L'impatto degli influencer dei social media sulle strategie di marketing dei contenuti

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I social media hanno avuto un enorme impatto sul marketing e la capacità delle aziende di trovare e collaborare con gli influencer giusti è diventata importante quanto l'utilizzo degli annunci. L'impatto dei social media è particolarmente forte nel mondo del content marketing perché le persone consumano molti contenuti attraverso i social media e si fidano degli influencer. Quando un amico ti presenta qualcuno, è più probabile che tu sia aperto a una conversazione rispetto a quando viene avvicinato da un estraneo a caso, e questo è il motivo per cui l'influencer marketing è così efficace.

Inoltre, alcuni approcci tradizionali diventano meno affidabili. La pubblicità a pagamento diventa più costosa, mentre la sua efficacia diminuisce. Pertanto, non sorprende che le aziende cerchino di aumentare la portata e le conversioni utilizzando l'influencer marketing. Secondo una ricerca, l'influencer marketing ha un ROI 11 volte superiore e il 40% degli utenti dei social media afferma di aver acquistato prodotti online in base ai consigli dei propri influencer preferiti.

Chi sono gli influencer dei social media

Tutti gli influencer dei social media hanno un pubblico e una nicchia specifici. Alcuni di loro sono celebrità con milioni di follower attivi e tali influencer possono aiutare i marchi a raggiungere immediatamente un vasto pubblico, ma collaborare con tali influencer può anche essere molto costoso. Ci sono anche micro e nano-influencer, che possono aiutare i marchi che cercano un targeting preciso. In generale, ci sono tre categorie principali di influencer.

Macro-influenzatori

Molti influencer dei social media sono diventati celebrità di Internet. Gli influencer con da 500.000 a milioni di follower sono chiamati macro-influencer. Sono creatori estremamente popolari nei loro campi specifici, anche se il loro pubblico potrebbe non essere sempre molto coinvolto. Molti macro-influencer sono vlogger, podcaster, blogger e celebrità dello sport o dello spettacolo.

Micro-influenzatori

I micro-influencer hanno una nicchia più ristretta, con da 20.000 a 400.000 follower. I loro follower sono sempre molto coinvolti e collaborare con tali influencer può aiutarti a trasmettere un messaggio perfettamente mirato. Se vuoi che i tuoi contenuti raggiungano persone realmente interessate al tuo tipo di prodotto, collaborare con micro-influencer può essere un'ottima soluzione per la tua strategia di distribuzione dei contenuti.

Nano-influenzatori

I nano-influencer hanno meno di 20.000 follower, ma il loro pubblico è sempre molto coinvolto e possono promuovere efficacemente i tuoi prodotti. I nano-influencer consentono ai marchi emergenti di aumentare il ROI e le conversioni senza investire molti soldi nel marketing. I nano-influencer possono creare recensioni di prodotti e altri tipi di contenuti generati dagli utenti. Possono anche condividere sconti e coupon.

Come funziona l'Influencer Marketing

L'influencer marketing è un tipo di content marketing che implica la collaborazione tra un influencer e un'azienda B2C o B2B. Molto spesso, tale collaborazione implica la co-creazione del contenuto, che è una soluzione molto efficace perché gli influencer possono adattare i tuoi contenuti alle preferenze del loro pubblico. Tuttavia, gli influencer possono anche condividere i tuoi contenuti così come sono, oppure puoi delegare l'intero processo di creazione dei contenuti a un influencer.

Se vuoi creare contenuti da solo, dovresti comprendere perfettamente il pubblico con cui hai a che fare, riuscendo a comunicare il tuo messaggio nel modo giusto. Dato che la creazione di contenuti richiede molta scrittura, potresti voler delegare questo lavoro a scrittori freelance esperti. Ad esempio, puoi trovare scrittori che hanno familiarità con il tuo settore su siti Web di recensioni di scritti personalizzati come Writing Judge.

In generale, ha senso creare contenuti da soli se intendi trasmettere un messaggio sui valori e la missione del tuo marchio. Molto spesso, la soluzione migliore è delegare la creazione dei contenuti all'influencer prescelto e agire come un supervisore piuttosto che un co-creatore. Ad esempio, gli influencer possono creare video tutorial e recensioni di prodotti. Questi tipi di contenuti possono essere molto efficaci, consentendo al tuo pubblico di destinazione di valutare rapidamente i vantaggi del tuo prodotto o servizio.

