Master TikTok Influencer Marketing con queste storie di successo

TikTok è l'astro nascente dei social media. Sempre più persone da tutto il mondo in una varietà di fasce d'età e di diversa estrazione si stanno rivolgendo alla piattaforma per l' intrattenimento e la connessione. Anche il marketing degli influencer di TikTok sta prendendo piede, con marchi affermati come Chipotle, Guess e Warner Music che lanciano campagne di successo sulla piattaforma. Anche i nuovi arrivati ​​​​relativi come f'real food e il gioco per smartphone Run Around si sono rivolti agli influencer di TikTok e hanno aumentato alle stelle la loro consapevolezza del marchio.

Indipendentemente dal tipo di prodotto o servizio offerto dal tuo marchio, è probabile che ci sia un pubblico in attesa di scoprirlo su TikTok. Qui, abbiamo analizzato le campagne di marketing degli influencer di TikTok di due marchi per identificare come hanno realizzato il loro successo. Lasciati ispirare da queste idee su come il tuo marchio può trarre vantaggio dalla collaborazione anche con gli influencer di TikTok.

Troppo di fronte

Riepilogo campagna

Il marchio di cosmetici di tendenza Too Faced ha collaborato con diversi influencer di TikTok per aumentare il lancio del prodotto del loro mascara Damn Girl. Sebbene il marchio non abbia ancora rivelato i suoi guadagni finanziari dalla campagna, il suo hashtag #toofaced ha generato oltre 76 milioni di visualizzazioni fino ad oggi. E l'account TikTok di Too Faced è cresciuto da un modesto 26.000 follower a oltre 156.000 all'anno dal suo lancio.

Punti chiave per gli esperti di marketing

Sfrutta la potenza della sfida TikTok. La campagna Damn Girl in realtà non è stata l'inizio della società su TikTok. Too Faced non sapeva nemmeno della piattaforma fino a quando non ha iniziato a notare che le vendite del suo prodotto per l'iniezione delle labbra sono salite alle stelle nel 2019. La cosa strana era che il prodotto era stato lanciato nel 2013. Too Faced si è reso conto che l'improvviso vantaggio era dovuto agli adolescenti che prendevano parte a un Sfida TikTok che avevano creato organicamente. Questo contenuto generato dagli utenti (UGC) ha mostrato prima e dopo i video degli effetti rimpolpanti del prodotto.

Le sfide di TikTok sono molto popolari sulla piattaforma. Le sfide coinvolgono gli utenti di TikTok che cercano di riprodurre una danza, esercizio fisico, look alla moda, consapevolezza sociale o qualsiasi altro argomento. I loro hashtag di accompagnamento possono raccogliere migliaia, milioni, persino miliardi di visualizzazioni, che sono molti occhi puntati sul tuo marchio. I marchi che sponsorizzano un influencer per creare una sfida possono mostrare il proprio marchio o prodotto per una maggiore consapevolezza del marchio.

Usa TikTok per aumentare il lancio del tuo prodotto. Dopo che Too Faced ha scoperto inavvertitamente il potere di TikTok di raggiungere il suo pubblico di destinazione, ha sfruttato il sito per aumentare il lancio del suo mascara Damn Girl. Too Faced ha collaborato con la beauty e fashion influencer di TikTok Kristen Hancher per mostrare gli effetti prima e dopo di come il mascara può trasformare il tuo look.

Abbraccia il fascino dei video di 15 secondi. I video di TikTok hanno un limite di tempo di 15 secondi; oppure, è possibile unirne fino a quattro per ottenere una durata massima del video di un minuto. Questo è in netto contrasto con altre piattaforme comunemente utilizzate nelle campagne di influencer marketing, tra cui Instagram , YouTube e Facebook. Ciò significa che il messaggio deve uscire rapidamente senza un sacco di lanugine. Questo approccio semplice e mirato è molto allettante per il pubblico principale di TikTok, la Gen Z. Mentre la campagna TikTok di Too Faced Damn Girl non poteva ospitare un tutorial di trucco tradizionale, gli scatti prima e dopo hanno avuto lo stesso effetto su il pubblico.

