Cómo escribir contenido de alta calidad a escala

He hablado mucho sobre la importancia del contenido de alta calidad en publicaciones anteriores. Es esencial para una estrategia sólida de marketing de contenido no solo para atraer y mantener usuarios y clientes, sino también para clasificar en la búsqueda.

Ahora, sé lo que estás pensando. Hay muchas cosas involucradas en la creación de contenido valioso, y simplemente no sabes cómo puedes hacerlo a escala. En realidad no es tan complicado como parece. Lo importante a recordar es tener un plan sólido y una directiva clara para escritores y editores para garantizar la coherencia del contenido.

¿Qué hace que el contenido sea de alta calidad?

Hay dos tipos de contenido de alta calidad : el tipo que satisface a los usuarios y el tipo que cumple con los requisitos de Google y otros motores de búsqueda. A menudo, los dos se superponen.

Esto se debe a que Google toma colas de sus usuarios de búsqueda para comprender mejor lo que buscan cuando buscan.

Se dieron cuenta rápidamente de las empresas que usaban palabras clave de relleno, cebo y cambio y otros trucos de SEO para clasificar su contenido y obtener impresiones.

Para evitar que los creadores de contenido bombardeen Internet con publicaciones de blog de baja calidad y, a veces, peligrosas, han creado un conjunto de estándares que definen el contenido de alta calidad. En pocas palabras, un gran contenido debe

Presentar Información Relevante

En los primeros días del marketing de contenidos, es posible que una publicación no tuviera mucho que ver con la palabra clave a la que se dirigía. O puede haber tocado brevemente un tema de palabras clave antes de lanzarse a un anuncio de producto completo.

En los últimos años, Google ha lanzado varios algoritmos que utilizan inteligencia artificial y tecnología de lenguaje natural para confirmar que el contenido coincide con las palabras clave principales y secundarias. También utilizan evaluadores humanos para comprobar la relevancia del contenido.

Presentar información que demuestre COMER

EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confiabilidad. El contenido, en particular el contenido médico o relacionado con la salud, debe demostrar estos tres atributos a través de enlaces verificables a fuentes confiables, citas de expertos en la materia o simplemente estar escrito por un experto en el campo.

Hacer coincidir la intención del usuario

Recientemente, hice una búsqueda de hiedra venenosa. Lo que quería eran descripciones e imágenes de la planta para saber qué buscar en una caminata. Lo que no quería eran artículos sobre el villano de DC Comics.

Google quiere que los redactores de contenido también hagan esa distinción, a través de la elección de palabras clave, encabezados y subtítulos y contenido relevante que se adapte a su audiencia.

Cubrir un tema completamente

El contenido debe incluir más de una palabra clave. También debe incluir palabras clave secundarias relacionadas con el tema. Cada aspecto de un tema debe abordarse a fondo y en profundidad. Los grupos de temas se crean con frecuencia para ofrecer una gran cantidad de contenido atractivo a los clientes potenciales.

Siga una estructura fácil de leer

La estructura del contenido ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su contenido y qué tan bien cubre un tema. También hace que sea muy fácil de leer para su audiencia. Y dado que la mayoría de los lectores escanean el contenido en busca de la información que necesitan, cuanto más fácil sea para ellos encontrar esa información, más probable es que regresen.

Incluir medios de alta calidad

No limite sus ideas de contenido al texto escrito. Para 2022, el video constituirá el 82 por ciento de todo el contenido de consumo, según Cisco . Y los motores de búsqueda han respondido.

Una actualización reciente del algoritmo de Google le dio a YouTube un impulso considerable en el tráfico . Otros tipos de contenido incluyen infografías, imágenes de alta calidad y presentaciones de diapositivas.

Todos estos puntos de referencia son utilizados tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios para juzgar la calidad del contenido . Los usuarios quieren contenido confiable y completo que sea fácil de digerir y que cumpla con su intención de búsqueda. Y los motores de búsqueda quieren darles ese contenido.

Pero hay otros componentes técnicos en el contenido de alta calidad que los motores de búsqueda analizan, pero los usuarios pueden no verlos. Estos incluyen etiquetado de back-end, vínculos de retroceso fuertes, enlaces internos y agrupación de contenido.

Densidad del contenido frente a la longitud del contenido

Hay una trampa en la que caen muchos creadores de contenido cuando intentan crear contenido de alta calidad. Es uno que he visto como editor y escritor para marcas que buscan aumentar sus posiciones en la búsqueda: la trampa de la longitud.

La trampa de la longitud es la percepción errónea de que el contenido más largo significa automáticamente un aumento en la clasificación. Si escribe 750 palabras en lugar de 300, seguramente abordará la intención del usuario y presionará todos los botones de contenido correctos, ¿verdad?

Equivocado. Hay más en la creación de contenido que establecer un recuento mínimo de palabras. También se necesita planificación.

He visto muchos resúmenes de marcas que incluyen un recuento de palabras de 750 o 1,000 palabras, pero ninguna dirección para asimilar esas palabras. También me han entregado piezas de escritores que escribieron párrafo tras párrafo simplemente para dar con la palabra cuenta y llámalo un día.

De hecho, las publicaciones de blog más largas se consideran más favorables. Se supone que si son más largos, deben cubrir el tema elegido más a fondo.

Entonces, es lógico que no sea suficiente crear una publicación de blog larga. Esa publicación debe tener sustancia y debe abordar la intención del usuario.

