Cum să scrieți conținut de înaltă calitate la scară

Am vorbit mult despre importanța conținutului de înaltă calitate în postările anterioare. Este esențial pentru o strategie solidă de marketing de conținut nu numai pentru a atrage și păstra utilizatori și clienți, ci și pentru clasarea în căutare.

Acum, știu la ce te gândești. Sunt multe implicate în crearea de conținut valoros și pur și simplu nu știi cum poți face asta la scară. De fapt, nu este atât de complicat pe cât pare. Lucrul important de reținut este să aveți un plan solid și o directivă clară pentru scriitori și editori pentru a asigura consistența conținutului.

Ce face conținutul de înaltă calitate?

Există două tipuri de conținut de înaltă calitate : tipul care satisface utilizatorii și tipul care îndeplinește cerințele Google și ale altor motoare de căutare. Adesea, cele două se suprapun.

Asta pentru că Google preia cozi de la utilizatorii săi de căutare pentru a înțelege mai bine ce caută atunci când caută.

Au prins rapid la companiile care au folosit umplutura de cuvinte cheie, momeală și comutare și alte trucuri SEO pentru a-și clasa conținutul și pentru a strânge impresii.

Pentru a împiedica creatorii de conținut să bombardeze internetul cu postări de blog de calitate scăzută și uneori periculoase, aceștia au creat un set de standarde care definesc conținut de înaltă calitate. Pe scurt, un conținut grozav ar trebui

Prezentați informații relevante

În primele zile ale marketingului de conținut, este posibil ca o postare să nu fi avut mare legătură cu cuvântul cheie pe care l-a vizat. Sau este posibil să fi atins pentru scurt timp un subiect de cuvinte cheie înainte de a se lansa într-o reclamă completă a unui produs.

În ultimii ani, Google a lansat mai mulți algoritmi care utilizează AI și tehnologia limbajului natural pentru a confirma conținutul se potrivește cu cuvintele cheie primare și secundare. De asemenea, folosesc evaluatori umani pentru a verifica relevanța conținutului.

Prezentați informații care demonstrează EAT

EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Conținutul, în special conținutul medical sau alt conținut legat de sănătate, ar trebui să demonstreze aceste trei atribute prin link-uri verificabile către surse de încredere, citate de la experți în domeniu sau pur și simplu să fie scris de un expert în domeniu.

Potriviți intenția utilizatorului

Recent, am făcut o căutare pentru iedera otrăvitoare. Ceea ce îmi doream au fost descrieri și imagini ale plantei, astfel încât să știu ce să caut în drumeție. Ceea ce nu mi-am dorit au fost articole despre răufăcătorul DC Comics.

Google dorește ca scriitorii de conținut să facă și ei această distincție, prin alegerea cuvintelor cheie, capete și subtitluri și conținut relevant care se potrivește publicului lor.

Acoperiți complet un subiect

Conținutul trebuie să includă mai mult de un cuvânt cheie. Ar trebui să includă și cuvinte cheie secundare legate de subiect. Fiecare aspect al unui subiect ar trebui abordat în detaliu și în profunzime. Grupurile de subiecte sunt create frecvent pentru a oferi un corp bogat de conținut captivant potențialilor clienți.

Urmați o structură ușor de citit

Structura conținutului ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este conținutul tău și cât de bine acoperă un subiect. De asemenea, îl face foarte ușor de citit pentru publicul dvs. Și, din moment ce majoritatea cititorilor scanează conținutul pentru informațiile de care au nevoie, cu cât le este mai ușor să găsească acele informații, cu atât este mai probabil să se întoarcă.

Includeți media de înaltă calitate

Nu vă limitați ideile de conținut la textul scris. Până în 2022, video-ul va reprezenta 82% din tot conținutul pentru consumatori, potrivit Cisco . Și motoarele de căutare au răspuns.

O actualizare recentă a algoritmului Google a oferit YouTube un impuls considerabil în trafic . Alte tipuri de conținut includ infografice, imagini de înaltă calitate și prezentări de diapozitive.

