Come scrivere contenuti di alta qualità su larga scala

Ho parlato molto dell'importanza di contenuti di alta qualità nei post precedenti. È essenziale per una solida strategia di content marketing non solo per attrarre e mantenere utenti e clienti, ma anche per posizionarsi nelle ricerche.

Ora, so cosa stai pensando. C'è molto coinvolto nella creazione di contenuti di valore e non sai come puoi farlo su larga scala. In realtà non è così complicato come sembra. La cosa importante da ricordare è avere un piano solido in atto e una chiara direttiva per scrittori ed editori per garantire la coerenza dei contenuti.

Cosa rende i contenuti di alta qualità?

Esistono due tipi di contenuti di alta qualità : il tipo che soddisfa gli utenti e il tipo che soddisfa i requisiti di Google e di altri motori di ricerca. Spesso i due si sovrappongono.

Questo perché Google prende le code dai suoi utenti di ricerca per capire meglio cosa stanno cercando durante la ricerca.

Hanno rapidamente catturato le aziende che hanno utilizzato keyword stuffing, bait-and-switch e altri trucchi SEO per classificare i loro contenuti e ottenere impressioni.

Per impedire ai creatori di contenuti di bombardare Internet con post di blog di bassa qualità e talvolta pericolosi, hanno creato una serie di standard che definiscono contenuti di alta qualità. In poche parole, un ottimo contenuto dovrebbe

Presentare informazioni rilevanti

Agli albori del content marketing, un post potrebbe non aver avuto molto a che fare con la parola chiave presa di mira. Oppure potrebbe aver toccato brevemente un argomento di parole chiave prima di lanciarsi in una pubblicità completa del prodotto.

Negli ultimi anni, Google ha rilasciato diversi algoritmi che utilizzano l'intelligenza artificiale e la tecnologia del linguaggio naturale per confermare che i contenuti corrispondono a parole chiave primarie e secondarie. Usano anche valutatori umani per verificare la pertinenza dei contenuti.

Presentare informazioni che dimostrano EAT

EAT sta per competenza, autorità e affidabilità. I contenuti, in particolare quelli medici o di altro tipo, dovrebbero dimostrare questi tre attributi attraverso collegamenti verificabili a fonti attendibili, citazioni di esperti in materia o semplicemente essere scritti da un esperto del settore.

Abbina l'intento dell'utente

Di recente, ho cercato l'edera velenosa. Quello che volevo erano le descrizioni e le immagini della pianta in modo da sapere cosa cercare durante un'escursione. Quello che non volevo erano articoli sul cattivo della DC Comics.

Google vuole che anche gli autori di contenuti facciano questa distinzione, attraverso la scelta delle parole chiave, intestazioni e sottotitoli e contenuti pertinenti che si adattano al loro pubblico.

Coprire un argomento completamente

Il contenuto deve includere più di una parola chiave. Dovrebbe includere anche parole chiave secondarie relative all'argomento. Ogni aspetto di un argomento dovrebbe essere affrontato in modo completo e approfondito. I cluster di argomenti vengono spesso creati per offrire un ricco corpus di contenuti coinvolgenti ai potenziali clienti.

Segui una struttura di facile lettura

La struttura dei contenuti aiuta i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta il tuo contenuto e quanto bene copre un argomento. Lo rende anche molto facile da leggere per il tuo pubblico. E poiché la maggior parte dei lettori esegue la scansione del contenuto per le informazioni di cui ha bisogno, più facile sarà per loro trovare tali informazioni, più è probabile che tornino.

Includi media di alta qualità

Non limitare le tue idee di contenuto al testo scritto. Entro il 2022, secondo Cisco , i video costituiranno l'82% di tutti i contenuti consumer . E i motori di ricerca hanno risposto.

Un recente aggiornamento dell'algoritmo di Google ha dato a YouTube un notevole aumento del traffico . Altri tipi di contenuto includono infografiche, immagini di alta qualità e presentazioni.

