完璧なPPCキャンペーンを構築する方法

今日の世界でデジタル広告を行うことは、コンバージョンをもたらすための最も重要な機能の1つと見なされています。 インターネットの利用は日ごとに増えているので、当然のことです。 要するに、これらのCOVID時代には、世界はデジタル化しており、オンライン広告はあらゆるビジネスにとって不可欠です。

ある調査によると、企業の66％が何らかの形のデジタル広告を行っています。 デジタルマーケターにとって、驚くべき事実は、PPCがまだ多くの人を混乱させているように見えるということです。

ビジネスオーナーおよびマーケティング担当者として、PPCはブランドにとって非常に役立つものであり、基本的な理解が必要なスキルです。

この記事は、PPCの意味と、PPCマーケティングキャンペーンに関して知っておく必要のあるすべてのことを理解するのに役立ちます。 まず、PPCの定義とその利点から始めて、PPCキャンペーンの作成方法に関するエンドツーエンドのガイドに進みます。

PPCとは何ですか？ PPCは何の略ですか？

PPCは何の略ですか？ さて、あなたは正しい場所に来ました！ PPCはクリック課金の略です。 これは、ユーザーが広告の1つをクリックするたびにマーケターが支払うオンライン広告方法です。

クリック課金制の仕組みは次のとおりです。

• PPC広告キャンペーンを設定します。
• あなたの広告はユーザーによってクリックされ、それはあなたのウェブサイトに訪問者を送ります。
• プラットフォームに低い最低料金を支払います。

言い換えれば、それはそれらの訪問を有機的に獲得するのではなく、ユーザークリックを購入する方法と呼ぶことができます。 それは簡単な数学です：それがウェブサイトにトラフィックをもたらすので、企業はクリック課金でお金を稼ぎます。

PPCマーケティングは、多くの理由でビジネスに効果的です。

• ブランド認知度の向上に役立ちます。 Googleによると、PPC広告はブランド認知度を80％向上させるのに役立ちます。
• ブランドがリードを生み出すのに役立ちます。
• それはウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。
• 顧客からの問い合わせを増やすのに役立ちます。 ある調査によると、地元企業の検索の約69％で、顧客はそれらの企業に電話をかけて連絡を取ります。

あなたが認識するかもしれないPPCの例の1つはあなたがGoogleで何かを検索するたびにスポンサー広告です。

ピン

PPCとCPC–違いは何ですか？

PPCについて話し合うときによく耳にするもう1つの頭字語は、CPCです。 PPC（クリック課金）とCPC（クリック課金）は同じコインの両面です。 PPCはマーケティングアプローチであるという意味で広範であり、CPCはパフォーマンスメトリックです。 ただし、これらの単語は同じ意味で使用されることがよくあります。
2つの間にいくつかの違いがあり、以下でさらに説明します。
PPC ：一言で言えば、それはリードを生み出し、サイトのトラフィックを増やし、ブランド認知度を高めることができる、ビジネスの有料マーケティング戦略の非常に重要なコンポーネントです。 PPCキャンペーンはあなたのビジネスを大勢の聴衆にさらすことができます。 キャンペーンが開始されると、ブランドをSERPに表示できるようになります。

CPC ：クリック課金広告のクリック単価を測定します。 CPC広告が効果的であることを確認するには、広告が掲載されてからキャンペーンの効率を測定することが重要です。

クリック単価を計算するには、次の式を使用できます。

（合計費用）/（測定されたクリックの合計）=クリックあたりのコスト

PPCとCPC–例

たとえば、PPC広告キャンペーンに1,000ドルを支払い、1,000回のクリックを受け取った場合、ビジネスはクリックごとに1ドルを費やしています。

PPCのメリットは何ですか？

特にパンデミック後、顧客はオンラインでより多くの時間を費やしていますが、ブランドはマーケティング予算を引き締めたいと考えています。

ビジネスとして、あなたはインターネットユーザーの前にあなたのブランドを置くためにクリック課金広告に目を向けることができます。 したがって、PPCを使用すると、推定インプレッションに予算を費やす必要はありません。 広告が生成するトラフィックに対して支払う必要があるだけです。 PPC広告は、予算とパフォーマンスを完全に管理したいブランドにとって素晴らしいオプションです。

