Tendenze SEO per il 2021

Nel 2020, il 90,63% delle pagine su Internet non ha ricevuto traffico organico da Google, mentre le pagine in cima alla classifica hanno guadagnato oltre il 49% di tutto il traffico di ricerca. Se non vuoi che il tuo sito web rimanga indietro, dovrai abbracciare le principali tendenze SEO per il 2021.

In questo articolo, illustrerò otto delle più grandi tendenze SEO per il 2021: insegnandoti come abbracciare ogni strategia come parte del marketing del tuo sito web.

Importanza delle tendenze SEO

Il monitoraggio e l'adattamento alle nuove tendenze SEO è essenziale per ogni organizzazione, marchio e marketer che utilizza Internet. Sebbene l'impatto di ogni tendenza dipenda dalla tua organizzazione, dagli obiettivi e dal sito web, abbracciare le nuove tendenze in SEO ti aiuterà a:

1. Aumenta il traffico organico e le conversioni di vendita.

Esistono due forme principali di traffico del sito Web: traffico a pagamento e traffico organico . Il traffico a pagamento arriva ai tuoi siti web a causa della pubblicità, mentre il traffico organico trova il tuo sito web attraverso un motore di ricerca.

Sebbene il traffico a pagamento sia più facile da ottenere, solo il 2,35% del traffico a pagamento si traduce in una conversione delle vendite. Il traffico organico si traduce in una conversione delle vendite di circa il 28% delle volte. A lungo termine, dare la priorità al traffico organico ti farà risparmiare denaro mentre ti porterà più clienti.

2. Stai al passo con la concorrenza e aumenta la tua quota di mercato.

Aumenta la tua quota di mercato abbracciando le tendenze SEO e sarai un passo avanti rispetto alla concorrenza. La posizione numero 1 su Google attira la maggior parte del traffico, poiché il 31,73% del traffico fa clic sul primo collegamento. Se riesci a guadagnare quella posizione nelle ricerche comuni nella tua nicchia aziendale, sarai in grado di ottenere più clienti della concorrenza.

‍
A lungo termine, mantenere la tua attività sulla prima pagina di Google aumenterà anche la tua quota di mercato. La quota di mercato è una parte del mercato controllata dalla tua azienda. L'azienda con la quota dominante del mercato gode di vantaggi unici, in quanto è vista come leader del settore, guadagna la copertura delle notizie e diventa l'opzione "go-to" per i nuovi clienti.

3. Massimizza il tuo chilometraggio di marketing.

Abbracciare le nuove tendenze SEO manterrà popolari i tuoi contenuti, aiutandoti a ottenere più risultati dal tuo marketing. Sebbene tu possa utilizzare le campagne pubblicitarie solo una volta, i contenuti del sito Web possono essere riutilizzati per anni purché le informazioni in esso contenute rimangano accurate.

L'aggiornamento di vecchi contenuti sul tuo sito web può aumentare il tuo traffico organico del 111,3%. Le nuove tendenze SEO consentono anche di migliorare i contenuti evergreen , che non passano mai di moda.

Comprendendo i vantaggi di abbracciare le nuove tendenze in SEO, passiamo alle tendenze SEO nel 2021.

Tendenze SEO e strategie per avere successo

Poiché l'arte della SEO cambia drasticamente ogni anno, rimanere aggiornati sulle ultime tendenze è essenziale per ogni marketer e ogni organizzazione. Sebbene possa sembrare essenziale abbracciare le tendenze SEO specifiche per un singolo motore di ricerca, ciò non è necessario per commercializzare il tuo sito Web nel 2021. Le tendenze SEO si applicano a più motori di ricerca, poiché utilizzano algoritmi simili per fornire risultati di ricerca.

Per un po' di informazioni di base, ecco una ripartizione del panorama dei motori di ricerca nel 2020.

