고품질 콘텐츠를 대규모로 작성하는 방법

고품질 콘텐츠의 중요성에 대해서는 이전 게시물에서 많이 이야기했습니다. 탄탄한 콘텐츠 마케팅 전략은 사용자와 고객을 유치하고 유지하는 것뿐만 아니라 검색 순위에도 필수적입니다.

무슨 생각을 하는지 알겠어요. 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데는 여러 가지가 관련되어 있으며 어떻게 이를 대규모로 수행할 수 있는지 모릅니다. 실제로는 보이는 것만큼 복잡하지 않습니다. 기억해야 할 중요한 점은 콘텐츠 일관성을 보장하기 위해 작가와 편집자가 확실한 계획과 명확한 지시를 내리는 것입니다.

콘텐츠를 고품질로 만드는 것은 무엇입니까?

고품질 콘텐츠 에는 사용자가 만족하는 유형과 Google 및 기타 검색 엔진의 요구 사항을 충족하는 유형 의 두 가지가 있습니다 . 종종 두 가지가 겹칩니다.

그 이유는 Google이 검색 사용자가 검색할 때 무엇을 찾고 있는지 더 잘 이해하기 위해 검색 사용자의 대기열을 사용하기 때문입니다.

그들은 키워드 스터핑, 미끼 및 전환 및 기타 SEO 트릭을 사용하여 콘텐츠의 순위를 매기고 노출을 얻는 회사에 빠르게 사로잡혔습니다.

콘텐츠 제작자가 인터넷에 품질이 낮고 때로는 위험한 블로그 게시물을 퍼붓는 것을 막기 위해 고품질 콘텐츠를 정의 하는 일련의 표준 을 만들었습니다. 한마디로 훌륭한 콘텐츠는

관련 정보 제시

콘텐츠 마케팅 초기에는 게시물이 타겟으로 하는 키워드와 별로 관련이 없었을 수 있습니다. 또는 본격적인 제품 광고를 시작하기 전에 키워드 주제에 대해 간략하게 언급했을 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 Google은 AI 및 자연어 기술을 사용하여 콘텐츠가 기본 및 보조 키워드와 일치하는지 확인하는 여러 알고리즘을 출시했습니다. 또한 인간 평가자를 사용하여 콘텐츠의 관련성을 확인합니다.

EAT를 보여주는 정보 제시

EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 콘텐츠, 특히 의료 또는 기타 건강 관련 콘텐츠는 신뢰할 수 있는 출처에 대한 검증 가능한 링크, 주제 전문가의 인용문을 통해 이 세 가지 속성을 입증하거나 단순히 해당 분야의 전문가가 작성해야 합니다.

사용자 의도 일치

최근에 나는 포이즌 아이비를 검색했습니다. 내가 원하는 것은 식물에 대한 설명과 사진이었기 때문에 하이킹에서 무엇을 찾아야 하는지 알 수 있었습니다. 내가 원하지 않은 것은 DC Comics의 악당에 대한 기사였습니다.

Google은 콘텐츠 작성자가 키워드 선택, 헤드 및 부제목, 청중에게 적합한 관련 콘텐츠를 통해 이러한 구분을 하기를 바랍니다.

주제를 완전히 다루다

콘텐츠에는 둘 이상의 키워드가 포함되어야 합니다. 주제와 관련된 보조 키워드도 포함해야 합니다. 주제의 모든 측면을 철저하고 깊이 있게 다루어야 합니다. 주제 클러스터 는 잠재 고객에게 매력적인 콘텐츠의 풍부한 본문을 제공하기 위해 자주 생성됩니다.

읽기 쉬운 구조를 따르십시오

콘텐츠 구조는 검색 엔진이 콘텐츠의 내용과 주제를 얼마나 잘 다루고 있는지 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 또한 청중이 매우 쉽게 읽을 수 있습니다. 그리고 대부분의 독자는 필요한 정보를 찾기 위해 콘텐츠를 스캔하기 때문에 해당 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 할수록 다시 돌아올 가능성이 높아집니다.

고품질 미디어 포함

콘텐츠 아이디어를 서면 텍스트로 제한하지 마십시오. Cisco 에 따르면 2022년까지 비디오는 전체 소비자 콘텐츠의 82%를 차지할 것입니다 . 그리고 검색 엔진이 응답했습니다.