それでは、PPCの意味とその意味がわかったところで、クリック課金広告の利点と、それがビジネスの繁栄にどのように役立つかについて詳しく見ていきましょう。

1）クリック課金型広告は費用対効果が高い

PPC広告キャンペーンを使用すると、支出したい金額を簡単に制御できます。

他の形式の広告では、たとえそれがリードを生み出さなくても、あなたはキャンペーンにお金を払わなければなりません。 PPCの最も重要な利点の1つは、ユーザーがWebサイトにつながるリンクをクリックしたときにのみ支払う必要があることです。 統計によると、約700万人のマーケターが合計で約100億ドルをPPCに費やしています。

訪問者があなたのウェブサイトをクリックするので、コンバージョンの可能性が高くなります。 したがって、クリック課金キャンペーンで簡単にお金を稼ぐことができます。

2）クリック課金型広告はあなたのビジネスが適切なオーディエンスに到達するのを助けます

すべてのビジネスにとって、ビジネスがターゲットにしたいオーディエンスの前に自社の製品またはサービスを提供することが不可欠です。

PPCキャンペーンは、ビジネスが質の高いリードを生み出し、市場競争に打ち勝つのに役立ちます。

PPC広告を使用すると、次のことができます。

• あなたの製品/サービスを購入する準備ができている顧客をターゲットにします。
• 顧客がオンラインで検索するキーワードに入札します。
• 人口統計、地理、過去のオンライン活動などのターゲットオプションを使用します。 調査によると、クリック課金広告を使用して地理的に顧客をターゲットにしている企業は、来店数を107％増加させています。
• ウェブサイトを閲覧した後に購入しなかったユーザーをターゲットにするリターゲティングキャンペーンを作成します。

3）クリック課金型広告は迅速で測定可能な結果を​​生み出します

もちろん、SEOはビジネスに不可欠ですが、最初の検索エンジンの結果ページにビジネスが表示されるまでには、数か月から数年かかる場合があります。 ただし、業界の巨人と競争している場合、中小企業としてSERPSの最初のページにたどり着く可能性はほとんどありません。

統計によると、毎秒40,000件以上の検索がGoogleを通じて処理されています。 したがって、中小企業や新興企業の場合は、オーガニックトラフィックを待つ時間がない可能性があります。 それがまさにあなたがPPC広告を必要とする理由です！

クリック課金型広告を使用すると、PPCキャンペーンを開始してから数時間以内にSERPの上部に表示できます。

4）クリック課金型広告をテストおよび制御できます

A / Bテストを使用すると、さまざまな広告をテストして、どれが最も高いROIを生み出しているかを特定できます。 それ以外に、ターゲティングするキーワード、予算、広告の配置を簡単に制御することもできます。

5）クリック課金広告はアルゴリズムの変更に依存しません

数日ごとにGoogleアルゴリズムにいくつかの変更があるため、検索エンジンからオーガニックトラフィックを取得するのは非常に困難です。

クリック課金型広告を使用すると、検索エンジンのアルゴリズムの変更についてあまり心配する必要はありません。 代わりに、指標に基づいて現在のキャンペーンのパフォーマンスに焦点を当てることができます。

6）クリック課金型ユーザーデータはオーガニックランキングの向上に役立ちます

有料広告を使用すると、コンバージョンにつながるキーワードとその費用の完全な概要を把握できます。

このキーワードデータを使用して、Webサイトのコンテンツ、メタ説明、タイトル、見出し、およびURLを最適化できます。

7）クリック課金型広告は簡単に作成できます

PPC広告の最も優れている点の1つは、膨大な制作スキルを持っていたり、グラフィックデザイナーを雇ったりする必要がないことです。

キャンペーンの設定は簡単です。 すべてのブランドの広告にもアクセスできます。 それだけでなく、広告は顧客が探している製品を見つけやすくします。 ある調査によると、クリック課金型広告をクリックするユーザーの約75％が、広告によって探している商品やサービスを見つけやすくしていると答えています。

さまざまなオンラインプラットフォームまたはPPCコンサルタントが、効率的なPPC広告キャンペーンを作成するプロセスを案内することもできます。

PPC管理とは何ですか？

有料マーケティングでは、キャンペーンが最適な結果を得られるように、継続的な監視と管理が必要です。 PPC管理には、現在の目標の調整、新しい計画の作成、A / Bテスト、新しい関連キーワードの導入、コンバージョンパスの最適化など、さまざまな手法が含まれます。

