Comment écrire du contenu de haute qualité à grande échelle

J'ai beaucoup parlé de l'importance d'un contenu de haute qualité dans les articles précédents. Il est essentiel pour une stratégie de marketing de contenu solide non seulement d'attirer et de fidéliser les utilisateurs et les clients, mais aussi de se classer dans les résultats de recherche.

Maintenant, je sais ce que tu penses. La création de contenu de valeur implique beaucoup de choses, et vous ne savez tout simplement pas comment vous pouvez le faire à grande échelle. Ce n'est en fait pas aussi compliqué qu'il n'y paraît. La chose importante à retenir est d'avoir un plan solide en place et une directive claire pour les rédacteurs et les éditeurs afin d'assurer la cohérence du contenu.

Qu'est-ce qui rend le contenu de haute qualité ?

Il existe deux types de contenu de haute qualité : celui qui satisfait les utilisateurs et celui qui répond aux exigences de Google et des autres moteurs de recherche. Souvent, les deux se chevauchent.

En effet, Google prend les files d'attente de ses utilisateurs de recherche pour mieux comprendre ce qu'ils recherchent lors de la recherche.

Ils ont rapidement compris les entreprises qui utilisaient le bourrage de mots clés, l'appât et le changement et d'autres astuces de référencement pour classer leur contenu et obtenir des impressions.

Pour empêcher les créateurs de contenu de bombarder Internet avec des articles de blog de mauvaise qualité et parfois dangereux, ils ont créé un ensemble de normes qui définissent un contenu de haute qualité. En un mot, un bon contenu devrait

Présenter des informations pertinentes

Au début du marketing de contenu, une publication n'avait peut-être pas grand-chose à voir avec le mot clé qu'elle ciblait. Ou il peut avoir brièvement abordé un sujet de mot-clé avant de se lancer dans une publicité de produit complète.

Ces dernières années, Google a publié plusieurs algorithmes qui utilisent l'intelligence artificielle et la technologie du langage naturel pour confirmer que le contenu correspond aux mots-clés principaux et secondaires. Ils utilisent également des évaluateurs humains pour vérifier la pertinence du contenu.

Présenter des informations qui démontrent EAT

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Le contenu, en particulier le contenu médical ou autre contenu lié à la santé, doit démontrer ces trois attributs par des liens vérifiables vers des sources fiables, des citations d'experts en la matière ou simplement être écrit par un expert dans le domaine.

Faire correspondre l'intention de l'utilisateur

Récemment, j'ai fait une recherche sur l'herbe à puce. Ce que je voulais, c'était des descriptions et des photos de la plante pour savoir quoi chercher lors d'une randonnée. Ce que je ne voulais pas, ce sont des articles sur le méchant de DC Comics.

Google souhaite que les rédacteurs de contenu fassent également cette distinction, grâce au choix des mots clés, aux titres et sous-titres et au contenu pertinent qui correspond à leur public.

Couvrir complètement un sujet

Le contenu doit inclure plus d'un mot-clé. Il devrait également inclure des mots-clés secondaires liés au sujet. Chaque aspect d'un sujet doit être traité de manière approfondie et approfondie. Des clusters thématiques sont fréquemment créés pour offrir un contenu riche et engageant aux clients potentiels.

Suivez une structure facile à lire

La structure du contenu aide les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle votre contenu et dans quelle mesure il couvre un sujet. Cela le rend également très facile à lire pour votre public. Et comme la plupart des lecteurs analysent le contenu à la recherche des informations dont ils ont besoin, plus vous leur facilitez la recherche de ces informations, plus ils sont susceptibles de revenir.

Inclure des médias de haute qualité

Ne limitez pas vos idées de contenu au texte écrit. D'ici 2022, la vidéo représentera 82 % de tout le contenu grand public, selon Cisco . Et les moteurs de recherche ont réagi.

Une récente mise à jour de l'algorithme de Google a donné à YouTube une augmentation considérable du trafic . Les autres types de contenu incluent des infographies, des images de haute qualité et des diaporamas.

