مقدمة إلى الفيديو عند الطلب (VOD): AVOD و SVOD و TVOD

يتبنى ملايين الأشخاص الفيديو عند الطلب (VOD) ، ومن المتوقع أن تجتذب منصة التوزيع 164.9 مليون مشاهد بحلول عام 2025 . لكن الفيديو حسب الطلب لا يقتصر فقط على المستهلكين ويهيمن عليه عمالقة البث مثل Netflix أو Disney.

إنه في مقدمة أذهان الشركات ، وخاصة منشئي المحتوى.

ولكن ما هو الفيديو عند الطلب والمكونات المختلفة التي تشكل منصة توزيع الوسائط؟

يركز هذا الدليل على مقدمة للمكونات التالية للفيديو عند الطلب:

• إعلان فيديو عند الطلب (AVOD)
• فيديو الاشتراك عند الطلب (SVOD)
• فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD)
• فيديو فوق القمة (OTT).

ليس سراً أن الفيديو هو ، إلى حد ما ، الوسيلة الأكثر جاذبية للجمهور. يبحث الناس عن مقاطع فيديو للترفيه والتعليم والمعلومات حيث يسهل فهمها عمومًا عن المقالات المكتوبة.

وجدت دراسة أجرتها Wyzowl أن 88٪ من الأشخاص قد اقتنعوا بشراء منتج بناءً على مشاهدة فيديو العلامة التجارية. وجدوا أيضًا أن 96٪ سعوا للحصول على مقطع فيديو لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة.

تعريف VOD و AVOD و SVOD و TVOD

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، دعنا نعود خطوة إلى الوراء ونفهم بالضبط ما هي هذه المصطلحات الأبجدية التي تشمل VOD:

• الفيديو عند الطلب (VOD): VOD هو نظام أساسي لتوزيع المحتوى يتيح للمشاهدين اختيار وقت ومكان وكيفية عرض الوسائط.على سبيل المثال ، الفيديو المضمن داخل موقع ويب هو VOD في أبسط صوره. يمكن للقارئ أن يقرر متى يشاهد الفيديو. باختصار ، يتيح VOD للمستخدمين مشاهدة المحتوى بطريقة مريحة ويسهل الوصول إليها.
• إعلان فيديو عند الطلب (AVOD): AVOD هو نموذج محتوى حيث يجب على المشاهدين مشاهدة مقطع فيديو قبل إلغاء قفل المحتوى الذي يختارون مشاهدته.على سبيل المثال ، إعلانات YouTube التي يتم تشغيلها قبل تشغيل الفيديو الرئيسي (أحيانًا أثناء أو حتى بعد). في حين أنها يمكن أن تكون مجزية من حيث الإيرادات والوعي بالعلامة التجارية ، إلا أنها يمكن أن تأتي على حساب غضب المستهلك لإجباره على التفاعل مع الإعلان.
• اشتراك الفيديو عند الطلب (SVOD): SVOD هي خدمة قائمة على الاشتراك حيث يمكن للمشاهدين مشاهدة محتوى غير محدود مقابل رسوم شهرية منتظمة.فكر في Netflix أو Amazon Prime. التبادل مفيد ومرن ، لكنهما يمثلان تحديات للمنصة. يمكن للمشاهدين إنهاء اشتراكاتهم في وقت قصير ، وهناك ضغوط لإضافة محتوى جديد إلى النظام الأساسي للاحتفاظ بولاء المشاهد.
• فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD): TVOD هو في الأساس عكس SVOD.بدلاً من الاشتراك في خدمة VOD ، يشتري المستخدمون المحتوى على أساس الدفع مقابل المشاهدة. يمكن أن يكون هذا إما رسومًا مقابل الوصول الدائم إلى المحتوى (البيع الإلكتروني) أو تأجيرًا مؤقتًا للمحتوى (التنزيل للتأجير). تشمل الأمثلة المألوفة لـ TVOD Apple iTunes أو متجر الفيديو في أمازون.

الآن بعد أن حددنا هذه المصطلحات الأربعة ، دعنا نفهم أهمية اختيار نموذج تسييل مناسب.

نماذج تحقيق الدخل للفيديو عند الطلب

يعتبر فيديو الاشتراك عند الطلب (SVOD) بشكل عام أكثر نماذج تحقيق الدخل ربحًا.