PPC管理には、有料戦略と広告予算の確認が含まれます。 一方では、キーワードの有効性を繰り返しチェックすることを意味します。 一方、PPC予算を特定のキーワードに割り当て、それらのリソースを調整してROIを最大化することも含まれます。

全体として、PPC管理は大変な作業です。そのため、質の高いPPC管理会社を雇うことは素晴らしいアイデアかもしれません。

PPC管理会社を雇うことにした場合、彼らは検索エンジン、広告ネットワーク、ソーシャルプラットフォームにも注意を払います。 それ以外に、会社は有料キャンペーンに影響を与える可能性のある更新や変更も監視します。

なぜPPC広告会社を雇う必要があるのですか？

クリック課金型広告は絶えず変化し、進化しています。 1年前に機能していたものが、ビジネスでは機能しなくなる可能性があります。

ビジネスとして、あなたはおそらくあなたがしなければならない百のことを持っていて、デジタルマーケティングの変化する世界を解読するためにあなたの貴重な時間を費やすことはできません。 代わりに、あなたはおそらくあなたのブランドを浮かび上がらせることに集中したいと思うでしょう。

PPCコンサルタントを雇うときに探す必要があることのいくつかを次に示します。

• 最新の機能を備えた最新のPPC広告会社。
• ターゲット顧客にデジタルで到達する方法を認識しているPPC広告会社。
• 長年の経験を持つPPCコンサルタント。
• 検索エンジンとソーシャル広告への洞察を提供するPPC管理会社。

基本が邪魔になったので、質の高いPPCキャンペーンの作成に飛び込みましょう。

完璧なPPCキャンペーンを構築する

ステップ1：目標を設定する

PPCキャンペーンを成功させるには、広告キャンペーンがビジネス目標に沿っている必要があります。 ウェブサイトへのアクセス、販売、ブランド認知度など、キャンペーンで何を達成したいかを考えてください。

以下は、PPC広告キャンペーンに含まれなければならない一般的な目標の一部です。

ブランド認知度

ブランド認知度は、ターゲットオーディエンスがあなたの会社に精通している程度です。 顧客があなたのブランド名、ロゴ、スローガン、ジングル、またはパッケージに出くわしたとき、彼らはあなたのブランドを認識または思い出すことができるはずです。 調査、エンゲージメント、およびWebサイトへの直接トラフィックを通じて、ビジネスのブランド認知度を測定できます。

リードジェネレーション

リードジェネレーションは、将来またはすぐに顧客になる可能性のあるユーザーを見つけるプロセスです。

広告グループごとに個別のランディングページを作成し、さまざまなツールを使用してブランドのリード生成を追跡できます。 売上は、製品またはサービスがどれだけ売れたかによっても測定できます。

一つ購入ともう一つの無料、取引、販売、割引、クリアランスなどの言葉は、あなたの製品やサービスをチェックする顧客の注目を集めるための流行語です。 どのユーザーがPPC広告から来たかを知るために、別のサインアップページを作成する必要があります。

ウェブサイトのトラフィック

あなたのウェブサイトが高品質のコンテンツを持っているなら、ウェブサイトのトラフィックを増やすことはあなたのビジネスにとって素晴らしい目標であることがわかります。 あなたがお金を使っているなら、あなたがあなたのウェブサイトを通してユーザーの注意を引き、最終的に彼らをリードに変えることができるのに十分な自信を持っていることを確認してください

ステップ2：キーワード調査を行う

適切なキーワードをターゲットにすることは、キャンペーン戦略にとって最も重要な要素の1つです。 したがって、広範囲にわたるキーワード調査を実施する必要があります。 あなたは人々が実際に検索しているキーワードを選ぶことを確実にしなければなりません、しかしキーワードはまたあなたのビジネスの製品またはサービスに特有である必要があります。
Googleトレンド、SEMRush、Ahrefsなど、キーワードの詳細な分析を実行するのに役立つ有料ツールと無料ツールがいくつかあります。キーワードツールを使用すると、次のことができます。

• 競合他社が使用しているキーワードを調べます。
• 市場を理解する。
• 最高のパフォーマンスを発揮するキーワードをターゲットにするための戦略を立てるのに役立ちます。

