如何大规模编写高质量内容

我在之前的帖子中谈过很多关于高质量内容的重要性。 对于可靠的内容营销策略而言，不仅要吸引和留住用户和客户，而且要在搜索中排名，这一点至关重要。

现在，我知道你在想什么。 创建有价值的内容涉及很多内容，而您只是不知道如何大规模进行。 它实际上并不像看起来那么复杂。 要记住的重要一点是制定一个可靠的计划，并为作家和编辑制定明确的指示，以确保内容的一致性。

是什么让内容质量高？

优质内容有两种：满足用户的类型和满足谷歌等搜索引擎要求的类型。 通常，两者重叠。

这是因为谷歌从其搜索用户那里获取队列，以便更好地了解他们在搜索时要查找的内容。

他们很快就抓住了那些使用关键字填充、诱饵和转换以及其他 SEO 技巧来获得内容排名并获得印象的公司。

为了阻止内容创建者用低质量、有时甚至是危险的博客文章轰炸互联网，他们创建了一套定义高质量内容的标准。 简而言之，伟大的内容应该

提供相关信息

在内容营销的早期，一篇文章可能与它所针对的关键字没有太大关系。 或者它可能在发布完整的产品广告之前简要地触及了一个关键字主题。

近年来，谷歌发布了几种使用人工智能和自然语言技术来确认内容匹配主要和次要关键字的算法。 他们还使用人工评估员来检查内容的相关性。

展示 EAT 的信息

EAT 代表专业知识、权威和可信度。 内容，尤其是医学或其他与健康相关的内容，应通过可验证的可信来源链接、主题专家的引用或仅由该领域的专家编写来展示这三个属性。

匹配用户意图

最近，我搜索了毒藤。 我想要的是植物的描述和图片，这样我就知道在徒步旅行时要寻找什么。 我不想要的是关于 DC 漫画反派的文章。

谷歌也希望内容作者通过关键字选择、标题和副标题以及适合其受众的相关内容来做出这种区分。

完全涵盖一个主题

内容应包含多个关键字。 它还应该包括与主题相关的次要关键字。 一个主题的每一个方面都应该得到彻底和深入的解决。 经常创建主题集群以向潜在客户提供丰富的引人入胜的内容。

遵循易于阅读的结构

内容结构有助于搜索引擎更好地了解您的内容是关于什么以及它对主题的覆盖程度。 它还使您的听众非常容易阅读。 由于大多数读者会扫描内容以获取他们需要的信息，因此您越容易让他们找到该信息，他们返回的可能性就越大。

包括高质量的媒体

不要将您的内容创意限制在书面文本中。 据思科称，到 2022 年，视频将占所有消费者内容的 82% 。 搜索引擎也做出了回应。

最近的谷歌算法更新给 YouTube 带来了相当大的流量。 其他内容类型包括信息图表、高质量图像和幻灯片。

搜索引擎和用户都使用所有这些基准来判断内容的质量。 用户需要易于消化并满足其搜索意图的可靠、详尽的内容。 搜索引擎希望为他们提供这些内容。

但是搜索引擎会查看高质量内容的其他技术组件，但用户可能不会。 这些包括后端标记、强反向链接、内部链接和内容集群。

内容密度与内容长度

许多内容创建者在尝试创建高质量内容时会陷入一个陷阱。 这是我作为编辑和作家看到的品牌希望提高他们在搜索中的排名：长度陷阱。

长度陷阱是一种误解，即较长的内容自动意味着排名的提升。 如果你写了 750 个单词而不是 300 个单词，那么你一定会解决用户意图并点击所有正确的内容按钮，对吗？

错误的。 创建内容不仅仅是设置最小字数。 这也需要计划。

我看过很多品牌的简报，其中包含 750 或 1,000 字的字数，但没有说明这些字的方向。我也收到过作家的文章，他们写了一段又一段的绒毛，只是为了击中这个词计数并收工。