Tutti questi benchmark vengono utilizzati sia dai motori di ricerca che dagli utenti per giudicare la qualità dei contenuti . Gli utenti desiderano contenuti affidabili e completi, facili da digerire e che soddisfino le loro intenzioni di ricerca. E i motori di ricerca vogliono fornire loro quel contenuto.

Ma ci sono altri componenti tecnici nei contenuti di alta qualità che i motori di ricerca guardano, ma gli utenti potrebbero non farlo. Questi includono il tagging di back-end, i backlink potenti, i collegamenti interni e il clustering dei contenuti.

Densità del contenuto rispetto alla lunghezza del contenuto

C'è una trappola in cui cadono molti creatori di contenuti quando cercano di creare contenuti di alta qualità. È uno che ho visto sia come editore che come scrittore per i marchi che cercano di aumentare i loro ranghi nella ricerca: la trappola della lunghezza.

La trappola della lunghezza è l'errata percezione che un contenuto più lungo significhi automaticamente un aumento di rango. Se scrivi 750 parole invece di 300, sei destinato a soddisfare le intenzioni dell'utente e premere tutti i pulsanti di contenuto giusti, giusto?

Sbagliato. C'è di più nella creazione di contenuti che nell'impostazione di un numero minimo di parole. Ci vuole anche pianificazione.

Ho visto un sacco di riassunti di marchi che includono un conteggio di parole di 750 o 1.000 parole, ma nessuna direzione in cui prendere quelle parole. Mi sono anche stati consegnati pezzi da scrittori che hanno scritto paragrafo dopo paragrafo di lanugine semplicemente per colpire la parola conta e chiamalo un giorno.

I post più lunghi del blog sono effettivamente considerati più favorevolmente. Il presupposto è che se sono più lunghi, devono coprire l'argomento scelto in modo più completo.

È logico, quindi, che non sia sufficiente creare un lungo post sul blog. Quel post deve avere sostanza e deve indirizzare l'intento dell'utente.

Diamo un'occhiata al mio esempio di edera velenosa.

Ho cercato su Google l'edera velenosa per vedere che aspetto ha in modo da poter evitare un'eruzione cutanea. Il primo risultato che ho ottenuto è stato dalla Mayo Clinic (c'è il tuo EAT). Se volessi saperne di più su come trattare l'eruzione cutanea (cosa che potrei, se mi capitasse di incontrarne qualcuno durante la mia escursione), questo sarebbe il post che leggerei. È un post di 1.000 parole, quindi ha la lunghezza.

Ma ha anche il contenuto giusto, comprese le immagini della pianta e l'aspetto dell'eruzione cutanea, i sintomi, le cause, le complicazioni e la prevenzione. Ha anche una scheda contenuto correlato su diagnosi e trattamento.

Con un punteggio di contenuto di MarketMuse di 42, il post sul blog è completo. Corrisponde anche alle intenzioni dell'utente (dal momento che la maggior parte delle persone è probabilmente interessata all'eruzione cutanea piuttosto che alla pianta stessa). Inoltre, include argomenti secondari e parole chiave correlate (eruzione cutanea da edera velenosa, segni e sintomi di eruzione cutanea da edera velenosa, prevenzione dell'eruzione cutanea da edera velenosa, ecc.).

Se avessi cliccato su questo post solo per scoprire che la Mayo Clinic ha speso la maggior parte di quelle 1.000 parole parlando di quanto siano bravi i loro medici nel trattamento delle eruzioni cutanee da edera velenosa, sarei rimbalzato dalla pagina abbastanza rapidamente.

Quindi no, non basta creare post lunghi. I tuoi contenuti devono avere densità per loro: informazioni ricche e preziose che soddisfano le esigenze di un utente.

Il processo di creazione di contenuti infallibile

Quindi, come si creano contenuti più elaborati e di alta qualità su larga scala? La scrittura di contenuti a questo livello necessita di un processo ben definito. Richiede standard elevati e migliori pratiche per la produzione di contenuti che garantiscano coerenza nella qualità dei contenuti.

