高品質のコンテンツを大規模に作成する方法

以前の投稿で、高品質のコンテンツの重要性について多くのことを話しました。 堅実なコンテンツマーケティング戦略には、ユーザーと顧客を引き付けて維持するだけでなく、検索でのランキングにも不可欠です。

今、私はあなたが何を考えているかを知っています。 価値のあるコンテンツの作成には多くのことが関わっており、大規模にそれを行う方法がわかりません。 実際、見た目ほど複雑ではありません。 覚えておくべき重要なことは、コンテンツの一貫性を確保するために、しっかりとした計画を立て、ライターと編集者に明確な指示を与えることです。

コンテンツを高品質にする理由は何ですか？

高品質なコンテンツには、ユーザーを満足させるタイプと、Googleや他の検索エンジンの要件を満たすタイプの2種類があります。 多くの場合、2つは重複しています。

これは、Googleが検索ユーザーからキューを取得して、検索時に何を探しているのかをよりよく理解するためです。

彼らは、キーワードスタッフィング、おとり商法、およびその他のSEOトリックを使用してコンテンツをランク付けし、印象を獲得した企業にすぐに追いつきました。

コンテンツ作成者が低品質で、時には危険なブログ投稿でインターネットを攻撃するのを防ぐために、高品質のコンテンツを定義する一連の標準を作成しました。 一言で言えば、素晴らしいコンテンツは

現在の関連情報

コンテンツマーケティングの初期の頃、投稿はそれがターゲットにしたキーワードとはあまり関係がなかったかもしれません。 または、完全な製品広告を開始する前に、キーワードトピックに簡単に触れた可能性があります。

近年、Googleは、コンテンツがプライマリキーワードとセカンダリキーワードに一致することを確認するためにAIと自然言語テクノロジーを使用するいくつかのアルゴリズムをリリースしました。 また、人間の評価者を使用して、コンテンツの関連性をチェックします。

EATを実証する情報を提示する

EATは専門知識、権威、信頼性を表しています。 コンテンツ、特に医療またはその他の健康関連のコンテンツは、信頼できる情報源への検証可能なリンク、対象分野の専門家からの引用、または単にその分野の専門家によって書かれたものを通じて、これら3つの属性を示す必要があります。

ユーザーの意図を一致させる

最近、ツタの毒を探しました。 私が欲しかったのは、植物の説明と写真だったので、ハイキングで何を探すべきかがわかりました。 私が欲しくないのは、DCコミックスの悪役についての記事でした。

Googleは、コンテンツライターにも、キーワードの選択、見出しと小見出し、および視聴者に合った関連コンテンツを通じて、その区別をしてもらいたいと考えています。

トピックを完全にカバーする

コンテンツには複数のキーワードを含める必要があります。 トピックに関連する二次キーワードも含める必要があります。 トピックのあらゆる側面に徹底的かつ詳細に取り組む必要があります。 トピッククラスターは、潜在的な顧客に魅力的なコンテンツの豊富なボディを提供するために頻繁に作成されます。

読みやすい構造に従う

コンテンツ構造は、検索エンジンがコンテンツの内容とトピックをどの程度カバーしているかをよりよく理解するのに役立ちます。 それはまたあなたの聴衆のために非常に読みやすくします。 また、ほとんどの読者は必要な情報を求めてコンテンツをスキャンするため、その情報を見つけやすくするほど、戻ってくる可能性が高くなります。

高品質のメディアを含める

コンテンツのアイデアを書かれたテキストに限定しないでください。 Ciscoによると、2022年までに、ビデオはすべての消費者向けコンテンツの82％を占めるようになるとのことです。 そして、検索エンジンが応答しました。

最近のGoogleアルゴリズムの更新により、YouTubeのトラフィックが大幅に増加しました。 その他のコンテンツタイプには、インフォグラフィック、高品質の画像、スライドショーなどがあります。

これらのベンチマークはすべて、コンテンツの品質を判断するために検索エンジンとユーザーの両方で使用されます。 ユーザーは、消化しやすく、検索目的に合った、信頼できる徹底的なコンテンツを求めています。 そして検索エンジンは彼らにそのコンテンツを提供したいと思っています。

しかし、検索エンジンが見る高品質のコンテンツには他にも技術的な要素がありますが、ユーザーはそうではないかもしれません。 これらには、バックエンドのタグ付け、強力なバックリンク、内部リンク、およびコンテンツのクラスタリングが含まれます。

コンテンツ密度とコンテンツ長

高品質のコンテンツを作成しようとすると、多くのコンテンツ作成者が陥る落とし穴が1つあります。 これは、検索でのランクを上げようとしているブランドの編集者とライターの両方として私が見たものです。長さの罠です。

長さの罠は、コンテンツが長いほど自動的にランクが上がるという誤解です。 300語ではなく750語を書くと、ユーザーの意図に対応し、適切なコンテンツボタンをすべて押す必要があります。

間違い。 最小単語数を設定するだけでなく、コンテンツを作成することもできます。 計画も必要です。

750語や1,000語の単語数を含むブランドのブリーフをたくさん見ましたが、それらの単語を取り入れるための方向性はありません。また、単に単語を打つために綿毛の段落を次々と書いた作家からの作品も渡されました。数えて1日と呼びます。