Veamos mi ejemplo de la hiedra venenosa.

Busqué en Google hiedra venenosa para ver cómo se ve y así poder evitar un sarpullido. El primer resultado que obtuve fue de Mayo Clinic (ahí está tu EAT). Si quisiera saber más sobre cómo tratar el sarpullido (lo que podría hacer, si me encuentro con alguno en mi caminata), esta sería la publicación que leería. Es una publicación de 1,000 palabras, por lo que tiene la longitud.

Pero también tiene el contenido adecuado, incluidas imágenes de la planta y el aspecto de la erupción, los síntomas, las causas, las complicaciones y la prevención. También tiene una pestaña de contenido relacionado sobre diagnóstico y tratamiento.

Con una puntuación de contenido de MarketMuse de 42, la publicación del blog es completa. También coincide con la intención del usuario (ya que la mayoría de las personas probablemente estén interesadas en la erupción en lugar de la planta en sí). Además, incluye subtemas y palabras clave relacionadas (erupción por hiedra venenosa, signos y síntomas de la erupción por hiedra venenosa, prevención de la erupción por hiedra venenosa, etc.).

Si hubiera hecho clic en esta publicación solo para descubrir que la Clínica Mayo pasó la mayor parte de esas 1,000 palabras hablando de lo buenos que son sus médicos para tratar las erupciones por hiedra venenosa, habría rebotado de la página bastante rápido.

Así que no, no es suficiente crear publicaciones largas. Su contenido debe tener densidad para ellos: información rica y valiosa que satisfaga las necesidades de un usuario.

El proceso de creación de contenido infalible

Entonces, ¿cómo se crea contenido más elaborado y de alta calidad a escala? La redacción de contenido en este nivel necesita un proceso bien definido. Requiere altos estándares y mejores prácticas en torno a la producción de contenido que garantice la consistencia en la calidad del contenido.

Los servicios de redacción de contenido profesional convierten la producción de contenido en un proceso repetible. Necesitas hacer lo mismo con tu equipo interno. Estos son los pasos para hacerlo:

1. Investigue las necesidades de su audiencia

Lo menciono en todas mis publicaciones. No tendrá idea de lo que debe escribir si no comprende lo que busca su público objetivo .

En el caso de Mayo Clinic, tienen una comprensión clara de su personalidad de comprador. Sus usuarios buscan información detallada sobre los síntomas, diagnóstico, tratamiento y complicaciones de dolencias y lesiones.

2. Crear temas y subtemas para abordar esas necesidades  

Una vez que comprenda lo que buscan sus usuarios, puede crear temas y subtemas para su contenido. Nuevamente, cada problema debe abordarse a fondo y con información útil que aumentará sus rangos y hará que sus usuarios regresen a usted.

3. Plantilla de su contenido

Cada pieza de contenido debe seguir la misma estructura, ya sea una pirámide invertida, un ensayo o una combinación de diferentes estructuras para diferentes propósitos. La idea es explicarle a tu equipo de contenido los elementos que debe tener cada pieza.

Por ejemplo, los artículos sobre dolencias comunes deben incluir una descripción general, síntomas, cuándo llamar a su médico, opciones de tratamiento y complicaciones. Todas las secciones deben comenzar con un subtítulo h2. Los títulos deben etiquetarse con h1. Cada artículo debe incluir enlaces a fuentes relevantes y una sección en la parte inferior con enlaces a artículos relacionados. Incluir estos garantizará que cada pieza de contenido incluya la información y el etiquetado que necesita para clasificarse bien.

4. Establecer estándares de investigación y redacción

Ponga en práctica estándares detallados de investigación y redacción. Incluya listas de sitios que los escritores pueden usar para la investigación y sitios de los que los escritores deben mantenerse alejados. Desglose cada sección de su contenido y proporcione pautas sobre cómo escribirlas exactamente. Incluye ejemplos. Asegúrate de que los escritores sepan el nivel de calidad que buscas en tus publicaciones. Consejo profesional: use un resumen de contenido que contenga todo lo que un escritor necesita para crear el mejor contenido sobre ese tema.

5. Asignar en detalle

Cuando asigne temas a los escritores, no incluya solo el tema y el número de palabras. Explique qué es lo que está buscando; qué palabras clave y enlaces incluir y preguntas abordar en el contenido. Brindarles a sus escritores la mayor orientación posible evitará que se desvíen o escriban cosas sin sentido para llenar el espacio. Use un calendario editorial para asegurarse de que los proyectos se asignen y completen de manera oportuna.

6. Editar usando una lista de verificación

Proporcione a sus editores pautas claras también. Bríndeles una lista de verificación de cosas que deben buscar: formato adecuado (h1s, h2s, etc.), enlaces válidos de fuentes aceptables, las secciones correctas con información confiable, una sección en la parte inferior para enlaces relacionados, lo que sea que haya creado y asignado a sus escritores, sus editores también deberían tenerlo.

Ultimas palabras

La creación de contenido de alta calidad es una forma comprobada de proteger su sitio contra la imprevisibilidad de las actualizaciones de Google. Pero lograr esto a escala no tiene que agotar sus recursos. Establezca pautas claras que eliminen las conjeturas de las publicaciones de blog para que el proceso de escritura sea fluido y repetible. Hágalo bien en el primer borrador, no después de presionar el botón de publicar.