Guida 2021: come inviare un video tramite e-mail
Pubblicato: 2021-08-09Includere video nelle e-mail è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento delle e-mail e i tassi di riproduzione dei video, ma richiede un po' di pianificazione.
Questa guida fornirà istruzioni chiare e semplici per l'invio di e-mail con un video e/o GIF animate. Condivideremo anche gli elementi di fantastiche e-mail video e presenteremo quattro metodi per aggiungere video alle tue e-mail.
Guarda il video qui sotto e passa a questa sezione per istruzioni dettagliate.
I must per inviare un video tramite e-mail
Vuoi imparare a inviare un video tramite e-mail? Queste sono le due cose che devi tenere a mente:
Un'anteprima visiva coinvolgente
È meno probabile che le persone guardino il tuo video se lo rappresenti come un link URL lungo in un'email.
Le immagini sono il modo migliore per avvisare i lettori di un video nella tua email. Il video è un mezzo visivo, quindi ha senso promuoverlo solo con le immagini. Per non parlare del fatto che gli esseri umani sono visivamente orientati, quindi è più probabile che le immagini attirino l'attenzione in una casella di posta affollata. Pensa alla "cliccabilità" quando decidi come presentare un video in un'e-mail.
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Nell'esempio sopra, sembra che il video sia incorporato nell'e-mail, ma in realtà è un'immagine GIF animata con un pulsante di riproduzione su di essa. Maggiori informazioni su questo di seguito.
Esperienza su piattaforme di posta elettronica
Le app o i client di posta elettronica non vengono creati allo stesso modo. Hanno tutti modi diversi di visualizzare e-mail e allegati. Per ottenere i migliori risultati, devi cercare di offrire a ogni destinatario, indipendentemente dal client utilizzato, la stessa esperienza di posta elettronica.
Ecco una risorsa completa su come le app di posta elettronica visualizzano i contenuti in modo diverso e quali tipi di contenuti video evitare.
Pensando alla "cliccabilità" e alla compatibilità, puoi valutare il modo migliore per la tua azienda di inviare email video.
4 modi per inviare un video tramite e-mail
La scelta del metodo per inviare un video tramite e-mail dipende da ciò che è più importante per te. Ti interessa di più un'esperienza di visione di video senza interruzioni nell'e-mail o sei più interessato a ottenere clic sul tuo sito? Quanto tempo puoi dedicare all'aggiunta di video all'e-mail? Sai come usare l'HTML?
Un esempio di e-mail video da Wistia
Ecco una ripartizione dei punti di forza e di debolezza di quattro modi per aggiungere un video a un'e-mail:
Link + immagine
La nostra lista di controllo per i video via e-mail:
- Un'anteprima visiva coinvolgente
- Supporto tra client di posta elettronica
Il nostro modo consigliato per inviare un video tramite e-mail è collegare un'immagine o una GIF animata. Offre ai destinatari delle e-mail un'anteprima coinvolgente del video, consentendo loro comunque di fare clic, guardare il video e continuare a esplorare il sito.
Questo metodo funziona molto bene per i destinatari che stanno leggendo l'e-mail video sul proprio iPhone o altri dispositivi mobili.
Funziona includendo un'immagine, un'immagine in miniatura o una GIF animata, del tuo video in un'e-mail che si collega a una pagina di destinazione. Assicurati che il video descritto nella tua e-mail si trovi nella parte superiore o vicino alla parte superiore della pagina che hai collegato.
Ecco come condividere un video tramite e-mail con questo metodo:
- Carica il tuo video su un sito di hosting video come YouTube.
- Aggiungi l'immagine della miniatura del tuo video a un'e-mail.
- Fai uno screenshot della miniatura del tuo video o creando una GIF animata del tuo video e aggiungendo un pulsante di riproduzione ad esso.
- I titolari di account Vyond Premium, Professional ed Enterprise possono creare GIF animate personalizzate o trasformare parti di un video in GIF animate per questo scopo. Giphy è anche uno strumento gratuito e facile per la creazione di mp4 in GIF.
- Ecco come scaricare una GIF animata in Vyond Studio:
- Inserisci l'immagine o la GIF animata nel corpo dell'email.
- Collega l'immagine al tuo video.
- Ecco le istruzioni per collegare un'immagine in Gmail e Outlook.
Una GIF è efficace, perché l'animazione catturerà l'attenzione del tuo lettore. Attenzione, però: alcuni client come Outlook 2007, 2010 e 2013 non riprodurranno la GIF.
Incorpora con HTML5
La nostra lista di controllo per i video via e-mail:
Un'anteprima visiva coinvolgente
Supporto tra client di posta elettronica
Un altro modo per inviare un video tramite e-mail è incorporarlo nel messaggio in modo che i destinatari possano riprodurlo direttamente dall'e-mail. Puoi incorporare un video in un'e-mail codificandolo nel messaggio tramite HTML5.
Per incorporare un video in un'e-mail, tu o uno sviluppatore della tua azienda dovrete modificare il codice HTML5 della vostra e-mail utilizzando queste istruzioni.