適切なキーワードに入札しないと、クリックで多くのお金を失うことになりかねません。 キーワード調査を行う際には、キーワードの種類を知ることが不可欠であり、適切なキーワードをターゲットにするのに役立ちます。

キーワードの種類は次のとおりです。

1）部分一致キーワード

部分一致キーワードは、ユーザーがPPC広告を表示するのに役立ちます

• キーワードのつづりを間違えました。
• そのキーワードの複数形を使用しました。
• そのキーワードの同義語を使用しました。
• キーワードのバリエーションを使用しました。
  たとえば、幅広いキーワードが「レディースジュエリー」の場合、「レディースジュエリー」、「レディースジュエリー」、「レディースジュエリー」、「レディースオーナメント」などのクエリに対して広告が表示されます。

2）フレーズ一致キーワード

フレーズ一致キーワードは、検索クエリとまったく同じフレーズを使用するユーザーに広告を表示します。
例：フレーズ一致キーワードがWomen's Jewelryの場合、広告はWomen's Jewelry Online、Women'sJewelrySilverなどの検索クエリに対してのみポップアップ表示されます。

3）部分一致修飾子キーワード

部分一致修飾子キーワードは、部分一致キーワードとフレーズ一致キーワードを組み合わせたものです。 部分一致キーワードとは異なり、ユーザーがキーワードのスペルを間違えた場合、広告は表示されません。 ただし、利点の1つは、キーワードフレーズが完全に同じである必要がないことです。 ユーザーがフレーズの途中にいくつかの単語を含めても、広告はポップアップ表示されます。

4）完全一致

PPC広告は、ユーザーがキーワードとして言及したのとまったく同じ単語を入力した場合にのみ表示されます。

5）除外キーワード

特定のキーワードでビジネスを表示したくない場合は、その単語を除外キーワードリストに追加できます。

ステップ3：キャンペーンタイプを選択する

PPCキャンペーンにはいくつかの種類があり、選択するキャンペーンは、ターゲットオーディエンスにリーチできる場所によって異なります。 PPCキャンペーンの種類は以下のとおりです。

検索広告：最も一般的なタイプのPPCとして知られています。 検索広告は、クエリをグーグルで検索したときにSERPに表示されるテキスト広告です。
ディスプレイ広告：ディスプレイ広告を使用すると、ほとんどの場合画像ベースの広告をWebサイトに配置できます。
ソーシャル広告：これらは、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなどのソーシャルプラットフォームに表示される広告を指します。 ビジネスとして、選択したプラットフォームに応じて、ターゲット市場のタイムラインまたは他の場所に表示するために支払うことができます。
リターゲティング広告：これらはCookieベースのPPC広告であり、以前にブランドとやり取りしたことのある個人をターゲティングできます。
Googleショッピング広告：選択したキーワードに基づいて、検索ページにカルーセル広告を作成できます。 PPCカルーセル広告には、画像、価格、簡単な説明を含めることができます。

ステップ4：予算をビジネス目標に合わせる：

上記の手順を完了したら、関連するPPCプラットフォームを徹底的に分析し、さまざまなPPC広告タイプの広告CPC（クリック単価）を把握します。
マーケティング予算を分割する方法を知るには、必ず確認してください

リーチ：正確なオーディエンス分割を提供するプラットフォームを確認します。 それ以外に、コンバージョン率が最も高いプラットフォームを確認してください。
周波数制御：コンテンツの配信に対してどの程度の電力が必要かを確認します。
ユーザーの質：各プラットフォームで広告を表示できる関連ユーザーの数を確認します。 ターゲット市場が最も使用するプラットフォームを覚えておいてください。

この情報を使用して、予算を効率的に割り当て、最小限の支出で最大の価値を得ることができます。

ステップ5：予算と広告CPCを設定する

有料検索キャンペーンでは、次の2つの数字が非常に重要です。

• キャンペーン全体のレベルで計算される予算。
• キーワード/広告グループレベルで計算されるクリック単価。

あなたの予算はあなたのビジネスが月にキャンペーンに費やすことをいとわない最大額です。 クリック単価は、ビジネスが1回のクリックに対して支払うことができる最大金額です。