최근 Google 알고리즘 업데이트로 YouTube에 트래픽이 크게 증가했습니다 . c. 기타 콘텐츠 유형에는 인포그래픽, 고품질 이미지 및 슬라이드쇼가 있습니다.

이러한 모든 벤치마크는 검색 엔진과 사용자가 콘텐츠 품질 을 판단하는 데 사용합니다 . 사용자는 소화하기 쉽고 검색 의도에 부합하는 신뢰할 수 있고 철저한 콘텐츠를 원합니다. 그리고 검색 엔진은 그들에게 그 콘텐츠를 제공하기를 원합니다.

그러나 검색 엔진이 보지만 사용자는 그렇지 않을 수도 있는 고품질 콘텐츠에 대한 다른 기술적 구성 요소가 있습니다. 여기에는 백엔드 태깅, 강력한 백링크, 내부 연결 및 콘텐츠 클러스터링이 포함됩니다.

콘텐츠 밀도 대 콘텐츠 길이

많은 콘텐츠 제작자들이 고품질 콘텐츠를 만들려고 할 때 빠지는 함정이 하나 있습니다. 검색 순위를 높이려는 브랜드의 편집자이자 작가로서 제가 본 바로는 길이 함정입니다.

길이 함정은 콘텐츠가 길수록 자동으로 순위가 상승한다는 잘못된 인식입니다. 300단어 대신 750단어를 쓴다면 사용자의 의도를 파악하고 올바른 콘텐츠 버튼을 모두 누르게 될 것입니다. 그렇죠?

잘못된. 콘텐츠를 만드는 데는 최소 단어 수를 설정하는 것 이상의 것이 있습니다. 계획도 필요합니다.

나는 750 또는 1,000단어의 단어 수를 포함하는 브랜드의 브리프를 많이 보았지만 그 단어를 받아들일 지침이 없었습니다. 나는 또한 단순히 단어를 칠하기 위해 보풀의 단락을 한 단락씩 쓴 작가로부터 조각을 넘겨 받았습니다. 하루를 세고 부르십시오.

긴 블로그 게시물 은 실제로 더 호의적으로 보입니다. 길이가 길면 선택한 주제를 더 철저하게 다루어야 한다는 가정입니다.

따라서 긴 블로그 게시물을 작성하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 해당 게시물은 내용이 있어야 하며 사용자 의도를 다루어야 합니다.

포이즌 아이비의 예를 다시 살펴보겠습니다.

나는 발진을 피하기 위해 그것이 어떻게 생겼는지보기 위해 포이즌 아이비를 검색했습니다. 내가 얻은 첫 번째 결과는 Mayo Clinic (당신의 EAT가 있습니다)에서 나온 것입니다. 발진을 치료하는 방법에 대해 더 알고 싶다면(하이킹 중에 발진이 생길 수 있음) 이 게시물을 읽게 될 것입니다. 1,000단어짜리 글이라 길이가 좀 깁니다.

그러나 식물의 이미지와 발진의 모양, 증상, 원인, 합병증 및 예방을 포함하여 올바른 내용도 있습니다. 진단 및 치료 관련 콘텐츠 탭도 있습니다.

42의 MarketMuse 콘텐츠 점수로 블로그 게시물은 철저합니다. 또한 사용자 의도와도 일치합니다(대부분의 사람들은 식물 자체보다 발진에 관심이 있을 가능성이 높기 때문에). 또한, 하위 주제 및 관련 키워드(포이즌 아이비 발진, 포이즌 아이비 발진의 징후 및 증상, 포이즌 아이비 발진 예방 등)가 포함되어 있습니다.

이 게시물을 클릭하여 Mayo Clinic이 의사들이 포이즌 아이비 발진을 치료하는 데 얼마나 뛰어난지에 대해 이야기하는 데 1,000단어의 대부분을 보냈다는 것을 발견했다면 저는 페이지에서 꽤 빨리 이탈했을 것입니다.

따라서 아니요, 긴 게시물을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠에는 밀도가 있어야 합니다. 즉, 사용자의 요구를 충족시키는 풍부하고 가치 있는 정보입니다.

완벽한 콘텐츠 제작 프로세스

그렇다면 어떻게 더 정교하고 고품질의 콘텐츠를 대규모로 제작할 수 있을까요? 이 수준의 콘텐츠 작성에는 잘 정의된 프로세스가 필요합니다. 콘텐츠 품질의 일관성을 보장하는 콘텐츠 제작에 대한 높은 표준과 모범 사례가 필요합니다.