Quando un video è incorporato correttamente in un'e-mail, è un'esperienza utente ideale: il destinatario può guardare il video direttamente dalla propria e-mail senza dover andare da nessuna parte.
Ci sono, tuttavia, alcuni aspetti negativi di questo metodo. Non tutte le piattaforme di posta elettronica supportano i video HTML5:
Le e-mail con video incorporati sono talvolta contrassegnate come spam, il che rende il messaggio illeggibile per i destinatari.
È anche più difficile aumentare i clic e-mail con questo metodo perché un video che puoi riprodurre nell'e-mail non può essere collegato a un altro sito Web. Lo spettatore potrebbe guardare il tuo video, ma potrebbe non visitare il tuo sito web.
Allega un file mp4
La nostra lista di controllo per i video via e-mail:
- Un'anteprima visiva coinvolgente
- Supporto tra client di posta elettronica
Invece di includere un'anteprima del video o il video stesso nell'e-mail, puoi scegliere di inviare il video come file allegato all'e-mail.
Il processo per allegare un video a un'e-mail è semplice: fai semplicemente clic sul pulsante "allega" (in genere, l'icona è una graffetta) e seleziona il file video che desideri allegare.
Questo metodo è bello e semplice, ma non offre un'anteprima visiva coinvolgente né genera clic.
Un singolo allegato non cattura facilmente l'attenzione dei destinatari delle e-mail: potrebbero facilmente perdere il video a meno che non scorrino fino alla fine del messaggio e visualizzino l'allegato. Se stai utilizzando questo metodo, prova a includere anche le immagini del video nel corpo dell'e-mail per coinvolgere i destinatari.
Le piattaforme di email marketing non supportano gli allegati, quindi le email con allegati mp4 devono essere inviate da account individuali. Questo metodo non è un buon modo per inviare file video di grandi dimensioni, poiché il limite tipico per un file video su client di posta elettronica è compreso tra 20 e 25 MB. Per inviare file video di grandi dimensioni a un numero limitato di persone, prova una piattaforma di condivisione file come WeTransfer.
Una soluzione alternativa consiste nell'inviare un file video di grandi dimensioni come allegato di posta elettronica tramite il Drive del cliente. Gmail, ad esempio, offre la suite Google Drive; Outlook ha OneDrive.
Sebbene l'invio di un video tramite e-mail come allegato di un file di unità ti consentirà di inviare video più grandi, questa tattica funzionerà solo per i destinatari che utilizzano quel servizio di guida, quindi il metodo è ancora limitato nel supporto tra i client.
Allegare un file video non incoraggia nemmeno i destinatari a continuare a esplorare il tuo marchio. Invece di visitare il tuo sito web, stanno aprendo un allegato.
Con queste limitazioni, il metodo di allegato può funzionare per la comunicazione con un numero limitato di persone che dispongono del sistema di azionamento corretto per l'apertura del file video. Tuttavia, non è consigliabile allegare un video a un'e-mail per contattare un numero elevato di clienti, considerando le restrizioni sulle dimensioni dei file tra i client.
Includi un collegamento YouTube
La nostra lista di controllo per i video via e-mail:
- Un'anteprima visiva coinvolgente
- Supporto tra client di posta elettronica e
Se includi un URL di YouTube nel corpo di un messaggio di Gmail, il video apparirà come allegato riproducibile per i destinatari di Gmail. L'URL funzionerà per tutti, ma solo gli utenti di Gmail potranno riprodurre il video nell'e-mail. Per quei lettori, questo è un modo utile per riprodurre immediatamente il tuo video, nell'e-mail stessa. Non funzionerà altrettanto bene per le persone che utilizzano altre piattaforme, come l'app Mail sul proprio iPhone o altri dispositivi mobili.
D'altro canto, questo metodo non incoraggia il traffico verso il tuo sito. I destinatari che fanno clic sull'allegato verranno indirizzati alla pagina del video di YouTube, in modo che possano esplorare maggiormente il tuo marchio curiosando nel canale YouTube della tua azienda. Ma è improbabile che la pagina del video porti traffico al tuo sito a meno che il video stesso non abbia un pulsante CTA sul tuo sito.
Questo metodo non è consigliato per un numero elevato di destinatari, poiché chiunque utilizzi un'altra piattaforma di posta elettronica vedrà solo l'URL semplice e molto probabilmente non sarà motivato a guardare il video.
Invia video via e-mail pensando al tuo spettatore
L'aggiunta di video alle tue e-mail è un modo affidabile per aumentare il coinvolgimento dei destinatari. Le ricerche di mercato mostrano che l'inclusione di video nelle e-mail porta costantemente a maggiori tassi di apertura, click-through e conversione.
Questi risultati, tuttavia, si verificano solo se i tuoi video vengono inviati tramite e-mail pensando allo spettatore. Dalla visualizzazione del video al supporto su piattaforme di posta elettronica, devi valutare alcuni fattori per inviare un video che coinvolga i lettori. Utilizzando questa guida, puoi trovare un metodo per inviare video tramite e-mail che sia accessibile e coinvolgente e incoraggi gli spettatori a connettersi con i tuoi contenuti.
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