Tous ces repères sont utilisés à la fois par les moteurs de recherche et les utilisateurs pour juger de la qualité du contenu . Les utilisateurs veulent un contenu fiable et complet, facile à digérer et répondant à leur intention de recherche. Et les moteurs de recherche veulent leur donner ce contenu.

Mais il existe d'autres composants techniques au contenu de haute qualité que les moteurs de recherche examinent, mais les utilisateurs peuvent ne pas le faire. Ceux-ci incluent le balisage back-end, les backlinks solides, les liens internes et le regroupement de contenu.

Densité du contenu par rapport à la longueur du contenu

Il existe un piège dans lequel de nombreux créateurs de contenu tombent lorsqu'ils tentent de créer un contenu de haute qualité. C'est celui que j'ai vu à la fois en tant qu'éditeur et écrivain pour des marques cherchant à augmenter leur classement dans la recherche : le piège de la longueur.

Le piège de la longueur est la perception erronée selon laquelle un contenu plus long signifie automatiquement une augmentation du classement. Si vous écrivez 750 mots au lieu de 300, vous êtes tenu de répondre à l'intention de l'utilisateur et d'appuyer sur tous les bons boutons de contenu, n'est-ce pas ?

Mauvais. La création de contenu ne se limite pas à la définition d'un nombre minimum de mots. Cela demande aussi de la planification.

J'ai vu beaucoup de mémoires de marques qui incluent un nombre de mots de 750 ou 1 000 mots, mais aucune direction pour prendre ces mots. J'ai également reçu des pièces d'écrivains qui ont écrit paragraphe après paragraphe de peluches simplement pour frapper le mot compter et appeler un jour.

Les articles de blog plus longs sont en effet considérés plus favorablement. L'hypothèse étant que s'ils sont plus longs, ils doivent couvrir de manière plus approfondie le sujet choisi.

Il va donc de soi qu'il ne suffit pas de créer un long article de blog. Ce message doit avoir de la substance et doit répondre à l'intention de l'utilisateur.

Revenons à mon exemple de sumac vénéneux.

J'ai googlé le sumac vénéneux pour voir à quoi il ressemble afin d'éviter une éruption cutanée. Le tout premier résultat que j'ai obtenu était de la Mayo Clinic (voilà votre EAT). Si je voulais en savoir plus sur la façon de traiter l'éruption cutanée (ce que je pourrais faire si j'en rencontrais lors de ma randonnée), ce serait le message que je lirais. C'est un message de 1 000 mots, donc il a la longueur.

Mais il a également le bon contenu, y compris des images de la plante et à quoi ressemble l'éruption cutanée, les symptômes, les causes, les complications et la prévention. Il comporte également un onglet de contenu connexe sur le diagnostic et le traitement.

Avec un score de contenu MarketMuse de 42, le billet de blog est complet. Cela correspond également à l'intention de l'utilisateur (puisque la plupart des gens sont probablement intéressés par l'éruption cutanée plutôt que par la plante elle-même). De plus, il comprend des sous-thèmes et des mots-clés associés (éruption cutanée due au sumac vénéneux, signes et symptômes de l'éruption cutanée due au sumac vénéneux, prévention de l'éruption cutanée due au sumac vénéneux, etc.).

Si j'avais cliqué sur ce message uniquement pour constater que la clinique Mayo avait passé la plupart de ces 1 000 mots à parler de la qualité de leurs médecins dans le traitement des éruptions cutanées à l'herbe à puce, j'aurais rebondi de la page assez rapidement.

Donc non, il ne suffit pas de créer de longs messages. Votre contenu doit être dense, c'est-à-dire des informations riches et précieuses qui répondent aux besoins de l'utilisateur.