ステップ6：キャンペーンと広告グループを作成する

PPCキャンペーンを開始して実行するために実行する必要がある手順は次のとおりです。

• アカウントを作成する。
• キーワードを選択して、広告キャンペーン、広告グループ、広告テキスト、およびランディングページを作成します。
• 予算を設定します。
• 目標を定義します。
  

キャンペーンの実行を計画しているときはいつでも、最も価値のあるキーワードを使用してください。 たとえば、女性用衛生用品を提供していて、生理用ナプキンのキャンペーンを実行したい場合は、次の3つの広告グループがあります。

マキシシックパッド
薄いパッド
極薄パッド

すべてのキーワードのバリエーションに対して広告が確実にランク付けされるようにするには、さまざまなバリエーションを含む広告グループを作成する必要があります。 例えば、

女性マキシ厚いパッド
厚いパッドマキシ
厚いマキシパッド

あなたが知る必要がある5つのPPCツールとソフトウェア

強力なPPCツールはあなたのビジネスのために物事をより簡単にします。 私たちがリストしたPPCツールは、いくつかの企業で使用されており、新しい顧客にリーチし、消費者からの評判を高め、売上を伸ばすのに役立っています。

PPCソフトウェアで探す必要のある重要な機能のいくつかは次のとおりです。

• マルチユーザーサポート
• スケジューリング
• 報告
• クロスプラットフォーム管理
• A/Bテスト
• 広告の採点

最も人気のあるPPCツールのいくつかを以下に示します。

1. SEMRush：

SEMRushには、PPC広告だけでなく、SEO、市場調査、コンテンツマーケティングにも役立つツールのコレクションがあります。

この高品質のツールは、PPC広告キャンペーンの最も重要な部分の1つ、つまりキーワードを支援することができます。 SEMRushを使用すると、次のことができるようになります。
キーワード調査を行う
キーワードリストを管理する
キーワードリストを最適化する
除外キーワードのリストを作成する

SEMRushにアクセスしてください。

2. HubSpot

HubSpotは、次のようないくつかの機能を備えた統合プラットフォームを提供します。

• コンテンツ管理
• リード管理
• 分析
• 検索エンジン最適化
• ソーシャルメディアの監視
• クリック課金型広告

HubSpotの堅牢なテンプレートを使用すると、次のことができます

PPCキャンペーンを監視する
PPCキャンペーンを管理する
広告グループを追跡する
キーワードを追跡する
A/Bテストを実施する

HubSpotにアクセスします。

3.バウンスを解除します

これはPPC変換最適化プラットフォームであり、主にマーケターが構築するために使用します

ランディングページ、つまり、単一の目標専用のページ。
オーバーレイ、つまり、Webページで開始されたターゲットを絞った召喚状。

ページは完全にゼロから作成できます。 Unbounceは、125以上のテンプレートから選択することもできます。 すべてのテンプレートはモバイルフレンドリーです。

Unbounceにアクセスします。

4. Ahrefs

Ahrefsは、何千人ものPPCプロフェッショナルが使用する有料ツールです。

以下は、Ahrefsが提供する機能の一部です。

• キーワード研究
• 有料キーワード
• キーワードエクスプローラー
• 競合他社のSEO戦略（キーワード、コンテンツギャップなど）をスパイすることができます
• サイト監査
• カレンダービュー
• ランキングの進捗状況を監視できます

Ahrefsにアクセスしてください。

5. Microsoft Advertising Editor

以前はBingAdEditorと呼ばれていたMicrosoftAdvertisingEditorは、Bingを介して広告を実行できるPPC広告管理ツールです。 Microsoft Advertising Editorを使用すると、次のことができます。

• 広告を作成します。
• 入札を管理します。
• キーワードを研究します。
• PPC広告に変更を加えます。

このツールの最も優れている点の1つは、Bing、AOLサイト、Yahoo、およびそれらのパートナーサイトで広告が公開されるため、競争がはるかに少ないことです。 それ以外は、Microsoft Advertising EditorのPPC広告は設定が簡単で、低コストです。

MicrosoftAdvertisingEditorにアクセスします。

取り除く

あなたがビジネスを始めたばかりであろうと、長い間業界にいたとしても、PPCはあなたの売り上げを伸ばすための効果的なツールです。 また、SERPで競合他社に先んじることができるため、競争力を高めることができます。 何を求めている？ 今日からPPCキャンペーンの計画を始めましょう！