より長いブログ投稿は確かにより好意的に見られます。 彼らがもっと長い場合、彼らは彼らが選んだトピックをより徹底的にカバーしなければならないという仮定があります。

したがって、長いブログ投稿を作成するだけでは不十分であるのは当然のことです。 その投稿には実体があり、ユーザーの意図に対応している必要があります。

私の毒ツタの例を振り返ってみましょう。

発疹を避けるために、毒ツタをグーグルで検索して、どのように見えるかを確認しました。 私が得た最初の結果はメイヨークリニックからでした（あなたのEATがあります）。 発疹の治療法についてもっと知りたい場合（ハイキング中に出くわした場合）、これが私が読む投稿になります。 1,000語の投稿なので、長さがあります。

しかし、植物の画像や発疹の様子、症状、原因、合併症、予防など、適切な内容も含まれています。 また、診断と治療に関する関連コンテンツタブもあります。

MarketMuseコンテンツスコアが42であるため、ブログ投稿は徹底的です。 また、ユーザーの意図とも一致します（ほとんどの人は、植物自体ではなく発疹に関心がある可能性が高いため）。 さらに、サブトピックと関連キーワード（毒ツタの発疹、毒ツタの発疹の兆候と症状、毒ツタの発疹の予防など）が含まれています。

私がこの投稿をクリックして、メイヨークリニックがそれらの1,000語のほとんどを、医師が毒ツタの発疹の治療にどれほど優れているかについて話していることに気付いたとしたら、私はページからかなり早く跳ね返っていただろう。

いいえ、長い投稿を作成するだけでは不十分です。 コンテンツには密度が必要です。ユーザーのニーズを満たす豊富で価値のある情報です。

絶対確実なコンテンツ作成プロセス

では、どのようにしてより精巧で高品質なコンテンツを大規模に作成するのでしょうか。 このレベルでのコンテンツの書き込みには、明確に定義されたプロセスが必要です。 コンテンツ品質の一貫性を確保するために、コンテンツ制作に関する高い基準とベストプラクティスが必要です。

プロのコンテンツ作成サービスは、コンテンツ制作を繰り返し可能なプロセスに変えます。 社内チームでも同じことをする必要があります。 これを行う手順は次のとおりです。

1.視聴者のニーズを調査する

私はすべての投稿でこれについて言及しています。 ターゲットオーディエンスが何を探しているのか理解していないと、何を書くべきかわかりません。

メイヨークリニックの場合、彼らは購入者のペルソナを明確に理解しています。 彼らのユーザーは、病気や怪我の症状、診断、治療、合併症についての詳細な情報を探しています。

2.これらのニーズに対応するトピックとサブトピックを作成します 

ユーザーが何を求めているかを理解したら、コンテンツのトピックとサブトピックを考え出すことができます。 繰り返しになりますが、すべての問題は、ランクを上げ、ユーザーがあなたに戻ってくるようにするための有用な情報を使用して、徹底的に対処する必要があります。

3.コンテンツをテンプレート化します

逆ピラミッド、エッセイ、またはさまざまな目的のためのさまざまな構造の組み合わせであるかどうかにかかわらず、すべてのコンテンツは同じ構造に従う必要があります。 アイデアは、コンテンツチームのために、すべてのピースに必要な要素を詳しく説明することです。

たとえば、一般的な病気に関する記事には、概要、症状、いつ医師に連絡するか、治療の選択肢、合併症を含める必要があります。 すべてのセクションは、h2小見出しで始まる必要があります。 タイトルにはh1のタグを付ける必要があります。 すべての記事には、関連するソースへのリンクと、関連する記事へのリンクを含む下部のセクションを含める必要があります。 これらを含めることで、すべてのコンテンツに、ランク付けに必要な情報とタグ付けが確実に含まれるようになります。

4.研究と執筆の基準を確立する

詳細な調査と執筆基準を整備します。 ライターが調査に使用できるサイトのリストを含め、ライターは近づかないようにする必要があります。 コンテンツの各セクションを分類し、それらを正確に作成する方法のガイドラインを提供します。 例を含めます。 あなたがあなたの投稿で探している品質のレベルを作家が知っていることを確認してください。 上級者向けのヒント：ライターがそのトピックに関する最高のコンテンツを作成するために必要なすべてを含むコンテンツブリーフを使用します。

5.詳細に割り当てる

トピックをライターに割り当てるときは、トピックと単語数だけを含めないでください。 あなたが探しているものを説明してください。 コンテンツに含めるキーワードとリンク、および対処する質問。 ライターにできるだけ多くのガイダンスを与えることで、ライターが軌道に乗ったり、スペースを埋めるために綿毛を書いたりするのを防ぐことができます。 編集カレンダーを使用して、プロジェクトがタイムリーに割り当てられ、完了するようにします。

6.チェックリストを使用して編集する

編集者にも明確なガイドラインを提供してください。 適切なフォーマット（h1s、h2sなど）、受け入れ可能なソースからの有効なリンク、信頼できる情報を含む正しいセクション、関連リンクの下部にあるセクションなど、探すべきもののチェックリストを提供します。テンプレート化してライターに割り当てるには、編集者も必要です。

最後の言葉

高品質のコンテンツを作成することは、 Googleの更新の予測不可能性に対してサイトをバッファリングするための実証済みの方法です。 しかし、これを大規模に達成するためにリソースを使い果たす必要はありません。 ブログの投稿から当て推量を排除する明確なガイドラインを作成して、執筆プロセスをスムーズかつ再現可能にします。 公開ボタンを押した後ではなく、最初のドラフトで正しく取得してください。