تشير أحدث النتائج من موقع Business Insider إلى أن أكثر من نصف الأمريكيين ، على سبيل المثال ، يشتركون في Netflix. لكن SVOD لا يقتصر فقط على ملوك بث الفيديو ؛ يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة منها بنجاح بفضل نظرية تُعرف باسم اقتصاد العضوية.

يمكن جذب المستخدم بسهولة لدفع رسوم محددة كل شهر مقابل محتوى فيديو غير محدود. قد يكون من الصعب حملهم على دفع نفس المبلغ للوصول المحدود إلى نفس المحتوى بموجب طريقة TVOD.

يسمح SVOD للمشاهدين بمشاهدة المحتوى في الوقت والمكان الذي يختارونه دون الشعور بالاندفاع. هذا هو عكس محتوى TVOD ، حيث يكون لدى المشاهدين نافذة صغيرة لمشاهدة المحتوى قبل فقده. بالنسبة للموفرين ، يعني نموذج SVOD أنه يمكنهم الاستمتاع بالتخصيص المستمر لأعضائهم.

هذا لا يعني أن SVOD هي الطريقة الوحيدة لتحقيق الدخل.

اعتمادًا على عرض عملك ، قد يكون TVOD أو حتى AVOD أكثر فائدة. خذ صناعة iGaming ، على سبيل المثال. من المتوقع أن يصل سوق ألعاب الفيديو العالمي إلى أكثر من 317 مليار دولار بحلول عام 2027 ، وفقًا لـ eConsultancy . بينما وجدت الدراسات الاستقصائية التي أجريت في المملكة المتحدة أن 37٪ منا لعبوا ألعابًا محمولة أكثر خلال الوباء.

مع ازدياد هذه الأسواق ، زاد الطلب على إعلانات OTT (فيديو Over The Top) في هذا القطاع. من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني على خدمات OTT إلى 2.3 مليار دولار بحلول عام 2025 . في حين أن معظم هذا الإنفاق سيكون مدفوعًا بواسطة SVOD ، إلا أن هناك مجالًا لتحقيق الدخل باستخدام TVOD ، كما تشير شركة Business Research Company .

ولكن ماذا عن AVOD؟ أقل ربحًا أو أقل تعقيدًا من الإعلان عبر SVOD أو TVOD؟

الجواب لا. في الواقع ، يمكن أن يكون بنفس النجاح إذا تم نشره بشكل صحيح.

يعد سوق AVOD العالمي ضخمًا ، وكيفية استثمار نموذج الأعمال هو مسار مألوف:

• يمكنلناشري المحتوى إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب جماهير كبيرة.وهذا بدوره يجذب المعلنين للدفع للإعلان عن المحتوى الخاص بهم قبل التشغيل أو ما بعد التشغيل.
• يمكنللمعلنين الاستفادة من جمهور منشئ المحتوى لضمان وصولهم إلى نسبة مشاهدة ملائمة ومتفاعلة عبر إعلاناتهم.هذا يساعد في النهاية على توفير عائد استثمار أقوى.
• المشاهدون يملأون شطيرة VOD هذه.إنهم يريدون استهلاك مواد منشئ المحتوى ، لكن عليهم أيضًا استهلاك محتوى المعلنين. باختصار ، يدفع المعلنون مقابل اهتمامهم.

يأتي كل ذلك معًا لزيادة تفاعل الجمهور والوصول إليه ، مع توفير نهج أكثر تخصيصًا للمعلنين.

علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يولد نموذج الأعمال مزيدًا من النمو لقطاع AVOD. يتوقع كاستر أن تنمو الصناعة بنسبة 144٪ خلال العقد القادم لتصل إلى عائدات عالمية تبلغ 66 مليار دولار.

مع تزايد الطلب على محتوى OTT - ومن المتوقع أن يستمر في النمو خلال السنوات القادمة - ستستمر نماذج الأعمال في التطور والتحول عبر القطاعات. يجب أن يكون عملك في وضع جيد للاستفادة من VOD.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن يساعدك Bannerflow في إنشاء إعلانات عرض الفيديو وإدارتها ، فتواصل معنا .