주문형 비디오(VOD) 소개: AVOD, SVOD 및 TVOD

게시 됨: 2023-02-03

수백만 명의 사람들이 주문형 비디오(VOD)를 수용하고 있으며 배포 플랫폼은 2025년까지 1억 6,490만 명의 시청자를 끌어들일 것으로 예상됩니다 . 그러나 VOD는 소비자만을 위한 것이 아니며 Netflix나 Disney와 같은 스트리밍 거대 기업이 지배하고 있습니다.

비즈니스, 특히 콘텐츠 제작자에게 가장 먼저 떠오르는 것입니다.

그러나 주문형 비디오와 미디어 배포 플랫폼을 구성하는 다양한 구성 요소는 무엇입니까?

이 가이드는 주문형 비디오의 다음 구성 요소에 대한 소개에 중점을 둡니다.

  • 주문형 비디오(AVOD) 광고
  • SVOD(구독 온디맨드 비디오)
  • 트랜잭션 온디맨드 비디오(TVOD)
  • 오버더탑 비디오(OTT).

비디오가 청중에게 가장 매력적인 매체라는 것은 비밀이 아닙니다. 사람들은 일반적으로 글보다 이해하기 쉽기 때문에 엔터테인먼트, 교육 및 정보를 위한 비디오를 찾습니다.

Wyzowl 의 연구에 따르면 88%의 사람들이 브랜드 비디오를 보고 제품을 구매한다고 확신했습니다. 또한 96%가 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 비디오를 찾았다는 사실도 발견했습니다.

VOD, AVOD, SVOD 및 TVOD 정의

더 진행하기 전에 한 걸음 물러서서 VOD를 포함하는 알파벳 용어가 무엇인지 정확히 이해해 보겠습니다.

  • 주문형 비디오(VOD): VOD는 시청자가 언제, 어디서, 어떻게 미디어를 볼지 선택할 수 있는 콘텐츠 배포 플랫폼입니다.예를 들어 웹사이트에 삽입된 비디오는 가장 단순한 VOD입니다. 독자는 비디오를 볼 때 결정할 수 있습니다. 즉, VOD를 통해 사용자는 편리하고 접근 가능한 방식으로 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.
  • AVOD(Advertising Video on Demand): AVOD는 시청자가 보기로 선택한 콘텐츠를 잠금 해제하기 전에 비디오를 시청해야 하는 콘텐츠 모델입니다.예를 들어 기본 동영상이 재생되기 전에 실행되는 YouTube 광고(때로는 도중 또는 이후에). 수익과 브랜드 인지도 측면에서 보상을 받을 수 있지만 광고에 참여하도록 강요당하는 소비자의 짜증을 희생할 수 있습니다.
  • SVOD(Subscription Video on Demand): SVOD는 시청자가 정기적인 월 사용료를 지불하고 콘텐츠를 무제한으로 시청할 수 있는 구독 기반 서비스입니다.넷플릭스나 아마존 프라임을 생각해보세요. 교환은 상호 이익이 되고 유연하지만 플랫폼에 대한 문제를 제시합니다. 시청자는 예고 없이 구독을 종료할 수 있으며 시청자 충성도를 유지하기 위해 플랫폼에 새로운 콘텐츠를 추가해야 한다는 압박이 있습니다.
  • 주문형 트랜잭션 비디오(TVOD): TVOD는 기본적으로 SVOD와 반대입니다.VOD 서비스에 가입하는 대신 사용자는 유료 시청 방식으로 콘텐츠를 구매합니다. 이는 콘텐츠에 대한 영구적인 액세스(전자 판매) 또는 콘텐츠의 임시 대여(다운로드에서 대여)에 대한 대가로 수수료가 될 수 있습니다. TVOD의 친숙한 예로는 Apple iTunes 또는 Amazon의 비디오 스토어가 있습니다.

이제 이 네 가지 용어를 정의했으므로 적절한 수익 창출 모델을 선택하는 것의 중요성을 이해해 보겠습니다.