Toate aceste repere sunt folosite atât de motoarele de căutare, cât și de utilizatori pentru a evalua calitatea conținutului . Utilizatorii doresc conținut de încredere, complet, ușor de digerat și care să le îndeplinească intenția de căutare. Iar motoarele de căutare vor să le ofere acel conținut.

Dar există și alte componente tehnice ale conținutului de înaltă calitate pe care motoarele de căutare le privesc, dar utilizatorii s-ar putea să nu. Acestea includ etichetarea back-end, backlink-uri puternice, link-uri interne și clustering de conținut.

Densitatea conținutului versus lungimea conținutului

Există o capcană în care se încadrează mulți creatori de conținut atunci când încearcă să creeze conținut de înaltă calitate. Este unul pe care l-am văzut atât ca editor, cât și ca scriitor pentru mărcile care doresc să-și sporească pozițiile în căutare: capcana lungimii.

Capcana de lungime este percepția greșită că conținutul mai lung înseamnă automat o creștere a rangului. Dacă scrieți 750 de cuvinte în loc de 300, trebuie să vă adresați intenției utilizatorului și să apăsați toate butoanele de conținut potrivite, nu?

Gresit. Crearea de conținut înseamnă mai mult decât setarea unui număr minim de cuvinte. Este nevoie și de planificare.

Am văzut o mulțime de briefs de la mărci care includ un număr de cuvinte de 750 sau 1.000 de cuvinte, dar nicio direcție în care să preiau acele cuvinte. numără și numește o zi.

Postările de blog mai lungi sunt într-adevăr privite mai favorabil. Presupunerea este că, dacă sunt mai lungi, trebuie să acopere subiectul ales mai amănunțit.

Prin urmare, este de la sine înțeles că nu este suficient să creezi o postare lungă pe blog. Acea postare trebuie să aibă substanță și trebuie să abordeze intenția utilizatorului.

Să ne uităm înapoi la exemplul meu de iederă otrăvitoare.

Am căutat pe google iedera otrăvitoare pentru a vedea cum arată ca să pot evita o erupție cutanată. Primul rezultat pe care l-am obținut a fost de la Mayo Clinic (acolo este EAT-ul tău). Dacă aș dori să știu mai multe despre cum să tratez erupția cutanată (pe care s-ar putea, dacă se întâmplă să întâlnesc unele în drumeția mea), acesta ar fi postul pe care l-aș citi. Este o postare de 1.000 de cuvinte, deci are lungimea.

Dar are și conținutul potrivit, inclusiv imagini ale plantei și cum arată erupția cutanată, simptome, cauze, complicații și prevenire. Are, de asemenea, o filă de conținut aferentă diagnosticului și tratamentului.

Cu un scor de conținut MarketMuse de 42, articolul de blog este complet. De asemenea, se potrivește cu intenția utilizatorului (deoarece majoritatea oamenilor sunt probabil interesați de erupție cutanată mai degrabă decât de planta în sine). În plus, include subteme și cuvinte cheie aferente (erupție cutanată cu iedera otrăvitoare, semne și simptome ale erupției cu iedera otrăvitoare, prevenirea erupției cu iedera otrăvitoare etc.).

Dacă aș fi dat clic pe această postare doar pentru a descoperi că Clinica Mayo a cheltuit majoritatea acestor 1.000 de cuvinte vorbind despre cât de grozavi sunt medicii lor în tratarea erupțiilor cutanate de iedera otrăvitoare, aș fi sărit de pe pagină destul de repede.

Deci nu, nu este suficient să creezi postări lungi. Conținutul dvs. trebuie să aibă o densitate față de ele - informații bogate, valoroase, care satisfac nevoile unui utilizator.

Procesul de creare a conținutului fără greșeli

Deci, cum poți crea conținut mai elaborat, de înaltă calitate la scară? Scrierea de conținut la acest nivel necesită un proces bine definit. Necesită standarde înalte și bune practici în ceea ce privește producția de conținut, care să asigure consecvența calității conținutului.