• Google è facilmente il motore di ricerca più popolare, rappresentando il 79% di tutto il traffico di ricerca desktop.
• Google è seguito da Bing, che guadagna il 7,3% del traffico desktop.
• Bing è seguito da Yahoo, che guadagna il 5,5% del traffico.
• Baidu è il motore di ricerca più popolare in Cina, ma è anche un attore forte a livello globale.

Su Google, Yahoo, Bing e Baidu (va bene e AOL!), si prevede che otto tendenze SEO saranno grandi novità nel 2021. Esaminiamole ora.

# 1. La crescita dell'IA nella SEO

Nel 2021, gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzeranno l'IA (intelligenza artificiale) più che mai. Mentre aziende come Google sono riservate sul ruolo dell'IA nei motori di ricerca, sappiamo che l'IA viene utilizzata per tre cose:

1. Ordinamento dei contenuti. L'intelligenza artificiale aiuta i motori di ricerca a ordinare i contenuti del sito Web, spingendo i contenuti di alta qualità in cima ai risultati di ricerca e lasciando i contenuti di bassa qualità a pagina 12.
2. Classifica dei risultati di ricerca . L'IA viene utilizzata per classificare i risultati di ricerca, raccogliere dati su ciascun risultato e regolarne la posizione di conseguenza.
3. Capire la lingua. L'IA viene ora utilizzata per l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP). La PNL lavora per interpretare le sfumature del linguaggio umano, aiutando i motori di ricerca a decidere l'intento e lo scopo del contenuto del sito web.
   

Per abbracciare e adattare la tua strategia SEO ai cambiamenti apportati dai motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, gli esperti consigliano di utilizzare i servizi SEO per creare contenuti che attirino sia i lettori che gli algoritmi dei motori di ricerca. Questo contenuto dovrebbe includere parole chiave distribuite uniformemente in tutto l'articolo, nonché backlink di alta qualità che aiutano gli algoritmi di ricerca a comprendere il tuo contenuto e il suo scopo.

#2. Query di ricerca vocale

Le query di ricerca vocali sono ricerche eseguite dopo che qualcuno ha chiesto verbalmente al proprio smartphone, tablet, altoparlante intelligente o computer di cercarle. Le ricerche vocali possono attualmente essere condotte tramite tecnologie come Siri, Cortana, Amazon Alexa e Google Assistant.

Sebbene l'ottimizzazione del tuo sito Web per le ricerche vocali possa sembrare strano, il 27% della popolazione online globale utilizza la ricerca vocale sui propri smartphone: rendendo la ricerca vocale una fonte fondamentale per il traffico organico del sito Web.

‍
Per abbracciare la tendenza delle query di ricerca vocali, prova questi quattro suggerimenti SEO.

1. Inizia i paragrafi degli articoli del tuo blog con domande e inizia le domande con parole come "cosa", "quando", "come", "chi" e "perché".
2. Usa un linguaggio dal suono neutro che si traduce facilmente in altre lingue.
3. Fornire risposte concise alle domande.
4. Usa gli snippet in primo piano per riassumere i contenuti di ogni pagina web.
   

Per ottenere le migliori ottimizzazioni del sito Web, è anche essenziale capire da dove proviene il traffico del tuo sito Web, che si tratti di dispositivi mobili, ricerca vocale, tablet o desktop. Per tenere traccia di queste informazioni automaticamente, utilizza il software di automazione del marketing e monitora il traffico di ricerca vocale.

#3. Il principio di Google EAT dominerà i contenuti

Il principio EAT di Google è un principio utilizzato dal motore di ricerca per valutare la competenza , l' autorità e la fiducia di ciascun sito web. Questi fattori includono il tuo punteggio EAT, che influisce sul tuo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

‍
Una pagina con un punteggio EAT elevato includerà contenuti di buona qualità, un titolo descrittivo, informazioni soddisfacenti su chi possiede il sito Web e una reputazione positiva del sito Web. I siti Web con un punteggio EAT basso non presentano fonti, trattano argomenti al di fuori delle loro competenze e non chiariscono chi è il proprietario del sito Web.

