Como escrever conteúdo de alta qualidade em escala

Já falei muito sobre a importância do conteúdo de alta qualidade em posts anteriores. É essencial para uma sólida estratégia de marketing de conteúdo não apenas atrair e manter usuários e clientes, mas também para ranquear nas buscas.

Agora, eu sei o que você está pensando. Há muito envolvido na criação de conteúdo valioso, e você simplesmente não sabe como fazer isso em escala. Na verdade, não é tão complicado quanto parece. O importante a lembrar é ter um plano sólido e uma diretriz clara para escritores e editores para garantir a consistência do conteúdo.

O que torna o conteúdo de alta qualidade?

Existem dois tipos de conteúdo de alta qualidade : o tipo que satisfaz os usuários e o tipo que atende aos requisitos do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Muitas vezes, os dois se sobrepõem.

Isso porque o Google pega filas de seus usuários de pesquisa para entender melhor o que eles estão procurando ao pesquisar.

Eles pegaram rapidamente as empresas que usavam o preenchimento de palavras-chave, isca e troca e outros truques de SEO para classificar seu conteúdo e obter impressões.

Para impedir que os criadores de conteúdo bombardeiem a Internet com postagens de blog de baixa qualidade e às vezes perigosas, eles criaram um conjunto de padrões que definem conteúdo de alta qualidade. Em poucas palavras, um ótimo conteúdo deve

Apresentar informações relevantes

Nos primórdios do marketing de conteúdo, uma postagem pode não ter muito a ver com a palavra-chave segmentada. Ou pode ter tocado brevemente em um tópico de palavra-chave antes de lançar um anúncio de produto completo.

Nos últimos anos, o Google lançou vários algoritmos que usam IA e tecnologia de linguagem natural para confirmar que o conteúdo corresponde a palavras-chave primárias e secundárias. Eles também usam avaliadores humanos para verificar a relevância do conteúdo.

Apresentar informações que demonstrem EAT

EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade. Conteúdo, particularmente conteúdo médico ou outro conteúdo relacionado à saúde, deve demonstrar esses três atributos por meio de links verificáveis ​​para fontes confiáveis, citações de especialistas no assunto ou simplesmente ser escrito por um especialista na área.

Corresponder à intenção do usuário

Recentemente, fiz uma busca por hera venenosa. O que eu queria eram descrições e fotos da planta para saber o que procurar em uma caminhada. O que eu não queria eram artigos sobre o vilão da DC Comics.

O Google quer que os criadores de conteúdo façam essa distinção também, por meio da escolha de palavras-chave, títulos e subtítulos e conteúdo relevante que se ajuste ao seu público.

Cobrir um tópico completamente

O conteúdo deve incluir mais de uma palavra-chave. Também deve incluir palavras-chave secundárias relacionadas ao tópico. Cada aspecto de um tópico deve ser abordado de forma completa e profunda. Os clusters de tópicos são frequentemente criados para oferecer um rico corpo de conteúdo envolvente para clientes em potencial.

Siga uma estrutura fácil de ler

A estrutura de conteúdo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é seu conteúdo e como ele cobre um tópico. Também torna muito fácil de ler para o seu público. E como a maioria dos leitores digitaliza o conteúdo em busca das informações de que precisam, quanto mais fácil você tornar a localização dessas informações, maior a probabilidade de eles retornarem.

Incluir mídia de alta qualidade

Não limite suas ideias de conteúdo ao texto escrito. Até 2022, o vídeo representará 82% de todo o conteúdo do consumidor, de acordo com a Cisco . E os motores de busca responderam.

Uma atualização recente do algoritmo do Google deu ao YouTube um impulso considerável no tráfego . Outros tipos de conteúdo incluem infográficos, imagens de alta qualidade e apresentações de slides.

Todos esses benchmarks são usados ​​por mecanismos de busca e usuários para avaliar a qualidade do conteúdo . Os usuários desejam conteúdo confiável e completo, fácil de digerir e que atenda à sua intenção de pesquisa. E os motores de busca querem dar-lhes esse conteúdo.

Mas existem outros componentes técnicos para o conteúdo de alta qualidade que os mecanismos de pesquisa analisam, mas os usuários podem não. Isso inclui marcação de back-end, backlinks fortes, links internos e agrupamento de conteúdo.

Densidade do conteúdo versus comprimento do conteúdo

Há uma armadilha em que muitos criadores de conteúdo caem ao tentar criar conteúdo de alta qualidade. É um que eu vi tanto como editor e escritor para marcas que procuram aumentar suas classificações na pesquisa: a armadilha do comprimento.

A armadilha do comprimento é a percepção equivocada de que conteúdo mais longo significa automaticamente um aumento na classificação. Se você escrever 750 palavras em vez de 300, estará fadado a abordar a intenção do usuário e clicar em todos os botões de conteúdo corretos, certo?

Errado. Há mais na criação de conteúdo do que definir uma contagem mínima de palavras. É preciso planejamento também.

Já vi muitos resumos de marcas que incluem uma contagem de palavras de 750 ou 1.000 palavras, mas nenhuma direção para assimilar essas palavras. Também recebi peças de escritores que escreveram parágrafo após parágrafo simplesmente para acertar a palavra contar e chamá-lo um dia.

Postagens de blog mais longas são, de fato, vistas de forma mais favorável. A suposição é que se eles forem mais longos, eles devem cobrir o tópico escolhido de forma mais completa.

