันล้านดอลลาร์

เนื่องจากความต้องการเนื้อหา OTT เพิ่มสูงขึ้น – และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า – รูปแบบธุรกิจจะยังคงพัฒนาและเปลี่ยนแปลงในภาคส่วนต่าง ๆ ธุรกิจของคุณต้องอยู่ในตำแหน่งที่ดีเพื่อใช้ประโยชน์จาก VOD

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Bannerflow สามารถช่วยคุณสร้างและจัดการโฆษณาแบบวิดีโอได้ อย่างไร ติดต่อ