Per abbracciare il principio EAT nel 2021:

• assicurati che il tuo sito web abbia un certificato SSL attivo
• evitare di interpretare erroneamente argomenti o pubblicare contenuti con pregiudizi (ad esempio, fornire consigli medici)
• link a siti credibili con domini controllati come '.edu' e '.gov'
• collega le fonti a tutte le statistiche, citazioni e immagini che utilizzi per evitare di violare il copyright di qualcun altro
  

Migliorare il tuo SEO on-page è un altro ottimo modo per aumentare il tuo punteggio EAT. Ecco sei suggerimenti SEO on-page per iniziare:

• Suddividi grandi porzioni di testo in paragrafi piccoli e di facile lettura.
• Usa frasi brevi ove possibile.
• Usa punti elenco ed elenchi numerati.
• Usa tag di intestazione come H2, H3 e H4.
• Usa il copywriting SEO, il che significa creare contenuti coinvolgenti e di alta qualità attorno a parole chiave specifiche per attirare sia i lettori che gli algoritmi di ricerca.
• Utilizza gli URL nel formato corretto: "www.domain.com/seperate-words-like-this" anziché "www.domain.com/seperatewords" o "www.domain.com/seperate_words_".
  

#4. La compatibilità mobile influenzerà le classifiche

I siti Web ottimizzati per dispositivi mobili utilizzano un'interfaccia che si riduce alle dimensioni di uno schermo mobile, consentendo ai clienti di utilizzare il tuo sito Web in modo efficace come farebbero sul proprio computer.

Entro il 2023 oltre il 70% della popolazione mondiale avrà connettività mobile: pari a oltre 5,7 miliardi di persone. Anche se mancano ancora più di due anni al 2023, prima adotterai un approccio ottimizzato per i dispositivi mobili al tuo sito Web, maggiore sarà il traffico mobile che attirerai.

I siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili non attirano solo più clic; gli algoritmi dei motori di ricerca li favoriranno pesantemente nel 2021. Questo per un unico e importante motivo: gli esperti ritengono che il 72,6% degli utenti di Internet accederà al Web esclusivamente da dispositivo mobile entro il 2025 e i motori di ricerca vogliono soddisfare le esigenze di questa nuova generazione digitale.

Per abbracciare la tendenza dell'ottimizzazione mobile, assicurati di:

• Usa un tema del sito web ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Utilizza un dispositivo di monitoraggio del ranking per dispositivi mobili per analizzare le posizioni delle parole chiave
• Usa le Accelerated Mobile Pages (AMP) per aumentare la velocità del tuo sito web sui dispositivi mobili.
• Prendi in considerazione la creazione di una semplice app mobile che fornisca informazioni su ordini, pagamenti e prodotti per i clienti abituali su dispositivi mobili e tablet.
  

Quando si progetta un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, è essenziale utilizzare ogni strumento possibile per assicurarsi di soddisfare le esigenze dei clienti. Dopo aver implementato un tema ottimizzato per i dispositivi mobili, verifica sempre le prestazioni del tuo sito Web nel rapporto sull'usabilità dei dispositivi mobili di Google.

Quindi, è essenziale ottenere feedback direttamente dai tuoi clienti stessi. Per assicurarti di offrire un'esperienza cliente eccezionale sui dispositivi mobili, chiedi ai clienti di compilare un semplice sondaggio del servizio clienti come quello di seguito.

‍

#5. Ottimizzazione di immagini e video

Con il lancio globale della rete 5G a buon punto, l'ottimizzazione di immagini e video sta diventando una parte essenziale della SEO. Entro il 2023, oltre il 10% dei dispositivi mobili sarà connesso alla rete 5G, offrendo ai clienti la possibilità di caricare più immagini e contenuti video più velocemente.