更长的博客文章确实更受欢迎。 假设如果他们更长，他们必须更彻底地涵盖他们选择的主题。

因此，有理由认为创建一篇长博客文章是不够的。 该帖子必须具有实质内容，并且必须解决用户意图。

让我们回顾一下我的毒藤的例子。

我用谷歌搜索毒藤，看看它长什么样，这样我就可以避免皮疹。 我得到的第一个结果来自梅奥诊所（有你的 EAT）。 如果我想了解更多关于如何治疗皮疹的信息（如果我在远足时碰巧遇到一些皮疹，我可能会这样做），这将是我会阅读的帖子。 这是一篇 1000 字的帖子，所以它有长度。

但它也有正确的内容，包括植物的图像和皮疹的样子、症状、原因、并发症和预防。 它还有一个关于诊断和治疗的相关内容选项卡。

MarketMuse 内容得分为 42，这篇博文非常全面。 它还符合用户意图（因为大多数人可能对皮疹感兴趣，而不是植物本身）。 此外，它还包括子主题和相关关键字（毒藤皮疹、毒藤皮疹的体征和症状、预防毒藤皮疹等）。

如果我点击这篇文章只是发现梅奥诊所花了 1,000 字中的大部分来谈论他们的医生在治疗毒藤皮疹方面有多出色，我会很快从该页面跳出。

所以不，创建长帖子是不够的。 您的内容必须具有密度——满足用户需求的丰富、有价值的信息。

万无一失的内容创建过程

那么，您如何大规模地创建更精细、更优质的内容呢？ 这个级别的内容写作需要一个明确的过程。 它需要围绕内容制作的高标准和最佳实践，以确保内容质量的一致性。

专业的内容写作服务将内容制作变成一个可重复的过程。 你需要对你的内部团队做同样的事情。 以下是执行此操作的步骤：

1.研究观众的需求

我在所有帖子中都提到了这一点。 如果您不了解目标受众正在寻找什么，您将不知道应该写什么。

在 Mayo Clinic 的案例中，他们清楚地了解他们的买家角色。 他们的用户正在寻找有关疾病和伤害的症状、诊断、治疗和并发症的详细信息。

2.创建主题和子主题来满足这些需求 

一旦您了解用户正在寻找什么，您就可以为您的内容提出主题和子主题。 同样，必须彻底解决每个问题，并提供有用的信息，这些信息将提高您的排名并让您的用户回到您身边。

3.模板您的内容

每一段内容都应该遵循相同的结构，无论是倒金字塔、散文还是出于不同目的的不同结构的混合。 这个想法是为您的内容团队阐明每件作品应具有的元素。

例如，关于常见疾病的文章应包括概述、症状、何时致电您的医生、治疗方案和并发症。 所有部分都应以 h2 副标题开头。 标题应标记为 h1。 每篇文章都应包含指向相关来源的链接，并在底部包含指向相关文章的链接的部分。 包括这些将确保每条内容都包含它需要排名的信息和标签。

4.建立研究和写作标准

制定详细的研究和写作标准。 包括作家可以用于研究的网站列表以及作家应该远离的网站。 分解内容的每个部分，并提供有关如何编写它们的指南。 包括示例。 确保作者知道您在帖子中寻找的质量水平。 专业提示：使用内容简介，其中包含作家创建关于该主题的最佳内容所需的一切。

5.详细分配

将主题分配给作者时，不要仅包括主题和字数。 解释你在找什么； 要在内容中包含哪些关键字和链接以及要解决的问题。 给你的作者尽可能多的指导可以防止他们偏离正轨或写毛茸茸的东西来填补空间。 使用编辑日历确保及时分配和完成项目。

6.使用清单进行编辑

也为您的编辑提供明确的指导方针。 给他们一个清单，列出要查找的内容——正确的格式（h1s、h2s 等）、来自可接受来源的有效链接、具有可靠信息的正确部分、底部的相关链接部分——无论你有什么模板化并分配给你的作家，你的编辑也应该有。

最后的话

创建高质量的内容是一种行之有效的方法来缓冲您的网站以应对 Google更新的不可预测性。 但大规模实现这一目标并不一定会耗尽您的资源。 制定明确的指导方针，消除博客文章中的猜测，使写作过程顺利且可重复。 在初稿中做对，而不是在你点击发布按钮之后。