Naturalmente, la scelta degli influencer giusti, la misurazione del ROI, il monitoraggio e la gestione delle collaborazioni possono essere molto difficili e richiedere molto tempo. Fortunatamente, ci sono molti strumenti utili che potrebbero aiutarti. Ecco alcuni dei migliori strumenti per l'influencer marketing:

• Aspire IQ
  Questo strumento ti aiuterà a cercare gli influencer giusti utilizzando un enorme database di contatti. Ti consente inoltre di gestire le tue relazioni con gli influencer e monitorare le prestazioni delle tue campagne e fornisce report.
• Buzz Sumo
  Questo è uno strumento incentrato sui contenuti. Ti consente di inserire parole chiave e cercare influencer rilevanti. Inoltre, BuzzSumo include metriche e funzionalità di reporting. Puoi anche utilizzare un'API aperta per connettere questo strumento ad altre app Web.
• Chiara
  Questa è una soluzione all-in-one che ti consente di cercare influencer, gestire le tue relazioni con loro e misurare i risultati delle tue campagne. Grazie al Klear Influencer Score, puoi valutare quali dei tuoi potenziali partner sono effettivamente i più influenti.
• IPR
  Questa è un'altra piattaforma di influencer marketing in cui puoi scegliere tra oltre 12 milioni di influencer di diverse nicchie. Puoi controllare statistiche dettagliate sugli influencer e misurare diversi KPI delle tue campagne. Questo strumento ti fornirà anche molti dati demografici.
• Fame Pick
  Questo è un database live di creatori e influencer. Tutti i creatori hanno i loro profili che ti consentono di capire rapidamente se dovresti sceglierli o meno per la collaborazione. FamePick offre anche uno strumento di matchmaking basato sull'intelligenza artificiale.

Gli influencer stanno spostando la loro attenzione, i marchi ne traggono vantaggio

Secondo le statistiche, le aziende guadagnano fino a $ 18 di valore mediatico guadagnato per ogni dollaro investito in influencer, con un ROI medio di $ 5,20. Gli influencer ora dominano il mondo dell'inbound marketing e si rendono conto del loro impatto. Gli influencer hanno forti relazioni con i loro follower e il loro contenuto riguarda il coinvolgimento con i follower in modo personale e autentico. Pertanto, non sorprende che molti influencer decidano di utilizzare la loro piattaforma non solo per fare soldi, ma anche per avere un impatto positivo in un contesto più generale.

Ad esempio, la pandemia di COVID-19 ha fatto sì che influencer di nicchie diverse unissero i loro sforzi per aumentare la consapevolezza e educare i loro follower sulla questione. Molti influencer hanno iniziato a parlare dell'importanza di usare mascherine e disinfettanti per le mani. Autenticità e fiducia sono sempre state alla base dell'influencer marketing, ma la pandemia di coronavirus ha reso questi fattori ancora più importanti. Oggi, se un marchio intraprende un'azione autentica, può avere un enorme impatto sulla reputazione del marchio a lungo termine.

Marchi come Dettol e Lifebuoy hanno lanciato molteplici campagne di influencer dall'inizio della pandemia. Ogni campagna si è concentrata non solo sulla promozione dei prodotti, ma anche sull'insegnamento dell'igiene al pubblico e sull'educazione alla malattia. Amazon ha anche lanciato la sua campagna Amazon Donate e ha collaborato con dozzine di influencer che hanno pubblicato i loro video su come donare con Amazon. Naturalmente, una tale campagna promuoveva il marchio, ma il suo obiettivo principale era l'istruzione. Il contenuto educativo aggiunge valore e il suo valore aumenta ancora di più in quanto questo contenuto aiuta le persone a fare la differenza.

Il focus dell'influencer marketing si sposta sulla condivisione di contenuti che vanno oltre la promozione di prodotti o servizi. Si tratta di condividere idee, costruire un dialogo, aiutare la comunità e semplicemente fornire informazioni effettivamente utili. Questa tendenza può essere molto vantaggiosa per i marchi perché non possono più essere aziende senza volto. L'influencer marketing ti dà l'opportunità di avvicinarti ai tuoi potenziali clienti e di costruire relazioni solide con loro.

Pensieri finali

L'efficacia dell'influencer marketing è indiscutibile, ma potrebbe costringere molti marchi a riconsiderare le proprie strategie di content marketing. L'influencer marketing è incentrato sull'autenticità e sul coinvolgimento, quindi devi assicurarti che i tuoi contenuti risuonino organicamente con il pubblico. Indipendentemente dal fatto che tu voglia creare contenuti da solo, delegare questo lavoro a liberi professionisti da siti di recensioni di scrittura personalizzata come Best Writers Online o affidarti esclusivamente a influencer, dovresti conoscere il tuo pubblico e affrontarlo nel modo più organico possibile.

Gli utenti dei social media si fidano degli influencer e puoi sempre trovare un influencer il cui pubblico è probabilmente interessato ai tuoi prodotti o servizi. Le grandi aziende possono collaborare con macro-influencer, mentre le piccole startup con budget limitati possono comunque trarre vantaggio dalla collaborazione con nano-influencer. L'influencer marketing offre grandi opportunità di targeting e può aumentare le tue conversioni se fatto bene. Se vuoi migliorare la tua strategia o saperne di più sul social media marketing, in generale, ecco alcune ottime fonti che potrebbero aiutarti.

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Circa l'autore

Frank Hamilton ha lavorato come editore presso il servizio di revisione dei saggi Online Writers Rating. È un esperto di scrittura professionale in argomenti come blog, marketing digitale e autoeducazione. Ama anche viaggiare e parla spagnolo, francese, tedesco e inglese.