Nel 2020, i contenuti video portano a 5 volte più conversioni rispetto ai soli contenuti testuali, ma si prevede che questo aumenterà man mano che i contenuti video diventano più popolari. Le statistiche di Google mostrano che i contenuti video sono essenziali per le attività basate sui prodotti, poiché l'80% delle persone passa dal video alla ricerca online durante gli acquisti.

‍
Per adattarti a questo nuovo panorama di marketing, dovrai ottimizzare i contenuti multimediali del tuo sito web. I contenuti multimediali includono animazioni, gif, infografiche, webinar, live streaming e podcast, con immagini e video che sono i più prosperi del 2021. Per ottenere il massimo da questi media, assicurati sempre di:

• Aggiungi tag alternativi.
• Tagga tutti i media con parole chiave pertinenti, in modo che appaiano nei risultati di ricerca (ad es. "cappello rosso").
• Etichetta il file per descrivere il supporto (ad esempio, "cappello rosso con faccina sorridente").
• Ottimizza le dimensioni del video o dell'immagine per adattarle al tema del tuo sito web.
• Usa un plug-in per comprimere le dimensioni del tuo supporto in modo che non influisca sul tempo di caricamento della pagina.
  

Sebbene l'ottimizzazione delle immagini e dei video sul tuo sito Web possa sembrare complicata, sono disponibili molti software online per aiutarti. Come ha affermato il pioniere di Internet Mitch Kapor: “Ottenere informazioni da Internet è come bere qualcosa da un idrante antincendio. "

Per creare immagini di alta qualità, prova un software di progettazione grafica. Se non hai una laurea in cinema ma vuoi realizzare video, usa i modelli di video.

#6. Le priorità delle parole chiave correlate cambieranno

Sebbene i motori di ricerca funzionino in modo incredibilmente efficiente con le ricerche note, oltre il 15% delle ricerche non è mai stato cercato prima. Per risolvere questo problema, la tendenza delle parole chiave a coda corta è fuori, con algoritmi che dovrebbero favorire le parole chiave a coda lunga e le ricerche semantiche nel 2021.

Le parole chiave a coda lunga sono più lunghe e specifiche, di solito da 3 a 6 parole (ad esempio, "Chinese Food London CBD" invece di "Chinese Food"). Le parole chiave a coda lunga attualmente rappresentano il 50% di tutto il traffico web e hanno una percentuale di clic superiore del 3-5% rispetto alle parole chiave più brevi. Questo perché forniscono ai motori di ricerca due cose essenziali: contesto e intento .

‍
Naturalmente, questo ci porta alle ricerche semantiche. La ricerca semantica è una strategia utilizzata dagli algoritmi per dedurre l'intento e il contesto di ciascuna ricerca. La ricerca semantica è progettata per restituire contenuto che soddisfi le esigenze esatte dell'utente senza ripetere la ricerca.

Ad esempio, un algoritmo che utilizza la ricerca semantica dedurrebbe da una ricerca di "Pad Thai Portland" che il ricercatore desidera trovare ristoranti locali, quindi restituisce ristoranti locali su notizie, recensioni e ricette per Pad Thai in stile Portland.

Per adattarti al nuovo mondo delle parole chiave nel 2021, dovrai apportare alcune piccole modifiche al tuo sito web. Ciò comprende:

• Utilizzo degli strumenti per le parole chiave prima di scrivere il contenuto del sito web.
• Favorire le parole chiave a coda lunga rispetto alle parole chiave a breve termine.
• Utilizzo di più parole chiave LSI (latent semantic indexing) per aiutare gli algoritmi a capire a chi sono rivolti i tuoi contenuti.
• Utilizzo dei dati dei link tracker per creare contenuti che soddisfino esattamente le esigenze del pubblico desiderato.
• Mantenere il contenuto del tuo sito web specifico per attirare il traffico giusto.

#7. La SEO locale sarà fondamentale

La SEO locale è un tipo di ottimizzazione dei motori di ricerca che mira a portare il tuo sito Web nei risultati di ricerca per una specifica area geografica. Ciò include ricerche come "cibo cinese Houston" o "lavanderia Singapore".