전문 콘텐츠 작성 서비스는 콘텐츠 제작을 반복 가능한 프로세스로 전환합니다. 내부 팀과 동일한 작업을 수행해야 합니다. 수행하는 단계는 다음과 같습니다.

1. 청중의 요구 사항 조사

내 모든 게시물에서 이것을 언급합니다. 대상 청중 이 무엇을 찾고 있는지 이해하지 못하면 무엇을 작성해야 하는지 전혀 알 수 없습니다 .

Mayo Clinic의 경우 구매자 페르소나에 대해 명확하게 이해하고 있습니다. 사용자는 질병 및 부상의 증상, 진단, 치료 및 합병증에 대한 자세한 정보를 찾고 있습니다.

2. 이러한 요구 사항을 해결하기 위해 주제 및 하위 주제 만들기  

사용자가 무엇을 찾고 있는지 이해하면 콘텐츠에 대한 주제와 하위 주제를 생각해낼 수 있습니다. 다시 말하지만, 모든 문제는 순위를 높이고 사용자가 계속 귀하를 다시 찾을 수 있도록 하는 유용한 정보와 함께 철저하게 해결되어야 합니다.

3. 콘텐츠 템플릿 만들기

역 피라미드, 에세이 또는 다른 목적을 위한 다른 구조의 혼합 등 모든 콘텐츠는 동일한 구조를 따라야 합니다. 아이디어는 콘텐츠 팀을 위해 모든 작품이 갖추어야 할 요소를 설명하는 것입니다.

예를 들어, 일반적인 질병에 대한 기사에는 개요, 증상, 의사에게 연락해야 하는 시기, 치료 옵션 및 합병증이 포함되어야 합니다. 모든 섹션은 h2 부제목으로 시작해야 합니다. 제목에는 h1 태그가 지정되어야 합니다. 모든 기사에는 관련 출처에 대한 링크가 포함되어야 하며 하단에는 관련 기사에 대한 링크가 있는 섹션이 포함되어야 합니다. 이를 포함하면 콘텐츠의 모든 부분에 순위를 매기는 데 필요한 정보와 태그가 포함됩니다.

4. 연구 및 작문 기준 수립

상세한 조사 및 작문 기준을 마련하십시오. 작성자가 연구에 사용할 수 있는 사이트 목록과 작성자가 멀리해야 하는 사이트 목록을 포함합니다. 콘텐츠의 각 섹션을 세분화하고 정확하게 작성하는 방법에 대한 지침을 제공하십시오. 예를 포함하십시오. 작성자가 게시물에서 원하는 품질 수준을 알고 있는지 확인하십시오. 전문가 팁: 작성자가 해당 주제에 대한 최고의 콘텐츠를 만드는 데 필요한 모든 것이 포함된 콘텐츠 요약을 사용하세요.

5. 세부적으로 할당

작가에게 주제를 할당할 때 주제와 단어 수만 포함하지 마십시오. 찾고 있는 것이 무엇인지 설명하십시오. 콘텐츠에 포함할 키워드와 링크, 다룰 질문. 작가에게 가능한 한 많은 지침을 제공하면 경로를 벗어나거나 공간을 채우기 위해 보풀을 쓰는 것을 방지할 수 있습니다. 편집 달력을 사용하여 프로젝트가 적시에 할당되고 완료되도록 합니다.

6. 체크리스트를 사용하여 편집

편집자에게도 명확한 지침을 제공하십시오. 적절한 형식(h1s, h2s 등), 허용 가능한 출처의 유효한 링크, 신뢰할 수 있는 정보가 포함된 올바른 섹션, 관련 링크의 하단 섹션 등 찾을 항목의 체크리스트를 제공하십시오. 템플릿을 작성하고 작성자에게 할당하면 편집자도 마찬가지여야 합니다.

마지막 말

고품질 콘텐츠를 만드는 것은 Google 업데이트 의 예측할 수 없는 상황에 대비하여 사이트를 버퍼링하는 입증된 방법입니다. 그러나 대규모로 이를 달성하기 위해 리소스를 고갈시킬 필요는 없습니다. 블로그 게시물에서 추측을 배제하는 명확한 지침을 작성하여 작성 과정을 원활하고 반복 가능하게 만드십시오. 게시 버튼을 누른 후에가 아니라 첫 번째 초안에서 바로 얻으십시오.