Startup di moda in India: le migliori tendenze osservate nel 2016
Pubblicato: 2017-01-11Cinque anni fa, non si poteva immaginare di noleggiare online un Sabyasachi lehenga pesantemente ricamato o un set Anarkali di Anita Dongre.
Ottenere quotidianamente dosi di moda curate, personalizzate e aggiornate gratuitamente sembrava quasi impossibile e una stanza virtuale 3D per provare i vestiti acquistati online sembrava un sogno lontano.
Tuttavia, le startup della moda si dilettano con stile e tecnologia in egual misura per migliorare le esperienze di acquisto dei clienti come mai prima d'ora e lavorano costantemente per aumentare la soddisfazione dei clienti.
Mentre l'ultimo anno è iniziato con un livello basso in termini di finanziamenti e valutazioni delle startup, le iniziative nel campo della moda sembravano quasi immuni dal sentimento di finanziamento generale in calo. Nel maggio 2016, diverse aziende in questo regno come 6Degree, CoutLoot, Roposo, Blinge, Shopwati e Hoppingo hanno raccolto fondi dagli investitori. Inoltre, secondo le stime, il mercato dell'e-retail di moda in India dovrebbe toccare i 35 miliardi di dollari entro il 2020 .
L'anno scorso ha visto anche una delle principali acquisizioni nello spazio dell'e-commerce di moda, in cui Flipkart ha acquisito Jabong attraverso la sua unità Myntra in un accordo a prezzo ridotto che valuta il negozio di moda online a $ 70 milioni. L'acquisizione mirava a offrire ai clienti un'ampia gamma di stili, prodotti e un vasto assortimento di marchi globali e indiani.
Mentre diverse startup sono nate in questo spazio con un'offerta differenziata, quelle esistenti hanno ulteriormente rafforzato la loro presenza attraverso l'innovazione tecnologica e l'efficienza del mercato. L'adozione di strategie omnicanale è stata una svolta per alcune di queste startup e per il mercato in generale. Queste startup di moda non solo hanno lavorato per migliorare la qualità, il prezzo, il servizio e il coinvolgimento dei clienti, ma hanno anche potenziato le loro strategie operative.
Dagli articoli di lusso usati in vendita al noleggio di abbigliamento firmato e firmato, le startup di moda hanno completamente sconvolto i modelli di acquisto dei consumatori nel 2016. Sfruttando il potenziale dello spazio della moda online, giganti aziendali come Future Group, Reliance Industries e Tata Sons hanno fatto irruzione nel segmento della moda online e nel 2016 ha portato la moda a un livello completamente nuovo.
Alcune delle principali tendenze della moda osservate nel 2016 sono:
Sale di prova virtuali
I clienti non esitavano più ad effettuare un acquisto online nel timore che il prodotto potesse risultare diverso per aspetto e dimensioni. Con l'aiuto di camerini virtuali e interattivi, i clienti potevano provare i vestiti virtualmente.
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L'anno scorso anche il mercato della moda Myntra ha lanciato la sua funzione "Try & Buy" che consente ai clienti di provare 2-3 articoli a casa, risolvendo così il problema della taglia, della vestibilità e dell'appeal personale.
Marchi premium a bordo
L'anno scorso è stato favorevole per gli appassionati di moda, poiché le startup si sono legate a designer e marchi internazionali per servire i clienti in modo notevolmente migliore e migliorare le loro esperienze di acquisto. Etichette come Cette, Pamela Mann, Ivanka Trump, Falke, Anatomie, Dom Rebell, X by Gottex, Gregg Homme, Leonisa, Emilio Cavallini sono ora disponibili su Jabong.com. Mango, Forever21 e Mothercare, venduti sotto i marchi DLF, stanno pianificando il lancio di un sito di e-commerce che offre prodotti in varie categorie per donne e bambini.
Personalizzazione
Le startup sfruttano costantemente la scienza dei dati e le tecnologie di apprendimento automatico per soddisfare le preferenze personali e i modelli di consumo dei clienti. Stanno lavorando per comprendere i metodi di selezione di un cliente e fornire consigli in base alla cronologia delle ricerche. Myntra è uno dei mercati della moda online che utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per un'esperienza di acquisto personalizzata, una migliore scoperta di prodotti e acquisti assistiti. Anche le app di curatela della moda come LimeRoad, Roposo e Voonik si stanno ritagliando un forte affare nel consigliare cosa indossare.
Marchi privati/marchi interni
Per offrire a tutti una soluzione di guardaroba completa e abbigliamento conveniente, le startup di moda AJIO e Abof hanno introdotto marchi interni. Questi assortimenti appositamente curati di abiti etnici e alla moda con marchi interni stanno aiutando i clienti a migliorare il proprio innato senso dello stile. La maggior parte delle collezioni sono mappate nei guardaroba di uomini e donne a seconda della loro fase di vita e del loro stile di vita.
Strategie omnicanale
Diverse startup di moda stanno scommettendo molto sulle strategie omnicanale. L'anno scorso Arvind Limited aveva lanciato la sua piattaforma omnicanale NNNow.com, uno spazio di mercato di e-commerce senza sconti. Un'altra piattaforma di e-commerce di moda unica Fynd che aiuta i marchi a mostrare il loro inventario in negozio online ha lanciato un nuovo prodotto, Fynd Store per aumentare le vendite attraverso il coinvolgimento degli utenti omnicanale. L'idea è quella di migliorare le esperienze di acquisto dei clienti, sfruttando l'appeal, inclusi gli aspetti tattili, tattili e di prova, di un negozio fisico, supportato dall'organizzazione e dalla comodità logistica di una piattaforma digitale.
Piattaforme esclusive per uomini
L'abbigliamento maschile, per molto tempo, è stato un pessimo concorrente della moda femminile nel paese. Tuttavia, con startup di moda come Roposo e Voonik che nel 2016 hanno lanciato una piattaforma esclusiva per uomini con opzioni di abbigliamento personalizzate e le migliori ispirazioni di moda in base alle loro preferenze personali, gli uomini indiani attenti alla moda non sono più un mito.
Con l'esplosione delle startup della moda online, sta a noi aspettare e vedere quanti di questi modelli di business sopravviveranno nello spazio della moda competitivo, in continua evoluzione e più complesso. Sebbene la forza di alcuni di questi modelli di business motiverà altri a lanciare nuove strategie, ci sono alte probabilità che le aziende possano impollinare in modo incrociato alcune di queste idee anche in altri settori della vendita al dettaglio online. Anche se solo il tempo dirà quale di queste tendenze è destinata a rimanere, una cosa che si può dire con certezza è che il 2016 è stato un anno di innovazione ed eccitazione per l'industria della moda online e speriamo che il 2017 vomiti idee ancora più elettrizzanti e altro ancora evoluzione a modo nostro!
Circa l'autore
[Harsh Shah è uno dei tre co-fondatori di Fynd, l'esclusivo portale di e-commerce di moda che porta online l'ultima moda in negozio.]