La SEO locale è piuttosto importante per gli algoritmi dei motori di ricerca, poiché oltre il 46% delle ricerche su Google attualmente presenta un intento locale (ad esempio, "Houston"). Oltre il 90% degli utenti di Internet ha anche cercato attività commerciali locali nella propria zona, con il 30% delle ricerche su questi dispositivi mobili.

Per abbracciare la tendenza della SEO locale nel 2021, dovrai ristrutturare il tuo sito web con una proposta (no, non del tipo ad anello!) specifica per i clienti locali. Ciò significa fornire ai lettori informazioni come:

• La pubblicità si basa sulla tua posizione, ad esempio "Il miglior caffè di Amsterdam".

• Dettagli su ciò che rende il tuo marchio unico per la tua area locale e su come contribuisci alla tua comunità locale (ad esempio, elenca i tuoi premi e le affiliazioni di beneficenza).
• I tuoi orari di apertura, tempi di spedizione e orari del servizio clienti.
• Prezzi nella tua valuta locale e garanzie conformi alle leggi locali sui consumatori (ad esempio, garanzia, politica di cambio, garanzie di rimborso).
  

Mancia!

Se non hai tempo per progettare un intero sito Web da zero, prova un tema WordPress basato su proposte .

Quando si adotta la SEO locale, non dimenticare di incentivare i clienti a lasciare recensioni online come prova sociale. Il nuovo cliente medio trascorre 13 minuti e 45 secondi a leggere recensioni e legge una media di 10 recensioni prima di prendere una decisione di acquisto.

#8. Dati e analisi daranno forma al successo

Nel 2021, gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzeranno dati e analisi per valutare i siti web. Ciò comprende:

• La tua autorità di dominio.
• La tua percentuale di clic.
• Il numero di nuovi visitatori.
• Il numero di visitatori di ritorno.
• Il numero di visitatori del tuo sito web.
• Il numero medio di visualizzazioni di pagina per visita.
• La quantità media di tempo trascorso sulla tua pagina.
• Principali pagine di destinazione.
• Prime pagine di uscita.
• La tua frequenza di rimbalzo.
  

Queste informazioni vengono quindi utilizzate per valutare quanto sia affidabile, utile e affidabile il tuo sito Web per i lettori. Più favorevole è il risultato, più alta è la tua classifica, ma c'è un problema. Attirare più visitatori nel 2021 non aumenterà la tua classifica. Al contrario, gli algoritmi favoriscono i siti Web in cui gli utenti di Internet trascorrono più tempo, interagiscono di più e a cui tornano ripetutamente.

Per aumentare la tua SEO nel 2021, dovrai ottimizzare l'esperienza utente del tuo sito web monitorando le metriche del tuo sito web. Questi dati dovranno quindi essere utilizzati per migliorare le pagine a basso rendimento, migliorando il tuo sito Web e il tuo posizionamento nei risultati di ricerca in una volta sola.

Stai al passo con il tuo SEO

Per abbracciare veramente le tendenze SEO per il 2021, abbandona la vendita dura e rendi i lettori del tuo sito Web l'obiettivo principale di tutti i tuoi contenuti. Come possiamo vedere dalle otto tendenze sopra, i motori di ricerca nel 2021 favoriscono i contenuti realizzati per gli esseri umani, dagli esseri umani. Il tuo sito web non è fatto per i robot: non commercializzarlo come tale!

Circa l'autore

Mark Quadros è un marketer di contenuti SaaS che aiuta i marchi a creare e distribuire contenuti rad . In una nota simile, Mark ama i contenuti e contribuisce a diversi blog autorevoli come HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , ecc. Connettiti con lui tramite LinkedIn.
‍

Twitter: https://twitter.com/_markquadros | Gravatar: [email protected] | Sito web: www.dherealmark.som