Serviciile profesionale de scriere de conținut transformă producția de conținut într-un proces repetabil. Trebuie să faci același lucru cu echipa ta internă. Iată pașii pentru a o face:

1. Cercetați nevoile audienței dvs

Menționez asta în toate postările mele. Nu vei avea idee ce ar trebui să scrii dacă nu înțelegi ce caută publicul tău țintă .

În cazul Clinicii Mayo, aceștia au o înțelegere clară a persoanei lor de cumpărător. Utilizatorii lor caută informații detaliate despre simptomele, diagnosticul, tratamentul și complicațiile bolilor și rănilor.

2. Creați subiecte și subiecte secundare pentru a răspunde acestor nevoi  

Odată ce înțelegi ce caută utilizatorii tăi, poți veni cu subiecte și subteme pentru conținutul tău. Din nou, fiecare problemă trebuie abordată în detaliu și cu informații utile care vă vor spori pozițiile și vă vor face utilizatorii să revină la dvs.

3. Modelați-vă conținutul

Fiecare conținut ar trebui să urmeze aceeași structură, fie că este o piramidă inversată, un eseu sau un amestec de structuri diferite pentru scopuri diferite. Ideea este să explici pentru echipa ta de conținut elementele pe care ar trebui să le aibă fiecare piesă.

De exemplu, articolele despre afecțiunile comune ar trebui să includă o prezentare generală, simptome, când să vă sunați medicul, opțiunile de tratament și complicațiile. Toate secțiunile ar trebui să înceapă cu un subtitlu h2. Titlurile ar trebui să fie etichetate h1. Fiecare articol ar trebui să includă link-uri către surse relevante și o secțiune în partea de jos cu link-uri către articole conexe. Includerea acestora va asigura că fiecare conținut include informațiile și etichetarea de care are nevoie pentru a se clasa bine.

4. Stabiliți standarde de cercetare și scriere

Stabiliți standarde detaliate de cercetare și scriere. Includeți liste de site-uri pe care scriitorii le pot folosi pentru cercetare și de care ar trebui să stea departe. Descompuneți fiecare secțiune a conținutului dvs. și oferiți instrucțiuni pentru cum să le scrieți exact. Includeți exemple. Asigurați-vă că scriitorii cunosc nivelul de calitate pe care îl căutați în postările dvs. Sfat profesionist: utilizați un brief de conținut care conține tot ce are nevoie un scriitor pentru a crea cel mai bun conținut pe acel subiect.

5. Atribuiți în detaliu

Când atribuiți subiecte scriitorilor, nu includeți numai subiectul și numărul de cuvinte. Explicați ce căutați; ce cuvinte cheie și link-uri să includă și întrebări pe care să le adresezi în conținut. Oferiți-le scriitorilor cât mai multe îndrumări posibil îi va împiedica să se îndepărteze sau să scrie puf pentru a umple spațiul. Utilizați un calendar editorial pentru a vă asigura că proiectele sunt atribuite și finalizate în timp util.

6. Editați folosind o listă de verificare

Oferiți-i editorilor și reguli clare. Oferiți-le o listă de verificare a lucrurilor de căutat — formatare adecvată (h1s, h2s etc.), linkuri valide din surse acceptabile, secțiuni corecte cu informații de încredere, o secțiune în partea de jos pentru linkuri conexe - oricare ar fi ceea ce ați avut modelate și atribuite scriitorilor dvs., editorii dvs. ar trebui să aibă, de asemenea.

Ultimele Cuvinte

Crearea de conținut de înaltă calitate este o modalitate dovedită de a vă proteja site-ul împotriva impredictibilității actualizărilor Google . Dar realizarea acestui lucru la scară nu trebuie să vă epuizeze resursele. Introduceți linii directoare clare care elimină presupunerile din postările de blog pentru a face procesul de scriere neted și repetabil. Obțineți-o corect la prima schiță, nu după ce apăsați butonul de publicare.