Le processus de création de contenu infaillible

Alors, comment créer un contenu plus élaboré et de haute qualité à grande échelle ? La rédaction de contenu à ce niveau nécessite un processus bien défini. Cela nécessite des normes élevées et les meilleures pratiques en matière de production de contenu qui garantissent la cohérence de la qualité du contenu.

Les services professionnels de rédaction de contenu transforment la production de contenu en un processus reproductible. Vous devez faire de même avec votre équipe interne. Voici les étapes pour le faire :

1. Recherchez les besoins de votre public

Je le mentionne dans tous mes messages. Vous n'aurez aucune idée de ce que vous devriez écrire si vous ne comprenez pas ce que votre public cible recherche.

Dans le cas de Mayo Clinic, ils ont une compréhension claire de leur personnalité d'acheteur. Leurs utilisateurs recherchent des informations détaillées sur les symptômes, le diagnostic, le traitement et les complications des affections et des blessures.

2. Créez des sujets et des sous-sujets pour répondre à ces besoins  

Une fois que vous avez compris ce que vos utilisateurs recherchent, vous pouvez proposer des sujets et des sous-sujets pour votre contenu. Encore une fois, chaque problème doit être traité de manière approfondie et avec des informations utiles qui augmenteront vos rangs et inciteront vos utilisateurs à revenir vers vous.

3. Modélisez votre contenu

Chaque élément de contenu doit suivre la même structure, qu'il s'agisse d'une pyramide inversée, d'un essai ou d'un mélange de différentes structures à des fins différentes. L'idée est d'expliquer à votre équipe de contenu les éléments que chaque élément devrait contenir.

Par exemple, les articles sur les affections courantes doivent inclure un aperçu, les symptômes, quand appeler votre médecin, les options de traitement et les complications. Toutes les sections doivent commencer par un sous-titre h2. Les titres doivent être étiquetés h1. Chaque article doit inclure des liens vers des sources pertinentes et une section en bas avec des liens vers des articles connexes. Les inclure garantira que chaque élément de contenu comprend les informations et les balises dont il a besoin pour bien se classer.

4. Établir des normes de recherche et de rédaction

Mettre en place des normes détaillées de recherche et de rédaction. Incluez des listes de sites que les rédacteurs peuvent utiliser pour la recherche et de sites que les rédacteurs doivent éviter. Décomposez chaque section de votre contenu et fournissez des directives sur la manière exacte de les rédiger. Inclure des exemples. Assurez-vous que les rédacteurs connaissent le niveau de qualité que vous recherchez dans vos publications. Conseil de pro : utilisez un résumé de contenu qui contient tout ce dont un écrivain a besoin pour créer le meilleur contenu sur ce sujet.

5. Attribuer en détail

Lorsque vous attribuez des sujets aux rédacteurs, n'incluez pas uniquement le sujet et le nombre de mots. Expliquez ce que vous recherchez ; quels mots-clés et liens inclure et questions à aborder dans le contenu. Donner à vos écrivains autant de conseils que possible les empêchera de dérailler ou d'écrire des peluches pour remplir l'espace. Utilisez un calendrier éditorial pour vous assurer que les projets sont attribués et terminés en temps opportun.

6. Modifier à l'aide d'une liste de contrôle

Fournissez également à vos éditeurs des directives claires. Donnez-leur une liste de contrôle des éléments à rechercher - un formatage approprié (h1s, h2s, etc.), des liens valides provenant de sources acceptables, les bonnes sections avec des informations fiables, une section en bas pour les liens connexes - tout ce que vous avez modélisés et attribués à vos rédacteurs, vos éditeurs devraient également en avoir.

Derniers mots

La création de contenu de haute qualité est un moyen éprouvé de protéger votre site contre l'imprévisibilité des mises à jour de Google. Mais pour y parvenir à grande échelle, il n'est pas nécessaire d'épuiser vos ressources. Mettez des directives claires qui éliminent les conjectures des articles de blog pour rendre le processus d'écriture fluide et reproductible. Faites-le correctement sur le premier brouillon, pas après avoir appuyé sur le bouton de publication.