주문형 비디오의 수익 창출 모델

SVOD(Subscription Video on Demand)는 일반적으로 가장 수익성이 높은 수익 창출 모델로 간주됩니다.

Business Insider 의 최신 조사 결과에 따르면 미국인의 절반 이상이 Netflix를 구독하고 있습니다. 그러나 SVOD는 비디오 스트리밍의 왕만을 위한 것이 아닙니다. 회원 경제로 알려진 이론 덕분에 소기업에서 성공적으로 활용할 수 있습니다.

사용자는 무제한 비디오 콘텐츠에 대해 매월 정해진 요금을 지불하도록 쉽게 유인될 수 있습니다. TVOD 방식으로 동일한 콘텐츠에 대한 제한된 액세스에 대해 동일한 금액을 지불하도록 하는 것이 더 어려울 수 있습니다.

SVOD를 통해 시청자는 서두르지 않고 원하는 시간과 장소에서 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 이는 시청자가 콘텐츠를 잃기 전에 볼 수 있는 작은 창을 갖는 TVOD 콘텐츠와 반대입니다. 공급자의 경우 SVOD 모델은 회원의 지속적인 사용자 지정을 즐길 수 있음을 의미합니다.

그렇다고 SVOD가 유일한 수익 창출 방법은 아닙니다.

비즈니스 오퍼링에 따라 TVOD 또는 AVOD가 더 가치가 있을 수 있습니다. 예를 들어 iGaming 산업을 살펴보겠습니다. eConsultancy 에 따르면 글로벌 비디오 게임 시장은 2027년까지 3,170억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다 . 영국 기반 설문 조사에 따르면 우리 중 37%가 대유행 기간 동안 모바일 게임을 더 많이 하는 것으로 나타났습니다.

이러한 시장이 증가함에 따라 해당 부문의 OTT(Over The Top 비디오) 광고에 대한 수요도 증가했습니다. OTT 서비스에 대한 광고 지출은 2025년까지 23억 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 . 이 지출의 대부분은 SVOD에 의해 주도되지만 The Business Research Company가 지적한 것처럼 TVOD로 수익을 창출할 여지가 있습니다.

그러나 AVOD는 어떻습니까? SVOD 또는 TVOD를 통한 광고보다 덜 수익성이 있거나 덜 정교합니까?

내 대답은 아니오 야. 실제로 올바르게 배포하면 똑같이 성공할 수 있습니다.

글로벌 AVOD 시장은 거대하며 비즈니스 모델로 수익을 창출할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠 게시자는 많은 청중을 끌어들이는 고품질 콘텐츠를 만들 수 있습니다.이것은 광고주가 자신의 콘텐츠에 프리롤 또는 포스트롤을 광고하기 위해 비용을 지불하도록 유도합니다.
  • 광고주는 콘텐츠 제작자의 청중을 활용하여 광고를 통해 관련성 있고 참여도가 높은 시청률에 도달하도록 할 수 있습니다.이것은 궁극적으로 더 강력한 ROI를 제공하는 데 도움이 됩니다.
  • 시청자는 이 VOD 샌드위치를 ​​채우고 있다.그들은 콘텐츠 제작자의 자료를 소비하기를 원하지만 광고주의 콘텐츠도 소비해야 합니다. 요컨대 광고주는 관심을 기울이고 있습니다.

이 모든 것이 결합되어 청중 참여와 도달 범위를 늘리는 동시에 광고주에게 보다 개인화된 접근 방식을 제공합니다.

또한 비즈니스 모델은 AVOD 부문에서 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. Castr는 업계가 향후 10년 동안 144% 성장하여 660억 달러의 글로벌 수익에 도달할 것으로 예측합니다.

OTT 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 향후 몇 년 동안 계속 성장할 것으로 예상됨에 따라 비즈니스 모델은 여러 분야에서 계속 발전하고 변화할 것입니다. 귀하의 비즈니스는 VOD를 잘 활용해야 합니다.

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