I servizi di scrittura di contenuti professionali trasformano la produzione di contenuti in un processo ripetibile. Devi fare lo stesso con il tuo team interno. Ecco i passaggi per farlo:

1. Ricerca le esigenze del tuo pubblico

Ne parlo in tutti i miei post. Non avrai idea di cosa dovresti scrivere se non capisci cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione .

Nel caso della Mayo Clinic, hanno una chiara comprensione del loro personaggio acquirente. I loro utenti sono alla ricerca di informazioni dettagliate sui sintomi, la diagnosi, il trattamento e le complicazioni di disturbi e lesioni.

2. Crea argomenti e sottoargomenti per soddisfare tali esigenze  

Una volta capito cosa stanno cercando i tuoi utenti, puoi trovare argomenti e sottoargomenti per i tuoi contenuti. Ancora una volta, ogni problema deve essere affrontato a fondo e con informazioni utili che aumenteranno i tuoi ranghi e faranno tornare i tuoi utenti da te.

3. Modella il tuo contenuto

Ogni contenuto dovrebbe seguire la stessa struttura, sia che si tratti di una piramide capovolta, di un saggio o di un mix di strutture diverse per scopi diversi. L'idea è di precisare per il tuo team di contenuti gli elementi che ogni pezzo dovrebbe avere.

Ad esempio, gli articoli sui disturbi comuni dovrebbero includere una panoramica, i sintomi, quando chiamare il medico, le opzioni di trattamento e le complicazioni. Tutte le sezioni dovrebbero iniziare con un sottotitolo h2. I titoli devono essere contrassegnati con h1. Ogni articolo dovrebbe includere collegamenti a fonti pertinenti e una sezione in fondo con collegamenti ad articoli correlati. Includerli assicurerà che ogni contenuto includa le informazioni e i tag di cui ha bisogno per classificarsi bene.

4. Stabilire standard di ricerca e scrittura

Mettere in atto ricerche dettagliate e standard di scrittura. Includi elenchi di siti che gli autori possono utilizzare per la ricerca e da cui gli autori dovrebbero stare alla larga. Scomponi ogni sezione dei tuoi contenuti e fornisci linee guida su come scriverli esattamente. Includi esempi. Assicurati che gli scrittori conoscano il livello di qualità che stai cercando nei tuoi post. Suggerimento per professionisti: utilizza un brief di contenuto che contenga tutto ciò di cui uno scrittore ha bisogno per creare i migliori contenuti su quell'argomento.

5. Assegna in dettaglio

Quando assegni argomenti agli autori, non includere solo l'argomento e il conteggio delle parole. Spiega cosa stai cercando; quali parole chiave e collegamenti includere e domande a cui rispondere nel contenuto. Dare ai tuoi scrittori quante più indicazioni possibili impedirà loro di andare fuori strada o di scrivere lanugine per riempire lo spazio. Utilizza un calendario editoriale per assicurarti che i progetti vengano assegnati e completati in modo tempestivo.

6. Modifica utilizzando una lista di controllo

Fornisci anche ai tuoi redattori linee guida chiare. Fornisci loro un elenco di cose da cercare: formattazione corretta (h1s, h2s, ecc.), collegamenti validi da fonti accettabili, sezioni corrette con informazioni affidabili, una sezione in fondo per collegamenti correlati - qualunque cosa tu abbia modellato e assegnato ai tuoi scrittori, anche i tuoi editor dovrebbero averlo.

Ultime parole

La creazione di contenuti di alta qualità è un modo collaudato per proteggere il tuo sito dall'imprevedibilità degli aggiornamenti di Google. Ma raggiungere questo obiettivo su larga scala non deve esaurire le tue risorse. Metti linee guida chiare che eliminino le congetture dai post del blog per rendere il processo di scrittura fluido e ripetibile. Fallo bene sulla prima bozza, non dopo aver premuto il pulsante di pubblicazione.