Un'introduzione al Video on Demand (VOD): AVOD, SVOD e TVOD

Milioni di persone stanno adottando il video on demand (VOD), con la piattaforma di distribuzione che dovrebbe attrarre 164,9 milioni di spettatori entro il 2025 . Ma VOD non è solo riservato ai consumatori e dominato da giganti dello streaming come Netflix o Disney.

È fondamentale per le aziende, in particolare per i creatori di contenuti.

Ma cos'è il Video on Demand e le varie componenti che compongono la piattaforma di distribuzione multimediale?

Questa guida si concentra su un'introduzione ai seguenti componenti di Video on Demand:

• Video pubblicitario su richiesta (AVOD)
• Abbonamento Video on Demand (SVOD)
• Video transazionale su richiesta (TVOD)
• Video Over The Top (OTT).

Non è un segreto che il video sia, di gran lunga, il mezzo più coinvolgente per il pubblico. Le persone cercano video per l'intrattenimento, l'istruzione e l'informazione poiché generalmente sono più facili da digerire rispetto agli articoli scritti.

Uno studio di Wyzowl ha rilevato che l'88% delle persone è stato convinto ad acquistare un prodotto sulla base della visione del video di un marchio. Hanno anche scoperto che il 96% ha cercato un video per saperne di più su un prodotto o servizio.

Definizione di VOD, AVOD, SVOD e TVOD

Prima di andare oltre, facciamo un passo indietro e capiamo esattamente quali sono questi termini alfabetici che comprendono VOD:

• Video on Demand (VOD): VOD è una piattaforma di distribuzione di contenuti che consente agli spettatori di scegliere quando, dove e come visualizzare i media.Ad esempio, un video incorporato all'interno di un sito Web è VOD nella sua forma più semplice. Il lettore può decidere quando guardare il video. In breve, VOD consente agli utenti di guardare i contenuti in modo comodo e accessibile.
• Pubblicità Video on Demand (AVOD): AVOD è un modello di contenuto in cui gli spettatori devono guardare un video prima di sbloccare il contenuto che scelgono di visualizzare.Ad esempio, gli annunci di YouTube pubblicati prima della riproduzione del video principale (a volte durante o anche dopo). Sebbene possano essere gratificanti in termini di entrate e consapevolezza del marchio, possono venire a scapito dell'irritabilità del consumatore per essere costretti a interagire con l'annuncio.
• Subscription Video on Demand (SVOD): SVOD è un servizio basato su abbonamento in cui gli spettatori possono guardare contenuti illimitati in cambio di una tariffa mensile regolare.Pensa a Netflix o Amazon Prime. Lo scambio è reciprocamente vantaggioso e flessibile, ma presenta sfide per la piattaforma. Gli spettatori possono terminare i loro abbonamenti con breve preavviso e c'è pressione per aggiungere nuovi contenuti alla piattaforma per mantenere la fedeltà degli spettatori.
• Video transazionale su richiesta (TVOD): TVOD è essenzialmente l'opposto di SVOD.Invece di abbonarsi a un servizio VOD, gli utenti acquistano contenuti su base pay-per-view. Può trattarsi di una tariffa in cambio dell'accesso permanente al contenuto (vendita elettronica) o di un noleggio temporaneo del contenuto (download a noleggio). Esempi familiari di TVOD includono iTunes di Apple o il negozio di video di Amazon.

Ora che abbiamo definito questi quattro termini, comprendiamo l'importanza di scegliere un modello di monetizzazione adeguato.

Modelli di monetizzazione per Video on Demand

L'abbonamento Video on Demand (SVOD) è generalmente considerato il modello di monetizzazione più redditizio.

Gli ultimi risultati di Business Insider affermano che oltre la metà degli americani, ad esempio, si abbona a Netflix. Ma SVOD non è riservato solo ai re dello streaming video; può essere sfruttato con successo dalle piccole imprese grazie a una teoria nota come economia dei membri.

Un utente può essere facilmente indotto a pagare una tariffa fissa ogni mese per contenuti video illimitati. Può essere più difficile convincerli a pagare lo stesso importo per l'accesso limitato allo stesso contenuto con un metodo TVOD.

SVOD consente agli spettatori di guardare i contenuti in un momento e in un luogo a loro scelta senza sentirsi affrettati. Questo è l'opposto del contenuto TVOD, in cui gli spettatori hanno una piccola finestra per guardare il contenuto prima di perderlo. Per i fornitori, il modello SVOD significa che possono godere della continua abitudine dei loro membri.

Questo non vuol dire che SVOD sia l'unico metodo di monetizzazione.

A seconda della tua offerta commerciale, TVOD o anche AVOD potrebbero essere più utili. Prendi l'industria iGaming, per esempio. Secondo eConsultancy , il mercato globale dei videogiochi dovrebbe raggiungere più di 317 miliardi di dollari entro il 2027 . Mentre i sondaggi con sede nel Regno Unito hanno rilevato che il 37% di noi ha giocato di più ai giochi per dispositivi mobili durante la pandemia.

Con l'aumento di questi mercati, è aumentata anche la domanda di pubblicità OTT (Over The Top video) nel settore. La spesa pubblicitaria per i servizi OTT dovrebbe raggiungere i 2,3 miliardi di dollari entro il 2025 . Mentre la maggior parte di questa spesa sarà guidata da SVOD, c'è spazio per monetizzare con TVOD, come sottolinea The Business Research Company .

Ma per quanto riguarda l'AVOD? Meno redditizio o meno sofisticato della pubblicità tramite SVOD o TVOD?

La risposta è no. In effetti, può avere altrettanto successo se distribuito correttamente.

Il mercato globale degli AVOD è enorme e il modo in cui il modello di business può essere monetizzato è un percorso ben battuto:

• Gli editori di contenuti possono creare contenuti di alta qualità che attirano un vasto pubblico.Questo, a sua volta, attira gli inserzionisti a pagare per pubblicizzare il pre-roll o il post-roll sui loro contenuti.
• Gli inserzionisti possono sfruttare il pubblico del creatore di contenuti per assicurarsi di raggiungere un pubblico pertinente e coinvolto tramite i loro annunci.Questo alla fine aiuta a fornire un ROI più forte.
• Gli spettatori sono il ripieno di questo sandwich VOD.Vogliono consumare il materiale del creatore di contenuti, ma devono anche consumare i contenuti degli inserzionisti. In breve, gli inserzionisti stanno pagando per la loro attenzione.

Tutto ciò si unisce per aumentare il coinvolgimento e la portata del pubblico, fornendo al contempo un approccio più personalizzato agli inserzionisti.

Inoltre, si prevede che il modello di business genererà un'ulteriore crescita per il settore AVOD. Castr prevede che il settore crescerà del 144% durante il prossimo decennio per raggiungere un fatturato globale di 66 miliardi di dollari.

Con l'aumento della domanda di contenuti OTT e si prevede che continuerà a crescere nei prossimi anni, i modelli di business continueranno a evolversi e trasformarsi in tutti i settori. La tua azienda deve essere ben posizionata per trarre vantaggio dal VOD.

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