Collabora con gli influencer di TikTok il cui stile corrisponde al tuo marchio. Too Faced si descrive come un "marchio di trucco serio che sa come divertirsi". I suoi fondatori hanno creato l'azienda cosmetica nel 1998 per celebrare la femminilità, la femminilità e il glamour che sembravano mancare nelle tendenze cosmetiche troppo serie degli anni '90. Alcuni dei suoi prodotti di maggior successo hanno nomi come Better Than Sex, Hangover Pillow e Born This Way, che celebra la bellezza di tutti i colori della pelle. Too Faced ha fatto bene a scegliere influencer che avevano lo stesso tipo di stile in modo da poter raggiungere il loro pubblico di destinazione.

È anche importante notare che Too Faced non è rimasto solo nella sua nicchia di bellezza con questa campagna di successo. Ha anche collaborato con influencer di TikTok in una varietà di categorie, tra cui danza, stile e commedia. Ciò le ha permesso di ampliare la sua base di pubblico raggiungendo coloro che sono interessati ad altre nicchie oltre la bellezza. Grazie alla collaborazione con diversi influencer, ha raggiunto un pubblico collettivo di 35 milioni di follower per la sua campagna.

WalMart

Riepilogo campagna

Il mega rivenditore Walmart ha lanciato più di una campagna di influencer marketing di successo su TikTok. La prima è stata una promozione del Black Friday che ha incoraggiato gli utenti di TikTok a caricare UGC di se stessi che ballavano nei corridoi di Walmart per avere la possibilità di vincere una carta regalo da $ 100. La campagna vincitrice dello Shorty Award ha portato #DealDropDance a ricevere due miliardi di hit entro la prima settimana. E il contenuto della campagna ha ricevuto oltre 700 milioni di impressioni.

Punti chiave per gli esperti di marketing

Il pubblico di TikTok raggiunge più della Generazione Z. Con prodotti che spaziano da articoli per la casa a giocattoli, generi alimentari, elettronica, mobili e pneumatici, il pubblico di destinazione di Walmart è, beh, tutti. Sebbene TikTok sia molto popolare tra gli adolescenti, attira anche l'attenzione di altri gruppi di età. Quando Walmart ha lanciato la sua campagna #DealDropDance nel settembre 2019, ha raggiunto un'ampia gamma di utenti dalla Gen Z alla Gen X. Da quel momento, TikTok è diventato popolare nel corso delle generazioni, in parte a causa del suo crescente appeal per gli affamati di intrattenimento in quarantena mondo durante la pandemia di COVID-19 .

Wallaroo Media riferisce che la piattaforma è aumentata in popolarità tra gennaio e aprile del 2020 tra i 25 ei 44 anni . È anche diventato popolare tra i 18 ei 24 anni, dal 41% di gennaio al 35,3% di aprile. Gli esperti di marketing farebbero bene a trarre vantaggio dalla crescente popolarità tra i dati demografici più anziani ora.

L'utilizzo di una varietà di influencer aumenta la copertura del tuo pubblico. Walmart ha collaborato con una varietà di influencer per la sua campagna #DealDropDance. La sfida è iniziata con l'ex star e attore della NFL Terry Crews, che ha un seguito di oltre 10 milioni su TikTok. Walmart ha aggiunto la cantante Montana Tucker, il comico Drea Knows Best, il ballerino BDash, la star di TikTok e il giocatore Kidrl e il duo di fidanzati e fidanzati di vlogging OurFire. Ha anche collaborato con cameronfromwalmart, un giovane impiegato di Walmart che è diventato famoso su TikTok per i suoi balli nel negozio. Per ampliare ulteriormente la sua portata, Walmart ha esteso questa campagna anche a ulteriori piattaforme di social media .

La semplicità incoraggia una maggiore partecipazione. La sfida di ballo presentata in #DealDropDance richiedeva solo otto semplici mosse. Questo ha reso facile per chiunque volesse partecipare farlo. Alcuni utenti di TikTok hanno registrato le loro sfide anche dalle loro case.

Anche i dipendenti sono influencer. Tra gli utenti di TikTok che hanno accettato la sfida della danza c'erano molti dipendenti Walmart. Questo illustra come i vantaggi dell'influencer marketing possono estendersi al personale di un'azienda. Coinvolgere i tuoi dipendenti nelle tue campagne di influencer marketing può spesso aumentare il morale, aumentare la fedeltà dei dipendenti e creare ambasciatori per il tuo marchio che sono sinceramente impegnati per il suo successo. Può anche essere un modo efficace per i marchi di aggiungere nano e micro-influencer al proprio gruppo di partner.