É lógico, então, que não é suficiente criar uma longa postagem no blog. Essa postagem deve ter conteúdo e deve abordar a intenção do usuário.

Vamos olhar para o meu exemplo da hera venenosa.

Pesquisei no Google a hera venenosa para ver como é para evitar uma erupção cutânea. O primeiro resultado que obtive foi da Mayo Clinic (aqui está o seu EAT). Se eu quisesse saber mais sobre como tratar a erupção cutânea (o que eu poderia, se acontecer de encontrar algumas na minha caminhada), este seria o post que eu leria. É um post de 1.000 palavras, então tem o tamanho.

Mas também tem o conteúdo certo, incluindo imagens da planta e como é a erupção, sintomas, causas, complicações e prevenção. Ele também tem uma guia de conteúdo relacionado sobre diagnóstico e tratamento.

Com uma pontuação de conteúdo do MarketMuse de 42, a postagem do blog é completa. Também corresponde à intenção do usuário (já que a maioria das pessoas provavelmente está interessada na erupção cutânea e não na própria planta). Além disso, inclui subtópicos e palavras-chave relacionadas (erupção por hera venenosa, sinais e sintomas de erupção por hera venenosa, prevenir erupção por hera venenosa, etc.).

Se eu tivesse clicado neste post apenas para descobrir que a Clínica Mayo gastou a maior parte dessas 1.000 palavras falando sobre como seus médicos são ótimos no tratamento de erupções de hera venenosa, eu teria saltado da página rapidamente.

Então não, não basta criar posts longos. Seu conteúdo deve ter densidade para eles – informações ricas e valiosas que satisfaçam as necessidades de um usuário.

O processo de criação de conteúdo infalível

Então, como você cria conteúdo mais elaborado e de alta qualidade em escala? A escrita de conteúdo neste nível precisa de um processo bem definido. Requer altos padrões e melhores práticas em torno da produção de conteúdo que garante consistência na qualidade do conteúdo.

Os serviços profissionais de redação de conteúdo transformam a produção de conteúdo em um processo repetitivo. Você precisa fazer o mesmo com sua equipe interna. Aqui estão os passos para fazê-lo:

1. Pesquise as necessidades do seu público

Menciono isso em todos os meus posts. Você não terá ideia do que deve escrever se não entender o que seu público- alvo está procurando.

No caso da Mayo Clinic, eles têm uma compreensão clara de sua persona de comprador. Seus usuários estão procurando informações detalhadas sobre os sintomas, diagnóstico, tratamento e complicações de doenças e lesões.

2. Crie tópicos e subtópicos para atender a essas necessidades  

Depois de entender o que seus usuários estão procurando, você pode criar tópicos e subtópicos para seu conteúdo. Novamente, todos os problemas devem ser abordados minuciosamente e com informações úteis que aumentarão suas classificações e manterão seus usuários voltando para você.

3. Modele seu conteúdo

Cada parte do conteúdo deve seguir a mesma estrutura, seja uma pirâmide invertida, um ensaio ou uma mistura de diferentes estruturas para diferentes propósitos. A ideia é explicar para sua equipe de conteúdo os elementos que cada peça deve ter.

Por exemplo, artigos sobre doenças comuns devem incluir uma visão geral, sintomas, quando ligar para o seu médico, opções de tratamento e complicações. Todas as seções devem começar com um subtítulo h2. Os títulos devem ser marcados com h1. Cada artigo deve incluir links para fontes relevantes e uma seção na parte inferior com links para artigos relacionados. Incluir isso garantirá que cada conteúdo inclua as informações e as tags necessárias para uma boa classificação.

4. Estabeleça padrões de pesquisa e redação

Coloque em prática pesquisas detalhadas e padrões de redação. Inclua listas de sites que os escritores podem usar para pesquisa e sites dos quais os escritores devem ficar longe. Divida cada seção do seu conteúdo e forneça diretrizes para exatamente como escrevê-las. Inclua exemplos. Certifique-se de que os redatores conheçam o nível de qualidade que você procura em suas postagens. Dica profissional: use um resumo de conteúdo que contenha tudo o que um redator precisa para criar o melhor conteúdo sobre esse tópico.

5. Atribuir em detalhes

Ao atribuir tópicos a escritores, não inclua apenas o tópico e a contagem de palavras. Explique o que você está procurando; quais palavras-chave e links incluir e perguntas a serem abordadas no conteúdo. Dar a seus escritores o máximo de orientação possível evitará que eles saiam do caminho ou escrevam bobagens para preencher o espaço. Use um calendário editorial para garantir que os projetos sejam atribuídos e concluídos em tempo hábil.

6. Edite usando uma lista de verificação

Forneça aos seus editores diretrizes claras também. Dê a eles uma lista de verificação de coisas para procurar - formatação adequada (h1s, h2s, etc.), links válidos de fontes aceitáveis, as seções corretas com informações confiáveis, uma seção na parte inferior para links relacionados - o que quer que você tenha modelado e atribuído a seus escritores, seus editores também devem ter.

Últimas palavras

A criação de conteúdo de alta qualidade é uma maneira comprovada de proteger seu site contra a imprevisibilidade das atualizações do Google . Mas alcançar isso em escala não precisa esgotar seus recursos. Coloque diretrizes claras que eliminem as suposições das postagens do blog para tornar o processo de escrita suave e repetível. Acerte no primeiro rascunho, não depois de clicar no botão publicar.